• Facebook
• Twitter
• Email

כבכל חודש יוני, גם השנה נערכים מעצבי האופנה, המותגים והרשתות ללילה הכי תוסס בשנה. קבלו את 24 אירועי המכירות הכי לוהטים שללילה לבן 2017.

מעצבת האופנה מאיה בש מגלה הזדהות ומעניקה 20 אחוז הנחה על כל הפריטים הלבנים בחנות (בחנות המעצבת, ברזילי 5 תל אביב, 11:00-23:00).

בית האופנה דניאלה להבי חוגג בלבן ובוורוד. החנות שבשדרות רוטשילד תלבש כולה ורוד – מהתיקים ועד הנעליים, שעליהם יוענקו 20 אחוז הנחה. בחנות החדשה שבTLV Fashion Mall יוענקו עד 40 אחוז הנחה על כל הנעליים (בחנויות המותג: שדרות רוטשילד 21 תל אביב וב-TLV Fashion MAll, החשמונאים 96 תל אביב).

חלל התצוגה האורבני Vague Concept House מארח מותגי עיצוב אפלים שדווקא מתחברים יותר לשחור. ברשימת המשתתפים: מותג האקססוריז מעור For Those Who Pray, מותג התכשיטים Adi Lev Design ומותג הביגוד Sample Line, שיעניקו הנחות ויחלקו שוברי מתנה בסך 200 ש"ח (סגולה 9 יפו, חמישי (29.6) 11:00-23:00, שישי (30.6) 10:00-17:00).

*** רוצים עוד? מדריך אירועי לילה לבן 2017

מותג הילדים פלמינגו מציע 30 אחוז הנחה על כל הפריטים הלבנים בצד תיקי הפתעות במחיר 79 ש"ח. תכולת התיק שווה פי שתיים, כאשר באחד התיקים מסתתר שובר מתנה בשווי 1,500 ש"ח (בחנות המותג, בזל 38 תל אביב, ובאתרבהזנת קוד הקופון layla lavan, חמישי (29.6) 10:00-20:30, שישי (30.6) 10:00-14:30, שבת (1.7) באתר בלבד, לאורך כל שעות היממה).

20 אחוז הנחה על מגוון רחב של תכשיטים מבית המותג נוריתמי (באתר המותג, מחמישי (22.6) עד שישי (30.6), בהזנת קוד הקופון White2017).

רביעיית פלורנטין חוגגת לילה לבן עם תצוגת אופנה אורבנית, יריד מעצבים פלורנטיני, מוזיקה חיה ופעילויות לכל המשפחה. מעצבי המתחם יעניקו עד 20 אחוז הנחה על מבחר פריטים (מעון 3 תל אביב, חמישי (29.6) 17:00-23:00).

50 אחוז הנחה על כל הפריטים בחנות הסטודיו ובאתר של מותג הלנז'רי ובגדי הים אגלי דקלינג (בסטודיו בלבונטין 7 תל אביב ובאתר, חמישי (29.6) 10:00-22:00, שישי (30.6) 9:00-14:00)

חנות האאוטלט של סיליז בשוק הפשפשים חוגגת עם קאווה צוננת, תופינים ועד 70 אחוז הנחה על פריטי לבוש ואקססוריז מעונות קודמות (רבי פנחס 4 יפו, חמישי (29.6) 10:00-21:00).

מעצבת האופנה חגית טסה מעניקה 15 אחוז הנחה על כל הבגדים הקיציים באתר, לדוגמה שמלת מעטפת שחורה שתימכר ב-389 ש"ח במקום 459 ש"ח או מכנסונים בהדפס פסים ב-299 ש"ח במקום 349 ש"ח (באתר המעצבת, חמישי-שישי (29.6-30.6) לאורך כל שעות היממה).

חגיגת סמפלים אצל מאיה נגרי: עד 70 אחוז הנחה על פריטים יחידים מסוגם ושמפניה צוננת (בחנות המעצבת ברוטשילד 1 תל אביב, חמישי (29.6) 10:00-23:00).

בוטיק בשמי הנישה אינדיבידואל קבינט דה פרפיום במסיבת ניחוחות על טוהרת הצבע הלבן. 15 אחוז הנחה על מבחר בשמים לבנים, לייב די.ג'יי סט של עדי נוי ויין לבן מבית יקב אמפורה (שבזי 40 תל אביב, חמישי (29.6) 20:00-1:30).

מסיבת לילה לבן עם לייב די.ג'יי סט ברחבת חנות הדגל של Adika. הפתעות והנחות מובטחות (בחנות בדיזנגוף סנטר ובאתר, חמישי (29.6) 19:00-2:00).

