אפשר להגיד שקולקציית בגדי הספורט שלי כוללת שני טייצים ושלל גופיות רפויות עם חורי עש שנותרו מכיתה י"ב. אם בשנים הראשונות של התיכון עוד שכנעתי את עצמי שאני בחורה מסוג "כיפית וספורטיבית" והשקעתי בביגוד תואם – הרי שלקראת הסוף הבנתי שמקומי לא בפעילות המאומצת או בהזעה בפומבי. וכך מבחר בגדי הספורט שלי הצטמצם והצטנע בהתאם.

מכל הסיבות שצוינו למעלה, הצטיידתי במיטב החששות המוצדקים והגעתי להשקת הקולקצייה החדשה של "סיקסילק". מותג בגדי ספורט בריטי שיובא לאחרונה לארץ ומשלב בגדים אתלטיים עם סטריט סטייל. כלומר, אנשים שהם ההפך הגמור ממני. כמובן שבמהלך הערב התוודעתי לפרזנטור העולמי של המותג, סטפן ג'יימס. שהוא בחור מהסוג שאני מעבירה בטינדר שמאלה בשל פחד מהדרישה לבצע תנוחות סקס שאני לא מסוגלת להן. שרירים, שרירים, שרירים, שייק חלבון, קעקועים ועוד שרירים.

ואז, בין חטובים ומטופחות נגלו לפני שני סטנדים צנועים של בגדי ספורט הנעים בין אימונית נטו לאופנת בלינג-בלינג מעוטרת זהב ופרחים. באותו רגע נפלה עליי ההכרה הצורבת בסיבה העיקרית לשנאה שלי כלפי ספורט: אני נראית לעצמי מטומטמת. בזמן ריצה, למשל, אין לי מושג מה עושים עם כפות הידיים – חיצים או אגרופים? והמרפקים, כמה להרפות אותם? זה בסדר ככה, או שתכלס, אני הגרסה הפחות רזה של פיבי בופה?

רפרפתי עם האצבעות על חולצת ספורט לבנה מעוצבת למשעי, עם פסים כסופים על שרוולים קצרים וגזרה שעושה חשק למדוד. בראשי עלה הסלוגן: "סיקסילק – לנשים שרוצות להרגיש קצת יותר סקסיות וגברים שרוצים להרגיש קצת יותר כמו בן אל תבורי". האם יכול להיות שחדוות הספורט שבי תתגלה עכשיו, באמצע שנות ה-20, בעקבות פגישה עם טופ המשדר "יש לי כסף" אפילו שאין?

הפנמתי לתוכי את מהות החולצה וניגשתי לחבורת גברי אלפא שהגיעה להשקה במטרה לנסות את קסמיי הנשיים. בתור עיתונאית, אני תמיד יכולה לשלוף את הקלף הזה כתירוץ לפתיחה בשיחה, אז הצגתי את עצמי בביטחון מירבי. אחר כך הבנתי שאני צריכה לשאול משהו, אז הוספתי, "אה… רציתי לשאול… אם אתם אוהבים… בגדים".

אבל למען ההאפי האנד המתבקש, אסכם שרכבתי על גל האנרגיה הסוחפת הזו, יצאתי מההשקה והבטחתי לעצמי לזרוק לפח את גופיות העש לטובת מלתחת ספורט שמכבדת את עצמה. ספק אם זה יגרום לי ממש לצאת ולעשות ספורט, אבל אם יש משהו שלמדתי באותו ערב, זה שלא חייבים להזיע כדי להרגיש כיפית וספורטיבית בראש. אני הולכת להמשיך לשבת מול נטפליקס, אבל עם מנדפי זיעה נוצצים.

• אופנה
• בגדי גברים
• בגדי ספורט
• כושר ובריאות

• Facebook
• Twitter
• Email

תוכן שיווקי

לא כל מותג אירופי מצליח לפרוץ את מחסום האקלים הישראלי. עם עומסי חום כבדים ואחוזי לחות גבוהים, מעטות הפאשינסטות ששורדות את חודשי הקיץ בשיא הסטייל. עם זאת, המותג הצרפתי Le coq sportif משיק קולקציה חדשה שהיא כל מה שאנחנו רוצים ללבוש בקיץ הקרוב.

