אחרי יותר מדי שנים בתל אביב ויותר מדי שעות המתנה ביותר מדי פופ-אפים (או אולי פופ-אפ'ס? פופ-אפאים?), הגיע הזמן לקבוע אחת ולתמיד שמדובר בתופעה שהיא, בסך הכל, די בלתי. הפופ-אפ, מתוקף שמו ומהותו, קצוב בזמן. הוא צץ רק לרגע, ונעלם. אבל הרגע הזה לא בהכרח משתלם לנו, הלקוחות.

זה שקוף וברור לכולם שתפקיד הזמניות הזו הוא לייצר הייפ סביב המוצר, וכשאנחנו אומרים הייפ אנחנו מתכוונים לתור. מה זה תור? פופ אפים מבוקשים יכולים להביא חצי מדינה להמתנה ממושכת של שעה לפחות, ומי מאיתנו לא עמד שעה בתור רק כדי לגלות לקראת סיומו וגילה שרוב המוצרים הבאמת שווים נגמרו, ונותרו רק שאריות? אני אגיד לכם מי – אנשים חכמים שלא באו לפופ-אפ והמתינו שרק רק כדי לגלות שאין יותר קרואנט ורוד עם היהלומים! מה זאת אומרת נגמר? אז מה אני אמורה לעשות עכשיו?

גם אם יתמזל מזלנו ונזכה לבסוף לטעום מאותו המאפה נחשק שלשמו התכנסנו, מדהים ככל שהוא יהיה, לא נוכל להתעלם מעצם העובדה שאנחנו נתונים לחוויה חד פעמית בלבד, כי הוא כאן רק לרגע. תגידו, אנחנו צריכים לרדוף אחריכם? במקום בו הכול גם ככה ארעי כל כך, אנחנו לא רוצים הפתעות ולא אוהבים זמניות. תנו לנו להתנחם במוכר ובקבוע. אם זה מספיק טוב אנחנו נבוא שוב. אבל לא רק לעשרה ימים וחצי, יש לנו כבר מספיק אכזבות.

אלמנט נוסף שמעצבן בטירוף הפופ אפ הוא עצם השיווק כאירוע אקסקלוסיבי – המוצר הרי זמני, בלעדי וכה קשה להשגה, אז כל אחד ואחת רוצים צילום פוטוגני של איזה שטות שזו לא תהיה בסטורי, כי מי יודע אם ומתי נזכה לתעד אותו שוב. ואז תמיד מגלים שבסופו של דבר נפתחים עוד מאה כמוהו בעיר, בעת ובעונה אחת.

זה ברור שמבחינה כלכלית, יותר שמשתלם לפתוח פופ אפים מאשר מעסק קבוע. זה בוודאי גם יותר קל. ומבלי לזלזל בהוצאות הגבוהות של פתיחת עסק בישראל, אנחנו רוצים להצביע על נקודה אחת שאולי בעלי הפופ-אפים פספספים – העובדה שיותר משתלם לפתוח פופ אפ מייצרת מצב בו יש מלא פופ-אפים, מה שאוטומטית שוחק את האפקט שלהם. הם הופכים לפחות חד פעמיים, ובכך לפחות מרגשים. מותגי בגדים, מאפיות מרוחקות שפותחות סניף זמני בת"א, מוצרים מעוצבים, שווארמיות טרנדיות, תפריטים מיוחדים במסעדות ועוד ועוד – חלאס, מרוב פופ-אפים לא רואים את הקיים.

עמדנו ביותר מדי תורים, התלהבנו מיותר מדי שטויות שהספקנו כבר לשכוח – ובסופו של דבר גילינו שלכל פופ-אפ יש תחליף, ואין שום מוצר שבאמת לא יחזור, כל עוד הוא שווה. ומה שלא שווה מספיק כדי להישאר – למה שנלך לפופ-אפ מיוחד כדי לשלם את מיטב כספנו? אם אתם באמת רוצים אותנו, חזרו עלינו, אל תזמינו אותנו לעמוד בתור. הרי אנחנו לא רוצים את המוצר שלכם, אנחנו רוצים לספק את הפומו, ועם כל פופ-אפ חדש שנפתח כל שני וחמישי עד יום שישי ב-15:00 אנחנו מאבדים את הפומו הזה. רוצים שנבוא? דברו איתנו כשהתמקמתם.

