יש את החבר הזה שתמיד נמצא בחופשה. לא ברור מתי הוא עובד, מי מאשר לו את כל ימי החופש ואיך בדיוק הוא שוב ביפן, אבל הוא שם, והוא דואג שתדעו. תוסיפו אליו את כל ההמלצות באינסטגרם, המסלולים המושלמים והיעדים ש"חייבים להגיע אליהם לפני שכולם מגלים", וגם בחירת החופשה הבאה הופכת לעבודה. הפורום הכלכלי העולמי מנסה לעשות קצת סדר בבלגן הזה, עם מדד פיתוח התיירות והנסיעות ל-2026. יפן בראש, אירופה נוכחת מאוד בצמרת, וישראל? חכו, למה להרוס, עוד נגיע גם אליה. התיירים, בינתיים, מגיעים פחות.
>> העיר המאושרת ביותר בעולם נמצאת בבריטניה – וזו ממש לא לונדון

המדד, שנערך בשיתוף קבוצת הביטוח ציריך, בוחן 110 כלכלות באמצעות 102 מדדים ב-17 תחומים. לצד הדברים שבגללם אנחנו מזמינים כרטיס – טבע, תרבות ואתרים מעניינים – נבדקים גם הדברים שיכולים להפוך חופשה מוצלחת לסיוט: תשתיות תחבורה, ביטחון, מחירים וזמינות שירותי תיירות. נבחנים גם כוח האדם בענף, ההשפעה על הקהילות המקומיות והיכולת לפתח תיירות שתוכל להחזיק מעמד לאורך זמן.

זאת הבחנה חשובה: זו לא תחרות על החוף הכי יפה או המסעדה הכי טובה, וגם לא דירוג של מספר התיירים. המדד בודק את התנאים שמאפשרים למדינה למשוך מבקרים, לארח אותם ולהפיק מהתיירות תועלת כלכלית וחברתית. ובמובן הזה, בעולם דווקא יש שיפור: 101 מתוך 110 הכלכלות שנבדקו, כ-92 אחוזים, שיפרו את הציון שלהן מאז 2024. העלייה הממוצעת הייתה 2.1 אחוזים, קצב השיפור המהיר ביותר מאז 2019.

יפן למדה שיש חיים מחוץ לטוקיו

יפן עלתה שני מקומות ביחס לנתוני 2024 שבדוח וחזרה למקום הראשון. אחד המהלכים שעזרו לה הוא עידוד תיירים לצאת מהמסלול שכולם עושים ולהגיע גם לאזורים פחות מוכרים, מעבר למוקדים העמוסים של טוקיו וקיוטו. כך אפשר לפזר את הביקוש ולהתמודד טוב יותר עם מספרי שיא של מבקרים. זה לא אומר שמחר תוכלו לצלם כל מקדש בלי עוד מאה אנשים בפריים, אבל לפחות לא כולם חייבים לעמוד באותו תור.

ארצות הברית במקום השני, עם יתרון שקשה להתחרות בו: הגודל והמגוון. מערי ענק ועד פארקים לאומיים, כמעט כל סוג של טיול נמצא בתפריט. ספרד במקום השלישי, עם השילוב המוכר והיעיל של היסטוריה, חופים, אוכל ותשתיות תיירות מפותחות. אוסטרליה מגיעה רביעית, עם נופים שעושים חלק גדול מהעבודה, וצרפת משלימה את החמישייה הראשונה בזכות המורשת התרבותית והאתרים שלא באמת צריכים היכרות נוספת.

אירופה תופסת שישה מקומות בעשירייה הראשונה: ספרד, צרפת, גרמניה, בריטניה, שווייץ ואיטליה. אבל כדאי להסתכל גם מעבר לשמות הקבועים. אלבניה רשמה את השיפור הגדול ביותר בציון מאז 2024, שבעה אחוזים, בין היתר בזכות שדרוג שירותי התיירות ותשתיות התחבורה. הודו טיפסה תשעה מקומות והגיעה למקום ה-31.

ובישראל: יש מה לראות, יש פחות מי שיראה

ישראל נמצאת במקום ה-50 מתוך 110, בין ליטא לקוסטה ריקה, עם ציון של 4.18 מתוך 7. לפי נתוני ההשוואה שחושבו מחדש לצורך הדוח הנוכחי, היא ירדה שלושה מקומות מאז 2024, אף שהציון שלה עלה ב-1.5 אחוזים. כלומר, התנאים שנמדדים השתפרו מעט, אבל מדינות אחרות התקדמו יותר.

ומה היה לפני 7 באוקטובר? במהדורה האחרונה שפורסמה לפני המלחמה, מדד 2021 שיצא במאי 2022, ישראל דורגה במקום ה-47 מתוך 117. אלא ששיטת החישוב והרכב המדינות השתנו מאז, ולכן אי אפשר לחבר בין המספרים ולהכריז שזו בדיוק הירידה שהמלחמה גרמה לה. הפורום עצמו מדגיש שיש להשוות בין השנים באמצעות הנתונים המחושבים מחדש בכל מהדורה.

את עומק הפגיעה בתיירות הישראלית רואים הרבה יותר בבירור בנתוני הכניסות לארץ. ב-2019, לפני הקורונה והמלחמה, נרשמו כאן כ-4.55 מיליון כניסות תיירים. ב-2023, שבה פרצה המלחמה ברבעון האחרון, נרשמו כשלושה מיליון. ב-2024 המספר צנח לכ-961 אלף בלבד – ירידה של כ-68 אחוזים לעומת השנה הקודמת.

ב-2025 נרשמה התאוששות לכ-1.32 מיליון כניסות תיירים, אבל גם המספר הזה נמוך בכ-71 אחוזים מזה של 2019. וגם ב-2026 קשה לדבר על חזרה לשגרה: לפי נתוני הלמ״ס שפורסמו ב-7 באוקטובר, בתשעת החודשים הראשונים של השנה נרשמו כ-805 אלף כניסות מבקרים, כולל מבקרי יום, לעומת כ-943 אלף בתקופה המקבילה ב-2025. ירידה נוספת של כ-15 אחוזים.

יש גם סימן מעודד: בספטמבר לבדו נרשמו כ-135.5 אלף כניסות תיירים, לעומת כ-113.7 אלף בספטמבר הקודם. אבל חודש טוב יותר עדיין לא הופך את המגמה המצטברת. חשוב גם להבחין בין הנתונים: "תיירים" הם מבקרים שנשארים מעבר ליום הכניסה, ואילו "מבקרים" כוללים גם מי שנכנסים ויוצאים באותו יום. בשני המקרים נספרות כניסות, לא בהכרח אנשים שונים.

הפער בין המקום בדירוג לבין המצב בשטח אינו סתירה. חופים, אתרי מורשת, מסעדות ומלונות לא נעלמים ברגע שפורצת מלחמה. היכולת והרצון להגיע אליהם יכולים להשתנות בן לילה. המדד בוחן תנאים רחבים ונשען בחלקו על נתונים משנים קודמות; הוא לא תצלום עדכני של התור בביקורת הדרכונים. לישראל עדיין יש הרבה מה להציע לתיירים. עכשיו צריך גם שהם יגיעו.

עשר המדינות המובילות במדד התיירות ל-2026:

1. יפן
2. ארצות הברית
3. ספרד
4. אוסטרליה
5. צרפת
6. גרמניה
7. בריטניה
8. סין
9. שווייץ
10. איטליה

מבוסס על כתבת טיים אאוט העולמית, בתוספת נתונים ועריכה של טיים אאוט תל אביב.

• תיירות
• משרד התיירות