מדברים בזאפה: סדרת הרצאות באווירה בלתי מחייבת

בחודש מרץ יצאה לדרך "מדברים בזאפה", סדרת הרצאות בת תשעה מפגשים שבמסגרתה מארח איש התקשורת קובי מידן אישים מובילים בתרבות ובחברה הישראלית באווירה לא מחייבת. ארבעה מפגשים כבר התקיימו בהשתתפות ראש השב"כ לשעבר יובל דיסקין, הזמר שלמה ארצי, מורה הקבלה הרב יובל הכהן אשרוב ואיש התקשורת ירון לונדון. ההרצאה הקרובה של הזמר והיוצר אביתר בנאי תיערך ביום ראשון הקרוב (3.5) ותעסוק ברוח והשראה, ובשבוע שלאחר מכן (10.5) יעלו על הבמה העיתונאי המוערך רביב דרוקר ופרופ' רון שחר שידונו בדמותו של הפוליטיקאי הישראלי כמותג.

דרוקר – הפרשן הפוליטי של ערוץ 10 – ידגים במהלך ההרצאה כיצד היעדר השקיפות והמידע הפתוח לתקשורת ולציבור תורמים להיווצרותם של מנגנונים מושחתים; ופרופ' רון שחר, מומחה למיתוג, שיווק וניהול, יסביר מדוע אנו מצביעים עבור מועמד מסוים, מהו מותג פוליטי וכיצד משמש פתק ההצבעה כחלק מההגדרה העצמית של המצביע.

"במערכת הבחירות אנחנו בוחרים במותג שבעזרתו אנו אומרים לעצמנו ולסביבה מי אנחנו. יותר משמעסיק את הבוחר מי יהיה ראש הממשלה, מעסיק אותו מה הסביבה תחשוב עליו בתור מצביע ליכוד או מצביע מרצ", מסביר פרופ' שחר.

פרופ' רון שחר. צילום: אלדד רפאלי

כיצד עניין המיתוג בא לידי ביטוי במערכת הבחירות האחרונה?

"המותגים המובילים של מערכת הבחירות האחרונה היו 'ישראליות' ו'יהדות'. ביבי הבין את הדבר הזה בשלב מאוד מוקדם, כבר בשנת 99', כשלחש לאוזנו של הרב כדורי 'השמאל שכח מה זה להיות יהודי', וזה המיתוג שבאמצעותו ניצח". לטענתו של פרופ' שחר, הידע שאנו ניגשים עמו לקלפי הוא מוגבל מאוד: "המידע שיש לנו לגבי כישורים או עמדות של מנהיגים הוא מאוד לא מדויק. לרוב הציבור אין ידע פוליטי נרחב, ואת מה שכן ידוע לנו אנו שואבים מסוכנים כמו טלוויזיה, רדיו ורשתות חברתיות. בפועל כולנו ניזונים ממציאות מדומיינת שיצרנו לעצמנו ושהתקשורת יצרה סביבנו". שחר מוסיף שלרשתות החברתיות תפקיד מפתח ביצירתה של מציאות מדומה. "במערכת הבחירות האחרונה הופצו המון תשדירים ברשתות החברתיות. מתוקף תפקידי צפיתי בכולם, אך רוב האנשים נחשפים רק לתשדירים שחבריהם מפיצים ואלו בדרך כלל מתכתבים עם קבוצת הייחוס שלהם. למעשה אנחנו קצת מדברים עם עצמנו, הימין עם הימין והשמאל עם השמאל".

מועדון זאפה הרצליה צפוי לארח בחודשים הקרובים שלוש הרצאות נוספות: בהסופר אתגר קרת ישוחח עם הקהל על כתיבה (24.5), אילנה דיין תרצה על רגישות ואתיקה בטלוויזיה ובחיים (31.5), פרופ' דן אריאלי, שברזומה שלו שלושה רבי מכר, ידבר על כסף, פסיכולוגיה ואי רציונליות בחיינו (21.6).

מדברים בזאפה. מדינת היהודים 85, הרצליה פיתוח. כרטיסים אפשר לרכוש באתר הזאפה ובמוקד ההזמנות 9080*