• Facebook
• Twitter
• Email

קיץ 2011 היה אחד הדרמטיים שידעה תל אביב, ולא רק בגלל האוהלים שחסמו ליושבי הקנטינה את הנוף לשדרה. במקביל לפריצת המחאה החברתית ואולי כסימפטום שלה, הורד השאלטר על אחד המותגים האהובים בעיר. האחיות עינב והדס צוקר החליטו להיפרד מ־Rhus Ovata – מותג האופנה העצמאי שלהן, שנחשב במשך שבע שנות פעילותו להתגלמות ה־DNA התל אביבי. כעבור שנתיים של חיפושים עצמיים ואתחולי תוכנה, הפתיעו האחיות ושבו בפאזה מחודשת בשם הישיר Zucker. מהר מאוד התברר שאותה ישירות פשוטה חלחלה גם עמוק אל בין הקולבים: לא עוד שמלות משי מודפסות עם שסעים מתריסים או גופיות דקיקות ומתוסבכות, אלא פריטים פרקטיים ומהוגנים יותר כמו חולצות מכופתרות חלקות ובלייזרים מחויטים. במילה אחת: בייסיק.

"בייסיק יכול להיות מאוד משעמם, אבל הוא יכול להיות גם מאוד מתוחכם. בעיניי הרבה יותר מאתגר לפצח איך אפשר לחדש ולרגש בעוד חולצה מכופתרת מאשר לעצב שמלת ערב", מכריזה עינב צוקר, ממרום שתי שנות הפעילות הראשונות של Zucker. "מה גם ש־Rhus Ovata היה מותג יקר בכל המובנים. יצרנו את כל ההדפסים בעצמנו, השתמשנו בבדים הכי איכותיים, אופן הייצור היה מאוד מורכב, ומפני שפעלנו offline לא הייתה לנו עצמאות כלכלית, כך שלא יכולנו להנגיש את המחירים. לא הייתה ברירה ונאלצנו להתאים את עצמנו למה שקורה".

הורדת המחירים המשמעותית (בכ־30 אחוז לדבריה של צוקר) התאפשרה הודות למעבר מחנות פיזית ברחוב או בקניון אל הזירה המקוונת. "לא צריך 100 אלף דולר בבנק בשביל לפתוח חנות אינטרנטית. ברגע שהבנו שפעילות המותג הולכת להתנהל אך ורק ברשת, יכולנו לשמור על רמת מחירים נגישה בלי שהאיכות תיפגע, ואנשים מעריכים את זה. כשהם עושים את החשבון, הם מעדיפים לשלם 100 שקל יותר ולקנות פריט איכותי ועמיד במקום ללכת לזארה".

אחד המסרים שחוזרים על עצמם באתר שלכן הוא Perfect Fit. עד כמה ההתאמה של הבגדים יכולה להיות מושלמת אם אי אפשר למדוד?

"באופן מפתיע, דווקא הג'ינסים, שהם הפריטים שהכי מצריכים מדידה, הם המוצר הכי נמכר שלנו. ג'ינס הבויפרנד שלנו, למשל, הוא אפילו להיט בקרב המין הגברי – מה שגרם לנו להתחיל לבחון את הרעיון של להקים קו לבגדי גברים. עם זאת אף אחד לא מתכחש לצורך למדוד, ולכן אנחנו מקיימות גם אירועי מכירה פיזיים אחת לכמה חודשים. מי שרוצה מוזמנת להגיע גם למדידות בסטודיו בתיאום מראש. כמו כן, בחודשים האחרונים אנחנו מציעות שירות בלעדי שנקרא Home Try On – אנחנו מוציאות שליח עד לבית הלקוחה עם פריטים בכמה מידות וצבעים, ובסוף משלמים רק על מה שמתאים".

בסיס אם

"הבגדים עונים על הצורך להתלבש ולהיראות טוב אבל בצורה שהיא לא סחית או רשמית מדי, הרעיון הוא לקנות מעט וטוב", מגדירה צוקר את המהות של Zucker. לדבריה לא מדובר ברדוקציה יצירתית אלא בבגרות עסקית. "ניסינו לקחת את כל החסרונות שהיו ב־Rhus Ovata ולהפוך אותם ליתרונות, ועל הדרך הבנו שהתבגרנו ושכך גם הלקוחות. אם פעם הן היו בחורות צעירות ועצמאיות בגיל 25־35, היום הן כבר אימהות עסוקות ונשות קריירה עם סדר יום עמוס. סגנון החיים שלהן השתנה, ובהתאם – גם צורכי הלבוש".

