היפהפייה והיחפן
מותג הנעליים Toms מזמין אתכם לחלוץ נעליים ולתייג את עצמכם למטרה נעלה
בתרבות העכשווית הפכו הנעליים סמל לצריכה אובססיבית, ועודף מהן או רצון בלתי ניתן לשליטה לרוכשן הוא אחד הסימפטומים הראשונים לקדחת פאשניזם מתקדמת. עם המאנולו של קארי בראדשו, נעלי הפטיש של דפני גינס והארמדילו של מקווין, קל לשכוח לפעמים שאחרי ולפני הכל נעליים הן האביזר הפרקטי ביותר לביצוע פעולות שגרתיות. זה אולי נשמע מופרך או מעט ציני להקים מותג נעליים מתוך הרציונל הזה, אך (Toms (Tomorrow’s Shoes הוא אחד כזה, שפועל כחברת הנעלה וכמותג ללא מטרות רווח.
עם רכישת נעלי הנוחות עשויות הקנבס שלהם, שהן חצי נעלי אספדריל קלועות וחצי נעלי בלרינה עדינות, ילד בדרום אמריקה מקבל זוג נעליים. Toms פועלת בעזרת עמותות סיוע הומניטרי לשיפור תנאי המחייה של קטינים ומבוגרים כאחד. בשביל להעלות את המודעות למצוקות האלה במערב הם בחרו להשתמש באחד הכלים השיווקיים היעלים ביותר של זמננו – אינסטגרם – ומצטרפים לטרנד הסלפי הנטורליסטי לקידום מטרות צדקה. ב־29 באפריל יכריזו על יום ללא נעליים ויבקשו מכם לתייג את עצמכם יחפים באמצעות #withoutshoes להפצת המסר באופן ויראלי – מחויבות מינימלית שלא מבקשת מכם להסתובב ללא נעליים כל היום אלא רק להנציח רגע אחד.