• Facebook
• Twitter
• Email

יוסי קצביצא לחופשה. לא במובן הממשי של המילה, אבל בכל זאת. אם בוחנים את פניו של המעצב שעומד מאחורי המותג SKETCH בהשוואה לקיץ שעבר, נראה כאילו קמט הדאגה שבמרכז המצח נעלם. מי שמכיר את המותג יודע לייחס את השינוי לעובדה ש־SKETCH נקנה לפני כחצי שנה על ידי קבוצת S Wear. עשור אחרי שייסד את הבייבי שלו, קצב סוף סוף פטור מההתעסקות בהוצאות של ארנונה, רואי חשבון ועוד. הבונוס הגדול הוא שהמהלך אפשר לו גם להוזיל את המחירים ולהפוך לאחד המעצבים היחידים בישראל שמוכרים שמלה ב־300 ש"ח.

עוד כתבות מעניינות:
מוצרי קיץ להתרעננות שאת חייבת בתיק בקיץ הזה
העולם שייך להריוניים: מילניאלס בולטים שהפכו להורים בגיל פיצי
דיור מציגים: הנעליים הכי יפות ומכאיבות בעולם

נראה שיש השלכה נוספת ולא צפויה לרכישה על ידי S Wear, שאולי ניתן לייחס גם לשהות ממושכת בסביבת בגדי בייסיק: קולקציית הקיץ האחרונה של קצב היא הישראלית ביותר בכמה מובנים – הבולט בהם בא לידי ביטוי בשילוב של בדים נוחים על גבול הג'רזי. זה אולי דבר של מה בכך עבור מעצבים שהשתייכו לגל "הצעירים", שידע את ימי הזוהר שלו בשנות ה־90 בצפון רחוב דיזנגוף, אבל חייבים לזכור שמאז שהחל לעצב בגדי נשים לפני כמה שנים היה קצב בעיקרו איש של ברוקאד ולורקס.

אז מה גורם לפיינשמקר שכזה לרדת לעם? לדברי קצב, בשלוש השנים שבהן החל SKETCH לכלול גם בגדי נשים, הוא צבר ניסיון שאפשר לו להבין מה נשים באמת רוצות ללבוש במקום מה שהוא דמיין שהן רוצות ללבוש. אז איך זה נראה? ראשית יש שם הרבה צבעים ניטרליים כמו בז', לבן, שחור, תכלת ואפור – שהרי הלקוחה הישראלית הממוצעת מצטיינת בפרקטיקה יותר מאשר בתעוזה. אל דאגה: מתלבשות משולחות רסן ימצאו מענה בדמות טופ וחצאית מכותנה סרוגה בצהוב שלהבת.

על אף נוכחות נאה של קלאסיקות על זמניות בקולקציה, בהן חולצות ברטון מכותנה סרוגה, מכנסי פשתן ארוכים ומחויטים בכחול כהה ובשחור ושמלה שחורה קטנה שככל הנראה תהיה הבסט סלר של קצב בחודשים הקרובים, המעצב שילב גם כמה פיסים טרנדיים מובהקים על גבול הקלישאות; עם אלה ניתן למנות מכנסיים מחויטים עם חגורת קשירה מחוברת למותניהם בגרסה ארוכה וקצרה.

התחום המעניין באמת של הקולקציה נמצא בין שני הקצוות האלה והוא כולל שמלת מעטפת בהירה שנקשרת מאחור, עם שסע בחלקה האחורי. גם שמלת מקסי שחורה ששתי כתפיותיה מתהדקות ללולאות שנמצאות בצדה האחורי ממצה את היכולת הבאמת גדולה של קצב: להביע את עצמו בגדול בפרטים הקטנים. אם להמר על פי הכיוון שבו הוא הולך, בקרוב הרבה יותר אנשים ישימו לב.

160־1,000 ש"ח

• יוסי קצב
• סקירת קוקלציות
• אופנה
• החיים היפים

• Facebook
• Twitter
• Email

בקיץ 2015 – שבע שנים לאחר שייסד את המותג המוקפד SKETCH – היה המעצב יוסי קצב הבעלים הגאה של רשת שמנתה שלוש חנויות בתל אביב – במתחם התחנה, בשרונה ובבזל – וגם של סניף בהוד השרון. לא שהיה לו הרבה זמן ליהנות מההצלחה: במשך שבע השנים הללו הוא היה עובד שבעה ימים בשבוע, ימי שישי הוקדשו לאיוש הסניף במתחם התחנה.