• מעצבן בתל אביב
• אוכלים שותים
• חנויות פופ אפ
• מסעדת פופ אפ
• פופ אפ
• פופ אפ קינוחים

המשבר הכלכלי של עידן הקורונה כבר כאן. אחוזי האבטלה בעיר גבוהים, בעיקר בקרב צעירים, ומאות עסקים עצמאיים קטנים ובינוניים מדממים לקראת סגירה. רבים מתושבי העיר עדיין לא מרגישים את זה חזק בכיס, אבל הסימנים כבר נראים ברחובות הראשיים של העיר.

ציוץ ערני של נדב אבקסיס בטוויטר גילה לרבים את מה שהיה ידוע בעיקר למתווכי נדל"ן: עשרות חנויות ברחוב בן יהודה עומדות ריקות להשכרה. גם לפני הקורונה מצבו של הרחוב לא היה אידיאלי – שילוב של מחירי שכירות גבוהים מאוד למ"ר בגלל ריכוז התיירים הגבוה באזור, עם תנועה דלילה של מקומיים בגלל ריכוז התיירים הגבוה באזור – אבל המגפה ריסקה אותו. אלא שזה לא עניין נקודתי. גם ברחוב דיזנגוף המקביל הולכים ומתרבים שלטים "להשכרה" על החנויות, והמצב דומה גם בחלקים של אבן גבירול וברחובות מסחר נוספים.

ברמה העירונית זה מצב חדש שבו ההיצע עולה על הביקוש, תופעה שלא התרחשה בתל אביב מאז סוף שנות ה־90. זה נראה כמו קטסטרופה, בעיקר לבעלי הנכסים שהמומים לראות אותם ריקים יותר מכמה ימים, אבל האסון הכלכלי הלא פשוט הזה עשוי לפתוח גם הזדמנויות שנראו עד לא מזמן בלתי אפשריות. והנה חמישה דברים שאפשר לעשות בינתיים:

1. לחכות. תמיד טוב לחכות

כרגע המחירים ברחובות הראשיים עדיין גבוהים מאוד והשאלה היא מי ימצמץ ראשון: בעלי הנכסים שמפסידים כסף עם כל יום שעובר או היזמים שרוצים לנצל את ההזדמנות. אם אתם משתייכים לקבוצה האחרונה, פשוט תמשיכו לחכות. אם המחירים לא יירדו בעוד חודש הם יתחילו לרדת בעוד חודשיים. מעקב באמצעות מתווך אחר ההיצע יכול לגלות לכם מגמת ירידה במחיר למ"ר, שכבר עכשיו מוערכת על ידי אנשי מקצוע זהירים בטווח של 20 עד 30 אחוז לאורך השנה, לפחות באזורים מסוימים.

2. לעשות את הפופ אפ

בברלין של תחילת האלף מצאו עצמם פרנסי העיר מתמודדים עם בעיה לא קלה בתכנון העירוני: אלפי חנויות עמדו נטושות ולאיש לא היה שום עניין להשכיר אותן. כך נולד קונספט הפופ אפ של זמננו: בעידוד עיריית ברלין החלו בעלי הנכסים להציע אותם להשכרה לתקופות קצרצרות שבין ימים אחדים לחודשים מעטים, במחירים נמוכים. תוך פרק זמן קצר החלו לבצבץ ברחבי העיר פופ אפ בארים, מסעדות פופ אפ, חנויות בגדים פופ אפ, וכל דבר שאפשר לפפאפ אותו בעצם. עם קצת גמישות זה יכול לקרות גם כאן.

3. להיות צעירים חצופים

ערים רבות בעולם כבר התמודדו עם מצבים מתמשכים של חנויות וחללים שאינם מצליחים למצוא שוכר לתקופה ארוכה. החנויות הריקות מורידות את ערך הדירות באזור והן מוקד משיכה לפורצים ולהומלסים, וכך הומצא קונספט האנטי סקווט: במקום פולשים לא רצויים, מאפשרים לאמנים, מעצבים ושאר טיפוסים קריאייטיביים לשהות במקום, לטפח אותו כסטודיו או כחנות, ולשמור על ערכו לזמן מוגדר מראש, בדרך כלל תמורת תשלום סמלי. ראיתם נכס שעומד בודד וערירי זמן רב? אתרו את הבעלים והציעו להם את זה. אין לכם מה להפסיד.

4. לחשוב מחוץ לוויטרינה

עד שיגיע החיסון המיוחל לקורונה, שטח גדול לחנות עצמאית הוא נטל. גם אם יוסרו בשלב מסוים המסיכות ויאופסנו האלכוג'לים, חנויות הומות קונים הם מחזה שרבים יעדיפו לא להתקרב אליו. קונספט חכם שמתבסס על מכירה אל הרחוב ומסתפק בשטח חנות מינימלי יחזק את סיכויי ההישרדות של העסק. בעלי נכסים שעומדים ריקים עשויים להסכים לפצל את השטח שבבעלותם לכמה חנויות קטנות אם הם מספיק נואשים. שווה לנסות.