אופנה "משרדית" סובלת מיחסי ציבור גרועים בארץ. בעוד בחו"ל היא זוכה לבלוגים ולמדורים נרחבים במגזינים הכי יוקרתיים ומשפיעים, כאן היא נתפסת כהלבשה ולא כאופנה.

"אני יכולה להעיד רק על הבגדים שלנו ולומר שגם בפריטים הכי 'משרדיים' יש משהו קולי – אם זה הכפתור המפתיע שממוקם על חלקו האחורי של הצווארון, הטי שירט שמקבלת טוויסט עם פאנל משי או התפר הקטן שמציץ כשמקפלים את שרוולי הבלייזר. אז אוקיי, אף אחת לא תצא עם הז'קט הזה לבלוק, אבל הרבה נשים ימשיכו איתו לדרינק אחרי העבודה".

יש בזה משהו כפוי טובה, לא? את משקיעה המון אנרגיות ומשאבים בפרטים שהעין האנושית הממוצעת לא מבחינה בהם.

"זה אולי היה ככה בהתחלה, אבל עם הזמן הופתעתי לגלות שהלקוחות כן שמות לב. אנחנו גם מנצלות את אירועי המכירה הפיזיים בשביל לחשוף את הלקוחות לכל הפרטים הקטנים ולמחשבה שמושקעת בהם והן פשוט מוקסמות".

ובכל זאת, לא חסר לך לפעמים לשבור ולחזור למחוזות יצירתיים יותר?

"לפעמים, אבל רוב הזמן זה לא חסר לי, וכשזה קורה נוצרות הבלחות שמרפררות ל־Rhus Ovata, כמו קרדיגן שחור עם שרוולים שקופים או גופייה עם חיתוכים שיוצרים מראה גרפי עז. עם זאת אני חייבת להודות שאני נהנית הרבה יותר לעצב פריטי בייסיק".

Zucker,י220־770 ש"ח, להשיגבאתר

סיבוב קניות:שלושה פריטים שכדאי לבסס עליהם את המלתחה

ג'ינס סקיני שחור, 495 ש"ח

קרדיגן עם שרוולים שקופים, 420 ש"ח

חולצה מכופתרת, 350 ש"ח

• Zucker
• אופנה
• החיים היפים

• Facebook
• Twitter
• Email

עמותת החצר הנשית עורכת יריד כלות, ובו מאות שמלות כלה בעיצוב מקומי בטווח מחירים של 750-3,000 ש"ח. ההכנסות מהיריד יוקדשו לפעילות העמותה למען נערות בסיכון (רביעי-שבת, 23-26.12, מתחם התחנה תל אביב).

מותג התיקים כיסים מקבל את השנה האזרחית החדשה עם 25 אחוזי הנחה על כל תיקי הערב (רביעי-חמישי, 23-24.12, החשמל 8, בזל 37 תל אביב).

לרגל הסילבסטר, מציע מותג האופנה DATU שלל פריטים מעונות קודמות במחירי מבצע של 30 ש"ח, 50 ש"ח ו-100 ש"ח (חמישי-שישי, 24-25.12, יצחק אלחנן 25 תל אביב).

רוני בר נפרדת מהחנות הוותיקה ברחוב ביאליק לטובת חלל חדש בדרום העיר. לרגל המעבר, מציעה המעצבת עד 50 אחוזי הנחה על הפריטים בחנות (עד 31.12, ביאליק 2 תל אביב).

מעצבת האופנה אודליה ארנולד עורכת מכירה ברוח חג המולד, ובה וסטים וסווטשירטים רקומים, חצאיות טלאים ושמלות סרפן עד 60 אחוזי הנחה (שישי, 25.12, 10:00-16:00, חדרה 5 תל אביב).

מעצב בגדי הגברים דורון אשכנזי חותם את השנה האזרחית במכירה מיוחדת, ומעניק עד 80 אחוזי הנחה על פריטים מקולקציית החורף ומעונות קודמות (חמישי-שבת, 24-26.12, דיזנגוף 187; הגדוד העברי 5 תל אביב).

מעצבת האופנה אליאן סטולרו מעניקה 30 אחוזי הנחה על פריטים נבחרים מקולקציית החורף (עד 31.12, דיזנגוף 253 תל אביב).

