זה סיפור שמתחיל בעמוס תמם וממשיך בנועה קירל ומגיע כעת למחסן 2 של נמל יפו: בסטודיו +taken הופכים שלטי חוצות למגוון מסחרר של תיקים יפהפיים ולא יקרים, ואם תבואו לסדנה ילמדו אתכם איך לתפור אחד בעצמכם. שוחחנו עם הוגת המיזם, יונת מאירסון, שחתכה לטובתו קריירה יפה בתקשורת. למה לא חשבנו על זה בעצמנו
כל תל אביבי יודע, ובוודאי שכל תל אביבית יודעת, שהחיים בעיר הם דבר שמצריך תיק. כמה תיקים אפילו. וזה דבר שקל מאוד להגיד, אבל תיק טוב – שהוא גם מגניב ונראה טוב וגם לא יקר מדי וגם נוח ועושה את העבודה וגם לא פוגע בסביבה ובילדים קטנים שתופרים אותו במלזיה – הוא דבר שלא קל בכלל למצוא. ויכול להיות שברגעים אלה ממש נולד במחסן 2 של נמל יפו בנמל יפו הפתרון שלא ידענו שאנחנו צריכות, והוא מתחיל בסיפור יפה על שינוי קריירה שמתחבר לחזון אקולוגי בכיכובם של עמוס תמם ונועה קירל.
>> שבוע הספל: 10 בתי קפה בתל אביב שאנשים שהוציאו ספרים אוהבים
>> כריך של מאיר שלו ובירצפת של הארי פוטר // אוכלים ספרות בכיכר גבעון
הסיפור הזה מתחיל עם יונת מאירסון, אשת תקשורת, שאחרי 20 שנה בעולם המדיה עם תפקידים בכירים בערוץ 10, RGE, סלוצקי הפקות ועוד, היא מחליטה לעשות ריסטארט לחיים מזווית מפתיעה ולא צפויה כשבמהלך פגישה עסקית בחברת פרסום, צד את עיניה תיק פלסטיק אדום שהוצג בחדר. "בסוף הפגישה שאלתי מה זה התיק הזה, ואז אמרו לי שהוא עשוי משלט חוצות של קוקה קולה. נפלה לי הלסת", מספרת מאירסון. "המרקם הפלסטיקי המזעזע נראה פתאום סופר פופי ומגניב כשהוא הופך למשהו אחר לגמרי. נשבעתי במקום שאם אני הייתי מנהלת השיווק של המותג – הייתי מזמינה 500 כאלה כמתנה לעובדים. גם תיקים מגניבים וגם אמירה ארגונית מדהימה – לנקות אחרינו חלק מהזוהמה של עצמנו".
חמש שנים התיק הזה לא יצא לה מהראש, עד שבוקר אחד היא פשוט קמה, התפטרה, והקימה את +taken – מותג שמייצר תיקים משלטי חוצות ממוחזרים. "כי אם אני נדלקתי ככה, יש סבירות גבוהה שלא אהיה היחידה", היא מסבירה. "וגם, הרגשתי שיש פה הזדמנות לפצות את כדור הארץ על כל הייצור השיווקי המוגזם שהייתי אחראית עליו במהלך השנים".
![גם ורוד וגם ירוק. תיק קלאץ' משלט חוצות לקידום הסרט "ברבי" (צילום: יונת מאירסון)](https://medias.timeout.co.il/www/uploads/2025/06/Taken03A.jpg "גם ורוד וגם ירוק. תיק קלאץ' משלט חוצות לקידום הסרט "ברבי" (צילום: יונת מאירסון)")
הדברים קרו מהר, ואת נקודת המפנה, באופן כמעט קומי, הוביל כאמור לא אחר מאשר עמוס תמם. "ביום ההוא התנוסס שלט עצום של בנק הפועלים בגשר ההלכה, עם החיוך של עמוס תמם. התקשרתי לבנק, הגעתי למנהלת אחריות תאגידית, ושאלתי אם הייתה רוצה שאתפור לה תיקים מהשלט הזה. היא שתקה שתי שניות ואז שאלה אם אני יכולה לתפור לה 300 תיקים לעוד חודש. הבנתי שיש לי עסק".
במהרה נבנה מנגנון: מתפרות, מחסנים, שיתופי פעולה עם ענקיות כמו אפל, שטראוס, עיריית תל אביב ואפילו נועה קירל, שמאירסון ניהלה בזמנו את קו המרצ'נדייז של סדרת הלהיט "כפולה" בכיכובה. "את התיקון המצפוני שלי עם נועה עשיתי כשיצאה איתי לדרך עם קולקציה מהממת של מאות תיקים שתפרנו משלטי המופע שלה בפארק. מיחזרנו 800 מ"ר של שלטים".
ועכשיו, שלב חדש ומשמח במיוחד בתפירת התיקים: מאירסון השיקה לאחרונה סטודיו בנמל יפו, במסגרת תוכנית הרזידנסי של עיריית תל אביב-יפו לתמיכה בעסקים סביבתיים וחברתיים. "זה צעד סופר מרגש בשבילי", היא אומרת. "עד עכשיו עבדתי עם חברות וארגונים, ומעכשיו המותג נגיש ופתוח לקהל הרחב. הסטודיו יהיה מרחב כיפי של יצירה ועשייה סביבתית, עם תיקים וואן אוף אה קיינד, סדנאות, הרצאות על יזמות וקיימות, הכל בתוך חלל אחד עם אלף צבעים וקארמה מושלמת".
המתחם פועל במחסן 2 של נמל יפו ופתוח לקהל הרחב בסופי שבוע. במהלך השבוע אפשר לקיים סדנאות בתיאום מראש. "מסדנה לסדנה, אני נפעמת מהיצירתיות של האנשים", משתפת מאירסון, "זה מתחיל בבחור שאומר לי בשקט 'אבל אני לא יודע לתפור, אז תעזרי לי?', ואחרי שעה הוא בא להראות לי קייס לטבק משוכלל עם כיסים וסקוצ'ים. בסוף כל אחד יוצא עם פיס בעיצוב שלו, שגם מרומם את הנפש וגם מצמצם זיהום".
>> טווח מחירי התיקים: 109-169 ש"ח. סדנאות: מחיר השתתפות ליחיד – 150 ש"ח (מחיר השקה); מחיר לקבוצה לסגורה של 20 איש ומעלה – 3,000 ש"ח. ב-20 ביוני (שישי, 17:00-10:00) יתקיים אירוע השקה של המתחם החדש יחד עם מותג בגדי הווינטג' והיד שנייה Different Vibes ועם המוזיקאית מאי לביא שתתקלט על פטיפונים. לתיאום סדנה ולפרטים נוספים, היכנסו לאינסטגרם של +taken