• Facebook
• Twitter
• Email

סטודיו Tres מארח את מותג האופנה Hannah ואת מותג התכשיטים Born From Rock לאירוע מכירה חגיגי בו יוענקו עד 50 אחוזי הנחה על קולקציות הקיץ (חמישי-שישי, 14-15.7, שפ"ר 17 תל אביב).

בית האופנה דניאלה להבי יוצא בשורה של מבצעי סוף עונה: 30 אחוזי הנחה ברכישת זוג הנעליים הראשון, 40 אחוזי הנחה ברכישת הזוג השני ועד 50 אחוזי הנחה על מגוון תיקים (עד ה-20.7, בחנויות הרשתובאתר).

בית האופנה לכלות Monsheri מציע שמלות כלה בטווח מחירים אטרקטיבי של 500-1500 ש"ח, לצד חבילת איפור ושיער ב- 1,500 ש"ח בלבד לרוכשות שמלה (עד גמר המלאי, דיזינגוף 145 תל אביב).

מכירה קיצית של גילדת המעצבים והופעה מיוחדת של מועדון הקצב של אביהו פנחסוב במסגרת סדרת אירועי המוזיקה והעיצוב בגן העיר (רביעי, 13.7, 17:00-22:00, אבן גבירול 70 תל אביב).

מותג האופנה אלף אלף מציע 15 אחוזי הנחה ברכישת הפריט הראשון, 20 אחוזי הנחה ברכישת הפריט השני, 30 אחוזי הנחה ברכישת הפריט השלישי ו-40 אחוזי הנחה ברכישת ארבעה פריטים ומעלה (רביעי-שבת, 13-16.7, בחנויות המותג).

מותג הנעליים Walk מארח את המעצבות מיקה בר, עדי ניסני, יעלה ברג, הילה הרמן וקים דרור למכירת פריטי לבוש, תכשיטים ופריטי עיצוב לבית (שישי, 15.7, 10:00-17:00, כיכר הבימה 4 תל אביב).

מעצבת התכשיטים ענבר שפירא ומעצבת בגדי הים עירית גרומי-פונטיין מהמותג Beacha משיקות חנות משותפת. לרגל החגיגות יוענקו בסוף השבוע עד 30 אחוזי הנחה על כל הפריטים בחנות (חמישי-שישי, 14-15.7, דיזנגוף 240 תל אביב).

המעצבת אורלי רוזן מקיימת מכירת חיסול למותג Sofia Jon, ובה יוצעו כל הפריטים בעיצובה בטווח מחירים של 50-200 ש"ח בלבד (שישי, 15.7, 10:00-16:00, אבולעפיה 7ב תל אביב).

שתי חובבות אופנה עוזבות את הארץ ונפרדות לשלום מתכולתן במכירה ביתית משתלמת. במכירה יוצעו מגוון בגדים בטווח מידות 34-42 עד 60 ש"ח בלבד (שישי, 15.7, 10:30-17:00, החשמל 12 תל אביב).

מותגי האופנה Anjaly ,Son&Grish ,Racheli ו-Urbanina by AdiKatzman חוברים לאירוע מכירה בשכונת רמת החייל, בו יוצעו מגוון פריטי אופנה ואביזרים עד 1,100 ש"ח (שישי, 15.7, 9:00-16:00, רבדים 7א' תל אביב).

המעצבת נלי אילדסהיים מארחת בביתה את מותג האופנה Zucker, מותג התיקים Bltrx ומותג הנעליים Lax, שיציעו עד 20 אחוזי הנחה על קולקציות הקיץ (שישי-שבת, 15-16.7, אני מאמין 8 רמת השרון).

מגוון מותגי אופנה תל אביביים מצפינים עד ליקנעם למכירה מיוחדת של בגדי נשים וילדים. בין המשתתפים: הוט קראון, פיו פיו, אגלי דקלינג, קארין איי, הגר סתת ועוד (חמישי-שישי, 14-15.7, דרך העמק, יקנעם המושבה).

מעצבת הפנים אביבה תורן מקיימת אירוע מכירה בביתה ומארחת את Vaingold Showroom, את מותג התכשיטים Bleecker & Prince ואת מעצבת התיקים הילה טולדנו (חמישי-שישי, 14-15.7, צה"ל 87 תל אביב).

מעצבת האופנה תמי חומסקי מציעה 20 אחוזי הנחה על כל קולקציית הקיץ (רביעי-שבת, 12-16.7, מחולה 18 רמת אפעל,ובאתר).