מותג האופנה ZUCKER ומותג התכשיטים NORITAMY משיקים קולקציית קפסולה משותפת, במכירה מיוחדת בביתם של האדריכלים תמר ועדי סמט (שישי-שבת, 25-26.12, סמטת הסביון 11 רמת השרון).

המעצבות אילנית נאוטרה וג'רי שי שריג חוברות יחדיו למכירת סוף עונה, ובה עד 40 אחוזי הנחה מגוון פריטים של השתיים (חמישי-שישי, 24-25.12, בירנבוים 6א' תל אביב).

הצורפת דניאל קלר, מעצב האופנה ברק להב מותג התיקים בוטגה בש ומותג התכשיטים צ'וצ'ו דיאמונד חוברים למכירה בבית רומנו, בה יעניקו עד 50 אחוזי הנחה על עיצוביהם (שישי, 25.12, 10:00-16:00, דרך יפו 9, קומה 3, תל אביב).

מותג התכשיטים CONTOUR מקיים מכירת סמפלים מיוחדת בחנות הסטודיו, ובמקביל מעניק עד 50 אחוזי הנחה על דגמים מעונות קודמות (חמישי-שישי, 24-25.12, גרוזנברג 25 תל אביב).

נעמה בצלאל פותחת את הסטודיו למכירת סוף עונה ובה עד 70 אחוזי הנחה על מגוון פריטים (חמישי-שבת, 24-26.12, תפוצות ישראל 6 ב', מתחם כורזין, גבעתיים).

דורין פרנקפורט פוצחת במכירת סוף עונה ומציעה עד 50 אחוזי הנחה על קולקציית החורף (עד 31.12, בחנויות הרשת).

מעצבת האופנה גל שנפלד הניצבת מאחורי המותג המקומי Mews, מארחת את הקעקועים הזמניים של קוקטית ואת מותג התיקים Lu71 במכירת סטודיו פתוח. במכירה תוצג הקולקציה החדשה של המעצבת, לצד דגמים מעונות קודמות בהנחה של עד 50 אחוזים (חמישי-שישי, 24-25.12, תחכמוני 12 פינת שבזי תל אביב).

עד 30 אחוזי הנחה על קולקציות החורף של מותגי סרפן שואורום, ביניהם אופנינג סרמוני, בייס ריינג', פייג' דנים, בלייק קריין ועוד (עד 1.1, זכרון יעקב 10 תל אביב,ובאתר).

עד 40 אחוזי הנחה על כל דגמי החורף של מותג הנעליים יונייטד ניוד (עד 1.1, בחנויות הרשת).

הנחות סוף עונה בחנות המותג הצרפתי זאדיג אנד וולטר: עד 40 אחוזי הנחה על קולקציית הנשים, ועד 30 אחוזים על קולקציית הגברים והאקססוריז (עד 31.12, ה' באייר 48 תל אביב).

סוף עונה בפקטורי 54: 30 אחוזי הנחה על הפריט הראשון, 40 אחוזי הנחה על הפריט השני ו-30 אחוזי הנחה על הפריט השלישי מקולקציות החורף של מותגי הרשת דוגמת רד ולנטינו, מארק ביי מארק ג'ייקובס, ארמני ג'ינס, איזבל מארה, ג'וסי קוטור ועוד (עד 10.1, בחנויות הרשת).

עד 50 אחוזי הנחה על קולקציית החורף של H&M (עד גמר המלאי, בחנויות הרשת).

40 אחוזי הנחה על קולקציית החורף של דלתא (עד גמר המלאי, בחנויות הרשת).

רשת פדני מעניקה עד 50 אחוזי הנחה על מגוון תכשיטים ושעונים לגברים ולנשים (עד 31.12, בחנויות הרשת).

עד 50 אחוזי הנחה על קולקציית החורף מבית MY URBAN RUNWAY (שלישי-שישי, 23-25.12, דיזנגוף סנטר תל אביב,ובאתר).

בר הסימטא מארח מגוון מעצבים צעירים למכירת אופנה חורפית במחירים מנחמים בטווח של 50-300 ש"ח (שישי, 25.12, דיזינגוף 122 תל אביב).

