כמה חם: קולקציית הקיץ של נעמה בצלאל מעניקה פרשנות מעניינת למותג
קמפיין הקיץ החדש של נעמה בצלאל, במסגרתו חברה לצלם תום מרשק ולסטייליסט אייל אזרזר, הוא מופת של חדשנות מיתוגית
בתחום האופנה, שבו המפגש הראשוני של עם הפריטים הוא לרוב דו ממדי, לא מזיק לשנות מדי פעם נקודת מבט. קחו לדוגמה את צילומי קולקציית הקיץ של נעמה בצלאל. הקולקציות שלה נעות על אותו ציר של רטרו לאמצע המאה הקודמת ולא משתנות יותר מדי לאורך השנים. הן צבעוניות כקליידוסקופ, רוויות הדפסים מתוקים ומבוססות על גזרות שמטרתן להתאים לגוף האנושי ולא להיתלות עליו באגביות. זוהי אמנם נוסחה מנצחת, אך עם זאת היא מונעת מבצלאל לרגש ולחדש.
אולם הקיץ חברה המעצבת לצלם הצעיר תום מרשק ולסטייליסט אייל אזרזר, ובזכות נקודת המבט השונה שהעניקו השניים לבגדים היא מצליחה להפתיע. מלבד השירות הטוב שהשניים עושים למותג, הם גם מעניקים עצות סגנוניות לצרכניות הקבועות שלו, שיכולות בעזרתן לרענן פריטים מעונות קודמות שנרכשו מהמעצבת. ההשראה הגיעה מוודי אלן – הבמאי שסרטיו מזגזגים בין אופנה זכורה לנשכחת (חשבו על דיאן קיטון ב"אנני הול" מול המלבושים הסחיים ב"ויקי כריסטינה ברצלונה") – אבל התמונות מזכירות הרבה יותר את סרטיה של סופיה קופולה ובעיקר את "חמש ילדות יפות".
בקטלוג מופיעות שלוש נערות שנראות צעירות יותר מהדוגמניות שבצלאל לרוב מלהקת וגם מגילן הממוצע של לקוחותיה, אך התום שהן מקרינות מצדיק את הבחירה בהן. נעלי טניס, כובעי מצחייה בהירים והרקע של מגרש טניס ביום שמשי מוסיפים חיוניות לגזרות המהוגנות שבצלאל מתמחה בהם ומאווררים את העומס שיכול להיווצר משימוש נלהב בדפוסים, ואילו איכות התפירה והגימורים מבטיחים שיהיה אפשר להסתמך עליהם עונה אחר עונה.
נעמה בצלאל 249 ־ 849 ש״ח, להשיג בחנויות המעצבת