לרגל חזרתם ארצה מלונדון, פותחים האחים מוסלין את הסטודיו ומקיימים אירוע מכירה חגיגי (שישי, 11:00-16:00, מטלון 61 קומה 2 דירה 6 תל אביב).

מעצב בגדי הגברים דורון אשכנזי מקיים מכירה מיוחדת בסטודיו, בה יוענקו 25 אחוזי הנחה על פריטים מקולקציית הקז'ואל החדשה ועד 70 אחוזי הנחה על סמפלים ופריטים מעונות קודמות (שישי-שבת, 15-16.7, הגדוד העברי 5 תל אביב).

בוטיק אופנת הגברים Freddy's חוגג 5 שנות פעילות, ומעניק לרגל החגיגות עד 70 אחוזי הנחה על כל קולקציית הקיץ (רביעי-שישי, 13-15.7, שינקין 43 תל אביב).

מעצבת האופנה אליאן סטולרו מציעה 30 אחוזי הנחה על קולקציית הקיץ מקו הקז'ואל (עד 29.7, דיזנגוף 253 תל אביב).

מעצב האופנה רונן חן מעניק עד 35 אחוזי הנחה על קולקצית הקיץ (עד 27.7, דיזנגוף 155ובאתר).

המעצבת לילך אלגרבלי מעניקה 50 אחוזי הנחה על מגוון פריטים מקולקציית הקיץ (עד גמר המלאי,באתר).

עד 40 אחוזי הנחה על קולקציית הקיץ של מעצבת האופנה חגית טסה (עד 31.7, בחנויות הרשת).

רשת חנויות סטורי מציעה עד 40 אחוזי הנחה ברכישת פריט אחד מקולקציית הקיץ, ו-50 אחוזי הנחה על הפריט השני. בכל קנייה באתר של סטוריו יוענקו 10 אחוזי הנחה נוספים (רביעי-שבת, 13-16.7, בחנויות הרשתובאתר).

עד 30 אחוזי הנחה על קולקציות הקיץ בבוטיק האופנה הסקנדינבית Mote (עד 31.7, ירמיהו 26 תל אביב).

מכירת קיץ חד פעמית בחנות העיצוב בלוך 35: עד 40 אחוזי הנחה על כל הפריטים (רביעי-שני, 13-18.7, בלוך 35 תל אביב).

עד 30 אחוזי הנחה על מגוון מותגי משקפיים בחנות ורובל אופטיק בוטיק (עד 31.7, דיזנגוף סנטר תל אביב, שער 3).

רשת אוריג'ינלס מציעה זוג נעליים שני ב-99 ש"ח בלבד, מתוך הדגמים שבמבצע (עד גמר המלאי, בחנויות הרשת).

רשת קסטרו מעמיקה את הנחות סוף העונה ומציעה עד 70 אחוזי הנחה על קולקציות הקיץ לגברים, נשים וילדים (עד גמר המלאי, בחנויות הרשת).

25 אחוזי הנחה על זוג המשקפיים הראשון באירוקה, ו-50 אחוזי הנחה על הזוג השני (עד 24.7, בחנויות הרשת).

רשת המשביר לצרכן מציעה 150 ש"ח לקניית חזייה חדשה של בוניטה דה מאס בתמורה לחזייה ישנה (עד 31.7, בחנויות הרשת).

• לילך אלגרבלי
• רונן חן
• חגית טסה
• מעצבים מקומיים
• דורון אשכנזי
• Muslin Brothers
• מכירות מעצבים
• ג'י סטאר
• אליאן סטולרו
• גילדת המעצבים
• מבצעים ומכירות
• קסטרו
• דניאלה להבי
• האחים מוסלין
• פארל וויליאמס
• אירוקה
• שמלות כלה
• החיים היפים

• Facebook
• Twitter
• Email

במסגרת פסטיבל "האישה הכי יפה בעיר", יוקם במועדון הבסקולה פופ־אפ עודפים של קום איל פו בטווח מחירים של 59־399 ש"ח. במקום יפעל גם דוכן פינאפ של דפנה בר אל שתציע בגדי ים ולנז'רי עם טוויסט בסגנון שנות החמישים (שבת, 13:00־21:00, בסקולה, הרכבת 72 תל אביב).

