Time Outתל אביב הוא חלק מרשת Time Out Global — רשת מדיה בינלאומית הפועלת ב-360 ערים מרכזיות וב-60 מדינות ברחבי העולם. Time Out הוא אחד ממקורות התוכן המקיפים והאמינים ביותר בתחומי התרבות, הקולינריה, הבילוי ותיירות עירונית. התוכן, שמתעדכן 24/7, נכתב ונערך על ידי צוות עיתונאים מקצועי מקומי בישראל, בהתאם לסטנדרטים של Time Out העולמית.
מעט בשקט, בחמישי האחרון, יצא לאוויר העולם אוסף אינדי מקומי תחת השם "תמונת מצב". הוא כולל 9 שירים מתוך מאות שירים שהוגשו לפרויקט כשלכל אחד ניתן תקציב להקלטת השיר ולצילום קליפ. מי שמאחורי האלבום הוא פרויקט "גנרטור" של בירה מכבי שסייע רבות לתעשיית האמנות המקומית בקורונה, בשיתוף אנשי אינדינגב ומכללת BPM.
בין האמנים ששיריהם כלולים באלבום ניתן למצוא את ישי קיצ'לס עם "המצב אינו מזהיר", קיקי מלינקי עם "מודעות עצמית", פלורה עם Go out, עלמה גוב עם "תראה" ועוד. הקליפים שיעשו לשירים מזכירים את אלה שנעשו בפרויקט "אינדי-סיטי" המבורך, והבאנו לכם שתי דוגמאות חביבות למה שצפוי. בקיצור, זה לא יכול להיות רע. זה גם המקום להזכיר שפסטיבל אינדינגב ששותף לפרויקטחוזר בקרוב ובגדוללאחר שנת הפסקה. הידד!
הנה השיר של פלורה:
וזה של נומקה:
והנה האלבום כולו בספוטיפיי:
רוצים לקבל את ״טיים אאוט״ למייל? הירשמו לניוזלטר שלנו
בביקורו בארץ בשבוע שעבר התייחס מעצב העל קארים ראשיד לשאלה מהו עיצוב מוצלח. "אנשים אוהבים להרגיש את המגע האישי שמאפשר להם להרגיש מיוחדים. כשהם לוקחים בקבוק אלכוהול שמעוצב במהדורה מיוחדת הם מרגישים שמישהו הקדיש מחשבה לחוויה". הדוגמה של ראשיד אינה מקרית, בין השאר משום שהוא עיצב ב־2013 בקבוקים למותג הוודקה היוקרתי AnestasiA ולג'ין בומביי ספייר. גם מעצבת העל זאהה חדיד עיצבה בקבוק ליקב האוסטרלי Leo Hillinger, ורשימת הפרסונות ששולחות יד לבקבוק מקיפה את כל תחומי האמנות והעיצוב, ממאיירים וציירים, דרך מעצבים תעשייתיים ועד מעצבי אופנה.
"אלכוהול הוא חוויה כוללת. לבקבוק ולתווית יש חשיבות לא פחות מאשר למשקה עצמו, וכששמים על השולחן בקבוק במהדורה מיוחדת יש בזה משהו חגיגי ושונה", אומר דניאל קיסלסי, מנהל הדרכה ותוכן של חברת הכרם. "מהדורות מיוחדות שמעצבים ואמנים חתומים עליהן זו תופעה שקיימת במותגים חזקים. אפשר לראות מהדורות לרגל אירוע מיוחד כגון סילבסטר או ולנטיינ'ז ומהדורות לאספנים. יש המון אספנים שמחפשים מהדורות מיוחדות באופן כללי. אדם שאוהב את טעם השקדים של דיסארונו לא יסתפק בבקבוק הרגיל אלא ירצה גם את המהדורות שעיצבו קוואלי וורסאצ'ה".
שיק. דיסארונו. צילום: באדיבות חברת הכרם
לא רק לאספנים
ניצני החיבור בין אמנות לתעשיית האלכוהול נצפו כבר בשלהי המאה ה־19, כשהאמן אלפונס מוחה יצר לאבסינת תוויות עם רישומי אר נובו אירוטיים שהאדירו את הילת הנועזות של המותג. היקב הצרפתי שאטו מוטון רוטשילד החל בשנות ה־20 לשתף פעולה עם אמנים – מהלך שהתפתח למסורת. בשמות החתומים על התוויות המאוירות של היקב אפשר למצוא את פיאקסו, מירו ודאלי לצד ג'ף קונס ואניש קאפור המודרנים.
מי שמוביל את המגמה בשנים האחרונות הוא מותג הוודקה השבדי אבסולוט, מעמד שהושג בזכות שיתוף פעולה עם אמנים ידועים ובראשם אנדי וורהול. "למותג יש ערך עליון שנקרא Instigate a more open world, כלומר 'להניע עולם פתוח יותר'. אמנות היא אחד הכלים למימושו, בכך שהיא מציעה הסתכלות אחרת על החיים", מסבירה מורן שינדלר, מנהלת מותג אבסולוט בישראל.
