רשת H&M ובית האופנה בלמיין משיקים קולקציה משותפת

בליל אמש (17.5) יצאה רשת H&M עם ההודעה על שיתוף הפעולה הבא שלה, לפי מיטב המסורת שבמסגרתה ענקית האופנה השוודית מאחדת כוחות לקולקציית קפסולה חד פעמית עם בית אופנה גבוה ונוצץ. המהלך עדיין מעורר סקרנות אדירה מדי שנה, יותר מעשור לאחר השקת הקולקציה הראשונה במסורת. הפעם הפור נפל על בית האופנה הפריזאי בלמיין, בחירה שנדמה שאין נכונה ממנה בחזית התקשורתית ולעומת זאת אין משמימה ממנה מבחינת אופנתית גרידא. מעל לכל, יש בה הרבה בשביל לשקף את פני התעשייה ואפילו את התרבות הרחבה יותר שהיא מתקיימת בתוכה.

בית האופנה שהוקם בשנת 1945 נודע בשנים האחרונות פחות בשל הבגדים שהוא מייצר והרבה יותר בזכות מי שלובשות אותן: אייקונית אופנה כמו ריאהנה וקים קרדשיאן, כוכבות הקמפיינים העונתיים של המותג, שהתמקדו בעיקר בקלסתרונן ופחות במה שלבשו. האחרונה כמעט וגרמה לאסון של ממש עם הסתערות העיתונאים והצלמים עליה בתצוגה האחרונה של באלמן בשבוע האופנה של פריז, בה הפציעה לראשונה עם שיער בלונדיני מחומצן שמספר ימים לאחר מכן כבר הוכהה חזרה למקור.

על הבגדים שהוצגו על המסלול באותו הערב לא פורט הרבה לצד האירוע הקרדשיאני בסיקור התקשורתי, אך אפשר להגיד שהם נגזרו בצלמה: הייפר סקסיים, ואלרגיים כמעט, כאלו שאין בהם טיפה דיסקרטיות ומעידים על המחיר ששילמה עבורן מי שרכשה אותם. נראה שב-H&M לא נכנסים לשיתוף הזה בתמימות; הם יודעים היטב מהו ״הערך המוסף״ שמגיע בשילוב עם באלמן – ״היחסים הקרובים של המותג עם תעשיית הבידור והמוזיקה מוסיפים אלמנט נוסף של הפתעה״, צוטטה המנהלת הקראטיבית של הרשת בהצהרת העיתונאים ששוחררה.

H&M ובלמיין. צילום: קארים סאדלי

אז מה באמת יגיע לקולבים שברשת עזריאלי ב-5 בנובמבר? תמונת הטיזר מוכרת בעיקר את המראה החלקלק של המנהל הקריאטיבי הנאה והדמי-סלב בעצמו של הבית, אוליבייה רוסטאן, דוגמנית העל ג׳ורדאן דאן והייצוג הקרדשיאני הנדרש בדמות האחות קנדל ג׳נר. הבגדים שהם לובשים נאמנים לקו שרוסטאן הכתיב למותג בשנים האחרונות: מחשופים עמוקים, קו מכפלת קצר, חולצות סריג צמודות מאוד אבזור מטאלי כבד ופיתוחי טקסטיל עבים שמעניקים מראה שריוני לבדים שכן מכסים את הגוף. האנסמבלים שנחשפו הם מתונים יחסית לבלמיין, ואין ספק שיתר הקולקציות תציע לוקים נועזים בהרבה, אך גם הם לא יהיו העניין המרכזי עם הוא ההשקה כמו אלו שילבשו אותן.