אמריקה, צאי לנו מהחומוס: מה נסגר עם הפרסומת של Sabra?

לא צריך ללכת רחוק מדי כדי לראות שהאמריקאים פשוט לא מבינים חומוס. רק תסתכלו על ליין מוצרי החומוס בטעמים של Sabra, בן דודו האמריקאי של המותג הישראלי חומוס אחלה, ותבינו שלפעמים אפשר להגיד איכס על אוכל.

לצד גרסאות שפויות לחומוס (חומוס טחינה, חומוס שום, חומוס פלפל צלוי) אפשר למצוא הזיות כמו חומוס עם ארטישוק ותרד, חומוס עם טפנד זיתים ואפילו חומוס שוקולד, רחמנא ליצלן. עם היצע כזה, באמת שאנחנו צריכים להגיד תודה שהם עדיין לא המציאו את החומוס צ'יטוס.

עכשיו, אם רק תסכימו להסתכן, אפשר לראות את הגרסה הוויזואלית ל"אמריקאים לא מבינים חומוס" בעזרת פרסומת הסופרבול של Sabra, ששודרה אתמול במהלך הרבע השני של משחק הפוטבול הנצפה ביותר בעולם. הפרסומת עומדת בסימן מילת הקסם של השנים האחרונות, "גיוון", כנראה בניסיון לחבר בין מגוון המוצרים של החברה לגיוון תרבותי שהמילניאלס כל כך אוהבים. גם הסלוגן שנבחר לקמפיין, "How do you ‘Mmus?" (שבנוי על משחק מילים יבשושי אפילו יותר מחומוס בקופסה), מסתמך על הקלישאה הפרסומית שגורסת שכל אחד יכול ליהנות מהמוצר בדרך שלו. עולה לי החומוס של הצהריים רק מלחשוב על פגישת הקריאייטיב העצלנית הזו.

הפרסומת מציגה מגוון רחב של מאכלי ניגוב חומוס: סלרי, בייגל, פיצה, בננות, מאכלי ים שונים, נאצ'וס, כנפיים חריפות ובשר מיובש

לשם כך גייסו ב-Sabra את כל המי ומי של ה"מי? ומי?!" לנגב חומוס בדרך שלהם על רקע עולם צהוב-כתום-אדום, בהתאם לצבעי המותג. אפשר למצוא ברשימה זמרים כמו מל בי (סקרי ספייס), מייגן דה סטליון וטי-פיין, בוגרות "המירוץ לדראג של רופול" מיז קרקר וקים צ'י, כוכבות "עקרות הבית האמיתיות של ניו ג'רזי" (היריבות) תרזה ג'ודיס וקרולין מנזו, שחקן העבר ג'ליל וייט (סטיב ארקל), אלוף הפורטנייט הראשון (בחיי) קייל גיירסדורף ומגוון משפיעני רשת וכוכבי TikTok שגם אם נציין את שמם לא תזהו. אפילו צ'סטר הצ'יטה, שמוכר בתור הקמע של צ'יטוס, מופיע לשניה בפרסומת (דבר שהתאפשר כיוון שחברת PepsiCo, לה שייך המותג צ'יטוס, מחזיקה יחד עם שטראוס בחצי מחברת Sabra).

תראו, אנחנו אוהבים גיוון כמו כל אחד אחר, אבל הפעם הגזמנו. זה לא רשימת הסלברטי סוג ז' שמפריעה לנו, ואנחנו אפילו יכולים להתמודד עם העובדה שאמריקאים אשכרה מאמינים שחומוס מקופסה שווה ערך לחומוס טרי, אבל אלוהים אדירים עם מה הם מנגבים?! הפרסומת מציגה מגוון רחב של מאכלי ניגוב חומוס שלא ראויים לפיקסלים על המסך שאתם קוראים בו את המילים האלו: סלרי, בייגל, פיצה (מנוגב על ידי הכלב הוויראלי דאג הפאג), בננות, מאכלי ים שונים, נאצ'וס, כנפיים חריפות ובשר מיובש. אתם יודעים מה אין שם? אפילו פיתה אחת לרפואה. אלוהים אדירים אמריקה, צאי לנו מהחומוס.