Time Outתל אביב הוא חלק מרשת Time Out Global — רשת מדיה בינלאומית הפועלת ב-360 ערים מרכזיות וב-60 מדינות ברחבי העולם. Time Out הוא אחד ממקורות התוכן המקיפים והאמינים ביותר בתחומי התרבות, הקולינריה, הבילוי ותיירות עירונית. התוכן, שמתעדכן 24/7, נכתב ונערך על ידי צוות עיתונאים מקצועי מקומי בישראל, בהתאם לסטנדרטים של Time Out העולמית.
כמו מעצבות אופנה רבות שהחלו את דרכן בתחום אחר לגמרי, כך גם ז׳אן פרץ, מעצבת שבכלל החלה את לימודיה האקדמאים בפקולטה לתקשורת ולאחריהם השתלבה בתחום כאשת תוכן. במקביל התעורר בה הצורך ליצירה מוחשית, והיא החלה ללמוד בקורס לעיצוב אופנה בהנהגת עידו רקנטי בסטודיו B. בתום הלימודים היא פיתחה סוג של חיים כפולים – אשת תקשורת ביום, ומעצבת בהזמנה אישית ללקוחות בשעות הפנאי.
JAN. צילום: שי יחזקאל
עכשיו, כשהיא יוצאת עם המותג החדש שאותו היא מכנה בפשטות JAN, היא מכריזה על פרק חדש שבו היא מתמסרת לחלוטין לתחום העיצוב – אם כי עדויות לעברה ניכרות בהחלט בקולקציה הראשונה שלה. פרץ מכנה את הבגדים שהיא מציעה כ״בייסיק פלוס״, אך בקולקציה שמורכבת מלא מעט פריטי אריג, שמלות עם שסעים עמוקים, חולצות צווארון סמי מחויטות וחולצות עם שרוולי עטלף, ההגדרה הזו נמתחת הרבה מעבר לקבוצת בסיסי מלתחה חיוניים שמסתכמים בגופיות סריג וחולצות מבדים נעימים. היא מתכוונת לייצר יסודות מלתחה שכיף לחרוש עליהם, כאלה שבהחלט יכולים לייצר את אפקט הוואו בזכות עצמם, אך שלא יבלטו מדי כך שיהיה אפשר ללבוש אותם פעמיים או שלוש באותו השבוע. את המסר הפשוט וההגיוני הזה היא מתקשרת באמצעות סטיילינג מוצלח אך לא מתיימר בתמונות הקטלוג שמלוות את השקת הקולקציה, שמעניקות לבגדים מראה מדויק אך לא מאיים או מתיימר, מסוג הפריטים שכבר במבט ראשון סביר שהרבה מאוד בנות ירצו למצוא במלתחה שלהן.
350־850 ש״ח (לרגל ההשקה החודש יוענקו 10% הנחה על הקולקציה). כל ישראל חברים 6, נווה צדק
רוצים לקבל את ״טיים אאוט״ למייל? הירשמו לניוזלטר שלנו
עד לפני כמה שנים, היו פריטי בייסיק הלחם והחמאה של כל בית אופנה מקומי, וכיכבו בדוחות המכירות. עכשיו מתחילה נטייה לקבוצה חדשה – בגדי פנאי – הבגדים של הבית ושל שעות הבטלה. האם מדובר בעצם בפריטי בייסיק שלשם רענון זכו לכינוי חדש? ביסוד שתי ההגדרות עומדת דרישת הנוחות – הן בלבישה והן בכביסה במכונה. בשתיהן מדובר בכסות שיכולה להיחשב כמעין "עור שני". בשני המקרים, הפריטים עשויים בעיקר מסריגי ג'רזי, מבדים טבעיים ונושמים ומעוצבים בגזרות שלא יושבות קרוב מדי לגוף, אך גם לא רחוק מדי.
רוב המעצבות שעוסקות בבגדי פנאי הן צעירות יחסית וטרם הספיקו להפוך למוסד בעיר. אחת מהן היא אביבה זילברמן, שעל קולקציית הפנאי השנייה ששחררה השנה אמרה: "כיף לשתות בתוכה תה עם חברות". מעצבת צעירה אחרת שעושה את זה היא גל אנגל, האחראית על מותג בגדי הים Ugly Duckling, שלאחר עונת הרחצה עוזב את החוף לטובת הלבשה תחתונה; ומעונת מעבר לעונת מעבר מתחיל להתמקד בנישת הפנאי.