אבוסלוט במהדורת אנדי וורהול. צילום: יח"צ חול
בישראל אימץ יקב קסטל כבר בשנת 2012 את הרעיון לטובת מכירה פומבית שהכנסותיה הוקדשו לתרומה. משפחת בן זקן, בעלי היקב ואספני אמנות, פנתה למנשה קדישמן, יגאל תומרקין ואמנים ישראלים מובילים אחרים בבקשה ליצור תוויות חד פעמיות לבקבוקי גראן וין נדירים. ההכנסות עלו על הצפי והמכירה הוגדרה כמוצלחת, אך שיתופי פעולה בין יקבים לאמנים הם מועטים ביחס לשיתופי פעולה כאלה עם חברות אלכוהול. "כשפותחים בקבוק יין צריך לסיים אותו. בקבוק אלכוהול מיוחד הוא חוויה שנשארת לאורך זמן", מסביר קיסלסי.
יקב קסטל, גראן וין עם תווית שעיצב יגאל תומרקין. צילום: יקב קסטל
אמן הרחוב והמעצב הישראלי ניר פלד (פילפלד) נבחר ב־2013 לקחת חלק בפרויקט שבו יצרו אמנים מכל העולם בקבוקי אבסולוט עבור מדינתם. "פילפלד היה חלק מקמפיין Absolut Blank. כל אמן קיבל בקבוק נקי והתבקש להביא את האמנות שלו כשהמותג והבקבוק הם ההשראה. היה ביקוש ענקי, ומפני שכל מהדורה מוגבלת, היום הבקבוק הוא פריט לאספנים". שינדלר אומרת שסוג האמנות של האמן היא אחד השיקולים בבחירתו, ושבאבסולוט יש העדפה לאמנות מודרנית התואמת את ערכי המותג.
"במקרה של פילפלד שתי חברות היו שותפות לבחירה: טמפו שמביאה את ה־Feel הישראלי וההצעות לאמנים, והמטה הגלובלי שנתן את האינפוט שלו". האם האמנים מקבלים תמיכה כספית? "לא באופן ישיר ולא בפרויקטים האלה", מסרבת שינדלר לפרט, ואומרת רק שאבסולוט הוא מעצמה עולמית ושלכל אמן יש מערכת שיקולים שלו אם להיכנס לשיתוף פעולה עם גוף מסחרי כזה.
אבסולוט בעיצוב של פילפלד. צילום: יח"צ
מי שיכול להאיר את הצד השני של המטבע הוא האמן יהונתן כתב, שהשתתף לאחרונה בפרויקט מכבי ART – תערוכת אמנות שבה הודפסו יצירות של אמנים ומאיירים ישראלים על תחתיות בירה מכבי. "בעיקרון קיבלתי יד חופשית, והחשיבה שלי הייתה בעיקר איך העבודה תתפוס את העין ותבלוט, כי זו בסך הכל תחתית ורצינו להעלות את הערך שלה. זה פרויקט מעניין והיה נחמד לפרסם עבודה בפורמט הזה. קיבלתי תשלום כלשהו, לא משהו משמעותי. חשבתי שהתערוכה תדחוף אותי מבחינת קריירה אבל תכלס לא יצא מזה יותר מדי".
לחגוג בסטייל
ענף הבירה שמקושר אסוציאטיבית לחספוס גברי אימץ גם הוא את האמנות. בקיץ שעבר השיק מותג הבירה הבלגי סטלה ארטואה מהדורה מקומית מיוחדת – בקבוקים בעטיפת נייר שאייר האמן פייר קליינהאוז. "עם השנים הפך המותג סטלה ארטואה לשם נרדף בקטגוריית הבירה ליוקרה וסטייל", אומרת רווית אלמוג עמיחי, מנהלת מותגי הבירות הבלגיות IBBL Carlsberg. "בסטלה ארטואה ישראל הרגשנו שהקהל שלנו יעריך מהדורה מיוחדת, משהו שיחגוג את הסטייל של אוהבי סטלה. בפרויקט Live Beautifully יצרנו שישה איורים שכל אחד מהם משקף היבט של חיים שמוקירים יוקרה ואנינות. רצינו לתת ערך מוסף ממשי לאוהבי המותג מעולמות התוכן של האמנות, וחיפשנו מאייר שיביא לידי ביטוי את התחכום והאלגנטיות של המותג". המהלך, לדבריה, הצליח, ולקוחות רבים בחרו לקנות שתי שישיות – אחת לשימוש מיידי ואחת למשמרת, כפי שנהוג ביצירות אמנות.