"היה צריך עוד זוג ידיים", הוא אומר, "פשוט מישהו שייתן עוד יחס ללקוחות". עם זאת, כפי שקצב גילה בשנה שעברה, בעולם לא הוגן עבודה קשה אינה תעודת ביטוח: בתקופה האחרונה הוא מצא את עצמו עם שני סניפים בלבד, במתחם התחנה ובשרונה, ועם עייפות מצטברת שמצדיקה פנסיה מוקדמת.

למרבה המזל, בחודשים האחרונים נכנס לחייו של קצב מחזר עסקי מושלם, בדמותו של מנכ"ל חברת S. Wear, דרור לב. לעומת קצב, S. Wear היא מכונה משומנת עם ותק של יותר מ־25 שנה, 60 סניפים ומחזור מכירות שנתי של כ־200 מיליון ש"ח בשנה. למרות זאת קצב אומר כי הוא הופתע לגלות שמעבר להבדלים הברורים, הוא ובעלי החברה, ניסים (שוקו) חכם, חולקים חזון משותף. "הם מקפידים על איכות ועל אותם פרטים בפריטי הבייסיק שלהם שחשובים לי", הוא מסביר, "בדרך כלל בחברות מסחריות רוצים רק להוזיל וכאן החשיבה היא הפוכה – זה ממש קסם לי".

לאחר שיתוף פעולה קצר שבו סיפק קצב ל־S. Wear ייעוץ, נודע בשבוע שעבר כי החברה תרכוש את פעילות המותג SKETCH. מעתה ישמש קצב כאחראי על חטיבות העיצוב של שתי החברות, ובחודשים הקרובים תצא קולקצית הקיץ הראשונה שהוא עיצב עבור S. Wear.

"היא שומרת על הערכים של בייסיק איכותי ומזוהה איתי בכל מה שנוגע לבחירת פלטת צבעים", הוא אומר, "יש שם דיטיילים קטנים שעושים הבדל גדול". עוד חושף קצב כי שיתוף הפעולה יכלול גם קונספט חדש עבור סניפי S. Wear שעליו הוא יהיה אחראי. "חשוב מאוד להדגיש ש־SKETCH תמשיך לפעול כפי שהיא פעלה עד עכשיו", הוא אומר ומוסיף כי "למרות העומס, בסך הכל ירד ממני כל עניין הניהול והטלפונים מהבנקים. עדיין יש לחץ, אבל אני מתעסק רק בעיצוב".

למרות ההקלה הגדולה, לשינוי היו מורכבויות משלו: "זה לא פשוט לאדם שהקים מותג להגיע לרמה כזאת", אומר קצב, "עבדתי שבע שנים מבוקר עד לילה והכרתי את כל הלקוחות ועכשיו אני צריך לשחרר בנקודות מסויימות. ביום שזה קרה התחלתי לבכות, הייתי בסערת רגשות. זה הרגיש כאילו מישהו נכנס אליי הביתה והעביר לי את הדברים, אבל עכשיו אני מסתכל על זה ממקום של כוח ואני מבין שחברתי לאנשים עם אסטרטגיה דומה שלא מתייחסים לבגדים כמו קונדום, כמו משהו שיש להשליך אחרי השימוש".

זועקים בשקט

קצב, בוגר שנקר, כיהן בעבר כאחראי על חטיבת העיצוב בקסטרו ובפוקס מן. לפני כן הוא שימש כמעצב הראשי של חטיבת הגברים של מותג היוקרה DKNY. למרות ההצלחה הגדולה החליט קצב לשוב ארצה ובשנת 2009 ייסד את SKETCH , שפעל אז כמותג עבור גברים בלבד ושמשך קהל קונים מסור. אלה העריכו את כישרונו המובהק של קצב, שבא לידי ביטוי בקווים נקיים ובפלטת צבעים שקטה אך מתוחכמת. ב־2015, לאחר שנשבע שלעולם לא יעשה זאת, הוא שחרר את קולקציית הנשים הראשונה של המותג לנוכח דרישת לקוחותיו. מאז הוא משחרר מדי עונה קולקציה נשית וקולקציה גברית במקביל, אף שדגמים מסוימים יכולים לשמש כפריטי יוניסקס.