המותגים המקומיים הוקו וג'ולייט נפרדים רשמית מהחורף עם פריטים ב־200, 300 ו־500 ש"ח ומקבלים את העונה החמה עם 15 אחוזי הנחה על ניצנים מהקולקציות החדשות (חמישי, 10:00-19:00; שישי, 10:00-15:00, סגולה 6 (הוקו); סגולה 9 (ג'ולייט), יפו).

אירוע אופנה ולייף סטייל המוקדש כולו לילדים מאגד למעלה מ-20 מעצבים ומותגים מהארץ ומחו"ל (שישי, 09:00-16:00; שבת, 10:00-17:00, בית ציוני אמריקה, אבן גבירול 26 תל אביב).

מעצב האופנה יואב ריש מקיים מכירה מיוחדת, במסגרתה יוענקו עד 80 אחוזי הנחה על שמלות ערב ובגדי קז'ואל לצד סמפלים ודגמים נדירים מתצוגות אופנה וצילומי קמפיינים (שישי, 1.4, 10:00-15:00, קלישר 42 תל אביב).

70 אחוזי הנחה על פריטים נבחרים מקולקציות קיץ קודמות של המותג המקומי Sister M (רביעי-שישי, 30.3-1.4, דרך שלמה 79 תל אביב, בתיאום מראש: 050-9028063).

עד 80 אחוזי הנחה בחנות המקוונת של מותג בגדי הילדים נוקי’לה (עד גמר המלאי, באתרמרמלדה).

עד 70 אחוזי הנחה על סמפלים חד־פעמיים בחנות הדגל של מותג האופנה ההולנדי ג'י סטאר לשלושה ימים בלבד (חמישי־שבת, 09:30־22:00, דוד אלעזר 5, מתחם שרונה תל אביב).

חנות פופ-אפ חדשה למותג האופנה המקומי אונ'נאנוקו בשיתוף עם מותג התיקים Noma, מותג התכשיטים Calderonaומותג הפריטים לבית Collectie (עד 8.4, נחמני 36 תל אביב).

מכירת סטודיו פתוח מבית מותג האופנה Muslin Brothers, בה יוצעו בגדים, פינוקים ואלכוהול (שישי, 1.4, 11:00-17:00, מטלון 61 קומה 2 תל אביב).

מעצב האופנה גדי אלימלך מתארח באתר אהבנו, למכירת דגמים בודדים מקולקציית קיץ 2015 עד 70 אחוזי הנחה (עד גמר המלאי,באתר).

המעצבת אדווה ברונר מעניקה 20 אחוזי הנחה על כל הפריטים באתר של מותג בגדי היוגה Ripple עם הזנת קוד הקופון ripple20 (עד 11.4,באתר).

עד 40 אחוזי הנחה על נעלי סופרגה ואולסטאר באתרWigig(עד ה-14.4, באתר).

מותג האופנה ויטרינה עורך מסיבת השקה לקולקציה החדשה, כאשר לצדה יוצעו סמפלים ופריטים מעונות קודמות בטווח מחירים של 99-399 ש"ח (חמישי-שישי, 31.3-1.4, פנקס 15 תל אביב).

בית הקפה טוני ואסתר מארח מעצבים צעירים בוגרי שנקר. מלבד פריטים בעיצובם, יוצעו במקום גם בגדי יד שנייה במחירים ידידותיים, תכשיטים, כריות וכלי זכוכית מאוירים לצמחי אוויר (שבת, 2.4, 12:00-16:00, לוינסקי 39 תל אביב).

עמיקם לוי מקיים מכירת השקה חגיגית לחנות הוינטג' בבעלותו, בה יוענקו 20 אחוזי הנחה על כל הרהיטים, השטיחים, התכשיטים ושאר האקססוריז לגוף ולבית (שישי, 1.4, 12:00-15:00, לבונטין 6 תל אביב).

המעצבת נלי אידלסהיים מארחת בביתה את המותגים Heartbreaker, Elkin's ו-YAYA by Yael Yanay שיציעו בגדים, תכשיטים ובגדי ים בטווח של 150-850 ש"ח (שישי, 1.4, 9:00-16:00, אני מאמין 8 רמת השרון).

רשת I-OPTIC עורכת מסיבת רחוב בסגנון מקסיקני ומעניקה 50 אחוזי הנחה על כל מותגי היוקרה, ביניהם קלואה, סלין, ג'ימי צ'ו ועוד (שישי, 1.4, החל מ-9:00, ירמיהו 33 תל אביב).

רשת תמנון יוצאת במבצע מיוחד לקראת פסח, ומציעה 30 אחוזי הנחה על כל הפריטים מקולקציית האביב החדשה (עד 17.4, בחנויות הרשת).

