• Facebook
• Twitter
• Email

חנות הדגלשל מותג האופנה בבעלות המשפחתית, ששורשיו נטועים בריו דה ז'נרו, היא התגלמות חלומה האופנתי של כל אם פאשניסטית וכל ילד חובב גירויים ויזואליים: כי בנוסף לרצפה האדומה הבוהקת, לפסל הפלמינגו המרשים החולש על החנות, ולאווירת המסיבה הכללית השורה במקום, על הקולבים ולאורך המדפים מוצגים בגדים, נעליים ואקססוריז שמיישרים קו עם הטרנדים הכי חמים של אופנת המבוגרים.

Flamingo, בזל 38, תל אביב

E'MIO

על אף המיקום הצדדי בעליל שלה, E'mio ("זה שלי" באיטלקית) מצדיקה הגעה במיוחד עד אליה. בחנות נמכרים שלל מותגי בגדי ילדים חו"ליים וקוליים, בין היתר של סטלה מקרתני, yosisamra, American outfitters, kids case ו-golden goose. אבל לא רק בבגדי ילדים מעוצבים עסקינן. הבונוס הגדול והמגניב הוא שבקומה השניה נמצאת מספרת ילדים כיפית. אזהרה הכרחית למשתמשים: שימו לב כי המחירים אינם עממיים בלשון המעטה.

E'MIO, ירמיהו 5, תל אביב

הילדים של קסטרו

סניף סימפטי של הרשת שהצליחה להעמיד תוך שנים ספורות תשובה הולמת למחלקות הילדים של רשתות גדולות מחו"ל (מישהו אמר h&m ?). מגוון גדול של פריטי בייסיק משודרג, אופנתיים במידה, לתינוקות וילדים מגיל לידה עד חטיבת הביניים – ובהתאם גם המחירים הם מחירי ביניים. מקומם של האקססוריז לא נפקד, כך שתוכלו לצאת מכאן עם ילדים לבושים, נעולים ומאובזרים לעילא.

הילדים של קסטרו, ויצמן 14, תל אביב

לילי ותוםהגלגול המחודש של מותג בגדי הילדים "ילדותי" מהניינטיז מציע בגדי תינוקות וילדים בעיצוב מינימליסטי, מתוחכם ואנטי-טרנדי בעליל. מדובר בפריטי בייסיק נוחים וכיפיים, עם אפשרויות מיקס אנד-מאץ' רבות ומבורכות, שיקלו על הרכבת גרדרובה תל אביבית קולית במחירים סבירים. אי אפשר שלא לציין גם את יופייה של החנות ואת חלונות הראווה הנאים והצבעוניים.

לילי ותום, יהודה הלוי 81, שינקין 58, שבזי 23, תל אביב

NUNUNU

לביונסה, ג'ניפר גארנר, סלין דיון וקים קארדשיאן יש אולי יותר כסף מאשר לרובנו, אבל להן אין את האפשרות לקפוץ לצפון העיר לשואורום של מותג הילדים האהוב עליהן. לנו יש וכדאי לנצל אותה – מדובר באולם תצוגה וחנות המעוצבים בהתאמה מושלמת לבגדים, לאביזרים ולפריטי הטקסטיל (מצעים, מגבות) המוצגים ונמכרים שם. במשפט אחד: מונוכרום רוקיסטי, בועט, קשוח ובלתי מתחנף. המחירים לא נמוכים, אבל האיכות המעולה מפצה על כך.

NUNUNU,משה סנה 21, תל אביב

Out to Play

מלבד כושר הישרדות ראוי לציון בתחום תחרותי וקשה, חנות המותג "לבגדי ילדים שמחים ונוחים" (כך תחת הכותרת "אודות" בדף הפייסבוק שלו), שהקימו לפני 6 שנים בני הזוג שרית ונועם אמיר – היא מעצבת והוא מאייר –היא יעד בטוח לחובבי בגדי ילדים בלתי מתיילדים, בעיצוב על זמני, שמשדרים שמחת חיים ונונשלנטיות. את קולקציות בגדי הילדים משלימים צעצועים, תיקים, נעליים ובגדי ים, שעושים חשק לחזור לילדות, ומיד.

