הכל זהב
מעצבי H&M נבחרו לעצב את מדי הנבחרת השבדית לאולימפיאדה הקרובה, ואנחנו מרוויחים קולקציית ספורט משובחת
בשנה החולפת אולי נשמעו ברחבי העולם קולות ביקורתיים יותר מבעבר על רשתות האופנה המהירות, בעקבות האסונות הקשים שפקדו ב־2013 את מפעלי הייצור שלהן בבנגלדש. רשת H&M, הן בשל מעורבותה הספציפית באירועים הללו והן בשל היותה אחת הרשתות המובילות בעולם כולו, עמדה בחזית. אבל בשבדיה, מדינה שקשה שלא לכנותה נאורה ומפוכחת, הרשת היא סוג של גאווה לאומית וכזו שגם מספקת תעסוקה למספר לא מבוטל של תושבי שטוקהולם, בין אם מדובר בצוות המעצבים העצום או בעובדי חנויות הענק שממוקמות בעיר. מהסיבה הזו נבחרה הרשת לעצב את המדים של הנבחרת השבדית במשחקי החורף האולימפיים שיפתחו ב־7 בפברואר בסוצ'י שברוסיה. בזכות שיתוף הפעולה הזה הנבחרת השבדית בהחלט הולכת לבלוט ביחס למתחריה, שכן ברשת לקחו ברצינות את השילוב בין ספורט היי־טקי לפריטים שקשה להתעלם מההקשר האופנתי הטהור שלהם, וכך יצרה אוסף בעל איכויות רייביות כמעט, שמעשיר את גוני הדגל השבדי ומאופיין בקווי חיתוך חדים.
את הפוטנציאל המסחרי הניכר לעין תרגמו במהרה ברשת גם לקולקציה בת רכישה תחת הכותרת GO GOLD. הקולקציה הזו מאפשרת לקנות פריטים בעלי ערך פונקציונלי מהמעלה הראשונה תחת קורת גג של קמעונאית אופנה מהירה.
מכיוון שמדובר באולימפיאדת חורף מופיעים באוסף כמה פריטי מגן מפני מזג אוויר קיצוני: ביגוד תרמי מעוצב בקווים גרפיים בשחור ולבן ומעיל פוך במשקל קל שקוויו מתמזגים עם אלה של מעיל טייסים אופנתי יותר. לצד אלה, פריטים קלילים יותר יכוסו בהדפסים ובאלמנטים גרפיים שונים, כאלה שניתן ללבוש בחדר כושר מקומי, כמו גוזיות אימון בהדפס נחש בגוני כחול רויאל ושחור, פריטים שיעדכנו כל הופעה לאימון המורכבת בדרך כלל מטייץ שחור נאמן ונעלי ריצה סולידיות.
לרגל השקת האוסף תקיים הרשת בשיתוף הולמס פלייס הפנינג אירובי במתחם הכניסה לסניף עזריאלי ב־23.1 בשעה 8:30 (הרשמה בעמוד הפייסבוק של הרשת).