האונליין מת, תחי המציאות: ASOS תפתח חנות ראשונה בלונדון
ענקית מכירות האופנה אונליין ניסתה בשנים האחרונות את כוחה בפופ-אפים של חנויות בעולם האמיתי, וכנראה שבכל זאת יש משהו במציאות הזאת, כי עכשיו ב-ASOS מחפשים שטח של 1,000 מ"ר בלוקיישן מרכזי בלונדון כדי לפתוח חנות דגל קבועה וראשונה. נו, בסדר, נטוס ללונדון אם אתם מתעקשים
חדשות מרעישות מלונדון: ענקית האופנה המקוונת ASOS, שאחראית לבדה למלתחה של חצי מנשות תל אביב, נמצאת על פי דיווחים בשלבים מתקדמים של חיפושים אחר לוקיישן לחנות דגל קבועה ראשונה שתיפתח בבירה האנגלית, בדיוק בזמן למיאוס הזילניאלי מכל מה שדיגיטלי.
>> מונדיאל בפה שלכם: דירוג 20 הערים עם האוכל הטוב בעולם
>> תקראו להם את הצורה: חנויות הספרים הכי מיוחדות בעולם
בימים אלה תרים אנשי ASOS אחר ספייס לונדוני בשטח של בין 500 ל-1,000 מטרים רבועים בפריים לוקיישן עם תנועת הולכי רגל גבוהה, כשברשימת המועמדים נמצאים החשודים המידיים לשופינג מותגים משמעותי בעיר המוצלחת בעולם, ביניהם כמובן אוקספורד סטריט, ריג'נט סטריט, קינג'ס רואוד וה-Long Acre.
ענקית המסחר האלקטרוני האופנתית פועלת אונליין מאז שנת 2000, ונחשבת למועדפת על ידי צרכני אופנה עם חוש סטייל מפותח שמתעליינים על האופנה הסינית המהירה הנמכרת באתרים כמו Shein ועלי אקספרס. בנוסף למותגים מובילים שעובדים עם ASOS בלעדית, מחזיקה החברה במותגי אין-האוס איכותיים יחסית שמאפשרים לה לשמור על רמת מחירים נמוכה. עם זאת, חלק מרכזי מהמודל העסקי של ASOS ומחיריה הנוחים נשען על היעדר הצורך לשכור שטחי נדל"ן יוקרתיים במרכזי הערים, אבל בשנים האחרונות היא מבצעת יותר ויותר גיחות אל העולם האמיתי של הקמעונאות הפיזית.
ב־2023, ASOS הקימה פופ-אפ בן ארבע קומות בשם "In Real Life" בראת'בון פלייס הלונדוני, כולל מסלול תצוגה במציאות רבודה, שבו מבקרים יכלו לצפות בדוגמנים וירטואליים בגודל טבעי דרך הטלפונים שלהם. אחר כך, ב־2025, היא פתחה פופ-אפ חורפי בקרנבי סטריט ופופ-אפ נוסף בניו יורק, עם שיתופי פעולה בלעדיים ובגדי מסיבות. לאחרונה ממש שיתף המותג פעולה עם אדידס בפופ-אפ בחנות הדגל של רשת בגדי הספורט באוקספורד סטריט לרגל השקת הקולקציה המשותפת השלישיץ, לרגל השקת קולקציה שיתופית שלישית.
בינתיים ב-ASOS מסרבים להרחיב ודובר החברה אמר רק ש"אנחנו תמיד בוחנים דרכים חדשות להחיות את חוויית ASOS עבור הלקוחות" והוסיף ש"עדיין אין משהו לשתף", כך שלעת עתה תצטרכו להמשיך למלא את עגלות הקניות הדיגיטליות שלכם, אבל נמשיךלעקוב מקרוב אחרי כל סימן לכך שהקופסאות השחורות-לבנות האייקוניות של המשלוחים יצאוו סוף סוף מתוך חנות אמיתית.