היחידה של עיריית תל אביב-יפו לפיתוח קהלים צעירים נבחרה כ-Good Practice במסגרת פרס Culture 21 של ארגון הערים העולמי. הפרויקט, שהחל כפיילוט ב-2022, פועל כיום עם 18 מוסדות תרבות ולפי העירייה הוביל לרכישת כרבע מיליון כרטיסים בשנה החולפת
היחידה העירונית "דבק", שפועלת לחיבור קהלים צעירים למוסדות התרבות בתל אביב-יפו, זכתה להכרה בינלאומית במסגרת פרס Culture 21. חבר השופטים בחר ביוזמה כ-Good Practice, הגדרה המוענקת לפרויקטים שנמצאו ראויים להצגה כדוגמאות בתחום מדיניות התרבות העירונית.
>> לא רק תל אביב: המהפכה שמדביקה צעירים לתרבות גבוהה יוצאת מהעיר
למהדורה השביעית של הפרס הוגשו 59 מועמדויות מערים ומרשויות מקומיות ברחבי העולם. בפרס המרכזי זכו השנה יוזמות של עיריות רמאללה וסאו פאולו, ואילו מינכן, מחוז פיצ'ינצ'ה באקוודור והערים רסיפה וסלבדור בברזיל קיבלו ציונים מיוחדים.
"דבק" הוקמה בשנת 2022 כפיילוט בהשתתפות עשרה מוסדות תרבות, במטרה לסייע להם להגיע לקהלים צעירים באמצעות שינויים בשיווק, בתוכן, בהפקה ובחוויית הביקור. בהמשך התרחבה הפעילות ל-18 מוסדות, וב-2024 הפכה למדיניות קבועה של אגף התרבות והאמנויות בעיריית תל אביב-יפו.
בין המוסדות המשתתפים בפעילות נמצאים התזמורת הפילהרמונית הישראלית, האופרה הישראלית, הקאמרי, הבימה, מוזיאון תל אביב לאמנות והיכל התרבות. על פי נתוני העירייה, במהלך 2025 נרכשו באמצעות פעילות היחידה כרבע מיליון כרטיסים לאירועי המוסדות השותפים. כדי להבין את גודל ההישג, צריך להסתכל על התמונה המלאה. בעולם שבו הפיד שואב את רוב תשומת הלב של הדור הצעיר, מוסדות התרבות הוותיקים ניצבים בפני משבר רלוונטיות קיומי – ו״דבק״ עושים בדיוק את מה שהשם שלהם מבטיח.
כצפוי, במסדרונות העירייה מיהרו לחגוג את הטייטל הבינלאומי. ראש עיריית תל אביב-יפו, רון חולדאי, ציין כי ההכרה מוכיחה שאפשר לחדש מתוך מסורת, וחן אריאלי, מחזיקת תיק התרבות, הוסיפה שמוסדות שלא משמרים רק את העבר אלא מביטים לעתיד – מבטיחים את קיומם. מעבר להצהרות הרשמיות, הבשורה האמיתית כאן היא שהמודל הזה אשכרה עובד. לאור ההצלחה, הפיילוט הפך למדיניות עירונית קבועה ואף התרחב לפרויקט "דבק ישראל", שאמור להעתיק את השיטה לערים נוספות. אז בפעם הבאה שאתם רואים תור של היפסטרים בכניסה להיכל התרבות, תדעו שזה פרויקט מחושב שזכה עכשיו למחיאות כפיים מהעולם כולו.