תוצרת תל אביב – other:wise

רועי קדרנל והילי לזרוב לא מפסיקים לרוץ. אחרת מישהו יעקוף אותם

הילי לזרוב ורועי קדרנל. צילום: אורי חנימוב
הילי לזרוב ורועי קדרנל. צילום: אורי חנימוב

"מה שתופס בתל אביב מצליח גם בשאר המקומות בארץ. ההפך לא תמיד קורה. לפעול כאן זו בהחלט פריבילגיה", קובעים רועי קדרנל והילי לזרוב מסטודיו העיצוב התעשייתי other:wise. “מצד שני, תל אביב תובענית ותחרותית מאוד ומבחינתנו, כמעצבים, זה אומר שכל הזמן צריך להיות בתנועה ולרוץ קדימה. אם נעצור, מישהו אחר ימהר לעקוף אותנו".

כשפתחו את הסטודיו לעיצוב בצפון שוק הפשפשים לפני ארבע שנים, הוא שימש להם בתחילה כסדנה לייצור פריטים כמו שולחנות ומתלים, שנמכרו בחנויות עיצוב כמו טולמנ'ס. היום הם מחלקים את זמנם בין עיצוב ובניית פריטים, לבין עיצוב פנים של חללים מסחריים כמו חנויות, מסעדות ואולמות תצוגה, והסטודיו משמש אותם גם כמשרד וכמקום מפגש עם לקוחות.

סטודיו other:wise. צילום: איליה מלניקוב
סטודיו other:wise. צילום: איליה מלניקוב

ההחלטה לפתוח סטודיו ביפו הייתה מכוונת או ששכר הדירה הנמוך הכריע?

"הגענו לפה בכוונה מלאה, כי האזור הדליק אותנו וכל התעשייה הקטנה שמסביב היא בשבילנו אחלה השראה. אמנם האווירה האנדרדוגית שהייתה כאן הפכה מהוגנת, עם פיתוח עירוני, מסעדות הומות ובוטיקים מפונפנים, אבל במהות השוק לא השתנה ובעלי המלאכה וסוחרי המתכת שמספקים לנו חומרי גלם לעיצוב עדיין כאן".

חנינא בן דוסא 28 יפו, 215021־072