טיים אאוט timeout

"אולד פאשן" בקטע רע: רנואר משיקה קולקציית קיץ שביאסה אותנו

| מאת: שני הררי

בהשקת קולקציית הקיץ של רנואר, ניכר כי בחברה עשו מאמץ לעלות על קונפסט "דינמי" ו"מגניב" שברגע האמת יצא מסורבל ומיושן. ומה יהיה עם האננס, מה?

  • https://static2.timeout.co.il/media/2018/02/sizes/רנואר-קמפיין-אביב-קיץ-2018-צילום-אלון-שפרנסקי-37-Custom_H_wo_680_382.jpg
רנואר קמפיין אביב קיץ 2018. צילום: אלון שפרנסקי

הצגת קולקציית הקיץ של "רנואר" הייתה אירוע מעורר געגועים. לא לימים ארוכים וחמימים, לחוף הים או לחופשות ביוון. גם לא לבגדים קצרים ודקיקים, לבלונד הבוהק של ניבר מדר או לחיוך הממיס של גפן ברקאי, מנומש העל.

האירוע, שהתקיים הבוקר במרינה בהרצליה, עורר געגועים עזים לדבר פרוזאי בהרבה – הקונספט המוכר, המסורתי והמיושן אפילו של תצוגת אופנה קלאסית, שבה דוגמניות ודוגמנים צרי מותניים מהלכים לאורכו של המסלול, ואילו הקהל, מי בשורה הראשונה ומי בשורות שאינן הראשונה, יכול לבחון את מגוון הפריטים, ולגבש דעה ורושם. בהצגת הקולקציה של רנואר – בטח כבר ניחשתם – זה לא קרה.

רנואר קמפיין אביב קיץ 2018. צילום: אלון שפרנסקי

רנואר קמפיין אביב קיץ 2018. צילום: אלון שפרנסקי

תצוגות קולקצייה בעלות אופי קונספטואלי (מילה יפה למיצג מתחכם), הפכו כבר לדבר שבשגרה במקומותינו, ומאפיינות בעיקר את החברות הגדולות, שכן אלו היחידות בעלות תקציבי הענק להשקעה בשואו אוף ייחודי ובלעדי, ומה שהן מקוות גם ייחודי.

כך בשנים האחרונות, חשיפת קולקצייה מאת מיטב מותגי קניוני ארצנו התחרו ביניהן מי תכבוש את האינסטוש עם ההצגה הכי טובה בעיר. קסטרו הציגו בתוך בריכה, גולף השתלטו על המוזיאון לאמנות ישראלית ברמת גן ורנואר, ובכן, רנואר הלכו הפעם על קונספט של לאונג' טרופי ורדרד, מתקתק ועתיר פלמינגואים, באווירת הוואי ים תיכוני כולל הסניקרס הלבנות המסורתיות. ברמה הרעיונית – הרי שמדובר במחשבה שהולמת יותר את קיץ 2012, וברמה הביצועית – המראות הזכירו יותר חלון ראווה של רשת כלשהי בקניון כלשהו, ופחות העלו את החשק לפשוט סוודרים, להיכנס לבגדים של רנואר ולהמתין ליוני בכיליון עיניים.

רנואר, השקת קולקציית אביב קיץ 2018. צילום: רפי דלויה

רנואר, השקת קולקציית אביב קיץ 2018. צילום: רפי דלויה

מבחינת מקורות ההשראה, הם הביאו אותה פה בשום חידוש משום בחינה (מישהו אמר אננס? כן. כולם. כבר שנתיים. שלוש. עשר). נקודת האור היחידה היא הדינמיקה באירוע – המראה של עשרות עיתונאי האופנה, אושיות הסטייל, הפאשניסטות והבלוגרים, המניפים ניידים, המתרוצצים וממרפקים את דרכם במטרה לתפוס פריים מוצלח לסטורי מקצה אחד של החלל (שמותג בשלטים כ:"Café renuar ו-"Hotel Renuar", עוד ריפרור לווס אנדרסון וסרטו "מלון גרנד בודפשט" שיצא ב-2014 ונטחן אופנתית מכל כיוון אפשרי).

