• Facebook
• Twitter
• Email

משבר האופנה המקומית לא מזיז לענקית השבדית H&M ולראייה, רק השבוע הוצגה בפריז קולקציית H&M Studio לאביב – קיץ 2018 במתכונת "See now, Buy now" במסגרת שבוע האופנה בפריז.

ההשפעות המרכזיות של הקולקצייה מגיעות מיפן – חן אורבני, מינימליזים וכל היוצא בזאת.לרגל האירוע, לבש המוזיאון לאמנות דקורטיבית (Musée des Arts Décoratifs) את החזון המודרני של פנים מבנה יפני טיפוסי. האורחים, ביניהם אלכסה צ'אנג, נעמי האריס, ג'ואן סמולס ווויני הארלו, נהנו מארוחה יפנית מעוצבת שאחריה החלה תצוגת האופנה בתוך המבוך שיצרו השולחנות.

באופן שגורם לנו להרגיש לפתע שגם ישראל היא חלק מהעולם הנורמלי, הקולקציה תושק במקביל מחר, ה-1 במרץ, בחנויות נבחרות ברחבי העולם וגם אצלנו, בסניף המקומי בקניון גינדי. לשאלתכם – האם שווה לוותר על השתכרות דלא ידע וללכת לתפוס מקום מול דלתות החנות , יש לנו תשובה חד משמעית והיא כן.

מהפרזנטציה המוקדמת ניתן ללמוד כי הקליגרפיה, האסתטיקה, הדיוק והמינימליזם שמאפיינים את תרבות ארץ השמש העולה בולטים מאוד בקולקצייה, והם באים לידי ביטוי בסקאלת צבעים מצומצמת ומדויקת (לבן, שחור, ירוק דשא, אדום וכחול), בפרינטים שמזכירים עיצובי טקסטיל יפניים מסורתיים וגזרות מחויטות ואפילו חמורות סבר. ניכרת השפעה של בגדי פועלים, שבתוספת הפרשנות האורבנית שהעניקו להם מעצבי הסטודיו, הפכו לפריטים יפיפיים, נינוחים ועל זמניים, שהיינו שמחים להוסיף לארון ומהר.

לטובת אלו שאינם בקיאים בחומר הנלמד, או סתם לא מבינים על שום מה פריטים מסוימים בחנות עולים פי שלוש ויותר לעומת ההקולקציות הרגילות נספר שקולקציות הסטודיו, המושקות פעמיים בשנה, הן מעין תצוגת תכלית של יכולותיהם היצירתיות של מעצבי הבית של h&m, והן מביאות לידי ביטוי אמירה אמנותית ואדג'ית יותר. מדובר מדובר בקולקציות קפסולה מצומצמות ושנחשבות יוקרתיות, איכותיות יותר מבחינת חומרים, דיטייליםוגימורים, ושמספרות סיפור שאינו מסחרי בהכרח.

קולקציית הסטודיו של H&M תושק ב-1.3 בסניף בקניון גינדי בלבד.
טווח מחירים: 79.90-749 שקלים.

• H&M
• סקירת קולקציות
• אופנה
• החיים היפים

• Facebook
• Twitter
• Email

בכל מה שנוגע ללייפסטייל, אנחנו חייבים לשבדים הרבה. או שהם חייבים לנו, תלוי איך מסתכלים על זה. כך או כך, אי אפשר להתעלם מהמהפכה שחוללו ענקיות עיצוב כמו איקאה ו־H&M, החל משינוי הרגלי הצריכה וכלה בהפיכת שיטות הייצור. כעת, לאחר שבנגלדש הפכה לחצר האחורית והמוזנחת של תעשיית האופנה, ובימים שבהם בגדים נלבשים ומושלכים לאחר פעם אחת בלבד, טוענים ב־H&M כי הגיע הרגע למהפך נוסף. ממש בקרוב, "בתחילת השנה החדשה" על פי ההודעה הרשמית, מתכוננת חברת הענק להשיק לייבל חדש בשם ניידן (Nyden) – שילוב של המילים "דבר" ו"חדש" בשבדית.

בניגוד לשיטת הייצור ההמונית והזולה שעליה מתבססת H&M, המודל שעליו תיבנה ניידן מוקף בהילה של מסתורין ומתהדר במושגים כמעט מיסטיים. למשל, את הקולקציה יעצבו "מנהיגי שבטים", משפיענים בסדר גודל בינוני כמו המקעקע ד"ר וו או השחקנית השבדית נומי ראפאס שכיכבה בסרט "נערה עם קעקוע דרקון", כאלה בעלי עשרות או מאות אלפי עוקבים באינסטגרם – הרחק מרף המיליונים של כוכבות כמו ביונסה או קים קרדשיאן. כל שבט יתאפיין בסגנון ייחודי, בהתאם לזה של המנהיג שלו, שיעבור הכשרה מיוחדת ויבקר במטה החברה בלוס אנג'לס במטרה לבחון את הבדים ולקחת חלק פעיל בתהליך הייצור. הבגדים – שאמורים להשתייך לקטגוריית ה־Affordable Luxury (יוקרה בת השגה) – יימכרו ברשת או במסגרת אירועי פופ אפ.

