• Facebook
• Twitter
• Email

בתקווה שהמלחמה היחידה שתפרוץ עד אז היא על כיסא פנוי בשורה הראשונה ובשאיפה שלא יצוצו הפתעות כאלה או אחרות – בסתיו הקרוב יחגגו המעצבות נוי גוז, נועה גור ודפנה פילוסוף שלוש שנים למותג Tres (שלוש בספרדית) בשבוע האופנה בתל אביב. החגיגה צפויה להתקיים בנובמבר, במסגרת תצוגת Upcoming Designers שיקיים מפעל הפיס זו השנה השנייה, ובה יציגו המעצבות לצד חמישה מעצבים ומותגים נוספים: סבינה מוסייב, הילי ארי, טלי קושניר, אלישע אברג'יל והצמד דור חן וענת ומשולם. הגזרות הנשיות, איכות התפירה המוקפדת, ההדפסים העדינים והקווים הנקיים המאפיינים את גוז, גור ופילוסוף גרמו להן להתבלט מבין 32 מועמדים – וזיכו אותן במענק נכסף בסך 150 אלף ש"ח שאמור לשמש אותן ליצירת קולקציית חורף 2017 שתוצג על המסלול. כמו כן הן יזכו לליווי מקצועי צמוד על ידי המעצב הוותיק והמוערך ששון קדם, שהיה חבר בוועדת השיפוט שכללה בין השאר את מפיק שבוע האופנה מוטי רייף ואת המעצבות דורין פרנקפורט ומאיה נגרי.

"אנחנו מתרגשות בטירוף. לקחנו את זה מאוד ברצינות, הצגנו מפרט טכני מלא, תוכנית עסקית, לוח השראה, איורי אופנה ואת כל מה שאפשר עד רמת התפר הכי קטן. מאוד רצינו את זה", מספרת גור. "המעמד היה מאוד מלחיץ", מוסיפה גוז. "כל מה שהצלחתי לעשות זה להעביר תמונות במצגת, בכלל לא הצלחתי לדבר. יצאנו משם מבוהלות לגמרי". פילוסוף מצטרפת ומודה שאכן הן ידעו ימים קלים יותר, אבל מדגישה פלוס אחד עיקרי, או ליתר דיוק שלושה. "המזל הגדול הוא שחווינו זאת ביחד", היא אומרת. "זה חלק מהכיף בלהיות שלוש – לא צריך להתמודד לבד, לסחוב לבד או להילחץ לבד, ואם למישהי נגמרות המילים – האחרות משלימות אותה".

העובדה שאתן פועלות כשלישייה עוררה עניין מיוחד?

פילוסוף: "ששון קדם קרא לנו שוקולד מנטה מסטיק, זה נחשב?".

גור: "אנחנו המושפעות העיקריות מכך. קל יותר להתמודד עם דחייה כקבוצה, ויש בזה משהו שמעניק יותר ביטחון להעז".

מה אתן מתכננות להציג על המסלול?

גור: "אפשר לומר שזאת אבולוציה של רעיונות ושל דברים שעשינו בעבר והפכו ל־DNA של המותג שלנו כמו גזרת מעטפת, משחקים של קרוב ורחוק מהגוף ושימוש בג'ינס – כיוון חדש יחסית עבורנו, שאנחנו עדיין לומדות".

גוז: "חוץ מזה נשתף פעולה עם מותג התכשיטים Born from Rock ונציג על המסלול פריטים שיעוצבו עבורנו במיוחד".

דרך השלוש

זוהי רק השנה השלישית בחיי המותג טרס, והיא כבר מסתמנת כמאתגרת ביותר עד כה. הקיץ הן חוגגות שנה בחנות הסטודיו שלהן ברחוב שפ"ר, שאליה עברו מהמיקום הקודם והקשוח בפאתי התחנה המרכזית הישנה. במקביל יצאו גור ופילוסוף לחופשת לידה ונוצר מצב שבו גוז נאלצה לנהל את המותג בכוחות עצמה למשך תקופה.

"זה לא באמת היה כזה דרמטי", מרגיעה גוז. "היה מאתגר, אבל הצלחנו לעבור את זה. נועה ודפנה עבדו בטירוף עד הרגע האחרון, הן צבעו את התקרה וניקו את המרצפות בהיריון מתקדם".