• סיסטר אם
• סיסטר M
• האישה הכי יפה בעיר
• דפנה בר אל
• טוני ואסתר
• אולסטאר
• wigig
• בסקולה
• יואב ריש
• מבצעים ומכירות
• גדי אלימלך
• האחים מוסלין
• קום איל פו
• סיילים
• סופרגה
• Muslin Brothers
• החיים היפים
• בגדי ילדים

• Facebook
• Twitter
• Email

תעשיית האופנה הישראלית היא זירה צפופה, ולמעצבים באשר הם קשה לשרוד בה. הפונים לקהל הגברי מתמודדים עם אתגר קשה כפליים – השוק הצנום ממילא עבר לא מעט טלטלות בעשור האחרון ועסקים בולטים נסגרו, חלקם של שמות מבוססים כמו אלה אייזנברג וליאת זרמון, ואחרים של מעצבים צעירים ומבטיחים שפועלם נגדע מבעוד מועד, כגון אדם גפן. אותם מעצבים הפנו אצבע מאשימה לרשתות המסחריות שנהנות מהגמוניה כמעט מוחלטת ומספקות את צורכיהם של רוב הצרכנים, גם המתוחכמים שבהם. אך בשנתיים האחרונות נדמה כי תל אביב חווה תחייה מחודשת בתחום האופנה בזכות כישרונות חדשים.

בשבוע האופנה האחרון ניכרה נוכחותם של מעצבים טריים בתחום, כגון האחים מוסלין, אסף ריב, אלירן נרגסי והד מיינר, שאף התעלו על הקולגות הוותיקות מסצנת האופנה הנשית. למעצב אריאל בסן יש מכנה משותף עם נרגסי ומיינר. כמוהם, הוא סוג השראה מהלבוש המסורתי. אך בעוד מיינר הוא שומר מצוות ונרגסי חוקר את הדברים מנקודת מבטו של מתפקר, בסן נוקט עמדה אובייקטיבית מנקודת מבט אסתטית בלבד. "העובדה שלכל פרט יש משמעות ריתקה אותי", מסביר בסן, "טקס הקריעה שהופך את הבגד לסממן של אבל, הציציות שהן בגד תחתון בעל נוכחות חיצונית, כובע הסמט החסידי המעיד על שייכות קהילתית; יש משהו באופן הלבוש, בצבעוניות ובחומרים שמתקשר לערכים האסתטיים שלי".

אותם ערכים הם מינימליזם, מודרניזם ואדריכלות ברוטליסטית – ז'אנרים שבסן למד לחבב דווקא במהלך לימודי עיצוב פנים במכון הטכנולוגי בחולון: "כסטודנט אתה לומד להכיר את עצמך ומבין מה אתה אוהב באמת. הפרויקטים שלי התבססו בעיקר על טקסטיל, וכך גיליתי שיש לי משיכה טבעית למקומות האלו. בתום הלימודים במכון הטכנולוגי ניגש בסן לדבר האמיתי ונרשם ללימודי אופנה בבית הספר הניו יורקי היוקרתי פארסונס. שנתיים מאוחר יותר שב לתל אביב והחל לגבש את קולקציית הביכורים שלו. כעת הוא מציג את הקולקציה השנייה שלו, גם היא עשויה ביסודה קווים נקיים וצנועים. עם זאת, קשה להתעלם מהאפיל הטווסי בעיצוביו של בסן, למשל בחולצה מכופתרת בעלת מחשוף גברי עמוק, בהדפס ז'קארד פרחוני שחור על גבי שחור, בז'קט מחויט ששודך אל מכנסי שורטס במקום למכנסי טוקסידו ברכיסות מעטפת א־סימטריות רבות, שלדבריו קורצות למעילי החלוק החרדיים אך בפועל מעניקות לאוסף נגיעות נשיות נועזות.

"הקולקציה לא נולדה מתוך רצון להתגרות או ליצור פרובוקציה, אבל כמעצב אופנה בתחילת דרכו, מובן שיש בי רצון לעורר ולהעביר רגש", מבהיר בסן. "הקולקציה לא עוצבה ללקוחות חרדים, אף שהייתי מקבל את פניהם בשמחה". במשך הזמן למד בסן לא להיצמד להגדרות: "בהתחלה דמיינתי את הלקוח שלי בצורה מסוימת, אך מאז שהתחלתי לעצב הופתעתי לגלות לקוחות בני 60 ויותר שמגיעים לחנות הסטודיו במיוחד". החנות המקוונת שהקים מדברת אנגלית שוטפת, וכך היא נחשפה ללקוחות מגרמניה, ארצות הברית ובריטניה. "חשוב לי להתאים את הקולקציות גם לאקלים האירופי, כך שגברים ממקומות שונים בעולם יוכלו לשלב את הבגדים במלתחה היומיומית שלהם. בסופו של דבר, התעוררות אופנת הגברים אינה רק עניין תל אביבי, אלא בינלאומי".