מותג אופנה הרחוב New Era גייס נבחרת מוכשרת של אמני רחוב ליצירת קולקציית קפסולה של כובעים מעוצבים במחיר אחיד של 500 ש"ח. כל ההכנסות מאירוע המכירה יוקדשו לעמותת כנפיים, הפועלת למען אנשים עם צרכים מיוחדים (רביעי, 23.12, 19:00-22:00, בית רומנו, דרך יפו 9 תל אביב).

תריסר גברברים מקומיים חוברים למכירת פריטי יד שנייה בבר הספוטניק, של בגדים ואקססוריז בטווח מחירים משתלם של 10-150 ש"ח. במקביל תתקיים במקום תערוכה ומכירת פריטי אמנות של אמנים צעירים עד 500 ש"ח (שישי, 25.12, 12:00-17:00, אלנבי 122 תל אביב).

אתר הנעלייםShoez.co.ilמתארח בבוטיק של Style For Rent, במכירת אופנה בה יוצעו עד 30 אחוזי הנחה על קולקציות החורף (חמישי-שישי, 24-25.12, דיזינגוף 162 תל אביב).

• נוריתמי
• דורון אשכנזי
• אודליה ארנולד
• בית רומנו
• סיילים
• צוקר
• Zucker
• שמלות כלה
• נעמה בצלאל
• כיסים
• דורין פרנקפורט
• יונייטד ניוד
• מבצעים ומכירות
• רוני בר
• החיים היפים
• סילבסטר

• Facebook
• Twitter
• Email

יריד כלות חכמות מציע לכלות עתידיות לרכוש שמלות של מעצבים בהנחות של 30-50 אחוזים. בין המעצבים המשתתפים: ליהי הוד, ארז עובדיה, אייזנ-שטיין, דוד חצבני, שמעון דהן, יואב ריש, דרור גבע, פישאנדג ומרדכי אברהם (שישי, 24.7, 8:00-16:00, מתחם קסטיאל AS IS , אלפסי 36 תל אביב).

מותג הגלישה אינסייט חוגג עשור בישראל ועורך מסיבה שתכלול תערוכת צילומים, דוכן חולצות וגופיות ב-100 ש"ח והופעה של אלישע בנאי וארבעים השודדים (שישי, 23.7, 15:00-19:00, רוטשילד 12 תל אביב).

מותג האופנה MIZO עורך מכירת סוף עונה ומעניק 50 אחוזי הנחה על כל קולקציית הקיץ, 20-40 אחוזי הנחה על נעליים, תיקים ותכשיטים ו-70 אחוזים על עונת קודמות (חמישי-שבת, 23-25.7, שבזי 51 תל אביב).

מכירת מעצבים ביתית מבית KATAN'S תארח מעצבים כמו מומה, ויטרינה, פיצקע, יאנה, מיקושה, שולי, לילך תמרי ותציע למכירה מגוון פריטים בעד 80 אחוזי הנחה ובטווח של 50-199 ש"ח (חמישי-שבת, 23-25.7, ביצרון 34, דירה 4 תל אביב).

חנות עיצוב הבית גלוריה מונדי מארחת את מותג האופנה אונ'נאנוקו ומותג הילדים POPEKKE לצד עוגות והופעה מוזיקלית. אונ'נאנוקו יעניקו 1+1 על קולקציית הקית ועד 60 אחוזי הנחה על קולקציות קודמות (שבת, 25.7, אחוזת בית 1 תל אביב).

מותג האופנה ZUCKER ומותג הנעליים VAS עורכים מכירה משותפת בה ישיקו את קולקציות ה-Pre Fall שלהם לצד פריטים במהדורה מוגבלת (חמישי-שבת, 23-25.7, שבזי 32 תל אביב).

רשת חנויות JIN-G ומותג התיקים JanSport חברו ליצירת תיקי גב במהדורה מוגבלת אשר ימכרו ביום שישי ב350 ש"ח במקום 379 ש"ח (שישי, 13:00-16:00, 24.7, אלנבי 39 תל אביב).

רשת הגר סתת יוצאת הנחת סוף עונה עם עד 50 אחוזי הנחה על כל התכשיטים שבחנות (עד ה-31.7, בחנויות הרשת).

המותג כיסים עורך מכירת סוף קיץ עם 20-40 אחוזי הנחה על קולקציית התיקים (עד ה-28.7, החשמל 8 תל אביב).

גדעון וקארן אוברזון מעניקים 20-40 אחוזי הנחה על קולקציית הקיץ של קארן אוברזון ו-20 אחוזי הנחה על קולקציית בגדי הים (עד גמר המלאי, גורדון 36 תל אביב).

