היי פייב

הקמפיין העולמי של הבושם שאנל 5 עושה כבוד למשפט האייקוני של מרילין מונרו, שסיפרה בריאיון שהיא לובשת במיטה "רק שאנל 5". עכשיו נסו אתן לא לצאת למרפסת בעירום

22 בדצמבר 2013

בערב יום חמישי האחרון, כמו בכל ערב יום חמישי, אפשר היה למצוא אותי מרוחה על הספה בסלון; חלוק מגבת עבה עוטף את גופי, מסכה מרוחה באופן לא אחיד על עור פני המתקלף, שיער ראשי כערוות גמל. זהו רגע קבוע בחיי שבו אני מרגישה איך נעוריי נגזלים על ידי שוק העבודה הקפיטליסטי, ואיך שמחת חיי מתממשקת, לפרקים, עם זו של מוישה אופניק. בהבעה חלולה בהיתי במסך השחור שלפני, מחכה שאיזו תכנית טראש תעסה את מוחי העייף ותאפשר לכמה מתאיו לצנוח אל מותם למען יוכל לשכוח את צרותיו. ואז היא הגיעה: פרסומת אחת שלא מעליבה אותנו. שלא מבטיחה שעם שפריץ אחד בודד מבקבוקון הבושם הנפלא נרוץ עירומות בשדות כלניות, נתעלס עם שלושה איטלקים במלון בוטיק או נרכב על אופנוע ברחבי אירופה באוברול עור מידה 36. הקמפיין העולמי החדש של הבושם "שאנל 5" היה מדויק, קלאסי ובלתי נדיף. כמו שאנל 5, יו נואו.

אחת ויחידה. האמת של מונרו
אחת ויחידה. האמת של מונרו

המותג לקח את הציטוט האייקוני משנת 1952 שאותו הפריחה ל־Life Magazine אישה אחת שמגלמת את כל מה שמשרדי הפרסום עובדים ימים כלילות על מנת לנסות ולמכור בבקבוקים – מרילין מונרו – ופשוט יצר ממנו פרסומת. פרסומת שלא כוללת שום דבר שלא ידענו קודם: מרילין מונרו, אחת הנשים המשוחררות והנחשקות של המאה ה-20, נהגה ללכת לישון בעירום, בתיבול כמה טיפות משאנל 5. ובכל זאת, איזו תזכורת מפוארת לאישה מפוארת. אישה שהשפריצה את נשיותה לכל עבר מבלי להתנצל על כך. שואלים אותה מה היא לובשת בלילה בתקווה לדגדג את האון של קהל הקוראים במחשבה על הדיווה בקומבניזון? היא תקשה עליהם (תרתי משמע) עם תשובה אלגנטית שאומרת "כלום, נודניקים, אני לא לובשת כלום". יאמרו אחיותיי הפמיניסטיות "איזו פותה, הרי הבלונדה הגדירה את עצמה דרך מבטם של גברים שראו בה אובייקט מיני". ואני אומרת: בולשיט, האישה הזו אמנם רצתה בכל מאודה להיות נאהבת (אחרי נישואים כושלים לארתור מילר ורומנים עם מיני דפקטים שפצעו את ליבה משל היתה אחרונת התל אביביות) ונהנתה מתשומת הלב הגברית (ומי לא, רבאק?), אבל היא למדה את חוקי המשחק והחליטה לשחק בו היטב. עובדה – ציטוט אחד שלה, ובושם אחד נשאר רב מכר כבר 92 שנים.

לאקי אולד באסטרד. שאנל 5
לאקי אולד באסטרד. שאנל 5

בתום 30 השניות של הפרסומת מבטי המזוגג נעלם. קמתי מהספה, השלתי מעלי את חלוק המגבת ויצאתי, פחות מרילין מונרו ויותר מרלין מנסון, לחפש תחתונים על מתלה הכביסה. השכן במרפסת שממול (שממוקמת ביחס מדויק לתריס השבור במרפסת שלי) בהה בי. אתן מבינות, החיים הם לרוב לא שדה כלניות, אורגיה במלון בוטיק או נסיעת אופנוע פרועה באוברול מידה 36. לפעמים הם פשוט מבט מלא זימה משכן מקריח במרפסת שבורת תריסים בדרך לתחתונים נקיים. אבל איך הייתי מתה לרסס עליהם קצת שאנל 5.

צפו בקמפיין המדובר: