• Facebook
• Twitter
• Email

אתא
הרבה לפני שהפכו למדים של תושבי תל אביב, אתא היו המדים של ראשית המדינה. מפעל הטקסטיל הזה היה התגלמות האידיאולוגיה הסוציאליסטית באותם זמנים – בגדים אחידים לגברים ולנשים באיכות טובה ובמחירים נמוכים, שאפשר היה לרכוש באמצעות הקצבת נקודות ממשלתית. אמרתם כובע טמבל, חולצה מכופתרת וחאקי – אמרתם אתא.

קצת היסטוריה, ברשותכם: החברה הוקמה באמצע שנות ה־30 על ידי אריך מולר, תעשיין טקסטיל יהודי שעלה לארץ מצ'כוסלובקיה, ונקראה על שם כפר עטה שבו הוקמה (לימים קריית אתא). לפי סיפורו של מולר, כאשר הסופר ש"י עגנון הגיע לביקור בביתו והתעניין במפעל החדש, הוא התעקש למצוא הסבר מספק יותר למשמעות השם של המפעל וקבע שאתא יהיה קיצור של "אריגים תוצרת ארצנו". אתא ייצרו בגדים אך גם אוהלים, מדים וגרביים, ולמעשה כל מוצר טקסטיל שנזקקה לו המדינה שבדרך והמדינה הצעירה. הם תפרו וייצרו את בגדי חיילי המנדט הבריטי, ובהמשך את מדיו של צה"ל ואת התלבושת האחידה של תלמידי בתי הספר.

המפעל סגר את שעריו באמצע שנות ה־80, לא בלי מאבק ממושך מצד עובדיו תחת הכותרת "היום זה אתא – מחר זה אתה", ונותר כסמל נוסטלגי. ב־2016 חזר המותג לחיים בחסות הבמאי שחר סגל והמעצבת יעל שנברגר, שפתחו חנויות הנושאות את השם ואת הסמל. השניים שמרו על רוח המפעל המקורי עם ערכים עיצוביים של פשטות, איכות ובגדים שימושיים שמתאימים להתנהלות היומיום. "אני לא מעצבת בגדים, אני עושה בגדים", אמרה שנברגרבריאיוןל־Time Out ב־2018. "לא ממציאה כלום, אלא מקיימת דיאלוג תמידי עם מה שיש". שיתופי פעולה עם יוצרים תל אביבים צעירים, ייצור מקומי ושלוש חנויות ברחבי העיר הופכים את אתא למוסד תל אביבי שאנחנו לא יכולים בלעדיו.

רובי סטאר
מאז שהוקם בשנת 2000, מותג התכשיטים רובי סטאר של שירלי איציק ביסס את מעמדו כסמל סטטוס תל אביבי. תליוני החרב שלה, מוטיב הידיים ותכשיטי הנחש הפכו כבר מזמן לקלאסיקה עירונית מודרנית. איציק הקימה את רובי סטאר כשהייתה בת 19, כמותג של תכשיטים ואביזרים עם התמקדות בחגורות עור, שנזנחו מאז. ב־20 שנות קיומו של המותג שיחקה איציק עם שלל השראות ועולמות עיצוביים – מסמלים מעולם הדת עד מוטיבים אלימים כגון חבלי תלייה וצורות אורגניות מעולם הטבע. כל קונספט, מהאפל ביותר עד הרך ביותר, הצליח להפוך תחת ידיה לקולקציה של תכשיטים מדויקים.

למעשה ההצלחה של רובי סטאר אינה מובנת מאליה. המותג היה חלוץ בתחום עיצוב תכשיטי אופנה בתל אביב – תכשיטים מעוצבים שאינם יוקרתיים עד כדי שבירת חסכונות, אך גם אינם בייצור המוני. מצד אחד הם מיועדים לקהל הרחב, מצד שני הם מצליחים לא לאבד את האיכות ואת הייחוד שלהם. היום, לשמחתנו ולצער חשבון הבנק שלנו, התחום רווי בכישרונות מרגשים שפועלים בעיר (מאיה גלר, Knobbly סטודיו, Born from Rock – אנחנו מסתכלים עליכם).

דורין פרנקפורט
מעטים המעצבים שהצליחו להלביש כל כך הרבה דורות של תל אביבים (ולא רק תל אביבים) כמו דורין פרנקפורט, שלא רק בגדיה הם אייקון תל אביבי, אלא גם דמותה שלה – עם הבגדים השחורים, משקפי השמש והליפסטיק האדום. את המותג הקימה פרנקפורט בשנת 1983 עם שותפתה מרגיט סגל, והחנות הראשונה שלו נפתחה שנתיים אחר כך ברחוב דיזנגוף (ופועלת עד היום). מלבד מותג הבגדים, פרנקפורט אחראית על מראות איקוניים רבים בתרבות הישראלית – בין היתר תלבושת האירוויזיון של יזהר כהן ושל עפרה חזה, החליפה שלובש שלום חנוך על עטיפת "חתונה לבנה", בגדי הופעה לצביקה פיק ועוד.