"לכן אנחנו שמחות שההזדמנות שנתן לנו מפעל הפיס הגיעה בעיתוי הזה. לפני כן לא היינו מספיק בשלות", אומרת גור. "לאחרונה חזרנו לעבוד שלושתנו יחד, ואנחנו מרגישות שאנחנו רק הולכות ומשתפרות מעונה לעונה".

אין רגעים שבהם נדמה לכן שהמשולש עומד להתפרק?

פילוסוף: "יש בזה משהו מחזק מאוד. אנחנו קודם כל חברות טובות מאוד עוד מימי שנקר (שם סיימו ללמוד לפני ארבע שנים – ר"ו)".

גור: "ברור לנו שברוב המקרים, קומבינציה של שלוש בנות הייתה יכולה להיות עסק קשה, אבל טוב לנו לעבוד יחד. אני מסירה את הכובע בפני מעצבים שעוברים את כל התהליך הזה לבד. נוצרה איזה חלוקה טבעית, כשנוי עוסקת בעיקר בהדפסים, בגרפיקה ובניהול מדיה, דפנה מטפלת בעיקר בגזרות ואני אחראית יותר על ניהול המותג".

מה הדבר העיקרי שאתן מקוות להשיג בזכות המענק?

גור: "אנחנו בעיקר שואפות לשפר את המוצר. אופנה היא התשוקה שלנו, אבל אנחנו לא מתבלבלות. אנחנו לא עושות אמנות, בסופו של דבר נשים אמורות ללבוש את הבגדים האלה ולהרגיש בהם נוח, כך שהגבול בין הפנטזיה שלנו למציאות כל הזמן הולך ומתגמד ונהיה יותר פרקטי וריאלי. גם כשאנחנו חוזרות על דגמים שאזלו, אנחנו נוטות לשכלל ולדייק אותם עוד יותר – שלא יראו את בית השחי או את קו החזייה וכולי".

גוז: "אנשים מחליטים לקנות בגד מסוים בגלל פרט קטן שמרגש אותם או בגלל בד עם מגע שאפשר למות בשבילו. אנחנו מבינות את זה כי גם אנחנו צרכניות אחרי הכל. עוד דבר שמתחשק לנו, מהמקום הזה בדיוק, הוא להתחיל לעצב בגדי בייסיק. שמנו לב שעם הזמן העיצובים שלנו נהיים הרבה יותר יומיומיים – כי אנחנו פשוט רוצות שיהיה לנו מה ללבוש".

גור: "אנחנו עובדות על זה, אבל בינתיים לא הצלחנו להגיע למצב שמאפשר לנו לייצר בגדי בייסיק מושלמים במחירים שהם ואליו פור מאני. בשביל זה המציאו רשתות כמו קוס. יש דברים שאנחנו מבינות שאנחנו לא יכולות לספק אבל זה בסדר, לא צריך לעשות הכל".

Tres,י490־920 ש"ח, שפ"ר 17 תל אביבובאתר

בסוף השבוע יקיימו מעצבות Tres מכירה מיוחדת בחנות הסטודיו, שבה יארחו את מותג הבגדים Hannah ואת מותג התכשיטים Born from Rock. באירוע יוענקו עד 30 אחוז הנחה על קולקציית הקיץ ועד 50 אחוז הנחה על פריטים מעונות קודמות. חמישי 12:00־19:00, שישי 10:00־15:00

• Upcoming Designers
• born from rock
• HANNAH
• שנקר
• TRES
• אופנה
• החיים היפים
• שבוע האופנה תל אביב

• Facebook
• Twitter
• Email

יריד ה-T:Market חוזר ובאמתחתו למעלה מ־40 מעצבי אופנה ואקססוריז בועטים, בטווח המחירים בועט לא פחות: 50־150 ש"ח (חמישי-שבת, 28-30.4, דובנוב 8 תל אביב, מחיר כניסה ליריד: 10 ש"ח).