אבל אליה וקוץ בה – הניידים שהלכו בעקבות הדוגמנים שצצו מפה ומשם, עשו פוזה למצלמים והמשיכו להסתובב בקהל, יצר בלאגן ולא החמיא לאירוע או לדוגמנים. הקונספט הדינמי שהגו ברנואר רצה להיות מגניב, צעיר ומשוחרר, אבל בסופו של דבר עשה שירות רע ומסורבל מאוד גם לקהל, שנאלץ להידחף (מי בשם הפיד ומי בשם האייטם בעיתון) על מנת להצליח אולי לראות משהו מהקולקצייה החדשה גם למותג עצמו.

רנואר, השקת קולקציית אביב קיץ 2018. צילום: רפי דלויה

רנואר, השקת קולקציית אביב קיץ 2018. צילום: רפי דלויה

 

חבל, כי מהמעט שבכל זאת הצלחנו לראות, קלטנו צבעוניות נעימה (גווני פודרה רכה וירוק- אפרפר בהיר שחיבבנו), כמה פרינטים פרחוניים עדינים ויפים וגזרות בלתי מעצבנות, כמו שמלות-חלוק, מכנסיים מתרחבים וז'אקטים קלים לנשים, ומכנסי צ'ינו לגברים. היינו שמחות להאמין שהמוצרים עשויים מבד איכותי, אך כרגע מדובר בספקולציה נזילה בלבד. כך או כך, לצד חטיבת השחור-לבן, המחוייטת יותר, הקולקציה מציעה גם דגמים ספורטיביים בלבן-אדום-כחול-שחורבאווירת ים ויאכטות, שפחות עשו לנו את זה, כי יש רק בן אדם אחד שעושה טומי הילפיגר כמו שצריך וקוראים לו טומי הילפיגר. עזבו לו את הנאוטיקה.

רנואר, השקת קולקציית אביב קיץ 2018. צילום: רפי דלויה

רנואר, השקת קולקציית אביב קיץ 2018. צילום: רפי דלויה

רנואר, השקת קולקציית אביב קיץ 2018. צילום: רפי דלויה

רנואר, השקת קולקציית אביב קיץ 2018. צילום: רפי דלויה

רנואר, השקת קולקציית אביב קיץ 2018. צילום: רפי דלויה

רנואר, השקת קולקציית אביב קיץ 2018. צילום: רפי דלויה

בהודעה לעיתונות שהוציאה רנואר נטען ש"הקולקצייה עומדת בסימן האופטימיות וההתחדשות המתקשרת עם בוא העונה החמה, תוך מתן פרשנות מסחרית לסגנון הריזורט לצד השפעות טרנדיות מעולם הסטריט והספורט". בהתחשב במצבו הידוע של שוק האופנה המקומי – שכר הדירה הפסיכי בקניונים והלקוח הישראלי שמעדיף להקליק ASOS – שרנואר היא אחת השחקניות המרכזיות בו, היינו מצפים ל"פרשנות מסחרית" קצת יותר משכנעת ומקורית. כי הרבה "אופטימיות והתחדשות" לא ראינו (או חווינו) הבוקר.

רנואר, השקת קולקציית אביב קיץ 2018. צילום: רפי דלויה

רנואר, השקת קולקציית אביב קיץ 2018. צילום: רפי דלויה

רנואר, השקת קולקציית אביב קיץ 2018. צילום: רפי דלויה

רנואר, השקת קולקציית אביב קיץ 2018. צילום: רפי דלויה

רנואר, השקת קולקציית אביב קיץ 2018. צילום: רפי דלויה

רנואר, השקת קולקציית אביב קיץ 2018. צילום: רפי דלויה

בואו לעקוב ולדבר איתנו גם בפייסבוק, בטוויטר ובאינסטגרם. עדכונים יומיים על הכתבות הנבחרות בטיים אאוט ניתן לקבל בניוזלטר היומי שלנו

תגובות

now Silence is Golden SRV:SRV1 on: abf6601