לבית האופנה אג'נדה המשלבת עשייה ומעורבות חברתית, ופרנקפורט פעלה ועיצבה עבור מטרות שונות, בהן מחאה על מלחמת לבנון הראשונה, תמיכה בקהילה הגאה וייצוג מגוון באופנה. שיתוף הפעולה האחרון שלה הוא קולקציית קפסולה של טי שרטס בשיתוף פעולה עם ארגון אדם טבע ודין. עוד לפני שהמושגים "בר קיימא" ו"ייצור מקומי" היו סמל איכות, פרנקפורט נשאה בגאון את החותמת "מיוצר ומעוצב בתל אביב" והראתה מהי אופנה מקומית אמיתית.

נעלי שופרא
נשות תל אביב יודעות: נעליים קונות מהר, ובשופרא – לא חסר. סניפיה התל אביביים של הרשת מציעים מגוון רחב של נעליים מקוריות וצבעוניות, וסניף האאוטלט בדיזנגוף מצטיין במיוחד במחיריו האטרקטיביים עבור הפאשניסטות.ים העירוניים דלי הממון. אז נכון שחנות האונליין פעלה במרץ במהלך הסגר, אבל האכזבה שבלקבל משלוח עם זוג נעליים מטריפות שקטנות עלינו בחצי מידה ויש להחזיר לחנות עלולה למוטט את נפשנו השברירית בימים טרופים שכאלה. מזל שאפשר לחזור למדוד.

• ❤ תל אביב
• אופנה ישראלית
• החיים היפים
• לייפסטייל
• נעליים
• תכשיטים
• דורין פרנקפורט
• רובי סטאר
• אתא
• שופרא
• אופנה

• Facebook
• Twitter
• Email

חיים את תל אביב בכל רמ"ח האיברים? כדאי שתכינו את הרגליים. אחרי שניצחו על שיתופי פעולה בין מותג האופנה הצרפתי בנסימון (שמוכר אצלנו בזכות נעלי הטניס שלו)לפילפלדוקוקטית, בית מותגי הפרימיום AKA מנצח על שיתוף פעולה חדש שיעשה לתל אביביות כיף ברגליים.

עוד כתבות מעניינות:

מסריח מקאמבק: סנדלי העור של ד"ר מרטינס יפחידו אתכם בקיץ הקרוב
איך לנקות את הסניקרס שלכם ומה פשוט אסור לעשות
נעלולי פלא: הנעליים הכי שוות בתל אביב עד 350 ש"ח

DKNY וז'אן פול גוטייה, מאחוריכם: הכיבוש הצרפתי של האחים בנסימון מגיע הפעם ללב לבה של סצנת ההנעלה המקומית – אל מותג הנעליים שופרא. המעצבים של המותג החביב על תל אביביות יודעות ח"ן יצרו שלושה הדפסים בהשראת העיר תל אביב שיעטרו את נעלי הבייסיק של בנסימון ויימכרו במהדורה מוגבלת ואקסלוסיבית בתל אביב.

התוצאה היא שילוב מתקתק בין האלגנזה הספורטיבית־צרפתית לאורבניות התל אביבית שמנוקז לשלושה דגמים מאוירים בטווח המידות 36־41: דגם ה־Cycling המעוטר באופני רטרו (לא חשמליים, אללי), דגם ה־Beach המציג דקלים, כיסאות נוח, מרבדים ושמשיות, ודגם ה־Building שלא בוחל במונומנטים וכולל את עיריית תל אביב, מגדל שלום, מרפסות באוהאוס ומזרקה. וככה, רבותיי, מנצלים את מומנטום האירוויזיון.

280 ש"ח, להשיג באתרAKA-ONLINE.CO.ILוברשת שופרא

• נעליים
• סניקרס
• שופרא
• בנסימון
• אופנה
• החיים היפים

• Facebook
• Twitter
• Email

כתמי תכלת על הקירות, כלובי מתכת מרובעים עטופים ברצועות צהובות, שרפרפים בצבעי פסטל, שולחן זכוכית ועץ המזכיר סירת קאנו ומיצב אמנותי של פרד מגולף בעץ שמתוך חלליו מבצבצות נעליים. זוהי לא גלריה חדשה בדרום העיר, אלא חנות הדגל המחודשת של שופרא בדיזנגוף (הראשונה שהוקמה מבין 20 סניפים ברחבי הארץ, שבעה מהם בתל אביב). בתום מסכת שיפוצים ארוכה של חודשיים נפתחה בשבוע שעבר החנות מחדש וכעת היא מצוידת בחלל תצוגה כפול בשטחו, וכאמור, מרהיב.