מעצבי מתחם בית טפר, ביניהם מאיה נגרי, דניאלה להבי, אלמביקה, רונן חן ודורין פרנקפורט, משלבים כוחות במכירה מיוחדת בה יוענקו עד 75 אחוזי הנחה על פריטים בעיצובם (ראשון-חמישי, 24־28.4, תל גיבורים 5 תל אביב).

רוני בר פותחת את הסטודיו למכירה מיוחדת, בה יוצעו עודפים מקולקציות קודמות ב־200 ש"ח בלבד לצד הצצה ראשונה לקולקציה החדשה (חמישי-שישי, 21.4־22.4, המקצוע 4 תל אביב).

בוטיק Not For Sale מארח את מותג התיקים מדוזה ואת פריטי העיצוב לבית של שירן כדר מילר (שירנקה), במכירה חגיגית בה יוענקו עד 50 אחוזי הנחה (רביעי-שישי, 20-22.4, מרכז בעלי המלאכה 3 תל אביב).

בית האופנה המקומי קום איל פו יוצא בפרויקט 'מעבירות', במסגרתו ניתן לקבל שובר בסך 150 ש"ח לרכישה מהקולקציה החדשה בתמורה לתרומה של פריטים מקולקציות עבר. הפריטים הישנים יוצעו למכירה, כאשר כל ההכנסות יועברו לעמותות נשים שונות (עד 30.4, בחנויות הרשת).

בוטיק ירין מציע לצד פריטי האופנה הנמכרים בחנות, מגוון פריטי עיצוב לבית כמו מצעים, שמיכות, כיסויי מיטה, נרות, מפיצי ריח ועוד בטווח מחירים של 69-319 ש"ח (רביעי-שבת, 20-23.4, אבן גבירול 124 תל אביב).

עד 50 אחוזי הנחה על פריטים נבחרים של רובי סטאר (עד גמר המלאי, עמיעד 13 יפו,ובאתר).

עד 60 אחוזי הנחה על פריטים מעונות קודמות של אמריקן וינטג' באתר Wigig (עד 1.5,באתר).

לרגל חגיגות 5 שנים להיווסדו, מציע בוטיק Noemi עד 10 אחוזי הנחה על הפריטים השונים, מבצע 1+1 על קולקציית המעבר ו-50 ש"ח במתנה לרכישה הבאה (עד 24.4, בזל 32 תל אביב).

עד 30 אחוזי הנחה על תכשיטי גולדפילד, כסף, זהב ויהלומים מבית מותג התכשיטים She-ra Jewelry בעיצוב שירה גבאי (עד 30.4, פינס 10 תל אביב,ובאתר).

מותג האופנה המקומי מיס גיישה מציע מגוון פריטים במחירי מבצע, כמו גופיות החל מ-99 ש"ח, שמלות ערב החל מ-249 ש"ח ו-50 אחוזי הנחה על מבחר רחב של פריטים נוספים (ראשון-שישי, 24-29.4, דיזנגוף 92 תל אביב).

עמותת החצר הנשית התומכת ומעסיקה נערות בסיכון, עוברת לחנות חדשה ומציעה לרגל כך עד 70 אחוזי הנחה על בגדי המעצבים שנתרמו לחנות (עד 26.4, עולי ציון 6 יפו).

מעצבת האופנה הגר קדמי מתארחת בחנות העיצוב בלוך 35, במכירה חגיגית של בגדים אביביים, מתנות ופריטים לבית בהנחות מיוחדות (חמישי, 21.4, 9:30-19:00, בלוך 35 תל אביב).

ארבעה מותגי אופנה צעירים – אינדי, סטייט אוף אדריאן, גאלה ומעיין אורבך, חוברים לפופ אפ של בגדי נשים, גברים, תיקים ומוצרי לייף סטייל עד 60 אחוזי הנחה (חמישי-שבת, 21־23.4, נחמן 6 יפו).

מותגי האופנה והאקססוריז Hannah, Martella, ארמה וגולדסמית' מתאגדים לשבוע אחד בלבד ומציעים עד 50 אחוזי הנחה על עיצובים נבחרים (ראשון-שבת, 24-30.4, נחמן 6 יפו).

מעצב האופנה אלון ליבנה מציע שמלות כלה יד שנייה ועודפים מקולקציות עבר בטווח מחירים של 3,000-6,000 ש"ח (רביעי, 27.4, אחווה 24 תל אביב).

