השמלה החכמה הוכיחה: נשים מוטרדות 157 פעמים במהלך בילוי

עולם הפרסום הוא חתיכת גוש סחלה מעצבן, אבל לפעמים קורה הבלתי יאמן ומשהו מגניב יוצא מתוכו, כמו למשל שמלה חכמה שנועדה לבחון את מספר הפעמים בהן נשים חוות הטרדה מינית (מה שנקרא בשפה החמודה והמכובסת "שליחת ידיים") במהלך בילוי במועדון.

מתוך הכתבה שפורסמה במגזין Quartz. צילום מסך

השמלה החכמה שנלבשה על ידי נשים שיצאו למועדון כלשהו בברזיל, הוכיחה כי נגעו בהן לפחות 157 פעמים בניגוד לרצונן, כך לפי כתבה שהתפרסמה במגזין Quartzy. הניסוי המעניין הזה התחיל דווקא מתוך קמפיין עבור חברת המשקאות שוופס וחברת הפרסום Ogilvy שביקשו מחוקרים ליצור שמלה רגישה למגע, תדירות ואינטנסיביות – שלושה גורמים קריטיים שבאים לידי ביטוי כשנשים חוות על גופן נגיעות מצד זרים. מטרת הקמפיין היתה העלאת המודעות לנושא בקרב גברים, שאמרו בראיונות ראשוניים כי הטרדה מינית "לא מהווה בעיה רצינית" עבור נשים במועדון.

Title: The Dress for Respect
Client: Schweppes
Office: @OgilvyBrasil

See more design work here: https://t.co/plNvU4NFAw#ClientWork pic.twitter.com/8QRDU960uh

— Ogilvy (@Ogilvy) 28 בנובמבר 2018

כך, עבור הפרויקט שכותרתו "The Dress for Respect", החוקרים יצרו שמלה בתוכה מוטבע חיישן עם טכנולוגיה שמסוגלת לזהות ולעקוב אחר מגע ורמת החוזק שלו. משם, המידע הועבר למערכת ויזואלית, כך שהחוקרים יכולים למעשה לעקוב אחר ההטרדה בזמן אמת.

כדי לבדוק את השמלה, החוקרים שלחו שלוש נשים למסיבה, לבושות בשמלה החכמה. במהלך הלילה, החוקרים הבחינו ב"מפת חום", התואמת את הגוף הנשי שלבש את השמלה, שהוארה בהתמדה באיזורים כמו הגב התחתון, הישבן והזרועות.

עכשיו יתעוררו כל החכמים וישאלו, אבל מה אם אישה פשוט הלכה לשירותים ובדרך נתקלה בכמה אנשים? או, יפה ששאלתם. בדיוק לכחמים כמוכם, הניסוי צולם גם במציאות במועדון ומראה מפורשות כי באותו הזמן, הנשים שלבשו את השמלה החכמה מתועדות כשהן מבקשות מאותם גברים פולשניים שלא לגעת בהן.

כאמור, בתוך פחות מארבע שעות, נשים חוו 157 פעמים מגע שלא ברצונן ו/או יוזמתן.

מתוך הכתבה שפורסמה במגזין Quartz. צילום מסך

מתוך הכתבה שפורסמה במגזין Quartz. צילום מסך

בחלק השני של הניסוי, אותם גברים שכינו את הנגיעות "לא רציניות" צופים בתוצאות הניסוי ומביעים, מי היה מאמין, שוק והפתעה לנוכח הממצאים. ייתכן כי אחת המסקנות הבלתי נמנעות מתוך הניסוי הנ"ל, היא שגברים כל כך מטומטמים שרק התערבות פסיכיאטרית מסוגלת לעזור. התנהגות של מפלצות בע"מ לקחה אתכם עד הלום משחר ההיסטוריה. כעת הגיע הזמן להיפרד מהמעמד שלכם, להגיד יפה שלום, ולעוף לנו מהפנים. ביוש 🙂