מתוך הקולקציה של Ugly Duckling. צילום: מיכאל טופיול
את הקולקציה שהיא משחררת עתה – דווקא בזמן שהמעצבים האחרים נאבקים בתנאי הזמן שבין הסיילים לקולקציות העונתיות – היא מגדירה כפריטים שאפשר ללבוש בכיף עד לסוף אפריל. הקולקציה מבוססת על פריטי פינוק באוריינטציה מתוקה ורומנטית – כמו הקולקציות הקודמות של המותג. אפשר למצוא בה בגדי גוף מודפסים שנלבשים תחת טוניקות טריקו, תחת שמלות מיני נינוחות ותחת מכנסי טרנינג מעודכנים עם גומי בגוון פלורוסנטי מדגיש מותן. הפריט המוצלח ביותר באוסף הוא מכנסי טייץ מטאליים בעלי תפר אחורי שנסגרים במורד השוֹק ומעל הקרסול ברכיסת פפיון – פרט קטן שמוסיף נוכחות אישית גדולה לפריט בסיסי, ובזכותו שעות הרביצה בו מיוחדות יותר.
מסיבת טי: המעצבות שרוצות לשנות את איך שאנחנו חושבים על בגדי בייסיק
הכירו את מותג הפרימיום הרותח שמתרוקן תדיר ממדפי רשת אורבן אאוטפיטרס, מתלבש בול על סלבריטאי ארצנו ומבקש ליצור שינוי בתפיסה הצרכנית לפריטי בייסיק. תפסנו לשיחה את דורית וטל שרון, אם ובת שמעצבות ומנהלות את המותג מסטודיו ברשפון
כשדורית שרון מתיישבת בבית הקפה לראיון, אין מקום לטעויות. לאישה יש שיק אחר, שילוב מרענן של קוליות, נונשלנטיות ואופטימיות מדודה. שרון מעולם לא למדה עיצוב אופנה, ואת הסגנון שלה פיתחה בעצמה, מתוך תחושת בטן שלא יכלה להתעלם ממנה. לפני 11 שנים עיצבה שרון את קו הבייסיק של מותג הג׳ינסים האמריקאי Seven for all Mankind, אשר הורכב מתחתונים, חזיות וחולצות טי. היא עבדה על פיתוח הבדים, העיצוב והייצור מהארץ, מתוך אמונה עיקשת כי זה המקום היחיד עבורה, והצליחה לפתח בד כותנה שלדבריה אין דקיק ממנו, אולם במותג האמריקאי עיקמו פנים במקום להתלהב. היא כל כך אהבה אותו שהחליטה שאם הם לא רוצים בו, היא תיצור ממנו בעצמה. כך השיקה לפני כעשור את הקו שלה, ובחרה לעצב פריטי בייסיק ברמת פרימיום, בביטחון רב ובאהבה גדולה.
״זה מה שלבשתי תמיד, מאז שאני זוכרת את עצמי״, היא מסבירה בחיוך. ״לא קל למצוא בארץ פריטים כאלה, ובחו״ל זה נגיש יותר, אז החלטתי פשוט ללכת עם זה". תהליך השקת המותג שלה מחדש החל בשנה האחרונה, אז פרצה לתודעה האופנתית הישראלית כשעוד ועוד סלבריטאים וסלבריטאיות החלו להגיע לאירועים נוצצים בחולצות הטי המפורסמות שלהם. מדובר, ללא ספק, בתופעה חדשה באזור שלנו. לרוב, התרבות הישראלית קוראת לרכוש שלוש חולצות טי ב־100 ש״ח, לא יותר, ולא לעשות מבייסיק עניין גדול. ״זה בסדר גמור״, אומרת שרון בחיוך. ״נכנסה אליי לחנות אישה ואמרה שאינה מבינה מדוע עליה לקנות ממני חולצת טי ביותר מ־300 ש״ח אם היא יכולה לקנות שתיים ב־100 ברשת מקומית. הסברתי לה שזה נהדר שהיא לא מבינה, ושבאמת כדאי לה ללכת לעשות זאת. אני מבינה שלא כל אישה מבחינה בהבדל, וזה בסדר גמור". ובכל זאת, ההבדלים ברורים גם לעין בלתי מזוינת – איכות התפירה, הבדים, הגזרות, והאופן שבו הפריטים של שרון מונחים על הגוף הלובש אותם היא אחרת לגמרי. גם חולצת טי אפורה ופשוטה למראה עמוסה בדיטיילים קטנטנים אך משמעותיים. הצווארונים של חולצות הטי, למשל, משויפים ידנית, אחד־אחד, כדי להעניק להם את המראה הייחודי שלהם. ההתחשבות בקימורי הגוף הטבעיים והנפילה הנונשלנטית של הבד על הגוף נראים לעין, ורמת האסתטיקה והדיוק לא משתוות למשהו שאפשר לרכוש לפי משקל. ״אני תמיד אומרת למתלבטות לרכוש חולצת טי אחת ולהתנסות בחוויה. הן חוזרות ומספרות בפליאה על מחמאות שקיבלו בזכות לבישת חולצת בייסיק, מה שלא נשמע להן הגיוני בעבר".