חנות בגדי הילדים פלמינגו יוצאת במבצע סוף עונה עם 50 אחוזי הנחה על כל הפריטים בחנות (רביעי-ראשון, 22-26.7, בזל 38 תל אביב).

פרויקט מחזור ותיקון ג'ינסים מבית מותג NUDIE JEANS יאפשר לכם להביא ג'ינס של מותג לתיקון בחינם או להחליפו בעד זיכוי בסך 199 ₪ לקניית ג'ינס חדש או לקניית ג'ינס יד שנייה (חמישי-שבת, 23-25.7, מתחם התחנה תל אביב).

אתר האופנה LEGALOUTFIT מציע מבצע 2 + 1 מתנה (עד ה-31.7,באתר).

דיזנגוף סנטר חוגג את יום האראג'וקו הבינלאומי עם יריד אופנת רחוב יפנית בו יפתחו מגוון דוכנים של מעצבים לצד תצוגת אופנה בנושא (חמישי, 23.7, 14:30-20:00, דיזינגוף סנטר תל אביב).

אתר האופנה STYLE RIVER מעניק 30 אחוזי הנחה על כל תיקי המותג DKNY (עד ה-31.7,באתר).

מותג האופנה DESIGUAL מעניק עד 70 אחוזי הנחה על מגוון פריטים מקולקציית הקיץ (עד ה-31.7, קניון עזריאלי רמת גן).

רשת ג'ק קובה יוצאת במכירה סוף עונה עם 50 אחוזי הנחה על קולקציית הקיץ (עד גמר המלאי, בחנויות הרשת).

רשת אוריג'ינלס מעמיקה את מבצעי סוף העונה עם 25 אחוזי הנחה על זוג הנעלים הראשון ו-50 אחוזים על הזוג השני ואילך (עד ה-10.8, בחנויות הרשת).

• פלמינגו
• הגר סתת
• MIZO
• יריד כלות חכמות
• קארן אוברזון
• KATAN'S
• STYLE RIVER
• Zucker
• כיסים
• אופנה
• החיים היפים

• Facebook
• Twitter
• Email

כשנוסד יריד דרס קוד, החליטו מארגניו להשיקו סמוך לחג השבועות – שאפשר להגדיר כגרסה העברית לאנינות טעם עם הגבינות, הטנא והבגדים הלבנים. היה זה רמז לאסטרטגיה של היריד: לצד שוקי המעצבים והירידים רבי המשתתפים, הדרס קוד רצה למתג את עצמו עוד מראשית דרכו כיריד בוטיק עם קניינות אחראית וקשוחה. מספר המעצבים המשתתפים בו היה קטן יחסית, ומארגני האירוע שאפו ליצור חלון ראווה לקולקציות העונתיות החדשות ולא להתמקד בעודפי ייצור בהנחות משמעותיות.

מלבד שמות מוכרים שהפכו למוסדות בעיר, תמיד השתתפו ביריד גם מעצבים צעירים, ולרוב הם היו למוקדי המשיכה המעניינים של האירוע. הדבר נכון בייחוד העונה, שבה צפוי להגיע גל חדש ומסקרן של מעצבים מקומיים שמפגינים מחשבה יצירתית ומסחרית כאחד. בין השאר ישתתפו ביריד האחיות צוקר עם המותג בן השנה שלהן, שנמכר בלעדית אונליין ומעורר, כמו כל דבר שהשתיים עושות, עניין וחשק גדול ברעיון ולבגדים.

[tmwdfpad]

Tres

נוי גוז, דפנה פילוסוף ונועה גור

ההשראה לקולקציה החדשה היא תנועת Arts and Crafts. באיזה אופן זה מתבטא בבגדים?

"התנועה הזאת פעלה בסוף המאה ה־19 ויצאה נגד קישוטיות מוגזמת. עם זאת היא קידשה את החזרה לעבודת יד בשיטות מסורתיות, למרות התחרות ההולכת וגוברת מצד המכונה. עבודת היד נתפסה בעיני אנשי התנועה כמקור לסיפוק אישי, לאנושיות. גם אנחנו פועלות במציאות שבה אופנה מהירה וזולה מציפה את השוק, ודווקא בגלל זה אנו שואפות לבדל את עצמנו על ידי יצירת שפה ייחודית ואישית וטיפול פרטני בכל בגד. הקולקציה התחילה מקבוצת אריגים טבעיים שמצאנו, וההחלטה על הטיפול בהם נולדה בתוך החומר – פיתחנו טכניקה של פרימה ידנית שמאפשרת ליצור דוגמה. הרעיון הזה אִפשר לנו לחלק את הגוף בפרופורציות מחמיאות ומדויקות, ועל פיהן המשכנו את העבודה על הקולקציה".

