Time Out תל אביב About

Time Outתל אביב הוא חלק מרשת Time Out Global — רשת מדיה בינלאומית הפועלת ב-360 ערים מרכזיות וב-60 מדינות ברחבי העולם. Time Out הוא אחד ממקורות התוכן המקיפים והאמינים ביותר בתחומי התרבות, הקולינריה, הבילוי ותיירות עירונית. התוכן, שמתעדכן 24/7, נכתב ונערך על ידי צוות עיתונאים מקצועי מקומי בישראל, בהתאם לסטנדרטים של Time Out העולמית.
טיים אאוט

אמריקן אפרל

כתבות
אירועים
עסקאות
אוף, ניל גיימן, הרסת הכל. סנדמן (צילום: יחסי ציבור/נטפליקס)

יולי חם בנטפליקס: 7 סדרות מומלצות להתמזגן איתן החודש

יולי חם בנטפליקס: 7 סדרות מומלצות להתמזגן איתן החודש

אוף, ניל גיימן, הרסת הכל. סנדמן (צילום: יחסי ציבור/נטפליקס)
אוף, ניל גיימן, הרסת הכל. סנדמן (צילום: יחסי ציבור/נטפליקס)

הסדרה הכי מבטיחה של נטפליקס חוזרת לפרידה מזורזת, לינה דנהאם חוזרת להצחיק כמו בימים של "בנות", מקסיקנים צדים אמריקאים ונשים צדות גברים, וגם הקומיקאית הכי מפתיעה בארה"ב. בקיצור, הולך להיות חם החודש גם על המסך. אנחנו באמבטיית קרח ביי

26 ביוני 2025

זהו. חודש יולי הגיע. הלך עלינו. כולנו אוהבים את הקיץ אבל למה ככה חזק. רבים ינסו לנצל אותו לחופשה, בילוי על החוף, טבילה בבריכה ומירוץ מיוזע ממזגן למזגן. קוראינו הקבועים כבר יודעים טוב יותר: זה הזמן להתחבא עם סדרה טובה בחדר אפלולי שהוקפא ל-18 מעלות. זה אולי יחמיר את משבר האקלים בטווח הקצר אבל זה יציל אותנו בטווח המיידי וזה מה שחשוב. בנטפליקס מבינים אותנו היטב ומספקים החודש שלל מרשים של סדרות חדשות, כולל העונה השנייה (והאחרונה למרבה הצער) של "סנדמן" הנפלאה וכולל סדרה חדשה של לינה דנהאם ("בנות") שאשכרה נראית כמו הלהיט שחיכינו לו ממנה. קחו אוויר ונתראה באוגוסט.

>> מה חדש בדיסני: 6 סדרות שוות וסרט שבטח תרצו לראות ביולי
>> מה ראינו בלילה: 6 סדרות ומלא סרטים שהחזיקו אותנו ערות השבוע

1.7 // קטסטרופה מוחלטת: הכת של אמריקן אפרל // Trainwreck: The Cult of American Apparel

סדרת סרטי הדוקו "קטסטרופה מוחלטת" משתלטת על לוח השידורים של נטפליקס החודש, וזה מתחיל עם דוקו מסקרן מאוד על הטירוף שהתחולל סביב ובתוך חברת ההלבשה אמריקן אפרל שכבשה את העולם (ואת ההיפסטרים בתל אביב) בתחילת האלף וקרסה והתנפצה ברעש גדול באמצע העשור שעבר. במוקד הסרט עומדת התנהלותו של המנכ"ל המייסד השנוי במחלוקת דב צ'רני, שהואשם על ידי עובדות רבות בהטרדה מינית והודח מהנהלת החברה בידי בעלי המניות. אבל איזה בגדים, אה?

3.7 // סנדמן // The Sandman

העונה הראשונה של "סנדמן" הייתה פלא גדול ויפה ומושקע, והתקווה הייתה שהיסודות שהונחו בבניית העולם המסיבית שהתרחשה במהלכה, ישרתו את הסדרה הרבה עונות קדימה. אבל אז ניל גיימן, יוצר הנובלה הגרפית פורצת הדרך שעליה מבוססת הסדרה, הצטרף אל ספסלי הנאשמים של MeToo כשנגדו האשמות מחרידות למדי, ובנטפליקס החליטו לנטרל את האיום והכריזו על העונה השנייה של הסדרה כאחרונה שלה. לפחות לפי הטריילר נראה שהפסדנו אחלה סדרה (חלקה השני של העונה יעלה ב-24.7 ופרק ספיישל נוסף ב-31.7). תודה רבה ניל גיימן ולך לעזאזל.

9.7 // ציידי הגרינגוס // The Gringos Hunters

איזה קונספט אדיר: נכון בכל סדרות המשטרה האמריקאיות יש עניינים עם מהגרים מקסיקנים וקרטלים שחודרים לארצות הברית מעבר לגבול? הסדרה המקסיקנית הזאת הופכת את הסיפור על ראשו, ומצרפת אותנו אל יחידה משטרתית מיוחדת שצריכה להתמודד עם עבריינים וברוני פשע אמריקאים שבאים לעשות ביזנס במקסיקו, ולנו זה נשמע כמו התחלה של צדק פואטי.