"קבוצת H&M בוחנת ומפתחת רעיונות חדשים כל הזמן", אמרו במשרד יחסי הציבור שלמור, המייצג את H&M בישראל, בתשובה לשאלה אם הלייבל יגיע לישראל. באופן כמעט זהה לתשובה הלקונית והלא מספקת שניתנה מטעם החברה לכתבי אופנה מעבר לים, במשרד הוסיפו ואמרו כי "ניידן הוא סטארטאפ קטן יותר ונשמח לשתף עליו בהרחבה בהמשך".

"מדובר במותג ששואל את עצמו איך לפנות אל הצרכן החדש, כזה שמודע לשיח הסביבתי על מוסר ואקולוגיה", מבארת נתלי יצחקוב, טרנדולוגית ומייסדת סוכנות The Visionary לחיזוי מגמות ומחקר. "הרעיון הוא לחדור אל מקום קהילתי ולמשוך את הלקוח עם מוצר שיתאים ספציפית ללייפסטייל שלו. יש פה אג'נדה חדשנית: חברה מצומצמת שפונה אל קהל ספציפי מאוד. כבר לא מנסים לקלוע לטעם של כולם עם ייצור של כמויות עצומות. היום מוכרים לנו תוכן במהדורה מוגבלת".

דבריה של יצחקוב מתיישבים במידה רבה עם אלה של אוסקר אולסון, האיש שעומד מאחורי ניידן. הוא הצטרף ל־H&M בשנת 2013 ושימש עד כה כראש "חממת החדשנות" של החברה. אף שהוא רק בן 35, הוא הצליח לצבור בתוך זמן קצר סטטוס קאלט בתעשיית האופנה, ייתכן שגם בשל המראה המרשים שלו, שכולל זרועות מקועקעות וזקן ויקינגי עבות. את קהל היעד של המותג הוא מכנה "נטוקרטים" (Netocrats, מלשון "רשת"), מילניאלז הרגישים ביותר לסוגיות של אותנטיות ואמינות. "הנטוקרט רגיש ביותר לאמינות ולניצול, של עצמו ושל אחרים", אמר אולסון בריאיון לאתר The Cut בשבוע שעבר, "זוהי גם הסיבה שהמודל המסורתי שבו מעצב מחליט מה כולם ילבשו מחר לא יכול להמשיך להתקיים. הנטוקרטים לא מאמינים שמותגי האופנה הענקיים יודעים מהו הדבר הנכון והטוב עבורם". למרות המיתוג "בר ההשגה", אולסון מתעקש שלא מדובר בעוד מותג של אופנה מהירה. "הקולקציות של ניידן יהיו קטנות ומוגבלות ביותר, וגם המחירים ישתנו בהתאם לפריטים", הוא מדגיש.

אף שניכר שאולסון מאמין במוצר שלו, ראוי לשאול אם לא מדובר בעוד מותג "גרין ווש", כזה שרוכב על השיח הסביבתי אבל למעשה מוכר לנו עוד בגדים שאנחנו לא צריכים. "כחברה H&M שואלת את עצמה הרבה שאלות על הכיוון שאליו השוק פונה", מסבירה יצחקוב, "הם לא יכולים להתעלם מהביקורת הרבה שיש על עולם האופנה ובייחוד עליהם. השיח על שיטות הייצור הוא חם והתאגידים מתחילים לקחת אחריות. כל עולם האופנה מנסה להתאים את עצמו לאג'נדה של קיימות, שקיפות, איכות סביבה, אותנטיות. אני סבורה שאם ללקוח תהיה בחירה של לקנות מוצר אקולוגי מול מוצר שהוא לא אקולוגי באותו מחיר, הוא יבחר בזה עם הערך המוסף".

אז אפשר להכריז על סופן הקרב של רשתות האופנה המהירה?

"כמגמה קיימת התערערות מסיבית סביב עולם האופנה. הכל מצטמצם. הקולקציות קטנות, תצוגות אופנה של גברים ונשים מתאחדות, חנויות סוגרות סניפים. הגישה שפעלה מאות שנים כבר לא מתאימה. כבר אין צורך בשש או שבע קולקציות בשנה, זה נתפס כבזבוז. בחמש השנים הקרובות הכיוון יהיה הצטמצמות ורגיעה, וזה עניין של זמן עד שחברות כמו זארה יאמצו את הגישה החדשה".