Out to play, דיזינגוף 262, תל אביב

Catimini

החנות התל אביבית השנייה של הרשת הצרפתית (המונה 200 חנויות בכל רחבי העולם) שמאפשרת לאם המקומית להלביש את עולליה (בגילאי 0-14) בסגנון אירופאי קלאסי, צבעוני וחמוד, שעונה להגדרה החביבה על הסבתות: "לבוש". בנוסף לבגדי תינוקות וילדים מציע הבוטיק גם נעליים ואביזרים משלימים, ואת האשליה הרגעית שמלבישים פה ילדים שבבוקר אוכלים בנימוס בריוש, ולא, נגיד, פיתה עם שוקולד השחר.

Catimini, קניון גינדי, החשמונאים 100, תל אביב

שתיים

בחמש השנים שחלפו מאז שהקימו קרן לוי ושרה רוחלטר-קסטן את המותג שלהן, הקרוי "שתיים", הן הספיקו לצבור להן קהל לקוחות נאמן שהתאהב בבגדים הפשוטים, היומיומיים והמאוד תל אביביים שלהן. כל בגדי הילדים – המאופיינים בגזרות נוחות וקלות ללבישה ולהלבשה – עשויים מאה אחוז כותנה, מרביתם בצבעים חלקים, ובכל קולקציה נבחרים דגמים ספורים שנתפרים גם עבור נשים, כך שעל הדרך גם את יכולה למצוא משהו נחמד להתחדש בו. בנוסף, מוצעים בחנות גם פריטים אחרים כמו מוביילים, מנורות, מיניאטורות, מחברות, צעצועים, תיקים ונעליים.

שתיים, קינג ג'ורג' 86, תל אביב

BaBette

החנות הוותיקה ההולמת היטב את שכונת מגוריה – יפיפייה ויקרה אימים. בחלל הגדול וספון העץ ניתן לרייר על מגוון פריטים הורסים לתינוקות וילדים של מותגים המיובאים בבלעדיות כמו Petit Bateau ו –Bonpoint , להתעלף קלות מצעצועי עץ משגעים או תיקי החתלה תוצרת חוץ, ולהתפלל לזכייה פתאומית בלוטו.

BaBette, שבזי 31, תל אביב

• עם הילדים
• שופינג
• החיים היפים
• אופנה
• הכי טובים
• בגדי ילדים

• Facebook
• Twitter
• Email

כתובת:קינג ג'ורג' 86
ותק:8 חודשים
שם:קרן לוי, שרה רוחלטר קסטן
תפקיד:בעלים ומעצבות

"במקור הכרנו והתחברנו דרך הילדים שלנו, ועם הזמן הבנו שאנחנו חולקות אהבה משותפת לבגדי ילדים עם אדג'. הילדים העניקו לנו את ההשראה להקים את המותג לפני ארבע שנים, ומאז אנחנו עושות הכל יחד – מפיתוח הקולקציות, דרך בחירת הבדים עד ניהול החנות. אין בינינו חלוקת תפקידים אלא סינרגיה מוחלטת. העיצובים שלנו מאופיינים בקווים נקיים ובגזרות קלאסיות מתוך רצון ליצור פריטים שיוכלו להישאר רלוונטיים במשך שנים ולעבור הלאה מילד לילד. אנחנו לא מאמינות בטרנדים, כי מבחינתנו הילדים הם לא קורבנות אופנה של גחמות עכשוויות. הבגדים עשויים מבדים איכותיים (לרוב 100 אחוז כותנה) תוך שימת דגש על נוחות ופרקטיות. במקביל לקו הילדים, ניתן למצוא בחנות כמה פריטים שיצרנו עבור נשים מתוך אותה תפיסה עיצובית".

חצאיות טול עם טייץ מובנה, 169 ש"ח

מנורות מגנט בדמות צבי וחד-קרן העשויות פלסטיק קשיח ונדלקות במגע, 99 ש"ח

מעיל רוח מתקפל עם קפוצ'ון וכיסים, 290 ש"ח

סווטשירט כותנה לבן עם הדפס חד-קרן, 139 ש"ח

סווטשירט מבד פרנץ'-טרי עם התזות צבע, 149 ש"ח

• שופינג
• שתיים
• החיים היפים
• בגדי ילדים

• Facebook
• Twitter
• Email

סוף שבוע של שכרון חושים אופנתי צפוי לכל האימהות המעוניינות להנחיל קצת שיק תוצרת חוץ לדור ההמשך, זוחל ומנוזל ככל שיהיה. יריד בגדי הילדים Just About, שהפך לאתר עלייה לרגל ולתחנת חובה עבור הורים מביני עניין (וקניין) – חוזר בפעם התשיעית ומגיע להתארח בבית ציוני אמריקה.