קולקציית החורף הנוכחית של קצב נותרת נאמנה לחזון העיצובי שלו: בגזרת הנשים פלטת הצבעים מאופקת, עם אפורים־כחלחלים, שחורים וכחולים, בצד הבזקי בורדו, אוקר ואפילו כסף. הגזרות מתוחכמות, רחוקות מהגוף כשצריך וחובקות כשאפשר, ובחלקן אפילו קורצות ל־DNA של מותג אחר שקצב מכיר היטב: זה של דונה קארן. גם קולקציית הגברים אלגנטית ומאופקת, כמעט מנומסת, ותשרת היטב את אותם גברים מקומיים נדירים שאין להם צורך לזעוק את האופנתיות שלהם.

אם הכל יעבוד לפי התוכנית, בעתיד קצב מקווה כי יוכל לזעוק באיפוק את זעקתם האופנתית של יותר קליינטים אלגנטים. "האסטרטגיה היא לפתוח עוד סניפים ל־SKETCH ולהוזיל את התמחור", הוא אומר, "כי באופן אירוני, ככל שמייצרים יותר המחירים יורדים – אם קופצים מייצור של 100 פריטים ל־200 פריטים – העלות יורדת ב־20 אחוז".

עד שזה יקרה הוא צריך להתרגל לסטטוס החדש שלו: אחד שלא צריך לעבוד שבע ימים בשבוע, התמודדות בפני עצמה, כדבריו: "בשישי האחרון פתאום לא הייתי חייב ללכת לחנות ומצאתי את עצמי יושב את עצמי על הספה ושואל את עצמי: 'מה עכשיו?'".

• יוסי קצב
• אופנה
• החיים היפים

• Facebook
• Twitter
• Email

יוסי קצב איננו אדם אופטימי מטבעו, אבל הקארמה, טפו טפו, לא מפסיקה לעבוד לטובתו. מעצב האופנה שעומד מאחורי המותג המקומי Sketch רק נפרד בחודש שעבר מהחנות הוותיקה שלו בצפון דיזנגוף ("החלל הרגיש כבר קטן מדי וגם דיזנגוף זה רחוב שמת מזמן") – והנה הוא חונך שתי חנויות חדשות. לפני כשבועיים פתח המעצב חנות פופ אפ בשוק הפשפשים ביפו. היא כוללת את שני קווי המותג (לגברים ולנשים), ובאופק מתוכננות להתקיים מכירות ייחודיות של סמפלים ושל פריטים במהדורה מוגבלת. החנות אמנם צפויה להתפייד ב־1 בינואר עם פתיחת השנה האזרחית החדשה, אך קצב מגלה שייתכן שהיא תישאר בשטח לתקופה ארוכה יותר. במקביל לפופ אפ הטרי ובצד שתי החנויות הפעילות של Sketch במתחם התחנה ובמתחם שרונה, מתרגל קצב ללוקיישן החדש והיוקרתי במתחם ג'יימס ריצ'רדסון בדיוטי פרי. שם, בין שמות מפוצצים כמו הוגו בוס, טומי הילפיגר ומארק ג'ייקובס, מוצגים לראווה בגדי הגברים של קצב – המעצב הישראלי היחיד במתחם שמדי יום עוברים בו עשרות אלפי אנשים מכל רחבי העולם.

"הבעלים של ג'יימס ריצ'רדסון הגיע לאחת החנויות שלי לגמרי במקרה. הוא קנה זוג מכנסיים ואהב אותם כל כך שחזר אחרי שבוע לקנות עוד אחד", מספר קצב. "יומיים למחרת התקשר אליי הקניין הראשי של הדיוטי והציע לי להציג שם את הבגדים. בהתחלה חשבתי שעובדים עליי". בשונה משאר החנויות המציגות גם את קו הנשים שנוסד לפני שלוש עונות, בדיוטי פרי מוצג כרגע רק קו הגברים, אף על פי שקולקציית הנשים מוצלחת לא פחות.

קצב, שהתמחה לאורך השנים באופנת גברים, יצר העונה קולקציה נשית עשירה ולפרקים ניסיונית, בהתחשב בכך שעד לא מזמן עולם המושגים שלו לא כלל מעילי פרווה דרמטיים או שמלות לורקס מנצנצות. זרזיפי הגלאם, שלא נכחו בשתי קולקציות הנשים הקודמות, מבטאים את נכונותו של קצב להצליח במקום שבו גברים רבים כושלים – להבין נשים. מנגד אפשר למצוא פריטים יומיומיים יותר עם סממני אופי שונים – מחולצת פרנץ' טרי ספורטיבית ונטולת שרוולים, דרך קרדיגנים משרדיים דקיקים ושלל שמלות חרישתיות ועד מעילי עור ("הם פשוט נחטפים") – תחום שעד לאחרונה היה שמור לגברי המותג בלבד.

