של נעלייך מעל רגלייך
מעצב הנעליים עודד ארמה פותח חנות ראשונה בכיכר מסריק. להיט!
מעצב הנעליים עודד ארמה משתייך לקבוצה קטנה של מעצבי אופנה מקומיים שדרך העבודה שלהם והתוצר המוגמר שהם מפיקים מתבלטים בחדותם ובאמירה המוחלטת שלהם לעומת מרבית עמיתיהם בשוק. כשארמה התחיל לייצר נעלי גברים הנושאות את שמו בקיץ 2010, השמועה עברה כמעט בלחש מפה לאוזן והנוכחות של מוצריו (שהותאמו במהרה גם לקהל הנשי בעקבות דרישה אותנטית) בחנויות ובאירועי מכירה הייתה חלקית.
למרות הצעדים הזהירים והתפוצה המצומצמת, היה קל לזהות את הנעליים של ארמה פוסעות על מדרכות העיר – דרך בחירת הצבע, אופן העיבוד והביטחון שבעיצוב. שלוש שנים אחרי ארמה מעלה הילוך, עם חנות ראשונה למותג בכיכר מסריק, זאת לאחר שחימם את הזירה הרחוקה מתל אביב דווקא, עם נוכחות עקבית בחלל התצוגה של סארפן שואו רום, המיזם שחושף אופנה מקומית בפני קניינים בינלאומיים בשבועות האופנה. בחנות החדשה הוא מציג לראשונה את קולקציית הקיץ החדשה שלו במלואה, לאחר שנחשפה במקור בספטמבר, בשבוע האופנה של פריז.
תחת הכותרת Treasury הוא מציע אוסף שמורכב מדגמי האוקספורד באימום המזוהה עימו, שמתיישב הפעם על סוליית גומי מוקצף, סניקרס שמפוצלים למשטחי צבע מעוגלים וסנדלי קיץ סרוגים בעבודת יד, פרי שיתוף פעולה עם מעצבת הטקסטיל אדווה ברונר. אין זה שיתוף הפעולה הראשון שבו מתנסה ארמה: בעבר הוא כבר איחד כוחות עם האמנית סיגלית לנדאו ביצירת נעליים שנראו כאילו עברו תהליך ראשוני של בלאי.
לפרויקט עם ברונר ניגש ארמה לאחר שביקר בתערוכה של האמן הקוריאני המינימליסטי לי אופן, שהעניק לו השראה לריכוך מבנה הסנדל בעל הרצועה הכפולה שהוא מייצר כמעט מתחילת הדרך. הוא פנה לברונר ויחד הם התנסו בהחלפת רצועות העור של הדגם המקורי במבני קרושה עדינים שכמו מתלפפים סביב כף הרגל. מתהליך הפיתוח הזה נוצרו כמה דגמים שונים שמתחברים לקו הצבעוני־צוהל של הקולקציה אך מוסיפים לה נופך עדין ונשי יותר משל עבודותיו הקודמות של ארמה, תחושה המתעצמת כשמביאים בחשבון את העובדה שהסנדלים מיוצרים בעבודת יד מלאה.
——————————————————————————————————
550־980 ש"ח, מסריק 19