בנוסף לחשבונות המים, החשמל והארנונה השגרתיים, אחת לכמה זמן נוחת בתיבת הדואר של בתי עסק בישראל גם חשבון שנשלח מגוף הנקראאשל"מ, ובו דרישה לתשלום עבור השמעת מוזיקה ו/או הצגה פומבית של תכנים ישראליים. מצד בעלי עסק רבים, מתקבלת דרישת התשלום בהרמת גבה. "מה זה בכלל אשל"מ?" הם שואלים את עצמם, ובסופו של דבר, לאחר עיון בפירוט החשבון, משלמים אותו. אחרים, שואלים את עצמם את אותה שאלה בדיוק, אך בוחרים לנקוט בשיטת ההתעלמות. עם זאת, מהקנסות שמגיעים בהמשך, והם בהחלט מגיעים, כבר אי אפשר להתעלם…

על מנת להבין מהו אותו גוף הקרוי אשל"מ ומדוע התשלום התקופתי שהוא גובה מבתי עסק הוא בין המוצדקים, כדאי להכיר, לפני הכל, את "חוק זכויות מבצעים ומשדרים" הישראלי. מדובר בחוק משנת 1984 שנועד לעגן ולהסדיר את זכויותיהם של מבצעים מקומיים למיניהם, ובניהם זמרים, נגנים, שחקנים, בדרנים, מדבבים וכו', וכן את זכאותם לקבלת תמלוגים עבור שימוש בקולם, נגינתם או דמותם. כעקרון, החוק אומר דבר כזה: בבית עסק כלשהו (מסעדה, בר, בית קפה, מכון כושר, לונה פארק וכו') מתנגנת ברמקולים מוזיקה או מוקרנים על גבי מסך תכנים ישראליים? כולם נהנים? אך הגיוני שגם מבצעיה (זמרים ונגנים) ייהנו מפרי עמלם. חשוב לציין כי קיימת הפרדה בין חוק זכויות יוצרים, המייצג כותבים, מלחינים ומפיקי תקליטים ותשלום התמלוגים עבורם נגבה ע״י אקו״ם וכן ע״י הפדרציה ו/או הפי״ל, לבין חוק זכויות מבצעים שהינו חוק נפרד, מייצג כאמור אמנים שונים והגביה בגינו מבוצעת כאמור על ידי אשל״מ.

אשל"מהוקם בשנת 2023 מתוך כוונה לייעל את פעילותם של "אשכולות" – חברת התמלוגים של אמני ישראל – זמרים, שחקנים ובדרנים ושל "עילם" – עמותת התמלוגים של המוזיקאים בישראל – נגנים, תזמורות ומנצחים. "אנחנו למעשה גוף הגביה המשותף של אשכולות ושל עילם" מסביר אילן בר, מנכ"ל אשל"מ. כמו כן אומר בר: "אני מודע היטב לעובדה שבתי עסק רבים עדיין אינם מכירים את אשל"מ ולא מבינים על סמך מה הוא גובה מהם כסף. אבל חשוב להבין שאין מדובר בגוף חדש, אלא בגוף הפועל מכח חוק שנחקק עוד ב-1984 שמטרתו בסך הכל להקל על העסקים ולאחד עבורם תשלומים הנדרשים עבור שני גופי מבצעים. יתרה מכך, היעוד המרכזי של אשל"מ הינו בראש ובראשונה להגן על זכויותיהם ופרנסתם של מבצעים ישראליים ולתמוך בתעשיית המוזיקה המקומית".

איך מתבצעת הגבייה בפועל?
"אשל"מ הוא גוף מסודר והתשלום לכל בית עסק עבור רישיון השמעה ו/או הקרנה שנתי נקבע על פי מחירון קבוע ומוגדר היטב. קיימת חלוקה ברורה לסוגים שונים של בתי עסק, לדוגמה מסעדות, בתי קפה, ברים, מועדונים, בתי מלון, חנויות, משרדים ועוד, וכל קטגוריה כשלעצמה נחלקת על פי קריטריונים של שטח או מספר הכיסאות. ככל שהעסק גדול יותר, כך התשלום השנתי שנקבע גבוה יותר. אנחנו שולחים חשבונות תקופתיים בדואר ובמייל ובמקביל, צוותים מטעמנו מסיירים ברחבי הארץ ומדווחים על בתי עסק המשמיעים מוזיקה ו/או מקרינים תכנם ישראליים מבלי שהסדירו ושילמו עבור רישיון שימוש כנדרש".