עבור אולסון וחבריו, כל זה לא באמת משנה עכשיו. הם רק צריכים לרכוש את אמונם של אותם מילניאלז שאחריהם הם מחזרים. בינתיים, עד שיושק המותג, ניתן להסתכל על חשבון האינסטגרם שלו כמעין מדד המשקף את האמון הזה שחשים כלפיו. בינתיים נראה שהמצב עובד לטובתו. אף שהחשבון מכיל רק שמונה תמונות שחורות ואחת של קו אלכסוני אחד – הלוגו של המותג – הכלום הזה כבר הספיק לצבור עשרת אלפים עוקבים, לא רע בשביל נטוקרטים שחוששים שירמו אותם.

• H&M
• אופנה
• החיים היפים

• Facebook
• Twitter
• Email

שיתוף הפעולה הבא של H&M עם המותג חביב הפאשניסטות Erdem עורר סקרנות רבה מאז ההכרזה עליו בחודש יולי האחרון. כעת אפשר לקבל הצצה למה שצפוי להגיע לחנויות הרשת בכל העולם ב-2 בנובמבר (וכאן בישראל לחנות הדגל בקניון גינדי).

ארדם מורליוגלו, המעצב מאחורי "ארדם", בחר להתמקד בקולקצייה זו בזכרונות מילדותו ונעוריו לצד המוטיבים הייחודיים שהגדירו את העבודה שלו בעשור האחרון. בין היתר, הקולקציה כוללת שמלות רומנטיות שראה בסרטים אנגליים, מעיל בהשראת מעילו של אביו שאמו הייתה מניחה על כתפיו וכמובן – קריצה לניינטיז – קריצה שכיכבה על כל המסלולים של כל המעצבים בשבועות האופנה שהסתיימו זה עתה.

כמו בכל קולקציית קפסולה עם הענקית השבדית, כל פריט עוצב עבור M&H באופן בלעדי. הפריטים שתפסו את תשומת ליבנו במיוחד הם המעיל המנומר שמגיע עם פפיון אלגנטי, נעלי ערב שחורות בשיבוץ אבנים על חרטומן – שיתאימו גם לאירוע מהודר בערב וגם ליציאה קז'ואלית עם ג'ינס וחולצה לבנה מכופתרת רחבה וסוודר תכול שעושה חשק לכירבול מיידי.

בנוסף לפריטים המחויטים, שמלות תחרה וג'קארד והרבה הדפסים צבעוניים ופרחוניים, תכלול הקולקציה גם חולצות טי וקפוצ'ון מ- 100% כותנה אורגנית, סניקרס צבעוניים, תיק משובץ אבני חן עם ידית מהודרת, גרביונים, גרביים וצעיפים.

טווח מחירים: 1199-129 שקלים

• H&M
• אופנה
• החיים היפים

• Facebook
• Twitter
• Email

"היתרון המרכזי של H&M Home הוא במגוון העונתי הרחב שמוצע במחירים נגישים לכולם", מסבירים אנשי H&M את תמצית הקונספט העומד מאחורי מחלקת העיצוב לבית מבית ענקית האופנה השבדית. אם לשפוט לפי קריאות השמחה ששוטפות את הפיד בשלושת החודשים האחרונים, מאז ההכרזה על בואה ארצה – נראה שהעולה החדשה שנוחתת היום (16.3) בארץ, לא תתקשה להתאקלם.

מחלקת העיצוב של H&M נוסדה לפני כשמונה שנים. במקביל ליתד שהיא תוקעת מול הקריה, חונכת הרשת סניף נוסף בקניון ראשונים בראשון לציון – לא הרחק ממפלצת עיצוב שבדית אחרת, הלא היא איקאה. אף שישראל אינה סובלת ממחסור בספלים, קערות, כפות לסלט, פריטי אחסון, נרות ריחניים ושאר פיצ'פקעס מעוצבים – משהו בנו אומר לנו שהדרך לכל אלה עומדת להיות רצופה בתורים ארוכים וים של מרפקים. אמנם נדמה שהצרכן הישראלי מעולם לא נהנה מכזה מגוון של חברות עיצוב לבית, החל מרשתות עממיות נוסח פוקס הום, גולף אנד קו ואיקאה כמובן, דרך בוטיקים וחנויות אונליין כגון סטורי, סוהו, סופי, Renn ו־ Edition וכלה במותגי על שנמכרים במחירי קצה ברשתות היוקרה טולמנ'ס ובהביטאט.