אריאל בסן

299־2,399 ש"ח,
לתיאום ביקור בסטודיו:
2899790־052 .

בראשון־שישי תוצג הקולקציה בחנות פופ אפ בדיזנגוף 216

• ליאת זרמן
• אלה אייזנברג
• אדם גפן
• חסידות
• אריאל בסן
• אסף ריב
• מעצבים ישראלים
• לבוש
• גברים
• חרדים
• האחים מוסלין
• הד מיינר
• אלירן נרגסי
• אופנה
• החיים היפים

• Facebook
• Twitter
• Email

שבוע האופנה התל אביבי (19.10־21.10) חוגג בסך הכל ארבע מהדורות במתכונתו הנוכחית. כמו בכל אירוע ייצוגי המבקש לבסס את עצמו ולהפוך למסורת, גם כאן עדיין ניכרים כאבי הגדילה וגיבוש הזהות. בעוד בשבועות האופנה מעבר לים יש ייצוג גורף לכל המעצבים הגדולים והחשובים בעולם, בתל אביב המצב קצת מוזר.

אלון ליבנה, קום איל פו וששון קדם שהשתתפו באירועים הקודמים הדירו השנה את רגליהם מן המסלול, בין היתר עקב אילוצים כלכליים, ומנגד אפשר להבחין יותר מבעבר בנוכחותם של שמות חדשים כמו מעוז דהאן וגדי אלימלך, או של מעצבים לא מוכרים שברובם אינם מצוידים בתקציב העסיסי הדרוש להשתתפות באירוע ולכן חולקים משבצת משותפת.

לצד עמודי תווך מרכזיים שממלאים את לוח התצוגות, כגון דורין פרנקפורט, אלמביקה, גדעון וקארן אוברזון, טובהל'ה, דודו בר אור ושי שלום; קשה להתעלם השנה מהפן המסחרי שמטיל צל כבד מתמיד על המסלול. במקרים מסוימים ההתערבות של נותני החסות אורגנית יותר, כמו במקרה של הרומן המתמשך בין המעצבת טובהל'ה ומותג הספורט פומה, שבא לידי ביטוי גם על המסלול ולא רק בפרסום. אפשר לקבל בהבנה גם את בקשתה של רשת אירוקה מחלק מהמשתתפים (כולל מפיק האירוע מוטי רייף) לעצב עבורה דגמי משקפיים שייחשפו על המסלול, אך במקרים אחרים המעורבות צורמת למדי. למשל, מה לעידן לרוס הנועז, אחד המעצבים הצעירים והמדוברים בשוק המקומי, ולספונסרית נטולת זוהר כמו קולגייט?

מפעל הפיס מצדו פרש את חסותו על שטחי הפרסום הנלווים לשבוע האופנה אך גם על שמונה מעצבים מבטיחים שזכו כל אחד לתמיכה כספית בסך 150 אלף ש"ח. במציגים הצעירים אפשר למנות את הד מיינר, אסף ריב, Hannah ו־Northern star, וגם מותגים מבוססים יותר כגון קומון רייבן והאחים מוסלין, שהיו הראשונים להכריז על סטריט קאסטינג דרך עמוד הפייסבוק שלהם ולהתחבר למגמה העולמית המתחזקת של הרחבת מודל היופי המוצג על המסלולים. טיפוח דור המעצבים הצעיר הוא קריטי להמשך גיבוש הזהות האופנתית המקומית. יום אחד השמות האלה עוד ימלאו שמונה משבצות נפרדות בלוח התצוגות, ואז שבוע האופנה יהיה מרגש באמת.

