אמינם סוף סוף מתעמת עם הכוכב היחיד שיכול להחזיר לו – סלים שיידי

רק על עצמי לספר ידעתי. אמינם וסלים שיידי. (צילום מסך/יוטיוב)
רק על עצמי לספר ידעתי. אמינם וסלים שיידי. (צילום מסך/יוטיוב)

קמפיין השיווק לאלבומו החדש של הראפר המחומצן חוצה לעבר מחוזות מוזרים, אבל גם מצחיקים, עם ריאיון אחד על אחד עם עצמו מ-1999. עם לא מעט AI נאה והמון הומור עצמי מתבקש, אמינם מבלה 12 דקות בלרדת על עצמו, ובחזרה. מבולבלים? גם אנחנו, אבל הוא במיוחד

במהלך השבועות האחרונים ראינו יותר מאמינם מאשר ראינו מזה שנים. זה התחיל בסינגל "הודיני", שהכריז על חזרתו של האלטר-אגו הבלונדיני החוצפן סלים שיידי, והמשיך עם האלבום "The Death of Slim Shady (Coup de Grâce)", שכשמו כן הוא – עסק במותו של סלים שיידי. כל העיסוק העצמי הזה לא מגיע משום מקום, אלא כניסיון סגירת מעגל של אמינם עם עברו, תוך כדי סחיטה מחוכמת של הלימון הפרובוקטיבי שלו. ובהתחשב בכך שהוא בדיוק הדיח את טיילור סוויפט מהמקום הראשון בטבלת הבילבורד, זה כנראה גם מצליח לו.

>> הממזרים שינו את הכללים: "בית הדרקון" מוכנה לפיצוץ בפינאלה

עכשיו הקמפיין השיווקי המתחכם והדי כיף הזה הגיע לשיא בכתבת שער במגזין קומפלקס שמביאה את הגרסה הויזואלית למפגש בין שיידי למרשל מאת'רס, לצד כתבה מעמיקה העוסקת בדואליות שבין הדמות הפקטיבית לראפר האמיתי, ומנסה לפרק סופית את מערכת היחסים בין השניים. אבל השיא והחלק המעניין ביותר מתמצה ב"THE FACE-OFF" – סרטון וידאו בן 12 דקות שכולו ריאיון/טיפול נפשי/שיח/רוסט שבו אמינם המבוגר aka זה עם הזקן, יושב עם סלים שיידי הצעיר aka המחומצן. והתוצאה היסטרית.

הסרטון ערוך בעזרת טכנולוגיית AI (נו מה, ברור), וכולל המון המון עקיצות אחד לשני, בדגש על כאלו שמעריצים כבדים יבינו. אבל לא רק הם – כך, לדוגמא, אמינם מתרברב ביצירת שני הלהיטים "Stan" ו-"Love the Way you Lie", אבל שיידי מחזיר לו במחיאות כפיים סרקסטיות ובמשפט "ברכותי, כתבת את ההמנון הלאומי המזדיין לסטוקרים ולמתעללים". אמינם הבוגר מנסה להציג את צד ההיגיון, להסביר את חוסר הרלוונטיות והצורך של הדמות הפרובוקטיבית, אבל שיידי עונה לו בניתוח פסיכולוגי עצמי והכל מסתעף למעגל של מודעות עצמית מוגזמת והומור עצמי מושלם.

בהקשר האלבום, מדובר באמת בסוג של ניצול טכנולוגיה כדי להגיד משהו אמנותי – ואנחנו תמיד בעד זה – אבל גם סוג של חזרה לבסיס, עם שכבה אירונית של הבנה של מידת הקרינג'. אבל כמו ששיידי צועק כשאמינם מעלה את המילה, הוא לא באמת יודע מה זה "קרינג'". בקיצור, הוא בעיקר מפתה את ילדי הטיקטוק לקלל אותו תוך כדי שהוא צוחק על עצמו, על העולם ועל הצופה לא פחות. כיף גדול ודבר מאוד שיידי לעשות. פייר, התגעגענו לאמינם חובב המשחקים הזה. רק שלא יהיה קרינג מדי.