נציג מטעם ברוס וויליס הכחיש היום את הדיווחים שהשחקן מכר את הזכויות על "דמותו הדיגיטלית" לחברה העוסקת בדיפ פייק, הטכנולוגיה המדהימה והמטרידה ביותר של תקופתנו. וויליס אכן "השתתף" – כדמותו הצעירה בכמה שונות טובות – בפרסומת לחברת סלולר רוסית בשנה שעברה, באמצעות טכנולוגיה של חברת Deepcake, אבל מכאן הסיפור התגלגל לטענה השגויה כי וויליס מכר להם את הזכויות לצמיתות.

ראשית, חברת Deepcake אכן יצרה את דמותו של וויליס באמצעות למעלה מ-34,000 פריימים שלו (והמודל התלת מימדי שנוצר באמצעותם "הולבש" על השחקן הרוסי קונסטנטין סולוביוב), ועדיין עשויה להשתמש בו בפרויקטים עתידיים – אבל לעומת סיפורים על מוזיקאים שמוכרים, למשל, את הזכויות לקטלוג שלהם, אין כזה דבר – למכור את זכויות השימוש לדמות הדיגיטלית שלך. לפחות בינתיים. בכל מקרה, הפרסומת נעשתה בשיתוף פעולה של Deepcake והסוכנים של וויליס בחברת CAA, וכל פרויקט משותף עתידי יצטרך לקבל אישור נוסף.

במקרה הזה, נראה שההיסטריה האינטרנטית הקצרה סביב דמותו הדיגיטלית של וויליס קשורה לעובדה שרק לאחרונה נחשף כי בשנים האחרונות, וויליס שיחק במספר רב של סרטי אקשן בינוניים ומטה בעודו מתמודד עם מחלת הפרקינסון, שגרמה לו לעיתים תכופות להיות מבולבל על הסט ואף לא להבין היכן הוא נמצא – מה שעורר גם תהיות האם וויליס היה מודע להחלטות שלו לשחק בסרטים האלו או שהוא נוצל על ידי סביבתו הקרובה.

גם העובדה שטכנולוגיית הדיפ פייק שימשה כאן לצרכי יצירת פרסומת (ועוד ברוסיה) בטח לא תרמה כאן – אם הטכנולוגיה הזאת היא שנויה במחלוקת גם כאשר היא מפציעה בסדרות כמו "מלחמת הכוכבים" (על מנת להחזיר למסך גרסה צעירה של לוק סקייווקר ב"מנדלוריאן") או בסרט כמו "האירי" (על מנת להצעיר את דמותו של רוברט דה נירו). כך או כך, דבר אחד בטוח: היא לא הולכת לשום מקום. מה שזה לא יהיה, אנחנו רק בהתחלה שלו.

• המסך
• דיפ פייק
• קולנוע
• טכנולוגיה
• דיגיטל