באמת? יש כאלה?
"יש, וחבל. לא רק בגלל שאי תשלום עלול לגרור, בהתאם לקבוע בחוק, תשלום פיצוי בגובה של עד 100,000 ש"ח לכל הפרה (לצורך העניין, השמעת שיר ללא הסדרה), אלא בעיקר מכיוון שתשלום החשבון לאשל"מ מקדם אינטרס של כולנו והוא – עידוד היצירה ותעשיית המוזיקה המקומית".

באיזה אופן תשלום החשבון לאשל"מ מבטיח את המשך פעילותם של המוזיקאים המקומיים?
"זה מאוד פשוט. פרנסתם של רבים מהמבצעים בארץ מתבססת במידה כזו או אחרת על הכנסות מתמלוגים. אמנם קיימות גם הכנסות מהופעות ומכירת תקליטים וכדומה, אך נוכח המצב הביטחוני בשנה האחרונה הופעות רבות בוטלו, שלא לדבר על הכמות האדירה של אמנים שביוזמתם התנדבו להופיע בחינם מול חיילים, פצועים ומפונים.

אם למבצעים לא תהיה פרנסה, הם לא יוכלו להמשיך בפעילותם, ואנחנו לא נזכה ליהנות ממוזיקה ומתכנים ישראליים שאנו כה אוהבים. כולנו צריכים לזכור שמוזיקאים ומבצעים בכלל אינם חיים מהאוויר. גם אמנות היא עסק וגם זמרים ונגנים הם נותני שירות. וכמו שכל מסעדה גובה תשלום עבור האוכל והמשקאות שמגישה ועבור החוויה שמעניקה ללקוחותיה, כך אשל"מ גובה תשלום עבור שימוש פומבי במוזיקה ובתכנים ישראליים".

לסיכום, להשמעת מוזיקה ו/או הקרנת תכנים ישראליים בעסק שלכם ערך מוסף לא מבוטל על חווית הלקוח (הדבר מוכח גם במחקרים שבדקו את ההשפעה החיובים על הכנסות העסק), במיוחד בימים אלו, כשהמשק והחברה הישראלית עוברים טלטלה ולשימוש בתכנים ישראליים יש גם משמעות שנושאת בצידה גאווה לאומית ופטריוטיות. שימוש בתכנים ישראליים לא רק מחזק את תחושת השייכות והסולידריות הלאומית, אלא גם יוצר אווירה שמזמינה את הלקוחות להתחבר לעסק ברמה עמוקה יותר. תמיכה במבצעים מקומיים היא דרך להראות שהעסק שלכם חלק בלתי נפרד מהקהילה, במיוחד בתקופה שבה יוצרים ומוזיקאים ישראלים זקוקים לתמיכה כלכלית ורגשית.

אבל זה לא הכל. הסדרת רישיון מול אשל"מ לא רק שתאפשר לכם להמשיך ולנגן מוזיקה ו/או להקרים תכנים ישראליים ללא מפריע, אלא גם תחסוך לכם כאבי ראש מיותרים. במקום לחמוק מהחובה הקבועה בחוק ולחשוש מתשלום פיצויים גבוהים עקב הפרה של חובה זו, תוכלו להבטיח שהעסק שלכם פועל כחוק ומוגן מכל היבט משפטי. מדובר בצעד פשוט שיכול למנוע סיבוכים עתידיים מיותרים, כך שתוכלו להתמקד במה שחשוב לכם באמת – הלקוחות שלכם והאווירה הטובה בעסק.

הסיפור כאן הוא לא רק מוזיקה ותכנים, אלא עשיית הדבר הנכון לעסק שלכם ועמידה בהתחייבויות החוקיות, וזאת מבלי לסבול מהסתבכויות ומכאבי ראש מיותרים.