5. לרדת נמוך. יותר נמוך

אם כבר הצלחתם להניח ידיים על חנות קטנה בלוקיישן אטרקטיבי ובמחיר נמוך, כל מה שנשאר לכם לעשות הוא להשתדל לא לפשוט את הרגל בשנה הראשונה, כמו שקורה למרבית העסקים בבעלות צעירה. אין דרך בטוחה לעשות את זה, בטח לא בזמן שפל כלכלי, אבל מי שיצליח לתת ללקוחות שלו תמורה גבוהה במחיר נמוך מגדיל את סיכוייו לשרוד לאורך זמן ואף לשגשג. תחשבו קופיקס. נמוך מדי? תרדו עוד.

* אסף אסולין הוא מתווך נכסים תל אביבי. זה אינו שמו האמיתי

• ❤ תל אביב
• עסקים קטנים
• חנויות פופ אפ
• הישרדות: קורונה
• חנויות
• נדל"ן

• Facebook
• Twitter
• Email

במהלך שבוע האיור שיחל בסופ"ש, תהפוך גלריה המשולש לחנות פופ אפ העונה לשם הפסיכו־פילמאי "אובייקט ושמו תשוקה". בחנות יוצעו למכירה אובייקטים מתחום האיור, העיצוב והאמנות, כשחלקם נוצרו במיוחד לרגל האירוע.

האוצרת שרי גולן שוקדת על הפרויקט כבר שנה וחצי: "זאת חנות חלומותיי, הכוללת את כל הדברים שהייתי רוצה שיהיו שלי. הכוונה היא להציג דברים נגישים וגם לטשטש את הגבולות בין הדיסיפלינות. לגבי רבים מהאובייקטים קשה לדעת מי עשה מה: יש מעצבים שמציגים אמנות או אמנים שיצרו תכשיטים". ואכן, בין המציגים ניתן למצוא למשל את מירית ויינשטוק, מעצבת תכשיטים ובעלת תואר שני באמנות בבצלאל, שמציגה לצד תכשיטיה גם קולאז'ים ופסלים; אילה נצר המציגה "מדבקות ניו אייג'" – רישומים דיגיטליים שהם אובייקט עיצובי לכל דבר; מרגו גראן שהטביעה כרטיסי גירוד של חישגד מעוטרים בדמויותיהם של כוכבי ריאליטי על גבי קרמיקה, ומנגד יצרה איורים וציורים עכשוויים של שטרות כסף; ודפנה אלון שיצרה עשרה מטילי זהב ייחודיים לארוע, שהם למעשה יציקות בטון בציפוי עלי זהב ובתוספת חריטה של המילה "תשוקה".

לשאלה האם טשטוש הדיסיפלינות עושה טוב לאמנות, משיבה שרי נחרצות: "אמנות צריכה לתקשר עם כל אדם באשר הוא. כל גישה אחרת שקולה למיסיונריות. בסופו של דבר, כל הגלריות רוצות גם להצליח למכור. כשקיימתי בעבר תערוכה ומכירה של תכשיטים, אנשים מעולם האמנות שאלו אותי באופן ישיר ובוטה: "למה את מציגה גם תכשיטים? זה נורא מוזיל את הערך של החלל". אני רואה את הדברים אחרת, ובעיניי יש תכשיטים שראויים לתצוגה בגלריה ואמנות שלא בהכרח ראויה לכך. כמו כן, בין עולם האמנות לעולם האיור, למשל, יש לרוב פערי מחיר משמעותיים. אנחנו אומרים שהכל בעצם זה אותו הדבר: שיש אמנות שיכולה להימכר במחיר של פריטי עיצוב, ושיש אובייקטים עיצוביים שצריכים להימכר במחירים של אמנות".

"אובייקט ושמו תשוקה", 30־10,000 ש"ח, 15.9־29.9, גלריית המשולש, שביל המרץ 6, קומה 1, סטודיו 8, תל אביב. אירוע הפתיחה יתקיים בחמישי (15.9) ב־20:00

• שופינג
• אופנה
• חנויות פופ אפ
• שבוע האיור
• שבוע האיור 2016
• החיים היפים
• עיצוב

• Facebook
• Twitter
• Email

סטודיו בעלי מלאכה מארח מעצבים שונים במסיבת הדפסים צבעונית: בחצר הסטודיו יוצבו עמדות הדפסה ניידות, באמצעותן יוכלו להדפיס המבקרים על תיקי כותנה בתוך קולקציות המעצבים המשתתפים, בהם Knobbly, Hamutelt ועוד (שישי, 27.5, 10:00-15:00, י.ל. פרץ 15 תל אביב).

