טיים אאוט timeout

היפות והאמיצות: קולקציית האביב של נייקי חוצה גבולות, מילולית

| מאת: נועה הרשקוביץ

נייקי מציגה את קולקציית אביב 2017 שלה בסימן חציית גבולות עם סדרת תמונות בה מככבות טרנסג'נדריות ישראליות. גילה גולדשטיין היתה גאה

קולקציית נייקי אביב 2017. רוצה שווה יכולה! צילום: יח"צ

הקיום העיקרי של קונצרן הספורט "נייקי" מותנה בהקשבה לאתלטים, או כפי שאמר ביל באומן (ממייסדי החברה)– "אם יש לך גוף, אתה אתלט". ומה אתם יודעים, אם יש לך גוף, את/ה גם בן אדם. או בת אדם. בהתאם לרוחות של שנת 2017, ואולי גם כגל תגובה לדעות הקיצוניות שמקיפות מיעוטים מכל הגוונים – בקמפיין החדש שמלווה את הקולקציה של המותג מככבות נשים שיודעות דבר אחד או שניים על נחישות, כוח רצון והתמדה: ג׳ניפר קים (מעצבת בגדים), עדן יוחנן (תופרת), נגה רון (מאפרת) ומדלן מטר (ברמנית).

במילים אחרות, בקמפיין מככבות נשים טרנסג'נדריות – מילה שלא מופיעה בהודעה שיצאה לעיתונות (גם שמות הבנות לא מוזכרים) ולנו לא נותר אלא לתהות מדוע נייקי מפרגנים לקהילה המוקמית במחווה יפה אבל מסלקים כל זכר מילולי לכך בהכרזה החגיגית. כך או כך, אמנם תחילה היינו סקפטיים כי כל מותג גדול אוהב לנפנף ברמת הליברליות שלו, וגם עדיין לא ראינו את נייקי העולמית עושה משהו דומה, אבל אי אפשר להכחיש שיש בסדרת התמונות האלה משהו חזק ומעצים, לא משנה אם את סטרייטית או טרנסית. בשעה טובה נייקי.

קולקציית נייקי אביב 2017. צילום: יח"צ

קולקציית נייקי אביב 2017. צילום: יח"צ

אז כן, קולקציית הנשים של נייקי מטשטשת את הגבולות בין אימון להליכה נעימה ברחוב, אבל חשוב מכך – היא מוצגת לראווה על נשים שצריכות להופיע יותר בנוף הציבורי. יש כאלה שישערו שסדרת התמונות הזו היתה גורמת לגילה גולדשטיין להתגאות בה בצורה כזאת או אחרת (בצירוף מקרים מדהים, גולדשטיין הלכה לעולמה השבוע).

קולקציית נייקי אביב 2017. צילום: יח"צ

קולקציית נייקי אביב 2017. צילום: יח"צ

סדרת הצילומים הופקה בישראל בקונספט של חציית גבולות, פריטים מקטגוריות האופנה, האימון והריצה. בין היתר תוכלו לאתר בקולקציה החדשה חזיית ספורט וטייף גמישים במיוחד ומחטבים, חולצת בטן עם בד שקוף, בדי רשת בחיתוכי לייזר וחצאית ספורט מבד פוטר. בתחום הנעליים – האיי פורס 1 והדגם הקלאסי של הקורטז ממשיכים לשלוט ביד רמה (ראו הוזהרתן, הן כבר נמצאות על כל תיכוניסטית/בלוגרית ברדיוס של קילומטרים).

קולקציית נייקי אביב 2017. צילום: יח"צ

קולקציית נייקי אביב 2017. צילום: יח"צ

קולקציית נייקי אביב 2017. צילום: יח"צ

קולקציית נייקי אביב 2017. צילום: יח"צ

בואו לעקוב ולדבר איתנו גם בפייסבוק, בטוויטר ובאינסטגרם. עדכונים יומיים על הכתבות הנבחרות בטיים אאוט ניתן לקבל בניוזלטר היומי שלנו

תגובות

Silence is Golden SRV:SRV2 on: 26bd71298cfedf