בסמטאות של נווה צדק, בין חזיתות לשימור, בתי קפה קטנים וחלונות ראווה שנראים כאילו חשבו עליהם קצת יותר, צמח בעשור האחרון אחד ממותגי התכשיטים העדינים והיפים בזירת הלייף סטייל המקומית.She-Ra, מותג התכשיטים של שירה, התחיל מתשוקה למלאכת יד, עבר דרך לימודי צורפות בשנקר, והפך עם השנים לבית קטן ומדויק לזהב 14 קראט, אבני חן, יהלומי מעבדה, פנינים והרבה מאוד טעם טוב.

שירה, בת 42, אמא לשניים ותל־אביבית מלידה, לא הגיעה לעולם התכשיטים במסלול הישיר. כילדה היא אהבה לשזור צמידים מחוטים וחרוזים, אבל במשך שנים ניסתה ללכת בדרך “הנכונה”: לימודי היסטוריה, תקשורת, כלכלה ואמנות. רק שהגוף, כמו שקורה לפעמים, ידע לפניה. “הרגשתי לא שייכת. הבנתי שאני חייבת לעסוק ביצירה, בעיצוב, בעבודה פיזית עם הידיים”, היא מספרת. קורס צורפות במסגרת לימודי החוץ של שנקר היה הרגע שבו הכול התחבר: המבער, המתכת, הדיוק והיכולת להפוך חומר לתכשיט שנשים באמת רוצות לענוד.

גם לשם המותג יש שורש אישי לגמרי. She-Ra נקרא על שם גיבורת העל המצוירת משנות ה־80, אותה נסיכה עדינה שהופכת לדמות חזקה וקסומה. עבור שירה, שנשאה שם דומה בילדותה, זה היה חיבור טבעי: נשיות, כוח, רכות וקסם, בדיוק התדר שהיא מבקשת להכניס לתכשיטים שלה. את הדרך התחילה ב־2012 מסלון ביתה. היא עיצבה, ייצרה, צילמה, ניהלה את הדיגיטל וענתה ללקוחות, כמעט לבד. בהתחלה היו אלה חברות ומלצריות שעבדו איתה, אחר כך השמועה עברה מפה לאוזן, האינסטגרם התחיל לעבוד, והסלון כבר לא הספיק. היא עברה לחלל קטן ברחוב פינס בנווה צדק, ובהמשך לחנות הדגל ברחוב שבזי, חלל שבו סדנת הצורפות פתוחה לעיני הלקוחות, לא כגימיק, אלא כהצהרה: כאן הדברים נעשים באמת, בידיים.

זהב, זיכרון וקו נשי אחד

ה־DNA של She-Ra נשען על עידון ועל־זמניות. אלה לא תכשיטים שמנסים להשתלט על הלוק, אלא כאלה שנכנסים לחיים ונשארים שם: טבעות, שרשראות, צמידים ועגילים שאפשר לענוד בשכבות, לשלב, לא להוריד, ולחזור אליהם גם שנים אחר כך בלי להרגיש שהם שייכים לעונה מסוימת. הקו נקי, רומנטי, עם קריצה עדינה לוינטאג׳, אבל בלי נוסטלגיה כבדה. חומר הגלם המרכזי בסטודיו הוא זהב 14 קראט, שנבחר בזכות הגוון הבהיר והעמידות שלו ליום־יום. לצדו משובצים יהלומי מעבדה ואבני חן מובחרות. הקולקציות עצמן נולדות מתוך תחנות חיים: MOONLIGHT, שנוצרה במהלך ההיריון הראשון של שירה, מביאה נוכחות דרמטית יותר עם אבני אוניקס שחורות ואובליות; FANTASY ליוותה את ההתרחבות לחנות הקונספט בשבזי, עם יהלומים בולטים יותר וחגיגיות מדודה; וסדרת PRINCESS ADORA, טבעות החותם מתחילת הדרך, נותרה עד היום אחת האהובות במותג. לצד האסתטיקה, She-Ra מקפידה גם על מודעות סביבתית. לאחר מחקר והבנה של השפעת תעשיית היהלומים, בחרה שירה לעבוד עם יהלומי מעבדה מבוקרים בלבד — אלטרנטיבה נקייה ואתית יותר. בנוסף, המותג משתמש באריזות נייר ממוחזר, מקפיד על ייצור חסכוני בחומרי גלם ומציע שירות מחזור זהב ישן, שמוטמע מחדש ביצירות חדשות.

פירסינג, אבל בגרסת תכשיט

אחד התחומים שהפכו בשנים האחרונות לחלק בלתי נפרד מהמותג הוא מחלקת הפירסינג. בתקופת הקורונה צללה שירה לעולם החירורים, התייעצה עם פירסרים מובילים וחקרה סטנדרטים של היגיינה, החלמה והתאמה אנטומית. כך נולדה קולקציית פירסינג מזהב 14 קראט, שמציעה מענה לנשים שרוצות גם כמה חורים באוזן — אבל בלי לוותר על עידון, איכות ואסתטיקה גבוהה. כיום פועל בסטודיו חלל פירסינג מקצועי, ברישיון מלא ובתנאי סטריליזציה קפדניים, עם פירסריות שמעניקות חוויה אישית, רגועה ובטוחה.

הבית החדש ברמת אביב

עכשיו מגיע פרק חדש: פתיחת חנות הקונספט במרכז אופנהיימר ברמת אביב. עבור שירה זו לא רק התרחבות לצפון העיר, אלא סגירת מעגל משפחתית. החלל החדש נמצא בדיוק במקום שבו פעל במשך 35 שנה מכון היופי של אמה. “אני זוכרת את השיפוץ שההורים שלי עשו פה כשהייתי ילדה בגן, את שעות אחר הצהריים שביליתי כאן. החיבור למקום הזה טבוע בי”, היא מספרת. כשעלתה ההזדמנות, אמה של שירה סגרה את המכון והצטרפה אליה לניהול החנות החדשה – שותפות נשית, משפחתית ובין־דורית. החלל, שתוכנן יחד עם האדריכלית פלורנסיה מיצ׳לי, מעוצב בקו בוגר, טבעי ובהיר, ומציע את כל הקולקציות, מחלקת פירסינג מקצועית ושירותי מחזור זהב.

אבל מעבר לזהב, ליהלומים ולעיצוב, הלב של She-Ra נמצא באנשים. בסטודיו בנווה צדק עובדות שש צורפות, בוגרות שנקר ואקדמיות מובילות, לצד צוות נשי של מוכרות ומנהלות באווירה משפחתית ורגועה. שירה מתעקשת על שירות שהוא לא מכירה אגרסיבית, אלא הקשבה, ליווי ובנייה הדרגתית של “מלתחת תכשיטים” שמתאימה לכל אישה ולתקציב שלה. “מבחינתי, She-Ra היא לא רק מותג לצורך מכירות”, מסכמת שירה, “אלא בית שמכבד את הלקוחות, את העובדות, את היצירה ואת האמנות. מקום שבו כל אישה יכולה למצוא את התכשיט שילווה אותה, יתרגש איתה ויזכיר לה את החוזק והיופי הפנימי שלה”.
חנות הדגל והסטודיו: שבזי 57, נווה צדק, תל אביב | הסניף החדש: מרכז אופנהיימר 13, רמת אביב, תל אביב | אתר אונליין והזמנת תורים לפירסינג:She-Ra-Jewelry.com

• תכשיטים