מותג הנעליים המקומי קאפל אוף מקיים מכירה של סמפלים ועודפים מעונות קודמות, שבה יוענקו עד 70 אחוזי הנחה (רביעי-שבת, 25-28.5, דוד אלעזר 14 שרונה תל אביב).

עד 25 אחוזי הנחה על כל קולקציית הקיץ של אלף אלף, ומתנה בכל קנייה מעל 500 ש"ח (רביעי-שבת, 25-28.5, בחנויות המותג).

סטודיו ג'לאדה מתארח בקזינו סן רמו לתערוכה ולמכירה מיוחדת של טי־שירטס ושאר פריטים מודפסים בהשראת שנת הקוף הסינית (שישי 11:00־17:00, נחמה 2 יפו).

מעצבת האופנה מיכל אמה והמותג F.irst מארחים את מוצרי העור של בוטגה בש, בגדי הים של אורלי שפירא, התכשיטים של מוריה אטדגי ומותגים נוספים שיעניקו הנחות מיוחדות לאירוע (שישי, 10:00-16:00, זבולון 42 תל אביב).

בוטיק פרשס מקיים מכירת השקה למהדורה המוגבלת שעיצב ז'אן פול גוטייה למותג נעלי הטניס בנסימון. במכירה יוענקו 16 אחוזי הנחה על הדגמים (שישי, 27.5, 10:00-16:00, בוטיק פרשס, פרישמן 63, תל אביב).

מירית ויינשטוק מתארחת במכירה של מותג הבגדים אונ'אנוקו ומעניקה 15 אחוזי הנחה לרגל חגיגות 5 שנים לקו התכשיטים בעיצובה (חמישי, 17:00-22:00, יהודה הימית 35 יפו).

חנות פופ אפ חדשה למעצבת האופנה הגר קדמי, מותג משקפי השמש Sovaj ולמותג התכשיטים של Noita Designs (ראשון-שבת, 22-28.5, רבי נחמן 6 יפו).

מותג התיקים פארפי משיק קולקציית ביכורים במכירה מיוחדת בהשתתפות מעצבת התכשיטים אולה ביקונט (שישי, 12:00-17:00, לוציפר, אלנבי 97 תל אביב).

חמישה מותגי אופנה מקומיים חוברים למכירת בגדים, נעליים ותכשיטים במתחם רביעיית פלורנטין (חמישי 11:00־20:00, שישי 9:00־15:00, אברבנאל 72 תל אביב).

60 אחוזי הנחה על סמפלים של דיזל לגברים ולנשים למשך שבוע אחד בלבד (חמישי-רביעי, 26.5-1.6, שינקין 23 תל אביב).

חנות הדגל של G-STAR חוגגת שנתיים ומעניקה לרגל כך 15 אחוזי הנחה על כל הפריטים. בנוסף, מתנה בכל קנייה מעל 500 ש"ח (שלישי-חמישי, 24-26.5, שרונה תל אביב).

50 אחוזי הנחה על הפריט הראשון ו-70 אחוזי הנחה על הפריט השני בחנות הסמפלים והעודפים שורט סטורי (רביעי-שבת, 25-28.5, דיזנגוף 173 תל אביב).

מותג העיצוב Meri Ve Sarte מתארח במלון בראון במכירת פופ אפ של אמנות ומוצרים לבית ב-25 אחוזי הנחה (רביעי-שישי, קלישר 25 תל אביב).

עיתונאית האופנה שלי גרוס חוברת לדלית לביא המארחת בביתה את הבגדים של Tres, הנעליים של Vas & Crafts, בגדי היוגה של Ripple, הכריות של איה ופריטים נוספים שיוצעו למכירה בטווח מחירים של 45-1,850 ש"ח (שישי, 27.5, 9:00-16:00, זית 10 בת חן).

עד 50 אחוזי הנחה בכל המחלקות של אתרAdika(עד גמר המלאי).

25 אחוזי הנחה על קולקציית הקיץ באתר של מותג האקססוריזLaster(רביעי-שבת, 25-28.5).