לראשונה יצרתן דפוסים מקוריים שעיצבתן והדפסתם בעצמכן. איך התרחש התהליך?

"ההשראה הראשונית לדפוס הייתה ההדפסים האורגניים היפהפיים של וויליאם מוריס, מייסד תנועתArts and Crafts. תרגמנו את ההדפסים המקוריים לצורות אווריריות ומופשטות יותר, ובשלב הבא בדקנו את הפרופורציות. השלב האחרון היה בחירת סקאלת הצבעים. הדפסנו עשרות דוגמיות צבע ומהן דגמנו את הצבעים המדויקים. כל ההדפסים נעשו על משי בטכניקה מיוחדת של הדפסה ישירה על הבד".

איך עובדים בשלישייה ויוצרים קולקציה מלוכדת?

"מלכתחילה התחברנו הודות לתפיסות דומות בעיצוב ובאסתטיקה. כל אחת מעריכה מאוד את הטעם של חברותיה, ונדיר שלא נסכים על משהו מבחינה עיצובית. תהליך העיצוב מתחיל ברוב המקרים מרעיון לגזרה ובמדידה של אב טיפוס ראשוני. אנחנו מודדות את כל הדגמים על שלושתנו וגם בונות את הגזרות בעצמנו, ולכן העיצוב האמיתי מתרחש תוך כדי עבודה ומדידות. אחד החוקים הכי חשובים בעבודה המשותפת הוא שבשלב המדידה לא ייתכן ספק – או שזה עובד או שלא, ההחלטה היא חד משמעית".

יש בעבודה שלכן תחושה של חדוות יצירה של קולקטיב. האם הדברים הם אורגאניים מאוד או שיש חלוקת תפקידים מוגדרת ביניכן?

"יש בינינו חלוקת תפקידים ארגונית ברורה מאוד: כל אחת אחראית על היבטים אחרים של ניהול המותג, התהליך העיצובי משותף לגמרי. יש בכך הרבה חדווה – אנחנו שלוש חברות שאוהבות זו את זו ואוהבות לעבוד יחד. עולם האופנה יכול להיות אכזרי ומנוכר, לכן מתאים לנו ליצור על בסיס חברות ותמיכה הדדית".

מיהי הלקוחה של טרס?

"קודם כל אנחנו: נשים שאוהבות אופנה אך לא מוכנות להיות קורבנות שלה; נשים שמודעות לגופן וחשוב להן שהבגד יבטא אותן ואת הערכים שלהן. למרות שאנחנו מכוונות בעיקר לנשים בשנות ה־20 וה־30 לחייהן, גילינו למרבה השמחה שגם נשים מבוגרות יותר מוצאות את עצמן בקולקציות שלנו, כי הגזרות חכמות ויש משהו על זמני בדגמים. לאימהות של שלושתנו, אגב, יש כמה וכמה פריטי טרס בארון".

Misha

מישה גת

מקורות ההשראה לקולקציה השנייה שלך ביריד הם משנות ה־20, ה־70 וה־90. מה מחבר בין התקופות הללו?

"הקולקציה נולדה מהרהורים על האופנה בתקופתנו. בשנות ה־20 עברה האופנה שינוי מהותי כשהחצאית עלתה לראשונה מעל קו הברך, וכל התפיסה שרווחה בעולם לגבי נשיות השתנתה. נקודת מפנה דומה התרחשה בשנות ה־70 ושוב בשנות ה־90 שבהן נטבע הביטוי 'ג'ינס וטי שירט' ככינוי להופעה בלתי רשמית. אני מרגישה שאנחנו נמצאים בתקופה של שבר קונספטואלי בסיסי בתפיסה האופנתית שלנו, ושהכיוון הולך לבגדים קלים ללבישה, נוחים ונונשלנטיים, אף שבפועל נעשית עבודה רבה ודייקנית ליצירת גזרות ובדים".

איך יוצרים קולקציה קוהרנטית אחת משלוש תקופות שונות כל כך?