כמו תמיד, גם הפעם יוצג מבחר ערוך בקפידה של אקססוריז, נעליים וטקסטיל לילדים ולתינוקות מקולקציות הסתיו והחורף של מותגי אופנה מאירופה ומארצות הברית, לצד מותגים מקומיים הנחשבים לשפיץ של הקוליות המקומית.

המותגים מיובאים בלעדית על ידי נשות Just About, טלי ניז'ינסקי שגב ותמר ליברמן, כשברשימה המרשימה ניתן למצוא שמות כמו TinyCottons, Bandit Mood, FreddyBib, Moi, Beau Loves ועוד. הפריטים החדשים יוצעו למכירה בהנחות טרום עונה, ובנוסף, מובטחת עמדת סייל מיוחדת לעודפים מעונות קודמות בהנחות מופלגות.

Just About,י59-329 ש"ח, בית ציוני אמריקה, אבן גבירול 26 תל אביב, שישי (28.10) 9:00-16:00, שבת (29.10) 10:00-17:00

אקסטרה סמול

ארבעה פריטים שווים במיוחד ביריד Just About

1. שמלה שחורה מדויקת להפליא מבית המותג האנגלי הבועט Beau Loves, המציע כדברי המותג "בגדים משונים לילדים הרפתקנים" – כי כל אישה צריכה בארון לפחות שמלה שחורה קטנה אחת, גם היא רק בת 4.
Beau Loves,י319 ש"ח

2. נעלי טרום ההליכה המודפסות של המותג הססגוני Poconido מתאימות בול לחורף הישראלי – נוחות לנעילה ולחליצה, באות טוב עם או בלי גרביים, לא חמות מדי ומגיעות במגוון צבעוני ומשמח של דוגמאות שובבות.
Poconido,י159 ש"ח

3. תיק גב שחור ומבריק מבית המותג האיטלקי-בריטי Loud Apparel, ספק מפלצתי-ספק תמים, שהופך את הילדים ללא יותר מתירוץ לקפוץ ליריד. המחיר אמנם אינו נמוך, אבל מה זה כסף לעומת החיוך?
Loud Apparel,י299ש"ח

4. מה כבר יכול להיות משותף לילדים מתל אביב המאובקת וליצורים בגיל זהה ברייקוויק? סווטשירט אפור של המותג האיסלנדי האקולוגי Moi, שניחן בהדפס מהפנט של ציפורים נודדות.
Moi,י199 ש"ח

• שופינג
• Just About
• החיים היפים
• בגדי ילדים
• אופנה

• Facebook
• Twitter
• Email

למי קראת אטומה?

חזיית תחרה יפהפייה מהסוג שלא תרצו להחביא מתחת לחולצה.

280 ש"ח(במקום 425 ש"ח)

פטיט פואה, מסריק 17 תל אביב, עד 10.9

[tmwdfpad]

טו קול פור סקול

שמלה שחורה קטנה ומשוחררת לנערות שמסרבות להתבגר.

179 ש"ח(במקום 269 ש"ח)

צ'יפ מאנדיי, בחנות הדגל של Belle&Sue, שינקין 41 תל אביב ובאתר:belleandsue.co.il, עד 15.9

זריקת עידוד

הילד מבואס מהחזרה ללימודים? תנו לו זריקת צבע.

50 ש"ח(במקום 89 ש"ח)

flamingoonline.com, עד גמר המלאי

דף חדש

עיתוי זה הכל בחיים.

25 ש"חלסט מחברות (במקום 29 ש"ח)

שלומית אופיר, בחנויות המעצבת ובאתר:shlomitofir.co.il, עד 3.9

איזה נעל

כי זה לא שאפשר לנעול משהו אחר עד נובמבר.

392 ש"ח(במקום 560 ש"ח)

קאפל אוף, בחנויות המותג, עד גמר המלאי

לכשכש בכלב

אם אתן סובלות מאמנזיה קלה בכל הנוגע לתורנויות הורדת הכלב, החולצה החמודה הזאת תהווה יופי של תזכורת.

279 ש"ח(במקום 399 ש"ח)

נעמה בצלאל, בחנויות המעצבת, עד גמר המלאי

צבע הכסף

סט טבעות כסופות משובצות באבני סברובסקי יוקדות. הצעת הגשה: ענדו את הטבעת הדקיקה על המפרק העליון של האצבע.