רשת התכשיטים ה.שטרן יוצאת בסדרת אירועי החלפת זהב, ומאפשרת להזדכות על זהב ישן תמורת זיכוי של 25 אחוזים לרכישת תכשיט חדש (עד 30.6).

עד 50 אחוזי הנחה על מבחר נעלי נשים של מותגים כגון וינס קמוטו, BCBG ועוד (עד 31.5, ברשת אמפוריום).

50 אחוזי הנחה על קולקציית הקיץ של זיפ (עד 15.6, בחנויות הרשת).

• שלי גרוס
• בנסימון
• ג'לאדה
• חנויות פופ אפ
• סיילים
• קאפל אוף
• עדיקה
• מבצעים
• פופ אפ
• דיזל
• סטורי
• אלף אלף
• קזינו סן רמו
• Adika
• מבצעים ומכירות
• מכירות מעצבים
• החיים היפים

• Facebook
• Twitter
• Email

יריד הדרס קוד מארח את מיטב מעצבי האופנה והאקססוריז המקומיים, שיחשפו את הקולקציות החדשות ויעניקו עליהן עד 30 אחוזי הנחה לצד הנחות ומבצעים על קולקציות קודמות (חמישי-שבת, 5-7.11, דובנוב 8 תל אביב).

רונן חן מעניק 15 אחוזי הנחה על סמפלים מקו הלימיטד. במקביל מעניק המעצב 50 אחוזי הנחה ברכישת הפריט השני מקולקציית החורף (רביעי-שבת, 4-7.11, בחנויות הרשת ובאתר).

מעצב האופנה ירון מינקובסקי מציע למכירה דגמים מתצוגות עבר ומקולקציות קודמות בטווח מחירים של 300-2,800 ש"ח (עד ה-10.11, דיזינגוף 255 תל אביב).

מעצבת התכשיטים והאקססוריז שלומית אופיר פותחת חנות פופ-אפ, בה יוצעו פריטים מקולקציות קודמות בטווח מחירים של 50-150 ש"ח (עד 30.11, קניון עזריאלי).

נטלי דדון חונכת מותג טייצים חדש בעיצובה, במכירת השקה בה יוענקו 20 אחוזי הנחה (שישי, 6.22, 10:00-16:00, דיזנגוף 310 תל אביב).

לרגל ההשקה, 10 אחוזי הנחה על מותג הנעליים האקולוגי Mizu (עד יום שבת, ה-7.11, ברשת נעלי B-unique).

עד 30 אחוזי הנחה על נעלי העקב באתר הנעליים המקומי Shoeshu (עד גמר המלאי, באתר).

קונים ב-500 ש"ח מקולקציית החורף של מותג האופנה TALLY WEiJL, ומשלמים 400 ש"ח (עד ה-30.11, בחנויות הרשת).

חנות פופ-אפ חדשה לרשת דפנה לוינסון HDL ולרשת הבת So Simple, בה יוצעו למכירה פריטים במחירי מבצע, לדוגמה: חולצה בודדת ב-70 ש"ח וזוג חולצות ב-120 ש"ח (עד גמר המלאי, קניון אור יהודה).

במסגרת פרויקט המיחזור של נודי ג'ינס שיתקיים בסופ"ש, מוזמנים לקוחות המותג להגיע ולמסור את הג'ינס שלהם לתיקון מקצועי על חשבון הבית. בנוסף, בתרומת ג'ינס ישן של המותג יינתן זיכוי בסך 199 ש"ח לרכישת ג'ינס חדש. ניתן לתרום ג'ינס של מותג אחר בתמורה לזיכוי של 100 ש"ח (רביעי-שבת, 4-7.11, דנים סטורי, מתחם התחנה תל אביב).

רשת מילר יוצאת במבצע החלפת הזהב המסורתי, לפיו ניתן למסור תכשיטי זהב ישנים ולקבל תמורתם זיכוי על פריטים מהקולקציה החדשה (עד 20.11, בחנויות הרשת).

רשת לורד קיטש מעניקה 50 אחוזי הנחה על הפריט השני מקולקציית החורף (עד ה-30.11, בחנויות הרשת).

קונים מקולקציית החורף של אמריקן איגל ב-300 ש"ח ומשלמים רק 200 ש"ח (עד 30.11, בחנויות הרשת).

עד 50 אחוזי הנחה על קולקציית החורף של ניין ווסט (עד ה-14.11, בחנויות הרשת).

• שלומית אופיר
• חנויות פופ אפ
• רונן חן
• מכירות
• נודי ג'ינס
• דרס קוד
• נטלי דדון
• מבצעים ומכירות
• החיים היפים