עם זאת, בפועל חסרות רשתות עיצוב לבית שאכן מצליחות להציע פריטים שסגנון העיצוב והמגוון שלהם חינניים לפחות כמו המחיר שלהם (מי ביקש נר אווירה בניחוח עץ מהגוני ב־4.90 ש"ח ולא קיבל?). בינתיים משדרים בשוק המקומי עסקים כרגיל, לפחות למראית עין, ומסבירים פנים לחתיכה החדשה והשבדית בפזל. מרשת סוהו נמסר: "מקדמים בברכה את כניסתו של כל שחקן נוסף לשוק העיצוב, וסבורים שלסוהו יש קהל רחב ונאמן שימשיך להאמין במקוריות, בחדשנות ובאיכות בתחום העיצוב".

גם תמרה פלינט, בעלת בוטיק העיצוב המקוון Renn, לא נשמעת מודאגת: "אני מאמינה שבסופו של דבר צריך לחשוב על טובתו של הצרכן, ולכן אני מברכת על כניסת שחקנים חדשים לשוק.H&M Home עשויה להיות אטרקטיבית מאוד בקרב אנשים שרוצים להשקיע מחיר מינימלי בפריטים מעוצבים לבית".

סביר להניח שהקסם השבדי יעשה את שלו גם הפעם ושהקהל המקומי לא יישאר אדיש לקולקציית האביב החדשה (שבעיצוביה ניכרות השפעות טרופיות ואקזוטיות לצד מינימליזם סקנדינבי), ולא יתעלם מפריטים כגון דיספנסרים מקרמיקה לסבון נוזלי ב־59.90 ש"ח, כריות נוי מקטיפה ב־50 ש"ח, קופסאות מלבניות מזכוכית ופליז ב־59.90 ש"ח, סלי אחסון שימושיים מקש ב־89.90 ש"ח וּוילונות אמבטיה מעוטרים (שלשם שינוי אינם נושאים תגי שם סקנדינביים שוברי שיניים).

H&M Homeי, 4.90־459 ש"ח, להשיג בקניון עזריאלי תל אביב

***
פריטים של H&M Home שאנחנו אוהבים:

כפות לסלט, 59.90 ש"ח

קרש חיתוך מעץ, 89.90 ש"ח

מתקן אחסון לעיתונים, 99.90 ש"ח

ספל חתולי, 49.90 ש"ח

• עיצוב ואדריכלות
• H&M
• החיים היפים

• Facebook
• Twitter
• Email

רשת H&M חונכת בישראל חנות ראשונה של H&M Home – קו פריטי העיצוב והטקסטיל לבית מבית הרשת השוודית. החנות שצפויה להיפתח במרץ 2017 בקניון עזריאלי בתל אביב תשתרע על פני 300 מ"ר שיתווספו ל-1,800 מ"ר המאוכלסים כיום על ידי קווי האופנה לגברים, לנשים ולילדים. בחנות יוצע מבחר רחב של פריטי עיצוב, בהם כלי בית, מצעים, מגבות, כריות נוי, דיספנסרים לחדר האמבטיה, סלסלות אחסון, פריטי עיצוב לחדרי ילדים ותינוקות, אביזרים וקישוטים לאירועים ועוד במחירים ידידותיים להפליא (סט מצעים החל מ-89.90 ש"ח, מגבות החל מ-59.90 ש"ח). כמו כן, חנות נוספת של H&M Home צפויה להיפתח בהמשך בקניון ראשונים ראשון לציון, לא הרחק מאימפריית העיצוב השוודית המתחרה, הלא היא איקאה.

H&M חנכה את H&M Home בשנת 2009 כשהקימה חנות ראשונה בסטוקהולם, וכיום היא כבר אוחזת ב-218 חנויות של פריטי הום סטייל ברחבי העולם.

H&M היא לא רשת האופנה היחידה שמתהדרת בקו שמוקדש כולו לעיצוב הבית. המתחרה הספרדית זארה, אוחזת גם היא בקו דומה תחת הטייטל Zara Home. לעומת H&M Home המתעתדת לעשות עלייה, ועל אף הכרזות חוזרות ונשנות על כך שיגיעו לארץ – פריטי העיצוב לבית של זארה הם עדיין בגדר תענוג השמור רק לנוסעים לחו"ל. נראה לנו שהגיע הזמן להרים את הכפפה, קומפרנדה?

לכתבות נוספות:
הכירו את גלריית הרהיטים הקצת משוגעת Pas Normal
החנות האינטרנטית שתוסיף צבע לבית
צריכים ספייס: הדור הבא של חללי העבודה המשותפים

• עיצוב ואדריכלות
• H&M
• H&M home
• החיים היפים
• עזריאלי