משחקי גוונים בין אדום, כחול ולבן לצד שחור מאופק, חולצות פולו, טי שירטס ומכנסי שורטס קלילים ומרעננים שמשתדכים לסניקרס ברוח המותג – מארגנים לכם לוק מאופק ונינוח, אם מדובר בשילוב של כל פריט בנפרד או בטוטאל לוק.

הפרזנטורים המקומיים של המותג הצרפתי הם האחים, רועי ובר סנדלר הצעירים, שהפכו לכוהני לייף סטייל מרעננים ואתלטיים. רועי בן ה-21 עוסק במוזיקה, את אחותו בר מצב שאתם זוכרים מהגיחה הקצרה לבית "האח הגדול". שניהם תומכים באורח חיים בריא לאחר שנאלצו לספוג שיימינג בעקבות עודף משקל, עם מסר של אהבה עצמית, תעוזה והגשמה.

הצילומים לקולקציית הקיץ נערכו בפארק הירקון, במרכז דניאל לחתירה שמוקף במים ושטחים ירוקים. ואם זה לא עושה לכם חשק לשכשך בים ולצאת לחופש, אנחנו לא יודעים מה כן.

ניתן להשיג בחנויות הנבחרות ברחבי הארץ.
פייסבוק|אינסטגרם

• אופנה
• בגדי ספורט
• החיים היפים

• Facebook
• Twitter
• Email

שנתיים וחצי חלפו מאז סערת הבורקיני שהפכה את החופים השמשיים של צרפת לרותחים במיוחד, כשאזרחיות צרפתיות נדרשו להוריד את בגד הים הצנוע בחסות החוק ובשם ערכי החירות, השוויון והחילוניות ברפובליקה הצרפתית. כעת, השליכה ענקית הספורט "דקטלון" חיג'אב חדש למדורה והבעירה מחדש את זעמן של הרשתות החברתיות, אזרחיות, פוליטיקאיות וארגונים פמיניסטים.

עוד כתבות מעניינות:

קולקציית המשקפיים של קים קרדישאן לקרולינה למקה נחשפה
"עלבון לעם הסיני": הקמפיין החדש של ZARA מעורר סערה בסין
אלפי מוסלמים נגד Nike: "הסירו את שמו של אלוהים מסוליית הנעל"

למעלה מ-500 תלונות התקבלו ברשת תוך פחות מיממה, עם השקת החיג'אב הספורטיבי שמספק כיסוי לאזור השיער עבור מתאמנות מוסלמיות. כיאה ללחץ ציבורי, מכירת הפריט האתלטי הושהתה – אבל העצבים עוד רחוקים מלהירגע במדינה שדוגלת בצמצום הנוכחות של סממנים דתיים ככל שניתן. במדינה בה לבישת חצאיות ארוכות, כיפות או חיג'אב אסורים ללבישה בבתי ספר, במקומות עבודה ממלכתיים ובחלק מהמרחבים הציבוריים – שיווק חיג'אב ספורטיבי נתפש כקריאת תיגר של ממש. עבירה על החוק ככל הנראה לא תכניס את האזרחיות המוצנעות לכלא – אך תאלץ אותן לשלם קנס רציני במיוחד.

העובדה שהקהילה המוסלמית בצרפת הולכת וגדלה הופכת שיווק של פריט כזה להגיוני. בשנת 2017 השיקה ענקית הספורט "נייק" פריט דומה ללא רעשי רקע יוצאי דופן בצרפת, למרות שקשה להתעלם מההשלכות ומהמסר שפריט לבוש מהסוג הזה מעביר. במקרה של "דקטלון" הצרפתית לעומת זאת, מדובר במשבר כמעט לאומי.

שרת הבריאות של צרפת, אגנס בוזין, קראה לביטול שיווק החיג'אב. אורורה ברג, פוליטיקאית נוספת ממפלגת השלטון, הוסיפה לקרוא לחרם והאשימה את מותג הספורט בביזוי ערכי המדינה. מצד שני, פיונה לאזאר, גם היא ממפלגתו של עמנואל מקרון, דווקא הביעה ביקורת על ההחלטה להשהות את שיווק המוצר ואף האשימה את דקטלון בכניסה לאיסלמופוביה.

