ספורטי ספייס: אדידס חוזרת לסנטר במתכונת חדשה ולוהטת
מספות העור וספריית הלייף סטייל ועד הקאמבק המרגש של אוריג'ינלס: החנות החדשה של אדידס בדיזנגוף סנטר היא המקום הכי קול לבלות בו בקיץ
אי שם בשלהי 2014, כשעבדתי בחנות אדידס אוריג'ינלס בשינקין, מצאתי את עצמי מלאת תסכול. החנות, שנולדה להיות מוקד עלייה לרגל לפאשניסטים ולמכורים למותג, הייתה ריקה מאדם ולא סתם – הרי שמבחר הבגדים המזעזע, פרי מוחם של קניינים חסרי טעם, הרג לחלוטין את המוג'ו. כשהחנות נסגרה לפני כשנתיים, היה זה וידוא הריגה סימבולי של עתיד אדידס בישראל – ובמובן מסוים של האופנה העכשווית ככלל. לכן, הידיעה על פתיחתה של חנות הדגל של אדידס בדיזנגוף סנטר היום (חמישי), היא לא פחות מבשורה.
למי שאינו מבין על מה המהומה – אורג'ינילס הוא מותג אופנת הרחוב של אדידס, נו, זה שמתהדר בלוגו המפורסם עם שלושת העלים. הגדולה שלו אינה רק אופנתית, אלא בעיקר תרבותית וחברתית: אוריג'ינלס מזוהה מצד אחד עם היפסטרים אך מצד שני גם עם ספורטאים, מצד שלישי הוא התחבב על אנשי האופנה הגבוהה ומצד רביעי וחמישי על ראפרים ועל אמני רחוב. לכך תרמו כמובן גם שיתופי הפעולה המוצלחים עם מעצבי על דוגמת סטלה מקרטני וג'רמי סקוט, בתי אופנה אדג'יים נוסח אופנינג סרמוני ורשתות פופולריות כגון טופשופ, בצד בונדינג עסקי-תרבותי עם שמות נוצצים כמו קניה ווסט, פארל וויליאמס וריטה אורה – והרשימה עוד ארוכה. אך כאמור, בזמן שאדידס נסקה בעולם, כאן בלבנט ההייפ הסתכם בהרעפת ציוד ספורטיבי על פליטי ריאליטי, הלבשת כוכבי ילדים וקבלת מונופול על מחלקת הסטייל של סדרות קומיות כגון "אנחנו במפה".
ובחזרה לסנטר ולחלומות שלפעמים מתגשמים – הבוקר נחנכה חנות הדגל המחודשת של אדידס, בתום תקופת שיפוצים ממושכת שארכה כחצי שנה. בספוט החדש תוכלו למצוא את קו הספורט המכונה פרפורמנס, וכאמור, את אוריג'ינלס, על שלל הקולקציות הבלעדיות והייחודיות שלא היה ניתן להשיג עד כה בארץ. אדידס בגרסתה המקומית הצליחה סופסוף ליישר קו עם שאר העולם גם בכל הנוגע לנראות. החנות החדשה חולשת על שתי קומות מעוצבות למשעי, הכוללות ספות עור, שולחנות עץ, כונניות מתכת רטרואיות עם ספרים מעוררי השראה ונוף אורבני מהמם: הקומה הראשונה מוקדשת לקו הספורט הגדוש בפריטים לנשים, גברים וילדים, כשההיצע המפנק מייתר לחלוטין את הצורך בחיפושים מייגעים באסוס. לעומת זאת, בקומה השנייה (והשווה באמת), יברך אתכם לשלום קיר נעליים עצום המכיל את כל הדגמים שאתם יכולים לחלום עליהם – מקמפוס וגאזל עד סטן סמית', עם שרוכים או עם סקוץ', צבעוניות או קלאסיות ומה שלא תרצו.
במילים אחרות, לראשונה מאז 2014 ניתן לראות מחשבה אמיתית מאחורי הקניינות, שלא לומר פזילה לקהלים מתוחכמים יותר שלאו דווקא נכנסים לאדידס בשביל לקנות גרביים. מדד האדג' עדיין לא בשמיים, אבל (עדיין) לא נאיץ בקניינים. כך או כך, הביקור בחנות הוא בגדר מולטיפל אורגזמה עבור כל חובב מושבע של אדידס.
אדידס, 29.90-1,400 ש"ח, דיזנגוף סנטר תל אביב