סטלה ארטואה, אמנותית. צילום: פייר קליינהאוז
המגמה חלחלה עד למבשלות הבוטיק. "אנחנו בעצמנו סוג של אמנות", צוחק מאור הלפמן, מבעלי בירה הרצל, שלפני כחצי שנה גייס לטובת מהדורה מיוחדת של המותג שלו את אמן הקעקועים דניאל בוליצ'ב. "אנחנו מותג צעיר וחצוף שיש לו ה־DNA הנכון". החודש יערכו במבשלה שיתוף פעולה ייחודי עם המחלקה לעיצוב תעשייתי בשנקר – מרתון לילי ("על הרבה בירה") בשיתוף עם החוג לאיור, שבמסגרתו יאיירו 60 סטודנטים את האינטרפרטציה שלהם לבירה 6% כפרה. מתוכם ייבחרו 24 איורים לתוויות עבור מהדורות מיוחדות. "פעמיים בשנה, בקיץ ובחורף, אנחנו מוציאים מהדורה מיוחדת. האמנות נותנת לנו הזדמנות לעשות קצת רעש, לשחק במתכונים חדשים ולרענן את השגרה", מסכם בכנות הלפמן.
רוצים לקבל את ״טיים אאוט״ למייל? הירשמו לניוזלטר שלנו
בירה מכבי ממשיכה לתמוך באמנות ישראלית וצעירה ויוצאת בשיתוף פעולה עם צבע טרי, במסגרתו ועדת מומחים מטעם בירה מכבי תקנה יצירות אמנות של אמנים המציגים במסגרת חממת האמנים העצמאיים ביריד, בעזרת צוות שופטים שיכלול את האמנית מיכל הימן ואת האוצרת רויטל פרץ בן אשר, לצד נציגי בית הקונספטים אלנבי: השאנסיונר גיא אסיף, האוצר והעורך הראשי של מגזין פורטפוליו, יובל סער, האמן יואש (״האלמן״) פלדש. העבודות הנבחרות יחולקו בחינם בעמוד הפייסבוק של מכבי.
בכל אחד מימי היריד יסומנו עבודות האמנות שנרכשו על ידי בירה מכבי עם ״פקק הזהב״ של מכבי, אשר יפנה את המבקרים במקום לעמוד הפייסבוק של מכבי כדי לזכות בעבודה בחינם. העבודות יועלו לעמוד הפייסבוק והגולשים יוזמנו להגיב ליצירה בצורה אמנותית ומעוררת השראה בטקסט, בתמונה, בצילום, באיור, בקטע מוזיקלי או בכל דרך אחרת. בכל יום צוות השופטים יבחר את הזוכה של יום האתמול.
רוצים לקבל את ״טיים אאוט״ למייל? הירשמו לניוזלטר שלנו
לצד היותו בוגר האוניברסיטאות הארוורד ו-NYU, די.ג'יי שיפטי זכה לתואר מרשים לא פחות – האוחז פעמיים במדליית הזהב בתחרות התיקלוט DMC העולמית, הישג יוצא דופן שזיכה אותו בכניסה להיכל התהילה של התחרות היוקרתית ובפרס פטיפון הזהב לצידם של: Craze, A-Trak, Cash Money, DJ Cheese ועוד. שיפטי, המתקלט במועדונים ופסטיבלים גדולים בעולם, נחשב לשם דבר בתחומי הטרנטייבליזם, הדאבסטאפ ומוזיקת הבאס. שיפטי מחזיק בלא פחות מעשרה תארים מתחרויות מוזיקה שונות. צפו בו מתקלט בסשן OUTPUT:
אודות פרויקט "OUTPUT":
מכללת BPM – המכללה של תעשיית המוזיקה ומותג הסאונד והלייף סטייל "האוס אוף מארלי" משיקים פרויקט קליפים חדשני שיעלה בטיים אאוט פעם בחודש, ובו יתארחו מיטב הדי ג'ייז מהארץ והעולם לתקלוט אינטימי עבור מוזמנים בלבד באולפני המכללה או בלוקישנים לוהטים נוספים.
רוצים לקבל את ״טיים אאוט״ למייל? הירשמו לניוזלטר שלנו
![אבוסלוט במהדורת אנדי וורהול. צילום: יח"צ חול](https://timeoutil-static.s3.eu-central-1.amazonaws.com/media/2017/03/sizes/אבוסלוט-במהדורת-אנדי-וורהול-צילום-יחצ-חול-._resize_P_wo_500_679.jpg "אבוסלוט במהדורת אנדי וורהול. צילום: יח"צ חול")
![אבסולוט בעיצוב של פילפלד. צילום: יח"צ](https://timeoutil-static.s3.eu-central-1.amazonaws.com/media/2017/03/sizes/אבסולוט-בעיצוב-של-פילפלד-צילום-יחצ-מאושר-לשימוש-_P_wo_500_679.jpg "אבסולוט בעיצוב של פילפלד. צילום: יח"צ")
