טיים אאוט timeout

ביג בלגן בתל אביב: איך נראה עולם הפלאס סייז המקומי?

| מאת: נופית לוי איתן

נטע ברזילי הציתה לאחרונה מחדש את הדיון באופנת פלאס סייז, ובזמן שברחבי העולם מבינים שמדובר בשוק הולך וגדל, בארץ משום מה לא. איך זה מרגיש להיות פלאס סייז בתל אביב וכמה זה עולה?

איך זה מרגיש להיות פלאס סייז בתל אביב וכמה זה עולה? צילום: GettyImages

השנה היא 2019, הביטוי "באדי פוזיטיב" הוא צמד המילים המשומש ביותר בכל מה שקשור באופנה, ובעולם פלאס סייז זה כבר לא אישיו. אדג'י היום הן דוגמניות מיניקות, קשישות או בעלות כתמי ויטלגו בולטים. ברחבי העולם מותגים כבר הרחיבו טווח המידות שלהם, והצמיחה העקבית של פלח שוק הפלאס סייז מראים שהם לא טועים. ת'נק יו, נקסט.

מציפה את הדיון בפלאס סייז מחדש. נטע ברזילי על הבמה בכיכר רבין (צילום: דוברות עיריית תל אביב)

ובישראל? ובכן, פחות. הריאיון האחרון של נטע ברזילי לחדשות 12 הצית מחדש את הדיון בפלאס סייז המקומי ובחוויית הקנייה של הלובשות מידה 44 ומעלה. למרות הדיון שחוזר כל כמה שנים לכותרות, גם היום רוב חנויות הבגדים משווקות את מידה 42 כגדולה ביותר על הסקאלה. רשתות האופנה נשאלו שוב ושוב מדוע אינן מרחיבות את טווח המידות, ומנעד התשובות שלהן מצומצם כמו היצע פריטי הפלאס סייז שלהן. הסקירה האחרונה והמקיפה בנושא נערכה במגזין "את", ואם נאמל"ק את התשובות – אין ביקוש, דגמים בודדים דווקא כן מגיעים במידה 44־46, רבים מלקוחותינו הטובים ביותר הן פלאס סייז, ותראו, הנה ציפור.

כבר לא אישיו בחו"ל - האופנה של Madewell. מתוך אתר madewell.com

כבר לא אישיו בחו"ל – האופנה של Madewell. מתוך אתר madewell.com

ואיך בכל זאת נראית חוויית הקניה כשאת פלאס סייז בתל אביב? אם קניון הוא המקום שבו בחרתן לחפש, לא משהו. "סיוט" הייתה המילה שברזילי בחרה להשתמש בה כשתיארה את הרגשות שלה במהלך שופינג. שרון אנקווה (35), בעלת מכון יופי, מבינה אותה. "במשך כל ההתבגרות שלי התבאסתי מזה. זה להיכנס לחנויות בהן המוכרות מסתכלות עלייך מלמעלה למטה ואומרות שאין בגדים במידה שלך, או ללכת לחנויות שנועדו לנשים מבוגרות עם עיצובים לא רלוונטיים לנערות".

"זה להיכנס לחנויות בהן המוכרות מסתכלות עלייך מלמעלה למטה". שרון אנקווה. צילום: פזית עוז

"זה להיכנס לחנויות בהן המוכרות מסתכלות עלייך מלמעלה למטה". שרון אנקווה. צילום: פזית עוז

גם לתמרי דלאל (31), מעצבת נעליים במקצועה, אין זיכרונות מתוקים מדי משופינג בתקופה הזאת. "בתור נערה סבלתי מקניות, זה היה הסיוט הכי גדול שלי – להתמודד עם זה שכל החברות שלי מוצאות דברים ואני לא, וגם עם המבוכה בלבקש מידה גדולה יותר או בלהיכנס לתא הלבשה ולצאת בלי כלום כי שום דבר לא נראה טוב".

עוד כתבות מעניינות:

על הפנים: הנשים ש"לא יוצאות בלי זה" מדברות
האם אנחנו מכורים יותר לקניות בעידן האונליין שופינג?
הטוב, הדראג והואגינה: 10 הלוקים המוצלחים ביותר בטקס ה-SAG

הרשתות הגדולות אולי אדישות, אבל השוק השתנה ואיתו גם הנשים שקונות פלאס סייז. היום מדובר בנשים בעלות טעם מובחן וכסף, שמבינות שהן כוח קנייה משמעותי. "לא שאין אפשרות למצוא בגדים כמו שאני לא אצליח למצוא מעצבים ספציפיים שאני רוצה", מסבירה דלאל, "בודדים מכוונים לטווח מידות מעל 40, אבל גם לא חושבים בכלל על מידות כמו 48 או 50. מידה 44 זה לא פלאס סייז. טופים ושמלות נשפכות קל מאוד למצוא, אבל ג'ינסים ומכנסיים כמעט בלתי אפשרי למצוא, אז את אלו אני קונה בעיקר אונליין".