יריד אוספים מארח כ-50 מעצבי אופנה ואקססוריז, ביניהם: אנדי ואירן, ג'ינלי, צ'ופה, ליטל סטריט, ציפורקין, עדי בקשי, רוני קנטור, נורת'רן סטאר ונוספים (שלישי-רביעי 26-27.4, עלמה, רחוב שיזף, אזור תעשייה אבן יהודה, מחיר כניסה ליריד: 10 ש"ח).

• T:Market
• החצר הנשית
• רוני בר
• אמריקן וינטג'
• רובי סטאר
• מאיה נגרי
• טי מרקט
• HANNAH
• קום איל פו
• אלון ליבנה
• מבצעים ומכירות
• בית טפר
• החיים היפים

• Facebook
• Twitter
• Email

לפני כשבועיים מצא עצמו קניין אופנה זר עומד בצומת דרכים כפול: האחד הוא החשמונאים פינת דרך בגין, השני הוא הרצון לתת צ'אנס לסצנת האופנה המקומית אל מול תחושת האכזבה המרה שהציפה אותו לנוכח התצוגות שנחשף אליהן בשבוע האופנה בתל אביב. רגע לפני שתכנן לארוז את עצמו ולצאת בכיוון אחד חזרה למולדתו הקרירה, הפצירה בו דמות מוכרת בעולם האופנה להישאר. "יש תצוגה שלא כדאי לך לפספס", התחייבה בפניו, "אם לאחר מכן עדיין תרצה לעזוב, לא אעצור בעדך".

הקניין הנרגן הסכים להשתהות, רק כדי לגלות כמה שעות מאוחר יותר שהיה שווה לחכות. לא היה זה מעצב על ותיק או מעצבת נוצצת שגרמו לדעתו להשתנות ב־180 מעלות, אלא דווקא התצוגה שהחזיקה באנסמבל השמות האנונימיים ביותר – תצוגת המעצבים הצעירים והמבטיחים של מפעל הפיס. רותם (30) וניר (37) גואטה – זוג המעצבים העומדים מאחורי המותג – HANNAH הצליחו להתבלט במיוחד בתצוגה שסומנה לדעת רבים כטובה ביותר בכל שבוע האופנה. באתר הנחשב Fashionista.com אפילו הכלילו אחת ממערכות הלבוש שלהם שהוצגו על המסלול ברשימת עשרת המראות המוצלחים בשבוע כולו.

הופכים גלי קול להדפסים גרפיים

כעת משחררים בני הזוג, שהכירו במסדרונות שנקר, את הקולקציה החדשה והשלישית במספר, היישר מהמסלול. נקודת המוצא: מערכת היחסים הסוחפת בין ויז'ואל לסאונד. על לוח ההשראה בסטודיו אפשר למצוא יצירות של אמנות דיגיטלית על טהרת הגליץ' ארט לצד אזכורים של להקת ג'וי דיוויז'ן, אך אל תצפו לרפליקה של אלבום הבכורה והעטיפה האיקוניים – "Unknown Pleasures" הגואטות הרבה יותר מתוחכמים. הם תרגמו את גלי הקול של השיר "Love will Tear Us Apart" להדפסים גרפיים קטיפתיים והרכיבו קולאז' גיאומטרי של סצנות מהקליפ. כשמשקללים את הארשת המינימליסטית, הדיטיילים המחוכמים, הטון הנונשלנטי והמארז המהודק – מתקבלת קומפוזיציה שלא הייתה מביישת אף מותג מעבר לים.

אין ספק שזוהי הקולקציה העשירה והמפותחת עד כה בהיסטוריה הקצרה של המותג המקומי. הפרחים למפעל הפיס, שפינק כל אחד משמונת משתתפי התצוגה במענק בסך 150 אלף ש"ח – סכום נכבד לכל הדעות שאפשר לבני הזוג לא רק להגדיל את הקולקציה המיועדת, אלא גם להתחפף מהסטודיו הביתי ברמת גן. “המענק נתן לנו המון חופש ליצור בעולם של שעבוד, שהרבה פעמים גורם לחדוות היצירה ללכת לאיבוד בדרך", מאשרת רותם, שעדיין מתרגלת ללוקיישן החדש במתחם אלפסי בדרום תל אביב.