Sketch,י199־999 ש"ח, פריטי עור 2,000־2,500 ש"ח, להשיג במתחם התחנה תל אביב, במתחם שרונה תל אביב ובחנויות החדשות ברבי פנחס 10 יפו ובמתחם האופנה של ג'יימס ריצ'רדסון, נתב"ג

• שוק הפשפשים
• יוסי קצב
• דיוטי פרי
• ג'יימס ריצ'רדסון
• אופנה
• החיים היפים

• Facebook
• Twitter
• Email

יריד הטי מרקט המסורתי מתארח בבר הכולי עלמא עם כ-30 מעצבים ומותגים מקומיים שיעניקו עד 50 אחוזי הנחה על מרכולתם, ביניהם: Chop Shop ,Skaletsky ,Flashback Vintage Store ,Asaf&Tomer ,Salon Berlin ועוד (שישי-שבת, 11-12.12, מקווה ישראל 10 תל אביב).

מסיבת חנוכה בחנות הסטודיו של PIOO PIOO. עד 30 אחוזי הנחה על קולקציית החוקף, ותיק פנדה מתנה בכל קנייה מהקולקציה החדשה (חמישי-שישי, 10-11.12, גת רימון 13 תל אביב).

חגיגת חורף בחנות של אביבה זילברמן, עם 20 אחוזי הנחה על הקולקציה החדשה ופינוקים כמו תה צמחים ומרציפן (חמישי-שישי, 10-11.12, מלצ'ט 23, תל אביב).

מעצבת האופנה רינה צין מעניקה 100 ש"ח מתנה בכל קנייה בסך 500 ש"ח, ו-250 ש"ח מתנה בכל קנייה בסך 1,000 ש"ח (עד יום שישי ה-11.12, בחנויות הרשת).

20 אחוזי הנחה על פריטים נבחרים מקולקציית החורף של דניאלה להבי (רביעי-שלישי, 9-15.12, בחנויות הרשתובאתר).

מותג האופנה SKETCH פותח את מכירת סוף עונת החורף עם 20 אחוזי הנחה על קולקציות הגברים והנשים (החל מיום חמישי, 10.12, בחנויות המותג).

30 אחוזי הנחה על כל הפריטים הלבנים של נובוריש דוג (עד 14.12, דיזינגוף 310 תל אביב).

מעצבת האופנה נטע אפרתי מקיימת הגרלה של דמי חנוכה עד 250 ש"ח לקנייה בחנות (רביעי-ראשון, 9-13.12, נחמן 4 תל אביב).

מעצב התכשיטים איתי מינץ העומד מאחורי המותג המקומי Dario's, פותח את הסטודיו למכירה מיוחדת. עד 70 אחוזי הנחה על סמפלים ופריטים ייחודיים מכל הזמנים, ועד 15 אחוזי הנחה על הקולקציה החדשה (חמישי-שבת, 10-12.12, בן אביגדור 16 תל אביב).

מותג התכשיטים המקומי T-SQUARED משיק קולקציית קפסולה חדשה, ובמקביל מעניק 30 אחוזי הנחה על כל הדגמים הקיימים לרגל חגיגות 3 שנים למותג (שישי, 11.12, 10:00-17:00, דוד רזיאל 12 תל אביב).

מעצבת האופנה שרון בועז עורכת מכירת חיסול: בגדי נשים בטווח מחירים של 20-80 ש"ח, וחולצות טי לגברים ב-35 ש"ח (שישי-שבת, 11-12.12, זיו 3, אורנית).

מעצבת שמלות הכלה והערב שלומית אזרד מציעה למכירה פריטים מקולקציות קודמות במחירים אטרקטיביים: שמלות ערב החל מ-300 ש"ח, ושמלות כלה החל מ-1000 ש"ח (חמישי-שישי, 10-11.12, היצירה 21, בית סאל, קומה 1, א.ת רמלה 08-9153793).

האנגר 23 בשכונת שפירא מארח מגוון מעצבים מקומיים מכל התחומים, במטרה להפגיש את הקהל הרחב עמם ועם השכונה הדרום תל אביבית. בין המשתתפים: שירן כדר מילר, קובי סיבוני, רווית הילמן, עמית עדיני, נפתול ועוד (שישי, 11.12, 10:00-17:00, מקור חיים 23 תל אביב).