"מידה 44 זה לא פלאס סייז". תמרי דלאל. צילום: סילאן דלאל

"מידה 44 זה לא פלאס סייז". תמרי דלאל. צילום: סילאן דלאל

אנקווה מסכימה ואף טוענת שלהתלבש טוב כשאת פלאס סייז עולה יותר. "אני גרה מעל קניון TLV, קניון שמגדיר את עצמו כקניון האופנה, ובגד אחד לא מצאתי שם. אני אפילו לא טורחת לחפש יותר כי אני יודעת שאין טעם. אני גם לא נעלבת או מרגישה רע עם זה שאני לא מוצאת, אני פשוט מפרנסת במאות ואלפי שקלים מותגים שעושים בגדים יפים שתפורים היטב".

חוויות מהסוג האלה הביאו את דקל זרד (39) להקים את Everybody, מותג בגדי ספורט שטווח המידות שלו נע בין 38 ל-52. "הצרכנים היום עצמאיים ונשים לא מוכנות לשים את עצמן במקום הזה יותר, הן פשוט יקנו אצל מי שמייצר עבורן או בחו"ל", היא אומרת. זרד, דוגמנית פלאס-סייז בעצמה, מתחזקת שגרת אימונים קבועה אך לא מצאה בגדי ספורט שמתאימים לה. היא החליטה שאם היא לא תרים את הכפפה זה לא יתקדם. מה שהתחיל כאתר שמקבץ מותגי ספורט במידות גדולות התגלגל לייצור בגדי ספורט בעצמה.

"אם אני הקטנה הצלחתי, בלי ידע מוקדם ובלי מפעל בבנגלדש, אז מה התירוץ של כל השאר?". דקל זרד. צילום: רפאל מזרחי

"אם אני הקטנה הצלחתי, בלי ידע מוקדם ובלי מפעל בבנגלדש, אז מה התירוץ של כל השאר?". דקל זרד. צילום: רפאל מזרחי

זרד גילתה שגם המותגים שהיא מוצאת ברשת לא מגיעים לטווח המידות שהלקוחות שלה מחפשות, ומבחינתה מדובר היה בקש ששבר את גב הגמל. "החוויה הזאת – לא למצוא בגדים במידה שלך – היא טראומה, לא פחות", היא מספרת, "אני במידה 44. אני לא רוצה לחשוב בכלל מה עובר על בחורה צעירה במידה 48 או 50 שהולכת עם החברות לקנות בגדים. רק עכשיו מתחילים לדבר כמה זה משנה את החוויה שלך כנערה שמתבגרת לאישה שלומדת להגביל את עצמה. זה המסר שמקבלות ילדות שמנות שרק רוצות להרגיש כמו כולן".

את התירוצים של רשתות האופנה לטווח המידות המצומצם זרד לא מקבלת בכלל, ובכנות? גם אנחנו. "להוסיף היום שתיים־שלוש מידות מעל הסקאלה זה קל וגם משתלם מאוד בסופו של דבר. נכון שיש הבדל בייצור דגם במידה 38 לדגם במידה 46, אבל בכמויות שהרשתות מייצרות ההבדלים הם זניחים. ואם אני הקטנה הצלחתי, בלי ידע מוקדם ובלי מפעל בבנגלדש, אז מה התירוץ של כל השאר?".

5 מותגי פלאס סייז מקומיים

Retema, רתם לויתן

בגדי קז'ואל כיפיים ופריטים נועזים ללוק זוהר יותר. מידות 42־50.
150־890 ש"ח, סגולה 11 תל אביב

Reteme. צילום: דנה קרן

Reteme. צילום: דנה קרן

Talia, טלי שרף־חזן

בגדי ערב, ג'ינס וקז'ואל מהסוג שמלווה אותך מהעבודה לבר. מידות 38־50.
129־650 ש"ח, בית טפר, צבי פרייגרזון 5 תל אביב

טליה. צילום: נעמי ים סוף

טליה. צילום: נעמי ים סוף

Everybody, דקל זרד

בגדי ספורט לאימונים מגוזיות ובגדי גוף, ועד טייץ, גופיות, חולצות ועליוניות ריצה. מידות 38־52.
139־350 ש"ח, רביעיית פלורנטין, אברבנאל 74 תל אביב

Everybody. צילום: סהר חלמיש

Everybody. צילום: סהר חלמיש

Twotone, זהר כלב ושמעון אזקיאל

קלאסי עם אדג', ואף מילה על טוניקות. מידות 38־48.
220־1,350 ש"ח, לבונטין 50 תל אביב

TWOTONE. צילום: רותם לבל

TWOTONE. צילום: רותם לבל

Nox, דנה ברק

אלטרנטיב־אלגנט, פין אפ סטייל, פטיש, גותי ורוקבילי. מידות 36־52.
160־850 ש"ח, אבולעפיה 5 תל אביב

Nox. צילום: מוטי מלול

Nox. צילום: מוטי מלול

בואו לעקוב ולדבר איתנו גם בפייסבוק, בטוויטר ובאינסטגרם. עדכונים יומיים על הכתבות הנבחרות בטיים אאוט ניתן לקבל בניוזלטר היומי שלנו

תגובות

now Silence is Golden SRV:SRV2 on: f2fadbfc0df0