טיים אאוט timeout

את ואתא: החנות שמגשימה את חזון הפועל (ההיפסטר) העברי

| מאת: הילה עידו

איך יוצרים בגדים שמהדהדים מסורת של לבוש ישראלי, אבל גם מזכירים לנו שהים נמצא במרחק רבע שעה מאיתנו? תשאלו את יעל שנברגר, האישה שהקימה את אתא לתחייה

  • https://static2.timeout.co.il/media/2018/09/sizes/אתא-1-of-9_h_wo_680_382.jpg
יעל שנברגר באתא מונטיפיורי. צילום: הילה עידו

שם: אתא, ביגוד
כתובת: אלנבי 3
ותק: שנתיים
שם: יעל שנברגר
תפקיד: יצרנית ובעלים

"שנים שאני עובדת עם שחר סגל ומעצבת עבורו תלבושות לפרסומות. הרעיון לפתוח את אתא היה שלו, ובין ההחלטה לביצוע עברו ארבע שנים שבהן עברו מחשבות רבות על הכיוונים שאליהן תפנה החנות. התפיסה שלי לגבי אסתטיקה ובגדים מוצאת נקודות ממשק רבות עם החברה ההיסטורית אתא, שבה קראו למעצבי אופנה מתכנני בגדים. גיליתי שארכיון של אתא מ־1965 מצויים כל הדגמים וכל שמוטל עלי הוא לבחור פעם אחר פעם במה להתעסק או מה להבליט. המטרה שלי היא לנוע בציר מקביל לזה שבו שאתא נעה בעבר ולנסות לתרגם ערכים לבגדים.

"הקולקציה הראשונה הייתה 'חבילה לעולה' – השתמשתי בדברים המסמלים בזיכרון את העלייה, כגון בגדי עבודה כחולים. במהלך החקירה שלי על הנושא גיליתי שיש דברים איקוניים שאנו מייחסים לארץ ישראל בתקופה מסוימת אך בעצם הגיעו מכל מיני מקומות בעולם.

אתא מונטיפיורי. צילום: הילה עידו

אתא מונטיפיורי. צילום: הילה עידו

"נקודת המוצא של אתא החדשה היא עיסוק בבדים ובכל סוגי הבדים. נוסף על כך אני מנסה כל הזמן להתאים את הבגד לחיים: כשעבדנו על עונת הקיץ נמדדו הבגדים על אופניים. אני לא מעצבת בגדים, אני עושה בגדים – לא ממציאה כלום אלא מקיימת דיאלוג תמידי עם מה שיש".

"בקיץ הזה עלה בי הצורך שאתא לא תישאר רק בחאקי ובכחול, אלא להראות שיש אינסוף אפשרויות. חשוב היה לי לייצר טריטוריה בין הבגד לגוף, מרווח שדרכו תכנס הרוח מהים ותניף את הבד כמו מפרש. בחרתי בצבעים שיזכירו למי שלובש אותם שבמרחק רבע שעה או פחות ממנו יש ים. מובן שבמקביל כל עונה ממשיכה את קודמתה.

אתא מונטיפיורי. צילום: הילה עידו

אתא מונטיפיורי. צילום: הילה עידו

"שנה לאחר שפתחתי את הסניף באלנבי, מתוך הרצון שיהיה נוח יותר ללקוחות שלי, נפתח הסניף ברוטשילד. בקרוב ייפתח גם סניף חדש ברחוב השל"ה. הפנטזיה שלי היא להלביש את העיר בשקט אסתטי ובצבעים נעימים ולהפוך את החוויה של שיטוט ברחוב להרמונית יותר".

יעל שנברגר באתא מונטיפיורי. צילום: הילה עידו

יעל שנברגר באתא מונטיפיורי. צילום: הילה עידו

 

בואו לעקוב ולדבר איתנו גם בפייסבוק, בטוויטר ובאינסטגרם. עדכונים יומיים על הכתבות הנבחרות בטיים אאוט ניתן לקבל בניוזלטר היומי שלנו

תגובות

now Silence is Golden SRV:SRV2 on: abf6601