30 אחוז הנחה בחנות הבוטיק INN7 בנווה צדק (שבזי 40 תל אביב, חמישי (29.6) 10:00-1:00).

מותג התכשיטים רובי סטאר מארח את האמנית רוני חג'ג' למסיבת לילה לבן. בתוכנית האמנותית: 15 אחוז הנחה על מבחר תכשיטים והצצה לקו החולצות המעוצב של חג'ג' על רקע מוזיקה חיה ואלכוהול (בחנות הסטודיו בלילינבלום 46 תל אביב, חמישי (29.6) 9:30 עד חצות).

רשת האופנה התל אביבית מאיושה חוגגת לילה לבן עם 20 אחוז הנחה על קולקציית הקיץ (בחנויות הרשת: שינקין 5/ בוגרשוב 32/ דיזנגוף 150 תל אביב, חמישי (29.6) 10:00-20:00).

50 אחוז הנחה על כל המותגים בבוטיק בנקר, בהם עלמה, אמריקן וינטג', סבינה מוסייב ועוד (דיזנגוף 210 תל אביב, רביעי-חמישי (28.6-29.6) 9:30-20:00, שישי (30.6) 9:30-16:00).

בנות Belle&Sue נותנות למזג האוויר להכתיב את גובה ההנחות. בלילה הלבן ייקבע גובה ההנחה בהתאם לטמפרטורה שתימדד בשעה 20:00 בדיוק, והתוצאה תפורסם באתר ועל חלון הראווה של חנות הדגל (באתרובחנות: שינקין 41 תל אביב, חמישי (29.6) 20:00 עד חצות).

50 אחוז הנחה על כל הנעליים ומשלוחים חינם באתר looklike.co.il מבית אדל בספלוב (באתר, חמישי (29.6) לאורך כל שעות היממה).

20 אחוז הנחה על כל הג'ינסים של אמריקן איגל (בסניף TLV Mall בלבד, החשמונאים 96 תל אביב, חמישי (29.6) 19:00-2:00).

מותג הנעליים גטרנבנק ומותג התכשיטים טודו ג'ויה מקיימים מכירה חגיגית שבה יוענקו עד 30 אחוז הנחה (בחנות המותגים, החשמל 7 תל אביב, חמישי (29.6) 21:00 עד חצות).

50 אחוז הנחה ברכישת שני פריטים מהקולקציה החדשה של גולברי (בסניף TLV Mall בלבד, החשמונאים 96 תל אביב, חמישי (29.6) 9:00-2:00).

רשת קרייזי ליין מציעה חולצות, מכנסיים, חצאיות ושמלות במחיר מבצע של 129.90 ש"ח (בחנויות הרשת, חמישי (29.6), לפי שעות הפעילות של הסניפים).

רשת TNT במבצע 1+1 על כל הפריטים מקולקציית הקיץ (בחנויות הרשת בדיזנגוף וב-TLV Fashion Mall, חמישי (29.6), לפי שעות הפעילות של הסניפים).

רשת פוראבר יאנג מציעה מבחר פריטים במחירים מוזלים עד 79.90 ש"ח (בחנויות הרשת, חמישי-שישי (29.6-30.6)).

• בל אנד סו
• נוריתמי
• NORITAMY
• רביעיית פלורנטין
• Comme il Faut
• גולברי
• קרייזי ליין
• בנקר
• מכירות מעצבים
• TLV Fashion Mall
• רובי סטאר
• מאיה נגרי
• פלמינגו
• Adika
• דניאלה להבי
• מאיה בש
• Ugly Duckling
• קום איל פו
• מבצעים
• עדיקה
• BELLE&SUE
• סיילים
• מכירות
• חגית טסה
• עירוני
• לילה לבן
• אגלי דאקלינג

• Facebook
• Twitter
• Email

היא המונית, זולה, קלה להשגה ומסממת אותנו באושר רגעי שחזק יותר מכל רגשות אשם. אופנת רשתות היא ג'אנק פוד שמנוני, היא טראש טלוויזיוני, היא צ'יק פליק – עמוק בפנים אנחנו אולי רוצים לצרוך נבטים אורגניים וסרטים של וים ונדרס, אבל הבטן זועקת צ'יזבורגר והלב רוצה להתבוסס בשלולית של שידורים חוזרים בערוץ E!.

