77 מה? זהו הבוטיק הרותח שאתם חייבים להכיר

Orlebar Brown שנרכש על ידי שאנל לפני כחמש שנים נוסד על ידי הצלם אדם בראון בלונדון בשנת 2007. זה קרה לאחר ששב מחופשה עם חברים, שם הבין את הצורך במכנסי שחייה שיתפקדו כבגד ים במים ובהמשך יתאימו גם לבילוי במסעדה או בבר. מאותו רגע ועד שבית האופנה האגדי שאנל צירף את הלייבל לשורותיו, OB (ראשי התיבות) נודע כמקום הנכון לגברים אשר מחפשים בגדי פנאי מוקפדים, איכותיים ומלאי סטייל, כזה שלא יצעק את מיתוגו למרחקים. אותו דיוק משובח אשר צבר קהל לקוחות אדוק ומבוסס התפתח תחת שאנל בניצוחו של בראון לכדי ליין בגדי גברים הממזג שיק חופשה נינוח עם קז'ואל אלגנטי קליל המציע אנסמבל מושלם של מכנסי כותנה נינוחים, חולצות כפתורים, טי שירטס, סריגים, ז'קטים מסוגננים ועוד. בשורה התחתונה מדובר בתרבות מלתחה המתאימה בול לצרכיו של הגבר הישראלי המעוניין בפריטים שילוו לייף סטייל משובח.

בוטיק 77 | צילום: יח"צ

החנות החדשה במתכונת שופ אין שופ מצטרפת בימים אלו לחלל רחב הידיים של בוטיק 77 אשר ממוקם במגדל ה-WHITE CITY שבנווה צדק. מי שאחראי לכך הוא אילן מלכא אשר כבר למעלה משני עשורים מייבא לארץ כמה ממותגי העל הכי נחשקים שיש, ביניהם BA&SH ,13R ,FREECITY ועוד. 

בוטיק 77 | צילום: יח"צ

"איכות, אסתטיקה, שקט", מסביר מלכא על המסלול שמלווה אותו לאורך השנים במינימליסטיות אופיינית ומוסיף: "הצוות שלי בונה ביחד איתי את השפה ואת הדרך, שיתוף הפעולה הייחודי שלנו עם הלקוחות יוצר אמון וגישה עד כדי בניית מלתחה שלמה. הלקוחות שלנו מחפשים את השקט ואת האפשרות לזכות בטיפול אישי, זה אמון שנבנה לאורך 23 שנים". גם ההתמקמות בציר לא מרכזי מאפיינת את הגישה הצנועה בה הוא דוגל. כעת לראשונה עם השקת OB נוסף כיתוב עדין על חלון הראווה. למעשה אפשר לומר שמגמת היוקרה השקטה שהפכה לטרנד שגור בפי כל בחודשים האחרונים מהווה את ה-DNA  של סגנון הבחירה המאפיין את בוטיק 77. 

בוטיק 77 | צילום: יח"צ

לחוויית הקנייה המוכרת באגף הנשי התווספה כעת הוורסיה הגברית עם חלל נפרד של 100 מ"ר המאגד את קולקציות הגברים של מותגי פרימיום בקטגוריית המידל יוקרה ביניהם נילי לוטן, 13R בניצוחו של הארט דיירקטור כריס לבה שאחראי לעיצובי סטריט בוייב אמריקנה אלטרנטיבית שכל אחד מהם עשוי ברמת הקפדה של קוטור, סריגי הקשמיר של THE ELDER STATEMAN, חולצות הטי האיכותיות של ATM, ליין גברים אקסלוסיבי לבוטיק 77 של FREE CITY, בירקנשטוק וגם וינטג' 77 – פיסים משנות ה-60 וה-70 שלוקטו מכל העולם.

בוטיק 77 | צילום: יח"צ

באוסף הנשים של בוטיק 77 אפשר למצוא גם את Denimist, הליין הצעיר יותר (והפחות יקר) של 13R ואת קו הטרנינגים ובגדי הפנאי האהוב FREECITY לצד הקולקציות האהובות של נילי לוטן, אקווה ורדה וכמובן BA&SH. ברנד נוסף שינחת ממש בקרוב הוא REV, המיזם החדש שהקימו מייסדי IRO ופרשו ממנו לפני 3 שנים. היכולת של אילן לזהות מותגי על בתחילת דרכם, כמו למשל BA&SH שנמכר בינתיים ללואי ויטון, רק מגבירה את הסקרנות לגבי REV.

בוטיק 77 | צילום: יח"צ

אז נכון, יש לקחת בחשבון שלא מדובר במחירי רשתות כיאה לרמה אחרת של פריטים, כאלה שנשארים בארון המון זמן, או כמו שהוא אומר, ובצדק, "דברים איכותיים שמתבלים נהיים הרבה יותר יפים, ואין מצב שהם ייזרקו מהר", כך שלאורך זמן אנחנו מדברים פה על גישה עדכנית של Slow Fashion.
בוטיק 77
יצחק אלחנן 15 תל אביב
שבזי 40 תל אביב
www.boutique77.co.il

בוטיק 77 | צילום: יח"צ

בוטיק 77 | צילום: יח"צ