• שי שלום
• אסף ריב
• ששון קדם
• קומון רייבן
• טובהל'ה
• עידן לרוס
• HANNAH
• אלון ליבנה
• Northern Star
• הד מיינר
• דורין פרנקפורט
• אלמביקה
• האחים מוסלין
• קום איל פו
• אופנה
• החיים היפים
• דורית בר אור
• שבוע האופנה תל אביב

• Facebook
• Twitter
• Email

"בין הצלחה לכישלון" – כך מתארת תמר לויט, חצי מזוג המעצבים העומדים מאחורי האחים מוסלין, את הקולקציה החדשה שעיצבו לרגל הקיץ. התיאור גלוי הלב מייצג נאמנה את האוסף, שמגיע דווקא בתקופה שבה הצמד פורח. העשייה של לויט ושל יען לוי זוכה לתהודה מעבר לים, והשניים מגבשים קהל לקוחות קבוע ונאמן בתל אביב. "היא עוסקת בנושאים וברגשות שקשה לתפוס באופן ממשי, כמו אכזבה", מתארת לויט את הקונספט שקשה להסביר במילים. האכזבה הזו מתגלמת בחצייה הראשון של הקולקציה, שנולדה מתוך פרויקט שהמוסלינים הגישו לפסטיבל האופנה פאשן קלאש, אך לא התקבל לאירוע.

"הבשורה הגיעה בשבוע של הבחירות, כך שהתחושה הקשה הועצמה", הוא אומרת. החלק השני, האופטימי יותר, הוא ההצלחה של הדגמים האחרונים בקרב חוג הלקוחות שלהם. "שמנו לב שלקוחות חוזרים לקנות את אותו פריט בבד שונה או בצבע חדש כשהם מוצאים גזרה או רעיון שממש הופכים להיות חלק מהם", לויט מסבירה. "את הפריטים האהובים ביותר החלטנו להציע בשינוי קל, כמו הצללות ומשחקי שקיפויות". הקטלוג העונתי, המחבר חצאי תמונות של דוגמנים ודוגמניות הלבושים באותם הפריטים, משקף בהצלחה את קונספט היוניסקס שהמותג עובד לפיו מתחילת דרכו, הרבה לפני שאופנה חסרת מגדר הפכה לטרנד בינלאומי חם.

"זה התחיל אצלנו באופן מאוד אינטואיטיבי", אומרת לויט. "מכיוון שאנחנו מעצבים יחד – גבר ואישה – ושנינו תמיד מודדים את הפריטים בסטודיו תוך כדי עבודה, מראש אין להם זהות מגדרית. גם שיטת העבודה לא מתחילה בגזרות מגדריות גנריות. אנחנו מתחילים לרוב ביריעה גדולה שכורכים סביב הגוף, מכווצים בשרוך או מדגמים אותה באביזרי רכיסה. אנחנו מעדיפים להשאיר את ההחלטה על אופן הנחת הבגד על הגוף ללובש או ללובשת. זו גם הסיבה שבגללה ההנחיות למידות אצלנו כלליות מאוד, יותר בגדר הצעה". נשים, היא מעידה, פתוחות יותר לרעיון: "גברים בישראל עדיין נבהלים לרוב מבגד שמוגדר כיוניסקס". אבל מעבר לים – שם הם מרכזים את עיקר יחסי הציבור שלהם – המגמה דווקא הפוכה, ולויט אומרת שבאנגליה ובפראג הבגדים דווקא נהנים מפופולריות גבוהה יותר בקרב גברים.

בלונדון הם נתמכים על ידי קבוצת not just a label המלקטת כישרונות המורדים במיינסטרים ברחבי עולם ומעניקה להם במה בקהילה הווירטואלית ובחנות אונליין. לויט אומרת שהאהדה בחו"ל הורגשה אצלם מתחילת הדרך, בעיקר ברשתות החברתיות. "היום המיקום הוא עניין הרבה יותר נזיל מבעבר". כשאני שואלת אותה מהן התגובות בסצנה האלטרנטיבית־אקטיביסטית על מוצאם הישראלי, היא מספרת שהם נתקלים יותר בסקרנות מאשר בהתנגדות. "יש גם הבדל תדמיתי בין תל אביב לישראל", היא מוסיפה. "תל אביב נתפסת כמעצמה תרבותית והשיוך הפוליטי שלה טעון פחות משל ישראל, ובכל מה שקשור לאופנה היא נחשבת ליעד אקזוטי ולא מוכר. גם שם המותג שלנו, שמבקש להתמודד בהומור ובציניות עם כל המצב, מסיר מראש התנגדויות וביקורת".

האחים מוסלין, מטלון 61, 350־920 ש"ח

• האחים מוסלין
• יוניסקס
• ג'נדר בלנדר
• יען לוי
• אופנה
• החיים היפים