פרסים הם לא מיסחור
החמצן שהזרים המהלך מאפיל לחלוטין על הפיח. “קיבלנו מרחב נשימה, זה בא לידי ביטוי גם בקולקציה הזאת ויבוא גם בבאות". עם כל הכבוד לפיס ולגינדי, פורשת החסות על שבוע האופנה, קשה היה להתעלם מטעם הלוואי הממוסחר שליווה את העסק. רותם: "אולי מפני שקיבלנו את כל זה במתנה, ההסתכלות שלנו שונה. אנחנו מעריכים מאוד את ההזדמנות שנפלה בחלקנו. גם מפעל הפיס וגם גינדי הם גופים עם אינטרסים, אך כל עוד הם משקיעים במטרה טובה, הסיבה ממש לא משנה. עצם העובדה ששבוע האופנה בכלל התקיים הוא מבורך. זה לא מובן מאליו, בטח לא במדינה שלנו, בטח לא בתקופה הזאת".

כשהם נשאלים על הקושי העיקרי שהם נאלצים להתמודד איתו ביומיום, הם משיבים פה אחד: "הייצור". "התעשייה כאן כמעט לא קיימת", מסבירה רותם, "אנחנו לא ממורמרים חלילה, זאת פשוט המציאות, ולנו אין ברירה אלא לנווט בה ולתעל אותה למקומות טובים יותר. לכן תמיד נבחר לעבוד עם בדים קלאסיים, לעולם לא נקנה בדים מודפסים שאחר כך נראה אצל אחרים. אנחנו כל הזמן מחפשים פתרונות כמו פיתוח טכניקות משלנו, שגם מייחדות את הבגדים וגם מוזילות עלויות. בניגוד לקולגות מחו"ל, כנראה אין לנו ברירה אלא לעבוד יותר קשה. צריך לעשות כאן יש מאין".

"הממשלה האמריקאית, למשל, משקיעה המון במעצבים צעירים. מבינים שם את פוטנציאל ההכנסה הכלכלית למדינה, שיכול להגיע למספרים מטורפים", מתערב ניר. "כאן זה רחוק מלהיות המצב. שם כל המעצבים מקבלים את כל מה שחסר פה – מהקלות מס עד ארנונה מוזלת. כאן אף אחד לא בא לקראתך בכלום, אלא אם אתה עובד בהיי־טק".

אז איך מצליחים לשרוד?

ניר: "מייצאים לחו"ל, שם נמצאת התקווה".

שניכם חייתם ועבדתם בחו"ל – רותם במרקס אנד ספנסר בלונדון, ניר אצל אלי טהרי בניו יורק ומרג'יאלה בפריז. לא היו לכם מחשבות על רילוקיישן?

ניר: "אני יכול לומר לך שתמיד הרגשתי זר. לא משנה כמה חברים אתה מכיר, תמיד תחיה בניכור. אף פעם לא תרגיש באמת שייך".

רותם: "אנחנו יודעים שזה עשוי להישמע מופרך, אבל בשורה התחתונה אנחנו אוהבים לחיות פה, לטוב ולרע, אפילו שלניר יש אזרחות צרפתית ואנחנו כידוע נשואים. אין ספק שלמדינה יש דרך ארוכה לעשות עד שתכיר באופנה מהסיבות הנכונות, אז בינתיים עושים מה שאפשר. אולי יום אחד יבינו כאן שאופנה יכולה להשתלם, שכל העסק הזה עובד כמו גלגל. עד אז נקווה שלא יהיה קשה כל כך למעצבים להתפרנס מהתשוקה שלהם. זה באמת המינימום שמגיע לנו. בגדול אנחנו טיפוסים אופטימיים, אז נקווה שלא נתבדה".