בעוד ערכים כגון יצירתיות, חדשנות, אמירה והתפתחות שמורים לרוב למעצבים העצמאיים או לבתי אופנה, האופנה שמייצרות הרשתות המסחריות היא בת חלוף, קלה לעיכול ולא מתעליינת על הלקוחות שלה. אפשר לומר שמדובר בגילטי פלז'ר טהור. אך כשבוחנים מקרוב את ההיצע של רשתות האופנה המקומיות ביחס לזה של הרול מודלז מעבר לים, התחושה היא, איך לומר, יותר של גילטי ופחות של פלז'ר.

לפני כשבועיים הציגה קסטרו את קולקציית האביב שלה בפלטפורמה שאפתנית שנעה על הציר שבין תצוגת אופנה לבין מיצג אמנותי והתקיימה בתוך בריכת שחייה מרוקנת שנבנתה במיוחד לצורך השואו. אך השכלול של אופן התצוגה לא רק שלא חיפה על חוסר השכלול של הבגדים עצמם, אלא העצים אותו, וכך גם את אדי השעמום שעלו מהקולקציה. לא היה שם הרכיב החמקמק הזה שמצליח להשתלט על הרציונל, שאחראי לבולמוסי שופינג חסרי מעצורים ושגורם לזקפה רגשית.

לביקורת על תצוגת אביב 2017 של קסטרו

השבוע עלו על הגל רשתות מובילות נוספות, ובראשן רנואר, היריבה העיקרית של קסטרו על טייטל רשת האופנה המובילה בישראל. ברנואר החליטו לשמור את מפגן היצירתיות לאירוע ייחודי וחשאי שיתקיים לקראת הקיץ, להתמקד בקולקציה הנוכחית ובשאיפה להפוך אותה מקולקציה מסחרית ל"קולקציה מאוד מסחרית". לגיטימי.

המעצב הראשי של רנואר, רון קאהן (רונקו), לקח את המעבר מארון חורף לארון קיץ באופן הכי מילולי שיש. הקולקציה הוצגה לעיתונאים מתוך ארונות בגדים סטנדרטיים מהזן שגדל באיקאה. היומרות, כאמור, נותרו על רצפת חדר העריכה, ומה שנשאר זה אסופה של חטיפים – פריטים משוללי משקל סגולי שלא מותירים אפקט משמעותי אך סוגרים את הפינה כשצץ לו קרייבינג מטורף.

בקולקציית הנשים בלטו פריטים יומיומיים בהשראות שונות – חליפות ג'רזי ספורטיביות ונעלי סניקרס "מקועקעות" בפרחים רקומים, בהשראת בגדי מעודדות וסרטי קולג', וחולצות ופריטי ג'ינס מהמלתחה הגברית שתובלו בהדפסים וברקמות. בפריטים החגיגיים יותר, המיועדים בעיקר לעונת החתונות ולעונת החגים האביביים שבאופק, ניתן למצוא סטים של גופיות וחצאיות לצד שמלות תחרה וקרושה בלבן ובגרסה צבעונית בצבעי גלידה.

בקולקציית הגברים נרשמו הצלחות כגון חולצות פולו עם צווארון סיני ודוגמה של מפרשיות, חולצות פועלים במראה דמוי ג'ינס, מכנסיים מחויטים מבד פיקה וטי שירטס ספורטיביות בהשראת עולם ההיפ הופ.

בתחילת השבוע הציגה גם רשת גולברי את הקולקציה החדשה שלה. רשת האופנה שהתקבעה בזיכרון בעיקר בגלל הסכסוך המתוקשר עם האקסית איילת זורר, שהוחלפה בפרזנטורית הצעירה אסתי גיזנבורג, מתעקשת להתקבע גם כרשת דודתית להחריד. בנאום הפתיחה שקדם לתצוגה בגני התערוכה הופרחה לאוויר שוב ושוב האמירה הריקנית "מענה אופנתי", תוך פנייה ל"אישה שיודעת לדלג באלגנטיות בין קריירה לחיי משפחה".

על אף הקליפ הקצבי, הקיצי והלכאורה עכשווי שליווה את פתיחת התצוגה, הניסיונות להצעיר ולרענן את המותג כשלו לחלוטין. בפועל נראה כי בגולברי עדיין שבויים במודלים של נשיות מיושנת, נשיות מהסוג שחנוט בשמלות צינור הדוקות עם הדפסים סרי טעם ומאובזר בעגילי חישוק מוגזמים, נעלי סטילטו שגובהן שקול לגובה האגו של ביבי, וחיוך מזויף כאילו אין סימני מתיחה בעולם. דווקא כשהורידו את הווליום והתרחקו מצומת הדרכים של אימא־רעיה־קלדנית אפשר היה לאתר פריטים בעלי פוטנציאל, למשל שמלת טרנץ' משובצת ונטולת שרוולים, ומכנסיים שחורים בגזרה ישרה ואוורירית עם כפתורים זהובים.

