אם אין לחם, תקנו מנורות: גופי התאורה במחירים נוחים
כחלק ממגמת הירידה לעם של מותגי הפרימיום, בקרני תכלת מציעים קולקציית גופי תאורה במחירים שפויים. גם קסטיאל בעניין
מקומה של קרני תכלת בסקאלת גופי התאורה היה מאז ומתמיד בשפיץ היקר והאליטיסטי. במשך 40 שנות קיום הציעו בחברה מותגים יוקרתיים כגוןFlosהאיטלקי,Moooiההולנדי ו־Modularהבלגי והקפידו על עיצוב עדכני, איכות חסרת פשרות וכאמור – על מחירים גבוהים. כדי למשוך לאולם התצוגה בצפון תל אביב לקוחות נוספים, או כפי שניסחו זאת בחברה “ברוח התקופה וכחלק מהרצון לפנות לקהלי יעד חדשים", הושק ליין גופי תאורה במחירים נוחים יחסית, הכולל כ-100 מנורות עמידה, תקרה, צמודות קיר, שולחן ותאורת אווירה שמחיריהן 199-3,000 ש"ח – כלום לעומת מחירי החברה עד כה.
הצעד משקף מגמה כלכלית־ עיצובית הקרויהAffordable Luxury. במסגרתה, מותגי פרימיום יורדים לעם מציגים קולקציות שלא יזעזעו את חשבון הבנק. זו אינה הדוגמה המקומית היחידה לתופעה – מעצבת חדרי הילדים שרית שני חי מציעה פריטים להרכבה כמעט עצמית במחיר נמוך בהרבה משאר עיצוביה; דודו בר־אור שיתפה פעולה עם רשת גולף בקולקציית בגדים ומצעים במחירים כמעט עממיים; ומשפחת קסטיאל פותחת בימים אלה סניף שלישי לקסטיאלAs is– מותג הריהוט הצעיר והנגיש של החברה הוותיקה והיוקרתית.
את הסניף החדש, ששטחו 620 מ"ר, עיצבה דפנה קסטיאל שניסתה ליצור חלל שלא ייראה כשכפול רשת נוסחתי. עם זאת, גם בסניף הזה מצויים כל המאפיינים המוכרים של קסטיאל –As isחלל תצוגה המחולק לאזורים המדמים פינות אינטימיות בבית, רצפת בטון קשוחה ורהיטים המתבססים על היכולות העיצוביות והטכנולוגיות של המותג, אך מיוצרים בשיטות המאפשרות המחירים נגישים.
קרני תכלת
הנחושת 4, רמת החייל
קסטיאל As is
סנט ג׳ורג׳ 15, קריית עקרון