בין כ־30 המותגים הממכרים בשופרא תמצאו על המדפים שמות ותיקים כגון מותג הנעליים האוונגרדי מברלין טריפן והמותג הבועט מלוס אנג'לס ג'פרי קמפבל (אל תפסחו על הנעליים המרוקאיות). בצדם מוצגים בחנות מותגים שדורכים ברשת לראשונה, בהם Arrels בן השנתיים שנולד בספרד ומציע נעליים שהן הכלאה בין סניקרס לאספדריל ושאוירו על ידי אמנים ומעצבים שונים; ו־NR Rapisardi – מותג נעליים טבעוני מאיטליה על שלל כפכפי הפסים המטאליים שלו שעשויים מתחליפי עור איכותיים. המותג המקומי היחיד שהצליח להשתחל לחבורה הסלקטיבית הוא שומייקר מבית המעצבת ענבר יוסיפון, שעיצבה סדרת דגמים הנמכרת בבלעדיות בשופרא (אנחנו סימנו את כפכפי הברק שנוצרו במחווה לדיוויד בואי).

החלל האחורי ששימש בעבר כחדר עודפים הוסב לגן עדן לחובבי הסניקרס בכיכובם של מותגים פופולריים כגון Gola הטרנדי ו־Aro הרטרואי. חובבי ההנחות יכולים להיות רגועים, חנות העודפים ממשיכה לפעול כרגיל במרחק שמונה בניינים.

שופרא, 220־1,300 ש"ח, דיזנגוף 108 תל אביב

• נעליים
• שופרא
• חנויות
• אופנה
• החיים היפים

• Facebook
• Twitter
• Email

ביום שישי ה-27.11 יתקיים במתחם התחנה בת"א הפנינג שישי השחור המגיע היישר מארה"ב.
חגיגות ה-Black Friday שיערכו השנה בשיתוף עיריית תל-אביב-יפו והמחלקה למופעים ו"קונספט – המכללה למקצועות העיצוב", יחלו בשעה 9:00 ויכללו:

תצוגת אופנה שחורה– בה יוצגו דגמים אורבניים בעיצוב של בוגרי מכללת קונספט, לצד מותגי אופנה ואקססוריז מוכרים.

"שוק שחור"– פריטים שחורים ושונים ללא מע"מ.

סטיילינג אישיבחנויות המתחם מסטייליסטיות מקצועיות בוגרות מכללת קונספט.

מלכ/ת השחור– תחרות נושאת פרסים לחובבי הלבוש השחור (הפרס יינתן למתלבש/ת בשחור הטובים ביותר). בתחרות יצטלמו המתמודדים ליד קיר פפראצי והזוכה במרבית הלייקים יזכה באחד הפרסים הבאים:
מקום ראשון – קורס סטיילינג אישי מקצועי במכללת קונספט, כרטיס של 10% הנחה בכל חנויות המתחם לשנה וגם בספר הצילומים: "ימי כסית" של צחי אוסטרובסקי.
מקומות שני ושלישי – סדנת סטיילינג אישי במכללת קונספט, כרטיס של 10% הנחה בכל חנויות המתחם לשנה וגם בספר הצילומים: "ימי כסית" של צחי אוסטרובסקי.

בנוסף, הנחות ומבצעים לתאריך זה ולחנויות המתחם בלבד:

בוטיק סקצ' לנשים וגברים – 15% הנחה.

אמריקן וינטג' – 15% הנחה.

טל בק – פריטים מעונה קודמת החל מ- 50 ש"ח (הנחה ליום זה בלבד), בקניית פריטים מהקולקציה החדשה, פריט שני ב 50% הנחה ליום זה בלבד.

סטורי – 15% הנחה על כל החנות.

שופרא – 15% הנחה על קולקציית החורף.

AHAVA – מבצע בכל חנויות הרשת – 2+2 על מגוון מוצרים (מארזים ובודדים).

את חגיגות הבלאק פריידי ילווה סט DJ Live והן ימשכו בין השעות 9:00-16:00.

הכניסה חופשית

• מתחם התחנה
• Black Friday
• סקצ'
• אמריקן וינטג'
• שופרא
• אהבה
• תל אביב-יפו
• סטורי

• Facebook
• Twitter
• Email

נעליים: עודד ארמה, 780 ש"ח

גרביים: אמריקן אפרל, 49 ש"ח

נעליים: שני לקס, 627 ש"ח

גרביים: אסוס, 6 פאונד

נעליים: ג'פרי קמפבל ברשת שופרא, 695 ש"ח

גרביים: זוהרה, 85 ש"ח

נעליים: אוליב תומאס, 687 ש"ח

גרביים: אסוס, 3 פאונד

נעליים: עודד ארמה

גרביונים: זוהרה, 85 ש"ח

צילום: רותם רייצ'ל חן

דוגמנית: ליביה היינס

• ג'פרי קמפבל
• מיוחדות
• גרביים
• אמריקן אפרל
• עודד ארמה
• שופרא
• olive thomas
• אוליב תומאס
• אסוס
• נעליים
• asos
• שני לקס
• החיים היפים
• אופנה