"אני מבינה את הביקורת אבל אסור לשכוח שזה שוק פצפון ברמות בלתי נתפסות, ולכן לא הוגן להשוות בין הרשתות המקומיות לרשתות ענק כמו זארה. אני חושבת שהרשתות המקומיות עושות את המיטב במסגרת מגבלות השוק ואני מסירה את הכובע בפני כל מי שמצליח כאן", נחלצת להגנה עידית ברק, מעצבת אופנה ומרצה במחלקה לעיצוב אופנה בשנקר, מוסד שרבים מבוגריו השתלבו ומשתלבים במשך השנים ברשתות האופנה המקומיות. "צריך להפעיל המון שיקולי עלות־תועלת בשביל לייצר את הגילטי פלז'ר הזה, מה שגורם להרבה רעיונות ליפול בדרך משום שהם לא רווחיים או שקשה לצפות איך הקהל יגיב אליהם. זארה או H&M, לעומת זאת, הן רשתות מטורפות שמייצרות בהיקף של זיליוני פריטים, אז הן יכולות להרשות לעצמן להסתכן ולקחת הימורים אופנתיים".

זיו קווין, לשעבר דוברת ומנהלת התקשורת של H&M וכיום מנהלת המותג Cos שעושה את דרכו לישראל, מעדיפה לא להיכנס להשוואות בין הרשתות המקומיות לזרות, אך זהו מבחינתה סודו של הקסם הזר: "אפשר למצוא בגדים בכל מקום, אבל מה שגורם לאנשים להתאהב במותג מסוים זה ה־DNA שלו. מובן שגם האפיל הבינלאומי מוסיף עניין, אבל לפעמים יש בכך סתם משהו פסיכולוגי. עניין נוסף הוא דיוק. H&M, למשל, מצליחה לרגש כי היא לא צפויה מצד אחד, ומצד שני הכל שם מאוד מדויק – אם בעיצוב, אם במיתוג ואם בטיימינג".

אם בדיוק ו־DNA מובהק עסקינן, אז זהו עיתוי מצוין להתייחס לסאקס. רשת האופנה המקומית, שגורפת הצלחה גם מעבר לים (כ־1,000 נקודות מכירה ב־14 יעדים ברחבי העולם, רובם באירופה), השיקה בשבוע שעבר קולקציה חדשה ומוצלחת למדי. לכאורה מדובר ברשת שמשחקת במגרש אחר מזה של קסטרו, רנואר ושות' – קהל היעד בוגר יותר, העיצוב טרנדי פחות וכך גם המחירים, שנחשבים לגבוהים מהממוצע. סאקס נתפסה תמיד כרשת איכותית אך סבלה מתדמית מונוטונית. העונה, לעומת זאת, מפתיעה הרשת בקולקציה עשירה ומגוונת: לא רק שמלות גלביה אווריריות אלא גם חליפות לנז'רי מודפסות, וסטים ומכנסונים אדג'יים מעורות דקיקים, הרבה פריטים נינוחים בהשראת עולם היוגה, וקו אקססוריז רחב מהרגיל שכולל תיקים מוצלחים ונעלי עור רקומות ויפהפיות. כאמור, לאיכות הזאת יש מחיר, אבל אם תשאלו את עידית ברק, המחיר של הימנעות מצריכה של אופנה מקומית יקר בהרבה.

"אם אנחנו בתור לקוחות רוצים לקבל מוצר אופנתי מקומי ראוי, אנחנו צריכים לגלות אחריות. כצרכנים אנחנו צריכים להיות מודעים לאפקט של הבחירות שלנו – למשל אם אנחנו בוחרים לקנות ירקות מטורקיה כי הם עולים שקל פחות מהירקות של החקלאים במושב, אנחנו נשלם על זה בהמשך. בסוף לא יהיו פה ירקות ולא יהיה לנו מה לאכול. בטקסטיל זה עובד בדיוק אותו דבר".