90 ש"ח(במקום 249 ש"ח)

Galisfly, שדרות רוטשילד 31 (חדר 38) תל אביב, שישי (2.9) 12:00-16:00

דרכון מקומי

נרתיק עור מעוצב לעילא שידאג שלפספורט יהיה פאן לפחות כמו לבעליו.

245 ש"ח(במקום 280 ש"ח)

הילה טולדנו, רמב"ם 5 תל אביב, חמישי (1.9) 15:00-18:30, שישי (2.9) 10:00-15:00

כדורי הרגעה

צמיד כסף מלא נוכחות במחיר שנוכחותו נסבלת לחלוטין.

250 ש"ח(במקום 350 ש"ח)

יעל קאילה שגיא, מסריק 17 תל אביב, עד 10.9

טעון טיפוח

ערכת טיפוח לזקן הכוללת מספריים, וקס, שמן ומסרק חינני במיוחד.

20 ליש"ט(במקום 25 ליש"ט)

asos.com, עד גמר המלאי

• פטי פואה
• פלמינגו
• בגדי ילדים
• סיילים
• קאפל אוף
• חולצות
• מבצעים
• נעמה בצלאל
• נעליים
• הלבשה תחתונה
• תכשיטים
• מבצעים ומכירות
• יעל קאילה שגיא
• החיים היפים

• Facebook
• Twitter
• Email

הצצה מקרית לארון הבגדים של זאטוט תל אביבי ממוצע תחשוף בדרך כלל תמהיל זהה: לצד מעט פריטים חגיגיים לאירועים נוצצים (אבא של שבת או תפקידי שושבינות למיניהם), פה ושם פריט יקר ערך שהוענק במתנה ופריטים בודדים שנרכשו באימפולסיביות מתוך גחמה הורית, רובה המכריע של הגרדרובה מורכב מפריטי בסיס יומיומיים מרשתות גדולות, חנויות אונליין או מותגים פופולריים מקומיים. על בניית המלתחה אחראית לרוב האם העירונית, שמכירה, מוקירה ומעריכה אופנה, מדקלמת שמות מותגים, מתעדכנת בבלוגים ואפילו מוכנה לשלם מדי פעם סכומים לא מבוטלים עבור שיק במידות קטנות. על כך יעידו, למשל, גדודי האימהות הגודשות את אירועי המכירה העונתיים של Just About או אינפלציית הגולגולות מבית המותג Nununu בארגז החול בגינה. לאחרונה התרחב ההיצע הקיים וזכה לתוספת מסקרנת מכיוונן של מעצבות אופנה מקומיות מובילות.

על המסלול הקטנטן עלו בשנה האחרונה מעצבות נוספות כמו אליס דהאן, שעומדת מאחורי המותג שיין, ומאיה בש. הטריות ביותר במסיבת הגן הן רינה צין וצמד המעצבות איילת הרמל ואפרת לוין מהמותג אלף אלף שהשיקו העונה קולקציית ילדים ראשונה. אם מחשיבים גם את מור ולין מהמותג פיו פיו – שמאז לידת בתה לא מפסיקה לתייג את דגמי האם והבת התואמים שהיא מעצבת להנאתה פה ושם – ואת המעצבת שרה בראון, שיצרה העונה לראשונה דגם מיוחד של חולצת פסים מוקטנת, נראה שאפשר להכריז על בייבי בום אופנתי. המניע לכך נובע לעתים מהרחם, אך הוא אינו רגשי בהכרח. במקרה של אפרת לוין ואיילת הרמל, קו הילדים של אלף אלף נולד מתוך שיקוליים פרקטיים לחלוטין.

"שתינו ילדנו השנה, וכשחיפשנו במה להלביש את התינוקות שלנו, פשוט התחלנו לתפור להם בגדים באופן טבעי", מסבירה לוין, "הבגדים תואמים לטעם שלנו, שמנחה גם את ה־DNA של המותג עצמו – בגדים נוחים, נעימים ולא מקושקשים שכיף ללבוש. כמו כן, החנויות שלנו ממוקמות באזורים גדושי אימהות צעירות, שהן פלח משמעותי מהקהל שלנו".

הטריגר של רינה צין הגיע מהפיכתה לסבתא וגם מהעובדה ש"היועץ העסקי שלי עזב את הארץ", היא מגלה בחיוך. "אין כאן שום מניע כלכלי, אלא רק התאהבות מחודשת בבגדי ילדים בעקבות הנכדות שנולדו לי".

