• Facebook
• Twitter
• Email

"אני תמיד מחפשת את הדרך להציע משהו אחר ואישי ללקוחה ולחזור לשיח הפשוט מול הלקוחות, לאותנטיות שאי אפשר להשיג ברשתות המהירות או בקנייה ברשת", כך אילנה אפרתי מקדמת את הפרויקט החדש שלה – בגדים המצוירים ביד ונתפרים בהזמנה אישית במתכונת וואן פיס. זהו שלב נוסף בחיפוש של אפרתי אחר אותה אותנטיות שמנחה אותה ב־20 שנות יצירה בשוק האופנה המקומי. המעצבת, שמחלקת את זמנה בין ישראל לאיטליה, מתאימה את הפריטים שלה באופן יחידני ללקוחות בסטודיו בתל אביב, מקפידה על עבודת חייטות מסורתית ומשלבת בה פיתוחי טקסטיל ידניים.

הבגדים המצוירים נחלקים לשני סוגים – האחד נגזר מיריעת בד גדולה שעליה אפרתי מציירת, והשני הוא ציור על הבגד לאחר יצירתו, בהתייחסות למיקומי הפרטים והתפרים. בחנות נמצאים פריטים מוכנים להתרשמות, שעליהם ציורים בהשראת אמנות רחוב או דקורציה יפנית תכלכלה, אך המעצבת נלהבת דווקא מהאפשרות לצייר כל פריט מחדש עם התייחסות לאופי הלקוחה, שתיתן את הכיוון הראשוני ותשפיע על היצירה הסופית.

750־3,000 ש"ח. דיזנגוף 266 (החנות תהיה פתוחה בתאריכים 5.6־25.6, זמן שהותה של אפרתי בארץ)

• אילנה אפרתי
• אופנה
• החיים היפים

• Facebook
• Twitter
• Email

בכל הדיון המתעורר והמתמשך ברחבי העולם על תפקיד הפרזנטורית והדוגמנית, לאילנה אפרתי שמחלקת את זמנה שווה בשווה בין ישראל לאיטליה, יש אג׳נדה קבועה משלה. היא הייתה זו שהציבה נשים מובחרות בפרונט הרבה לפני המהלך המבורך של סלין, שגייסו את הסופרת הנפלאה בת ה־80 ג׳ואן דידיון לקמפיין האביב המדובר ביותר.

הנשים שהיא מלהקת אינן דוגמניות סטנדרטיות אלא נשים שהיא בוחרת באופן אישי כדי לחדד מסר על מקום הבגד בחיי הלקוחה שלה ועל דרך העבודה שלה עצמה. באוסף המעילים הקלים שהיא מציעה בעונת המעבר הנוכחית, שכדרכה מוגדרים כפריטי נצח ולא כמעילים לעונה־שתיים, היא בחרה בקונספט צילומי חדש, פשוט אך מנצח. ״החלטתי הפעם שהדוגמניות יהיו צמחים, עלים ופיסות שרוכים, כדי להסיט את הדיון מהמראה של הדוגמנית, האיפור, השיער והפוטושופ בחזרה אל הבגד עצמו״. הביצוע קולע למטרה הזו ומדגיש את דרך העבודה היפה של אפרתי.

אפרתי מתמחה בבגדים קלים הנתפרים על פי עקרונות החייטות הקלאסית, עם אריגי קשמיר דקיקים שלמרבה ההפתעה מגנים מפני רוח על אף משקלם הקליל. המעילים הללו אינם מכבידים על הגוף, וכשהשמש יוצאת ונהיה חם אפשר לשאתם בקלות על הזרוע. בגזרות ניכרת השפעה של שנות ה־30, בצלליות הנדיבות ובהשאלת אלמנטים מהעולם הגברי, למשל במעיל ישר בגזרת בלייזר. במעיל זה אין בטנה, אך מעילים אחרים מחופים בטנות משי יפהפיות, על חלקן מודפסים דימויים עדינים. הבטנות הללו עושות חשק להפוך את הבגד מבפנים החוצה, והעבודה המדויקת של המעצבת הוותיקה אכן מאפשרת לעשות זאת.

דיזנגוף 266, בתיאום מראש, 5465905־03

• אילנה אפרתי
• מעילים
• החיים היפים
• אופנה