רנואר, 19.90־499.90 ש"ח, להשיג בחנויות הרשת ובאתר:renuar.co.il; גולברי, 99־499 ש"ח, להשיג בחנויות הרשת ובאתר:golbary.co.il; סאקס, 188־ 898ש"ח, להשיג בחנויות הרשת ובאתר:sacksfashion.com

• קסטרו
• סאקס
• רנואר
• גולברי
• אופנה
• החיים היפים

• Facebook
• Twitter
• Email

אנה ארונוב, רקדנית (34)

שמלה – INN7; נעליים – אקוואזורה; תיק – גוצ'י

• גולברי
• המתלבשים
• אופנה
• החיים היפים

• Facebook
• Twitter
• Email

אומרים לנו שגיל זה רק מספר. וזה כנראה באמת נכון – אם אתה גבר. התבגרות גברית היא סקסית: תשאלו את ג׳ורג׳ קלוני (54, פרזנטור נספרסו), את מיכאיל ברישניקוב (68, כיכב בשנה שעברה בקמפיין המותג ראג אנד בון), או את ג׳רביס קוקר (52, לוהק עכשיו לקמפיין של קרטייה). לעומת ההתבגרות הגברית, אנחנו מחונכים שהתבגרות נשית היא עניין מצער. מעל ראשיהן של נשים מונח שעון חול ענק שמודיע לנו מתי לתת בראש ומתי לפרוש ולפנות את הדרך לנשים צעירות מאיתנו. גם אם הרזומה שלנו מרשים, גם אם צברנו הישגים וכבשנו פסגות – וזאת למרות שאוכלוסיית העולם נוטה להתבגר, כך סיפרו לי. מספיקה הצצה חטופה בסרטי דיסני, מפולחני התרבות של ילדי המערב, כדי להבין את המסרים שמוטמעים בנו מגיל אפס: בעולם יש שני סוגים של נשים – זו בעלת הרזומה, הניסיון והכוח, שהיא מכשפה מרשעת שיש לסלק מהדרך, והנסיכה הצעירה, שצריכה להעיף את המכשפה כדי שתוכל לעלות על הסוס. של הנסיך, כמובן.

נעבור לממלכת גולברי, ממנה הוקעה לאחרונה השחקנית-דוגמנית-פרזנטורית איילת זורר בת ה-46. אם חשבנו עד כה שנשים מבוגרות מודרות, אבל קיווינו שלפחות אולי מדובר בגיל 50 ואילך, בגיל המעבר, או בשמו המעליב "גיל הבלות" – שמגדיר אותנו רשמית כפגות תוקף – הרי שעכשיו, מודיעה לנו חברת האופנה גולברי באמצעות מסר חברתי על שלטי חוצות שהתוקף שלנו בכלל פג שנים לפני כן. גם לפני תום החוזה. כן, גם אם אנחנו איילת פאקינג זורר, אחת הנשים הישראליות שמניותיה נסקו לא רק בשל מראיה החיצוני, אלא גם בזכות אישיותה המרשימה וכשרונה.

נכון, החברה לא מתיימרת למכור תארים בסוציולוגיה ומגדר לקהל לקוחותיה, אלא אופנה, או לפחות "פריטי לבוש", כי גולברי לא מתיימרת להיות סופר-טרנדית. וזה בסדר – גולברי שואפת להציג אופציות לקהל לקוחות מבוגר יותר, מנוסה יותר; לנשים שמבינות שלא תמיד נחוץ להסתובב בחצאיות מיני משובצות עם גרביים עד הברך וחולצה עם הכיתוב Fries before Guys. הפרת החוזה של איילת זורר על בסיס התבגרותה היא לא רק עילה לתביעה משפטית, היא יריקה בפרצופן של הלקוחות. הן הרי ממילא לא חשבו שיהפכו לאיילת זורר, אבל אם השחקנית ההוליוודית המתוחזקת היטב כבר אינה בגדר פנטזיה, אלא סתם מועמדת לדיור בבית גיל הזהב; אם מותג מדיר פרזנטורית שנתיים לפני תום החוזה בטוענה שהיא, בניגוד לציפיות ובהפתעה גמורה, התבגרה – מה זה בעצם אומר? האם המותג מבקש להחליף גם את הלקוחות הנאמנות בקונות צעירות יותר? או שאולי הוא פשוט מבקש להודיע לקונה הותיקה שמעתה, "מבוגרת" כבר לא צריכה לפנטז להיראות כמו זורר, אלא כמו אסתי גינזבורג, בחורה צעירה בת 25?

דרך ההתנערות של גולברי מהפרזנטורית שליוותה את המותג 11 עונות היא מקוממת ומעליבה, ולא רק את זורר – היא דורשת מכולנו עלבון, חשיבה צרכנית מחודשת והסתכלות אמיתית במראה. אם הנהלת גולברי תטרח לעשות זאת, הם עלולים לגלות שהכיעור והיעדר הרלוונטיות הם לא של הפרזנטורית. רק שבמקרה הזה, אין מספיק מייק אפ או פוטושופ שיסוו אותם. גולברי, תתקדמו.

• דוגמנית
• איילת זורר
• צרכנות
• פמיניזם
• אופנה
• רתם איזק
• טורים אישיים ובלוגים
• אנשים
• גולברי