חשוב לציין, שיווק של פריטי לבוש צנועים עבור נשים הוא עניין מורכב שמעורר דיונים לא רק בתוך הקלחת הפוליטית בצרפת. גם הקהילות הפמיניסטיות ברחבי העולם מתקשות לגבש דעה חד משמעית בנושא, כשהטענה לכבד את בחירתן החופשית של נשים לקיים את דתן או ללבוש ככל שעולה על רוחן – מנהלת יחסים מתוחים עם הצורך לגנות סמננים דתיים שרומסים, ממשטרים, מצניעים ומקצים את גופן של נשים.

• צרפת
• בגדי ספורט
• חיג'אב
• אופנה
• החיים היפים

• Facebook
• Twitter
• Email

טריומף

חזיית Triaction Magic אכן מחוללת קסמים: היא אורזת את החזה היטב הודות לקאפים המכילים, הקשתות הרכות ורצועות האיקס החזקות, ומאווררת במקומות הנכונים בזכות הבד המחורר ומנדף הזיעה. אל תודו לנו, אלא למחלקת המחקר בתחום בריאות החזה של אוניברסיטת פורטסמות' שהשתתפה בפיתוח שלה.

370 ש"ח, להשיג ברשתות אפרודיטה, אינטימה, H&O והמשביר לצרכן

מיידנפורם

מותג הלנז'רי האמריקאי מציג חזייה מהונדסת למשעי שמאתגרת את כוח הכבידה. החזייה מאובזרת בטכנולוגיות מעולם ההלבשה התחתונה (כתפיות מתכוונות וקאפים נסתרים) ומעולם הכושר (בד נושם ורשת מנדפת זיעה באזור המחשוף). בשונה ממותגי הספורט שמסרבים להכיר בכך שמידות כמו סמול, מדיום ולארג' פחות רלוונטיות כשמדובר בחזיות ספורט, הבייבי הזאת מתחילה ב־75B ונישאת ל־80H.

449 ש"ח, להשיג ברשת ג'ק קובה

פילה

לכזה דבר לא ציפינו ממותג אופנת ספורט. החזייה של פילה נראית, מרגישה ונרכסת כמו חזייה יומיומית, אך הבד הנושם והגזרה הנוחה שלה הופכים אותה לתוספת חיונית למלתחה – בין שאת בקטע של פילאטיס או יוגה, בין שבענייני קיקבוקס או ריצה ובין שסתם כבד לך בחיים.

360 ש"ח, להשיג ברשתות H&O והמשביר לצרכן

אינטימה

לכאורה החזייה של חברת הלנז'רי המקומית לא נראית מבטיחה יותר מכל חזיית ספורט אחרת בז'אנר, אך בדיקה מעמיקה יותר מגלה כתפיות מתכווננות, בד רשת פנימי, קרסים צדדיים להצרת ההיקף והדפס מופשט בשביל הכיף. יש גם טייץ תואם.

99.90 ש"ח, להשיג בחנויות הרשת

אנדר ארמור

בצד העובדה המשמחת שכתפיות האיקס המתכווננות וקו המחשוף הגבי הנמוך יוצרים חתיכת סקסי בק, מדובר בחזיית ספורט נוחה ויעילה שאורזת ואוחזת את כל מה שצריך מבלי ללחוץ או למחוץ. והמחיר? סביר לחלוטין.