Hannah ישתתפו בסופ"ש הקרוב ביריד הדרס קוד,
דובנוב 8. מחירים לפני הנחה: 360־1,790 ש"ח

• רותם גואטה
• ניר גואטה
• מעצבים ישראלים
• HANNAH
• מפעל הפיס
• החיים היפים
• אופנה
• עיצוב

• Facebook
• Twitter
• Email

שבוע האופנה התל אביבי (19.10־21.10) חוגג בסך הכל ארבע מהדורות במתכונתו הנוכחית. כמו בכל אירוע ייצוגי המבקש לבסס את עצמו ולהפוך למסורת, גם כאן עדיין ניכרים כאבי הגדילה וגיבוש הזהות. בעוד בשבועות האופנה מעבר לים יש ייצוג גורף לכל המעצבים הגדולים והחשובים בעולם, בתל אביב המצב קצת מוזר.

אלון ליבנה, קום איל פו וששון קדם שהשתתפו באירועים הקודמים הדירו השנה את רגליהם מן המסלול, בין היתר עקב אילוצים כלכליים, ומנגד אפשר להבחין יותר מבעבר בנוכחותם של שמות חדשים כמו מעוז דהאן וגדי אלימלך, או של מעצבים לא מוכרים שברובם אינם מצוידים בתקציב העסיסי הדרוש להשתתפות באירוע ולכן חולקים משבצת משותפת.

לצד עמודי תווך מרכזיים שממלאים את לוח התצוגות, כגון דורין פרנקפורט, אלמביקה, גדעון וקארן אוברזון, טובהל'ה, דודו בר אור ושי שלום; קשה להתעלם השנה מהפן המסחרי שמטיל צל כבד מתמיד על המסלול. במקרים מסוימים ההתערבות של נותני החסות אורגנית יותר, כמו במקרה של הרומן המתמשך בין המעצבת טובהל'ה ומותג הספורט פומה, שבא לידי ביטוי גם על המסלול ולא רק בפרסום. אפשר לקבל בהבנה גם את בקשתה של רשת אירוקה מחלק מהמשתתפים (כולל מפיק האירוע מוטי רייף) לעצב עבורה דגמי משקפיים שייחשפו על המסלול, אך במקרים אחרים המעורבות צורמת למדי. למשל, מה לעידן לרוס הנועז, אחד המעצבים הצעירים והמדוברים בשוק המקומי, ולספונסרית נטולת זוהר כמו קולגייט?

מפעל הפיס מצדו פרש את חסותו על שטחי הפרסום הנלווים לשבוע האופנה אך גם על שמונה מעצבים מבטיחים שזכו כל אחד לתמיכה כספית בסך 150 אלף ש"ח. במציגים הצעירים אפשר למנות את הד מיינר, אסף ריב, Hannah ו־Northern star, וגם מותגים מבוססים יותר כגון קומון רייבן והאחים מוסלין, שהיו הראשונים להכריז על סטריט קאסטינג דרך עמוד הפייסבוק שלהם ולהתחבר למגמה העולמית המתחזקת של הרחבת מודל היופי המוצג על המסלולים. טיפוח דור המעצבים הצעיר הוא קריטי להמשך גיבוש הזהות האופנתית המקומית. יום אחד השמות האלה עוד ימלאו שמונה משבצות נפרדות בלוח התצוגות, ואז שבוע האופנה יהיה מרגש באמת.

• שי שלום
• אסף ריב
• ששון קדם
• קומון רייבן
• טובהל'ה
• עידן לרוס
• HANNAH
• אלון ליבנה
• Northern Star
• הד מיינר
• דורין פרנקפורט
• אלמביקה
• האחים מוסלין
• קום איל פו
• אופנה
• החיים היפים
• דורית בר אור
• שבוע האופנה תל אביב

• Facebook
• Twitter
• Email

HANNAH,י390 ש"ח

אייס קיוב, 150 ש"ח

Don't Tell Mama,י99 ש"ח,לרכישה באתר

אלף אלף, 250 ש"ח

זארה, 199 ש"ח

נעמה בצלאל, 239 ש"ח

SISTER M,י449 ש"ח

קסטרו, 199 ש"ח

עדיקה, 129 ש"ח,לרכישה באתר

380 ש"ח, Wild W בעיצוב דורין תורג'מן

• אייס קיוב
• גופיות
• זארה
• עדיקה
• HANNAH
• תמר זנדברג
• דורין תורג'מן
• נעמה בצלאל
• אלף אלף
• קסטרו
• אופנה
• החיים היפים