קופה ראשית מאוד: המנצחת הגדולה של 2023 ביוטיוב היא יוטיוב

הכי טרנדיים ביוטיוב ישראל ובלב שלנו. קופה ראשית (צילום מסך: כאן 11)

הנה מגיעים סיכומי השנה: יוטיוב מפרסמת את רשימות הטופ-10 שלה בישראל, והיא מפתיעה ושונה מכל רשימה אחרת שתתקלו בה ויתכן שהיא מעידה יותר מכל סיכום על התוכן שישראלים רוצים (שזה פרק 9 עונה 4 של "קופה ראשית", בעצם). הנה 8 דברים חשובים שאפשר ללמוד ממנה (לא כולל "מי זה Cycnic?")

6 בדצמבר 2023

1. שנת 2023 מגיעה לסיומה בניגוד לכל הסיכויים, ובאמת כל הכבוד לה, זה לא היה פשוט. לקראת המועד שמציין את ההצלחה הכבירה הזאת, מגיעים גם סיכומי השנה של תאגידי הסטרימינג ובראשם יוטיוב, שסיכומי השנה שלה כבר הפכו לאירוע תרבות-דאטה שדורש סיכום שנה בפני עצמו.

2. עוד לפני רשימות הטופ-10 הפופולריות של יוטיוב, שמסמנות את עוצמתה של הרשת כברומטר אמיתי לתוכן שהציבור הרחב צורך, המספרים המעניינים באמת הם אלה של יוטיוב עצמה: ההכנסות של מפרסום צפויות להגיע ל-30 מיליארד דולר השנה, עם 2.7 מיליארד משתמשים פעילים, 80 מיליון מנויי פרימיום, ו-122 מיליון איש שמבקרים מדי יום ישירות באתר או באפליקציה של יוטיוב. אלה הם מספרים של ניצחון עבור רשת חברתית מבוססת וידאו שרבים הטילו ספק ברלוונטיות שלה בימי השיא של פייסבוק וטוויטר. ההצלחה של פורמט "יוטיוב שורטס" החזירה אותה לסמארטפונים של דור הטיקטוק עם עשרות מיליוני משתמשים מתחת לגיל 13 בדרגות שונות של התמכרות.

הפורמט הלוהט של הרגע. יוטיוב שורטס (צילום: שאטרסטוק)

3. הבוקר פרסמה כאמור יוטיוב את סיכום 2023 המקומי שלה, הכולל את הסרטונים, הקליפים, היוצרים וסרטוני השורטס הטרנדיים של השנה, מדד משוקלל המורכב ממספר הצפיות, מספר הלייקים, מספר התגובות ומהירות האנגייג'מנט עם הסרטון שמשקפת את מידת הוויראליות שלו.

4. והתוצאות מעניינות כמו תמיד: בצמרת רשימת הסרטונים החמים ביותר של השנה נמצא פרק 9 בעונה הרביעית של "קופה ראשית", עם 3.1 מיליון צפיות והוכחה חד משמעית שנתוני הרייטינג של ועדת המדרוג אינם משקפים את ההצלחה המטורפת שלה ואינם קשורים במיוחד למציאות. את המקום השני תופס המופע של ריהאנה בסופרבול. בשני המקרים מדובר בסרטונים לא קצרים בכלל, הפקות מושקעות של מדיה טלוויזיונית ליניארית "ישנה". בסוף זה התוכן שמנצח.

5. תחת השפעתו הדרמטית של פורמט היוטיוב שורטס, הופכת יוטיוב בשנים האחרונות שוב ליעד עבור צרכני אקטואליה, ובמיוחד בזמן מלחמה כמובן. רשימות הטופ-10 של יוטיוב נסגרו ב-15 בנובמבר, וזה הספיק לריאיון עם אלוף במיל׳ יצחק בריק, שיש הטוענים שחזה את מתקפת חמאס, לתפוס את המקום ה-8 ולסרטון בו פעיל ההסברה יוסף חדאד מתעמת עם ארגון פרו-פלסטיני באוניברסיטת אוקלנד בניו זילנד הגיע למקום ה-10. יש יסוד סביר להניח שאילו היו בודקים את הנתונים עד סוף דצמבר, האימפקט של חרבות ברזל על הרשימה היה משמעותי אפילו יותר.

6. אי אפשר, כמובן, לדבר על רשימת הסרטונים הטרנדיים ביותר בישראל בלי לדבר על היוטיוברים הישראלים, שתופסים מחצית מ-10 המקומות ברשימה, כולם עם סרטונים מושקעים ומופקים היטב, ואם שמות כמו אורי ורד, אינדה גיים, זיזגזונג, פסטיבי וקווין רובין לא אומרים לכם כלום אתם כנראה זקנים מדי למשחק הזה. מבחינת קהל היעד מדובר בכוכבים גדולים מאוד, לא פחות ולפעמים יותר מכוכבי נוער מהמיינסטרים הבידורי, והתופעה ממשיכה לצמוח ולהתפשט בכיוונים בלתי צפויים.

7. גם בתחום המוזיקה מייצר המדד המשוקלל של יוטיוב רשימות טופ-10 שונות למדי ממקבילותיהן בספוטיפיי, כיוון שאינו מודד רק את מספר הצפיות/האזנות אלא גם את איכות האינטרקציה ואת החיוביות שלה. וביוטיוב אין בכלל שאלה: 2023 הייתה השנה של אושר כהן, עם שלושה קליפים במקום הראשון, החמישי והעשירי. אייל גולן נכנס לרשימה עם שני קליפים במקום השני והשישי. רבים מהלהיטים הגדולים שמעטרים את כל הרשימות והמצעדים נעדרים מהרשימה של יוטיוב, נועה קירל מיוצגת בה רק במקום התשיעי עם "פרובוקטיבית" המעולה, נס וסטילה במקום השלישי עם "תיק קטן", עופר ניסים ואודיה במקום השמיני עם "בלילות". מציאות מוזיקלית מקבילה.

8. ועכשיו, אם אתם רוצים להרגיש ממש זקנים, הנה עוד כמה רשימות "הכי טרנדיים" של יוטיוב ישראל 2023. בחנו את עצמכם: כמה מ-30 השמות והיצירות בו אתם מכירים? אם התשובה היא "פחות מ-5", השיטו עצמכם על הקרחון הקרוב אל עבר לב הישימון והמתינו בשלווה למותכם.