220 ש"ח, להשיג בחנויות המותג ב-TLV Fashion Mall ובנמל תל אביב וברשתות הספורט המובחרות

• אנדר ארמור
• פילה
• FILA
• אינטימה
• טריומף
• ג'ק קובה
• החיים היפים
• כושר ובריאות
• בגדי ספורט

• Facebook
• Twitter
• Email

אי שם בשלהי 2014, כשעבדתי בחנות אדידס אוריג'ינלס בשינקין, מצאתי את עצמי מלאת תסכול. החנות, שנולדה להיות מוקד עלייה לרגל לפאשניסטים ולמכורים למותג, הייתה ריקה מאדם ולא סתם – הרי שמבחר הבגדים המזעזע, פרי מוחם של קניינים חסרי טעם, הרג לחלוטין את המוג'ו. כשהחנות נסגרה לפני כשנתיים, היה זה וידוא הריגה סימבולי של עתיד אדידס בישראל – ובמובן מסוים של האופנה העכשווית ככלל. לכן, הידיעה על פתיחתה של חנות הדגל של אדידס בדיזנגוף סנטר היום (חמישי), היא לא פחות מבשורה.

למי שאינו מבין על מה המהומה – אורג'ינילס הוא מותג אופנת הרחוב של אדידס, נו, זה שמתהדר בלוגו המפורסם עם שלושת העלים. הגדולה שלו אינה רק אופנתית, אלא בעיקר תרבותית וחברתית: אוריג'ינלס מזוהה מצד אחד עם היפסטרים אך מצד שני גם עם ספורטאים, מצד שלישי הוא התחבב על אנשי האופנה הגבוהה ומצד רביעי וחמישי על ראפרים ועל אמני רחוב. לכך תרמו כמובן גם שיתופי הפעולה המוצלחים עם מעצבי על דוגמת סטלה מקרטני וג'רמי סקוט, בתי אופנה אדג'יים נוסח אופנינג סרמוני ורשתות פופולריות כגון טופשופ, בצד בונדינג עסקי-תרבותי עם שמות נוצצים כמו קניה ווסט, פארל וויליאמס וריטה אורה – והרשימה עוד ארוכה. אך כאמור, בזמן שאדידס נסקה בעולם, כאן בלבנט ההייפ הסתכם בהרעפת ציוד ספורטיבי על פליטי ריאליטי, הלבשת כוכבי ילדים וקבלת מונופול על מחלקת הסטייל של סדרות קומיות כגון "אנחנו במפה".

ובחזרה לסנטר ולחלומות שלפעמים מתגשמים – הבוקר נחנכה חנות הדגל המחודשת של אדידס, בתום תקופת שיפוצים ממושכת שארכה כחצי שנה. בספוט החדש תוכלו למצוא את קו הספורט המכונה פרפורמנס, וכאמור, את אוריג'ינלס, על שלל הקולקציות הבלעדיות והייחודיות שלא היה ניתן להשיג עד כה בארץ. אדידס בגרסתה המקומית הצליחה סופסוף ליישר קו עם שאר העולם גם בכל הנוגע לנראות. החנות החדשה חולשת על שתי קומות מעוצבות למשעי, הכוללות ספות עור, שולחנות עץ, כונניות מתכת רטרואיות עם ספרים מעוררי השראה ונוף אורבני מהמם: הקומה הראשונה מוקדשת לקו הספורט הגדוש בפריטים לנשים, גברים וילדים, כשההיצע המפנק מייתר לחלוטין את הצורך בחיפושים מייגעים באסוס. לעומת זאת, בקומה השנייה (והשווה באמת), יברך אתכם לשלום קיר נעליים עצום המכיל את כל הדגמים שאתם יכולים לחלום עליהם – מקמפוס וגאזל עד סטן סמית', עם שרוכים או עם סקוץ', צבעוניות או קלאסיות ומה שלא תרצו.

במילים אחרות, לראשונה מאז 2014 ניתן לראות מחשבה אמיתית מאחורי הקניינות, שלא לומר פזילה לקהלים מתוחכמים יותר שלאו דווקא נכנסים לאדידס בשביל לקנות גרביים. מדד האדג' עדיין לא בשמיים, אבל (עדיין) לא נאיץ בקניינים. כך או כך, הביקור בחנות הוא בגדר מולטיפל אורגזמה עבור כל חובב מושבע של אדידס.

אדידס, 29.90-1,400 ש"ח, דיזנגוף סנטר תל אביב

• כושר ובריאות
• דיזנגוף סנטר
• אדידס
• החיים היפים
• בגדי ספורט