קולקציית הילדים של צין מונה דגמים המבוססים בעיקר על מכנסוני סריג מפוספסים ושמלות כותנה נוסטלגיות שהולמות את רוחה העיצובית האנינה. הפריטים מתומחרים באופן פרטני, ולרוב צין מייצרת פריט אחד בלבד מכל דגם.

אליס דהאן מהמותג שיין הקדימה את הקולגות שלה ושחררה כבר במהלך חודש מרץ את קולקציית הילדות הראשונה והקיצית שלה. הדגמים המוקטנים שולבו בהרמוניה מלאה עם הסגנון הנקי והנונשלנטי שמאפיין את המעצבת הוותיקה, ותוגברו בטפטופים של אופנת ילדים מוקפדת שיובאה מדנמרק.

זו ילדותי השנייה

חיי האימהות והסקרנות להתמודד עם אתגר יצירתי חדש הם שעמדו ברקע כשמאיה בש קיבלה בחורף האחרון את הצעתן של מארגנות אירוע Just About לעצב קולקציית קפסולה לילדים עבור אחד מאירועי המכירה.

"הבת שלי, תומה, גדלה כאן בסטודיו והיא מהווה עבורי השראה", מספרת בש שאף בחרה לצלם את בגדי הקולקציה על ילדתה בת ה־5. הבגדים התקבלו בהתלהבות על ידי תומה, וכך גם על ידי הלקוחות – מה שהוביל את המעצבת להחליט להמשיך בקו באופן רשמי.

גם דורין פרנקפורט החליטה העונה להתחבר מחדש לילדות, במקרה הזה – בפער של 19 שנים. את קולקציית בגדי הילדות הראשונה שיצרה הציגה המעצבת בשנת 1997. הקולקציה זכתה להצלחה רבה, אך היא נגדעה באבה עקב אירועי האינתיפאדה השנייה שהשביתו זמנית את הענף. את המוטיבציה לקולקציית הילדות הנוכחית מתארת פרנקפורט כ"השראה, רגש ואמונה", בהמשך ישיר לקולקציית הנשים שעיצבה בהשראת הסופרת זלדה פיצג'רלד. "זוהי לצורך העניין בתה הצעירה של זלדה", היא אומרת.

כל המעצבות מתארות את קולקציות הילדים כפיתוח נפרד, הדורש היערכות שונה ודגשים אחרים, תוך שמירה על רוח המותג. "השמלות של הילדות אמנם יוצרו מאותם הבדים של קולקציית הנשים, אבל הן אינן שעתוק שלהן. מדובר בגזרות שעוצבו במיוחד", ממשיכה פרנקפורט. גם בש נוהגת להשתמש באותם חומרי הגלם בשני המקרים, תוך התייחסות לפרטים מהותיים כמו גומי במקום רוכסן, מקום לחיתול וכו'. עבור קולקציית הילדים של אלף אלף, לעומת זאת, נבחרו בדים ספציפיים – "בעיקר סריגים רכים בצבעים חלקים ובעלי טקסטורות מעניינות שהופכים את הבגד לאישי וייחודי יותר", מפרטת לוין. צין, לדבריה, מקפידה להשתמש בבדים האיכותיים והעדינים ביותר שיש לה בסטודיו, תוך התאמת הגזרות לפרופורציות קטנות ממדים. עם זאת, המחירים אינם מתכווצים בהתאם. "היחס בין עלות הייצור לבין המחיר ללקוח עובד לרעת המעצבים במקרה הזה", מסבירה לוין. המעצבות האחרות מסכימות ומודות כי אין בכוונתן "לעשות קופה" או לחלופין לתת פייט למבצעים ברשתות.

פרנקפורט, שנחשבת למניפת הדגל של ייצור מקומי עיקש וגאה, מציגה עמדה נחרצת: "מעולם לא בדקתי היתכנות כלכלית של פרויקטים. לתפיסתי מעצבים פועלים מתוך אמונה שהפריטים שהם בוחרים לייצר הם ייחודיים, ואין מקום להשוואה אל מול מותגי ענק המייצרים במאות אלפי יחידות".

דורין פרנקפורט, 344־416 ש"ח, בחנויות המעצבת

אלף אלף, 55־120 ש"ח, בחנויות המותג

רינה צין, 100־350 ש"ח, דיזנגוף 280 תל אביב

מאיה בש, 190־250 ש"ח, ברזילי 5 תל אביב

• רינה צין
• nununu
• בגדי ילדים
• שיין
• אלף אלף
• מאיה בש
• Just About
• אופנה
• החיים היפים