"בעזרת עבודה טכנית ועיצובית של גזרות, צבעים וקו אסתטי אישי. אני מאמינה שמה שמדביק יחד את מקורות ההשראה שלי יחד הוא המסר – בשלושת העשורים הללו הצהיר הֶלך הרוח שאופנה זה כיף. לעומת תקופות רבות אחרות, שבהן המתלבשת נועדה למלא בגד, באותן תקופות הבגד הוא ששירת את הלובשת ועזר לה להרגיש נעים ונוח. כך אני מנסה לעצב כל פריט שלי".

חלק מלימודי האופנה שלך התקיימו ב־FIT בניו יורק. לא רצית להישאר בתפוח הגדול ולעסוק בתחום שם?

"ביליתי תקופה מסוימת בניו יורק ועברתי בה כמה קורסים קצרים. חוויתי את העיר כמקום מדהים ומעורר, ואני בהחלט אחזור אליה בשלב כלשהו, ואני מקווה שעם קולקציה שאציע למכירה, אבל השלב הזה עוד לא בא. עולם האופנה עובד שם אחרת, הוא ממסדי מאוד, ובארץ יש יותר חופש להתנסות ולהתפתח. חוץ מזה אני מכורה לים, אני חצי בן אדם בלי חוף פרישמן".

בצילומי קולקציית הקיץ מנשב הומור מרענן. ספרי עליהם.

"צילומי הקולקציה שלי הם מאוד אני, והומור הוא חלק חשוב בחיים שלי – הדלת להכל. הרעיון לשלב בצילומים את יוסקה, השחקן המבוגר, בא מקבוצות השחייה של הקשישים החתיכים בחופי בעיר. אני נמצאת הרבה בים ויוצא לי לשתות איתם קפה בבוקר. זו ללא ספק פעילות הקיץ הכי מעוררת השראה שלי".

מיהי הלקוחה של מישה?

"חשוב לי שהלקוחות שלי לא יהיו מאופיינות בגיל או במבנה גוף, אלא בסטייט אוף מיינד – ההבנה שבגד חייב להיות נוח ולענות על כל הצרכים היומיומיים של הלובשת, כולל הדרינק בערב – שייראה טוב, שיהיה נוח ויהיה עשוי מבד נעים. השמלות שלי יושבות בטבעיות על היפסטריות מתל אביב ובאותה מידה גם על הדודה האמריקאית שלי מג'רזי".

Martella

עידן יוספוב ויערה אוחיון

יש כרגע גל של אופנת יוניסקס ברחבי העולם. איך זה מתבטא במוצר שלכם ולמה בחרתם באפיק הזה?

"התיקים שלנו מיועדים לגברים וגם לנשים, כי אנחנו מאמינים שאם הפריט מוצלח – המגדר לא משחק תפקיד. זה נכון כשמדברים על בגדים, ועל אחת כמה וכמה כשמדובר בתיקים, שבהם השיוך המגדרי נראה לנו חסר חשיבות ואפילו קצת מיושן. מאותה סיבה הדוגמנית שבחרנו לצלם היא אריקה לינדר (שכיכבה לאחרונה בקמפיין של טום פורד), שבמבט ראשון לא ברור אם היא גבר או אישה ובמבט שני זה פשוט לא משנה".

מהו תיק מוצלח לדעתכם לאישה או לגבר העירוני?

"כשאנחנו חושבים על הגבר או על האישה שנושאים את התיק שלנו, אנחנו חושבים על סדר היום שלהם ועל הפונקציות שהתיק ממלא בו. בגלל זה אפשר לשאת את רוב התיקים שלנו על הגב והידיים נשארות פנויות, וככה גם עורך דין שרוכב על אופניים יכול להגיע למשרד עם בריף קייס אלגנטי ולשאת אותו בתיק גב כשהוא מדווש. אנחנו חיים בחברה עירונית צפופה וחשוב לנו שהתיק יהיה נעול ובטוח, ולכן לתיקים הנישאים על הגב תהיה תמיד סגירה חזקה. חשיבות רבה יש בעינינו גם למה קורה בהמשך היום – יכול להיות שאתחיל יום עם תיק שבתוכו מסמכים וציוד של העבודה ואסיים אותו על כוס בירה בבר. לכן חלק גדול מהתיקים מתפרק באופן המאפשר לקחת רק חלק ממנו, וכך לעשות את המעבר מיום ללילה".

