Shuffle משנה את חוקי המשחק
כך בונים קהל אמיתי למוזיקאים בספוטיפיי בעידן שאחרי הפלייליסטים
בעשור האחרון, ספוטיפיי הפכה לזירת הקרב המרכזית של עולם המוזיקה. אבל בשנים האחרונות יותר ויותר אמנים ולייבלים מבינים אמת פשוטה:הפלייליסטים כבר לא יכולים להיות אסטרטגיית הצמיחה המרכזית. גם כשמקבלים חשיפה רגעית, זה לא תמיד מתורגם לקריירה, לקהל נאמן או לכרטיסים שנמכרים.
כאן נכנסת לתמונהShuffleסוכנות שיווק מוזיקה שמלווה אמנים ולייבלים עם גישה חדשה: לא לרדוף אחרי “הייפ” קצר, אלא לבנותקהילת מעריצים אמיתיתוסופרפאנס לאורך זמן.
מי עומד מאחורי Shuffle?
Shuffle הוקמה על ידישחר כספי (Shahar Caspi) וגיא טל (Guy Tal), יזמים ואנשי שיווק מוזיקה שמכירים לעומק את הפער בין “מספרים יפים” לבין תוצאות שמייצרות השפעה אמיתית בקריירה של אמן. במקום להסתמך על טריקים או פתרונות קסם, Shuffle בנויה על שיטה סדורה של ביצועים: בדיקה, מדידה, אופטימיזציה, ושיפור מתמיד.
“אמן לא צריך רק שיקשיבו לו,” אומר שחר, “הוא צריך שיקשיבו לו האנשים הנכונים, ושזה יהפוך לקשר אמיתי. כשהתהליך מדיד, אפשר להפוך הצלחה למשהו שאפשר לשכפל ולהגדיל.”
מה זה קמפיין המרות לספוטיפיי? (Spotify Conversion Campaigns)
בלב השיטה של Shuffle עומדותSpotify Conversion Campaignsקמפיינים שמטרתם להניע מאזינים איכותיים מהרשתות החברתיות (כמו אינסטגרם, פייסבוק וטיקטוק) ישירות לספוטיפיי, בצורה שמאפשרת למדוד תוצאות ולהגדיל מה שעובד.
בשונה מקמפיינים “כלליים” שמחפשים חשיפות, כאן המטרה היאהמרה: להביא אנשים עם סיכוי גבוה לאהוב את השיר, לשמור אותו (Save), לעקוב אחרי האמן (Follow), לחזור להאזנה נוספת, ולהפוך עם הזמן לחלק מקהל אמיתי.
כלומר: לא עוד “לזרוק תקציב” ולקוות לטוב, אלאלבנות משפך צמיחה אמיתילמוזיקה.
למה זה משנה את תעשיית המוזיקה?
במשך שנים, הרבה שחקנים בתעשייה חיפשו קיצורי דרך, במיוחד סביב פלייליסטים. אבל היום ברור שצמיחה אמיתית נמדדת לא רק בכמות סטרימים, אלא ב־איכות: האם מדובר במאזינים שיישארו? האם הם הופכים לקהל שמגיע להופעות, משתף, קונה ומלווה את האמן לאורך זמן?
Shuffle מובילה את השיחה למקום חדש:בעלות על הקהל. אמנים שמצליחים היום הם אלה שמפתחים קהילה, נוכחות וסיפור, והשיווק הוא הדרך לחבר בין התוכן לבין האנשים הנכונים.
שיווק איכותי שעובד לפי החוקים של ספוטיפיי
נקודה חשובה בגישה של Shuffle היאעבודה בהתאם למדיניות ולכללים של ספוטיפיי, בלי לעקוף את המערכת ובלי להיכנס לאזורים אפורים. המטרה היא להביא קהל אמיתי דרך שיווק חוקי ושקוף, מה שגם מסייע לאמנים לשמור על יציבות לטווח ארוך, וגם תומך בפלטפורמות עצמן בכך שהוא מזרים אליהן משתמשים ומאזינים חדשים באיכות גבוהה.
היתרון של Shuffle: מומחיות בביצועים ו־A/B Testing
Shuffle פועלת כמו מעבדת ביצועים: לכל קמפיין יש כמה גרסאות קריאייטיב, זוויות תוכן שונות, קהלים שונים, והכול נבדק לאורך הדרך. זהוA/B Testing אמיתי, שמאפשר לזהות מה “מדליק” את הקהל, מה גורם להמרות, ומה צריך לשפר.
התוצאה היא תהליך חכם יותר: פחות בזבוז תקציב, יותר דיוק, ויכולת להגדיל קמפיינים בצורה אחראית.
ומה הלאה? מוצר חדש שמזהה מה “שווה קידום”
Shuffle לא רק סוכנות, היא גם עובדת על מוצר חדש שמיועד לעזור ללקוחות להבין מראשאיזה שירים וקמפיינים באמת promotable. באמצעות דאטה שנאסף לאורך שנים וניסיון מצטבר מקמפיינים רבים, המוצר אמור לאפשר לקבל החלטות טובות יותר: על איזה שיר לרוץ, באילו קהלים, ואיך למקסם תוצאות עוד לפני שמגדילים תקציבים.
אמנים של Shuffle
בין האמנים והלייבלים ש־Shuffle עבדה איתם ניתן למצוא שמות כמוTame Impala, Justice, Noga Erez, נועה קירל, דודו טסה, ישי ריבו, סטטיק, משה פרץ, Tim McGraw, Blond:ishועוד רבים וטובים.
חשוב לציין כיShuffle הייתה חלק מהצוות שסייע ל־Justice ול־Tame Impala לזכות בפרסי הגראמי בסוף שנת 2024, הודות לאסטרטגיות השיווק החדשניות וליכולת שלה לשלב בין קריאייטיב, דאטה וביצוע מדויק.
בשורה התחתונה:בעידן שבו פלייליסטים כבר לא מספיקים,Shuffle מציעה דרך אחרת: לבנות קהל אמיתי בספוטיפיי באמצעות Spotify Conversion Campaigns, עבודה מדידה, A/B Testing, ושיווק איכותי שמכבד את חוקי הפלטפורמה. עבור אמנים ולייבלים שרוצים תוצאות אמיתיות ולא רעש רגעי, זה הכיוון החדש של תעשיית המוזיקה.