דורית וטל שרון. צילום: רון קדמי
הפיק הגדול של השנה הגיע עם פרוץ מבצע צוק איתן. שרון טוענת שאנשים הבינו מהר מאוד כי הם הולכים לשבת הרבה בבית הקיץ, וכי הגיחות לחדר המדרגות והרביצה מול הטלוויזיה יצרו את השילוב המתבקש: עלייה במכירות אונליין, וביקוש ספציפי ל־Loungewear שחסר כל כך בארץ – ביגוד נוח, יפה ונעים שלא עונה להגדרה של פיג׳מה. כך, בשנה האחרונה גדל גם הקו לגברים עם חולצות, גופיות ומכנסי פוטר. המבחר לנשים רחב יותר, ויש בו גם שמלות וטוניקות. שרון, הלובשת ז׳קט עור מחוספס עם חולצת טי בחאקי בעיצובה מתחתיו, מדגימה את הקלות שבשילוב הפריטים שלה עם פריטים מעולם ה־Outerwear שלא נועדו ללבישה בתוך הבית, ומשהו בשילוב האגבי בין החספוס הניו יורקי ובין הכפריות הנעימה והנוחה של הבית והסטודיו של המותג במושב רשפון, יוצר את השיק המתבקש ומתקבל בטבעיות.
[interaction id="54c773a7cd7e120f0d0920f2"]
החדשות על הגעת רשת אורבן אאוטפיטרס לארץ בשנה הקרובה מעלות בפני שרון ובתה טל, האמונה על קשרי החוץ של המותג, חיוך גדול. ״אנחנו מוכרות בקו היוקרתי של הרשת, אנתרופולוג׳י, כבר לא מעט זמן, ולנו זה נראה מאוד טבעי ומשמח. לעבוד מול רשת גדולה כזאת זה כיף גדול, ובעיקר כיף לקבל מהם בתחילת כל עונה את המייל המודיע כי הקולקציה שלנו סולד אאוט בכל הסניפים. יודעים לעבוד שם ויש שם דברים מהממים, וזאת שמחה גדולה". שרון מוכרת גם אונליין, דרך האתר שלה, ומתכוונת להפנות לכך תשומת לב גדולה יותר בשנה הקרובה. ״קונים מאיתנו במדינות רבות וגם בארץ, והנגישות חשובה לנו, גם אם אנחנו יושבות ברשפון ולא מוכנות לזוז משם", היא צוחקת. שרון מתעקשת כי כל תהליך העיצוב והייצור יתבצע בישראל, ומתגאה בכך שלצד חנויות נוספות ברחבי הארץ, פריטיה נמכרים גם בבוטיק בנהלל הרחוקה.
מותג Q. צילום: רון קדמי
״פנו אלינו מחנות גדולה ויוקרתית בלונדון ורצו לקנות מאיתנו פריטים, אך ביקשו שנסיר את התווית האומרת כי הייצור בישראל. סירבנו בלי להסס", מספרת טל, בתה של שרון. ״אנחנו לא מותג טרנדי או אופנתי, אנחנו בכלל מבקשות להציג ולהציע משהו אחר. לא חייבים להבין או לקבל אותנו כמו שאנחנו. אנחנו לא יוצאות לסיילים של סוף עונה בתחילת העונה, ולא עובדות עם קונסיגנציה. הדרך שלנו היא אישית ונתונה לפרשנות שלנו בלבד, כי אנחנו באמת מאמינות במה שאנחנו עושות, וזה בסדר, זאת רק אופנה".
Q by Dorit Sharon, להשיגבאתראו בסטודיו של המעצבת ברחוב הכפר 4, רשפון
רוצים לקבל את ״טיים אאוט״ למייל? הירשמו לניוזלטר שלנו