מעצבי בגדים מעידים על הקשיים בתעשייה בארץ. האם יש קשיים דומים בתחום עיצוב האביזרים?

"אנחנו מייצרים את התיקים באיסטנבול בגלל הקשיים האלה בדיוק ומייבאים חומרים ממדינות שונות. מבחר החומרים בארץ דל מאוד, ויש מעט אנשי מקצוע ומפעלים שעוסקים בעורות ובתיקים. היו לנו כל מיני ניסיונות לייצר כאן, אבל התיקים מורכבים מאוד והחומרים יקרים ולכן הבנו שלא נוכל לייצר בארץ את התיקים שלנו ולשמור על רמת גימור גבוהה. חוץ מזה יש לקחת בחשבו את עניין הקונסיגנציה הידוע לשמצה, שבו המעצב נדרש לייצר ולשאת בכל העלויות לבדו. מרגע שעובדים עם חומרים יקרים – העלויות המוטלות על כתפיהם של מעצבים צעירים הופכות גבוהות עד בלתי נסבלות".

מה היתרון שמקנה מפגש פנים אל פנים עם הלקוחה ביריד הדרס קוד?

"במפגש בלתי אמצעי עם הלקוחות אתה שומע חווֹת דעת שונות ולומד מהן איך לשפר את המוצר ועל אילו עוד צרכים הוא יכול וצריך לענות. הלקוחות שמגיעות לדרס קוד אוהבות אופנה מקומית ושמחות להכיר אותה ולפרגן לה, וזה תמיד כיף. חוץ מזה, גם המפגש עם מעצבים אחרים הוא יתרון, כי הוא מאפשר קיום דיאלוג בתוך התעשייה, וזה בעינינו המפתח לשיתופי פעולה מעניינים ולחיזוקה של האופנה הישראלית כולה".

Zucker

עינב והדס צוקר

מה התרחש במותג מאז הושק לפני שנה?

"מאז השקת המותג הצטרפו אליו במהלך החורף סריגי הקשמיר שלנו. לאחרונה השקנו קולקציה של גופיות תחרה, שהן מבחינתנו פריט בסיסי והכרחי כל השנה; ועכשיו השקנו אותן בשלל צבעים קיציים, לצד מכנסי בד גבריים שכבר אזלו מהמלאי ומכנסי קיץ מאוד מוצלחים מטנסל".

יצרתן שתי שמלות חדשות המבוססות על מערכות של חתכים וצבע ומזכירות יותר את הסגנון של רוס אובטה. האם יש כוונה להמשיך לכיוון הזה או לפתח אותו?

"מבחינתנו זה אותו כתב יד, אבל ההבדל הקטן בין הליין הזה לבין רוס אובטה הוא שהמוצר פחות מורכב, אך עדיין שומר על דיטיילים וחיתוכים שמאפיינים אותנו".

מיהן הלקוחות של צוקר?

"ברובן הן לקוחות עבר של רוס אובטה שנשארו נאמנות לנו גם שלוש שנים אחרי סגירת המותג ההוא ולא מפסיקות לשבח את המוצרים. עכשיו הן נאמנות לצוקר ונהנות מכך, כי המוצרים עונים להם על הצורך במלתחה איכותית ועל זמנית, ובמחיר נגיש ונוח יותר מאשר ברוס אובטה. הלקוחה שלנו היא אישה עובדת ועסוקה, היא בת 30־50, ולכן מכירת האונליין שלנו היא פתרון נוח, זמין ומיידי".

האם ג׳ינס הבויפרנד החדש יגיע ליריד?

"בהחלט. הוא יגיע בגזרה גברית עם תרגום נשי, כלומר רפוי יחסית עם כיסים נמוכים שישרטטו ישבן מושלם. תפר הצד מסובב, וגם הוא מקנה לגזרה לוק מדויק ולא מתאמץ, כמו שאנחנו אוהבות להתלבש".

יריד דרס קוד,

חמישי־שבת, גלריה מאירהוף, דובנוב 8

• מעצבים ישראלים
• דרס קוד
• Zucker
• DRESS CODE
• טרס
• מרטלה
• מישה
• MARTELLA
• מישה גת
• תיקים
• TRES
• נוי גוז
• נועה גור
• דפנה פילוסוף
• יוניסקס
• צוקר
• אופנה
• החיים היפים