חנות האונליין Paint Your Wagon יוצאת מהמרחב המקוון ומקיימת מכירת וינטג' חורפית בדרום העיר. בתוכנית: 30 אחוזי הנחה על מבחר רחב של פריטים ומגוון פריטים שטרם עלו לאתר בטווח מחירים ידידותי של 20-50 ש"ח (שישי, 11.12, 10:00-17:00, רחוב השפלה 4 תל אביב).

מעצבת האופנה ליהי הוד, הסטייליסטית שירן מניה, בלוגרית וצלמת האופנה מיטל וינברג אדר, עיתונאית האופנה שרונה בונד-מטרסו ושירה דולינגר מבוטיק ורנר חוברות למכירת יד שנייה. בתפריט: פריטי יוקרה לצד פריטים של רשתות אופנה החל מ-50 ש"ח (שישי, 11.12, 10:00-18:00, בית יוסף 8 תל אביב).

20 אחוזי הנחה על קולקציית החורף של בית האופנה Touch (עד 14.12, בחנויות המותג).

יריד +FASHION למידות גדולות מבית מותג אופנת הפלוס סייז PIPA, מאגד מגוון פריטים חורפיים לצד פריטים מעונות קודמות עד 50 אחוזי הנחה (שישי-שבת, 11-12.12, המסגר 4 רעננה).

30 אחוזי הנחה על קולקציית החורף ברשת דפנה לוינסון (עד 31.12, בחנויות הרשת).

רשת אינטימה מעניקה 25 אחוזי הנחה על הפריט הראשון ו-50 אחוזי הנחה על הפריט השני מקולקציית החורף (עד 31.12, בחנויות הרשת).

פריט שלישי במתנה ברכישה מקולקציית החורף של רשת מאוזנר (עד 14.12, בחנוית הרשת).

קסטרו מעניקה עד 50 אחוזי הנחה על קולקציות החורף לגברים, נשים וילדים (עד גמר המלאי, בחנויות הרשת).

• נובוריש דוג
• מכירות
• טי מרקט
• פיו פיו
• Pioo Pioo
• יוסי קצב
• דניאלה להבי
• מבצעים ומכירות
• החיים היפים
• חנוכה

• Facebook
• Twitter
• Email

יוסי קצב מעולם לא פחד לקחת סיכונים. הוא לא היסס להצמיח בעצמו את מחלקת הגברים של קסטרו בסוף שנות ה־ 90 , לא חשש לנטוש בהמשך את הממלכה המסחרית לטובת הלא נודע, לא הסתכל לאחור כשהמיר את התפקיד היוקרתי במחלקת הגברים של דונה קארן במחלקת הגברים של פוקס ולא נרתע לחדול מכל עיסוקיו ולהקים את – Sketch מותג קז'ואל עצמאי שפונה לגבר המקומי. לפני כשנה הפתיע את כולם כשהודיע על ריזיקה חדשה – קולקציית נשים ראשונה שיוצאת לחנויות בימים אלה.

בתפריט: פריטים שהושאלו מהמלתחה הגברית – מחולצות מכופתרות עד מכנסי סיגר מצמר קר – לצד פריטים נשיים מובהקים כגון חצאיות משי נפוחות שמתכתבות עם מראה הניו־לוק של דיור, קרדיגנים נשפכים מקשמיר ושמלות קוליות שתופסות מרחק מהגוף. בין אלו מבליחות הפתעות כגון ז'קט קימונו בתיפורי קווילט עם צווארון בייסבול ספורטיבי ורוכסן כסוף. קשה לאתר חוליה חלשה באוסף הזה, שמשלב היטב בין המעונב לנונשלנטי ובין הגברי לנשי.

"ההבדלים המגדריים היום מאוד מטושטשים", אומר קצב, "גברים לובשים בגדים של נשים ונשים לובשות בגדים של גברים. מצד אחד אני לא אוהב נשים חנוטות, אבל מצד שני לא רציתי לקחת את הקולקציה למחוזות גבריים מדי. אני חושב שזה היה יוצר ניכור". למרבה האקסקלוסיביות, מכל מידה של דגם מיוצרים עשרה עותקים בלבד. "מבחינתי, לקחתי פריטים איקוניים שהם עמוד השדרה של Sketch , ותרגמתי אותם לכמה שיותר אפשרויות לבוש", הוא מסכם, "רציתי לייצר קולקציה שלמה שלוכדת גם את הקלאסי וגם את המגניב. זה היה האתגר האמיתי".
Sketch,י199־1,999 ש"ח ברשת חנויות המותג

• קסטרו
• יוסי קצב
• קולקציה חדשה
• אופנה
• החיים היפים