נטפליקס נערכת לקרב מול שירותי הסטרימינג המתחרים: אחרי שכבר הכריזה על תוספת של מסלול מנוי מוזל עם פרסומות שתושק ב-2023, בוחנים כעת ראשיה את האפשרות לוותר על מודל הבינג' האהוב לטובת מודל השידור השבועי המסורתי לפחות בחלק מהסדרות שמפיקה הרשת
ב-2016 נכנסה נטפליקס לישראל ובשבע השנים השמנות שחלפו מאז למדנו לאהוב ולשנוא את פורמט הבינג' שנטפליקס שכללה לכדי אמנות, ועיקרו הרעיון שסדרה חדשה עולה במלואה לשרתי הסטרימינג של השירות והצופים יכולים לבלוע אותה ביממה או שתיים של צפייה מרוכזת. העידן הזה, כך נראה על פי דיווחים בארצות הברית, עומד אולי לפני סיומו.
בעקבות הירידה במספר המנויים שלה ברבעון הראשון של 2022, לראשונה בתולדותיה, כמו גם בעקבות ההצלחה של דיסני+ ו-HBOMax, החלו חלוצי מהפכת הסטרימינג לבחון אפשרויות כדי לעצור את הסחף. הראשונה שבהן, עליה כבר הוכרז רשמית, היא מודל חדש למנוי מוזל עם פרסומות לצד התייקרות המנוי הנוכחי נטול הפרסומות. בנוסף, עברו בנטפליקס למדיניות יד קלה על ההדק בכל הקשור לביטול סדרות בתום עונתן הראשונה אם לא עשו את הבאזז ואת נתוני הצפייה שקיוו להם ועל פי הדיווחים אף ביטלה מספר לא קטן של הפקות מתוכננות. ועכשיו, כאמור, מודל הבינג' על הכוונת.
כתב הטלוויזיה מת'יו בלוני פרסם בסופ"ש האחרון שיו"ר נטפליקס, ריד הייסטינגס, "נראה תמיד כמי שאינו רוצה לוותר על מודל הבינג' פשוט משום שלא היה צריך. עכשיו, כך נראה, הוא כבר כן". על פי הדיווח, הבעיה המרכזית עמה מתמודדת נטפליקס היא טווח החיים הקצר שמודל הבינג' מעניק גם לסדרות המצליחות ביותר שלה, שפשוט נמוגות מהרדאר הציבורי אחרי שבועיים-שלושה של באזז גלובלי. כך גם סדרות חדשות שאינן תופסות את הקהל שלהן מיד בפרקים הראשונים, זוכות כמעט לאפס אחוזי סיכוי לשרוד את עונתן הראשונה ולצבור קהל משבוע לשבוע. המודל השבועי שבו מרבות להשתמש דיסני+ ו-HBOMax מזכיר אולי חזרה לטלוויזיה בכבלים של הניינטיז, אבל מה אתם יודעים, הוא עובד.
בשנה האחרונה ערכה נטפליקס מספר ניסויים בשינוי מודל הבינג', כולל השקת העונה האחרונה של "אוזרק" בשני חלקים נפרדים ופיצול הלהיט "דברים מוזרים" לעונה כמעט מלאה ושני פרקי סיום כחודש אחריה. בשני המקרים המטרה הייתה למקסם את הפופולריות של הסדרה ואת העיסוק של הצופים בה, ובשני המקרים זכה הניסוי להצלחה רבה. עם זאת, גורמים בתעשיית הטלוויזיה מעריכים כי נטפליקס תתקשה לוותר לחלוטין על הבינג'ים שלה, שמהווים גורם משיכה מרכזי למנויים הצעירים שלה ותנסה לשנות את המודל רק בסדרות מסוימות. העונה החמישית של "דברים מוזרים", כבר הוחלט, תעלה בפורמט הבינג'י הישן והטוב.
>> תעשיית הסטרימינג היא בועה. כמה זמן נשאר עד הפיצוץ?
>> 20 הסדרות הכי טובות בטלוויזיה בקיץ 2022 (רק 5 מהן בנטפליקס)