10.7 // טו מאץ' // Too Much

כל כך הרבה חיכינו שלינה דנהאם תחזור עם סדרה קומית שמשתווה לאיכויות שהפגינה ב"בנות", אבל היא רצתה לעשות דברים אחרים ואנחנו די התייאשנו, אבל הסדרה החדשה שלה עשויה להיות בדיוק הדבר שציפינו לו. העלילה סובבת סביב ג'סיקה (מייגן סטאלטר, ראיתם אותה ב"האקס"), אישה אמריקאית מרת נפש שנזרקת על ידי בן זוגה, מנכרת ממנה את כל חבריה וקרוביה, ומחליטה לעבור לחיות חיים של בדידות בלונדון. כמובן שהיא פוגשת שם בחור מקומי מהמם אך מורכב ואולי גם גזלטן שהורס לה את כל התוכניות. הקאסט הנהדר כולל הופעות של ריה פרלמן, סטיבן פריי, ריצ'רד אי גרנט, אנדרו סקוט ודנהאם בעצמה.

17.7 // המופע של וינס סטייפלס // The Vince Staples Show

העונה הראשונה הייתה כיף, העונה השנייה תהיה כיף, הראפר וינס סטייפלס ימשיך במסעו להפוך למגה-סטאר ואנחנו נמשיך להגיד לו שהוא לא צ'יילדיש גמבינו וגם לא ג'רוד קרמייקל. וזה בסדר. לא כולם חייבים להיות. סימן מדאיג: נטפליקס עדיין לא הוציאה טריילר, זה לא קורה בסדרות שהיא מרוצה מהן.

21.7 // הנשים הצדות // The Hunting Wives

סדרה של ערוץ הפרימיום Starz שאיכשהו התגלגלה לנטפליקס בגלל עסקת פיצול בבעלות על הערוץ, ובמרכזה אישה שעוברת עם משפחתה למזרח טקסס, מתחברת עם נשות חברה מקומיות עשירות, ונשאבת למערבולת של שקרים, פיתויים ורצח. טריילר עדיין אין אבל זה מבוסס על רב המכר של מיי קוב שהיה רומן מתח יעיל ועסיסי ביותר, כך שיש למה לקוות.

The Hunting Wives (צילום: יחסי ציבור/נטפליקס)
The Hunting Wives (צילום: יחסי ציבור/נטפליקס)

31.7 // ליאן // Leanne

הקומיקאית ליאן מורגן היא סנסציה בזירת הסטנדאפ האמריקאית. היא תהיה בת 60 באוקטובר, אבל הפריצה הגדולה שלה התחילה בספיישל שעשתה לנטפליקס ב-2023 ועד לפני עשור היא עדיין עבדה כסוכנת מכירות תכשיטים מדלת לדלת. עכשיו יש לה סיטקום משלה שיצר איתה אמן הסיטקום צ'אק לורי ("שני גברים וחצי", "המפץ הגדול" ולאחרונה גם "שיטת קומינסקי"), כשלצידה קריסטן ג'ונסטון מ-"3rd Rock", ו-16 פרקים יעלו בבינג' אחד גדול. מסקרן? אז נסתקרן.

"ליאן" (צילום: יחסי ציבור/נטפליקס)
"ליאן" (צילום: יחסי ציבור/נטפליקס)
רוצים לקבל את ״טיים אאוט״ למייל? הירשמו לניוזלטר שלנו

הסדרה הכי מבטיחה של נטפליקס חוזרת לפרידה מזורזת, לינה דנהאם חוזרת להצחיק כמו בימים של "בנות", מקסיקנים צדים אמריקאים ונשים צדות...

4 ביולי 2025
אמריקן אפרל. צילום: בלה גונשורוביץ

סוף אמריקאי: אמריקן אפרל סוגרת את החנות בסנטר?

סוף אמריקאי: אמריקן אפרל סוגרת את החנות בסנטר?

פריטים ב-70% הנחה, חנות חצי ריקה ואטיטוד אנטיפתי מהרגיל: יכול להיות שהסניף התל אביבי של אמריקן אפרל הולך בעקבות חנויות החברה בארצות הברית וסוגר את הבסטה?‎

אמריקן אפרל. צילום: בלה גונשורוביץ
אמריקן אפרל. צילום: בלה גונשורוביץ

אמריקן אפרל בצרות. חברת האופנה האמריקאית שהחלה בחודש שעבר הליך שני של פשיטת רגל, הכריזה השבוע על סגירת חנויות דגל בערים אמריקאיות מרכזיות כגון וושינגטון וניו יורק כבר בסוף החודש. מסתמן שגם הסניף התל אביבי הפועל בדיזנגוף סנטר כבר מ-2006 יסגור בקרוב את הבסטה, במובן הכי מילולי שיש.

אמנם עוד לא נמסרה הודעה רשמית בנושא, אך לפני ימים אחדים החלה מכירת חיסול בחנות שלא משאירה יותר מדי מקום לספקות: קירות התצוגה העמוסים בימים כתיקונם, נותרו עירומים כמעט לחלוטין והאווירה הכללית, כפי שהעיר אחד הקונים בחנות, "מזכירה יותר את שוק בצלאל״ מאשר את חברת האופנה שהייתה מזוהה כל כך עם קוד הלבוש התל אביבי בתחילת העשור.

סוגרים את הבסטה, במובן הכי מילולי שיש. צילום: בלה גונשורוביץ
סוגרים את הבסטה, במובן הכי מילולי שיש. צילום: בלה גונשורוביץ

המחירים תואמים את האווירה: כל הפריטים שנותרו בחנות נמכרים כעת ב-70 אחוז הנחה – מבצע חסר תקדים במונחים של אמריקן אפרל. בין מעט הבגדים שעוד תלויים על הקולבים, ניתן למצוא חולצות טי בגזרת אוברסייז ובגווני ניאון ב-29 ש"ח במקום 97 ש"ח, ג'ינס אולטרה סקיני (במידות 26 ו-32) ב-135 ש"ח במקום 450 ש"ח וחולצות גולף בדוגמת פסים ב-57 ש"ח במקום 190 ש"ח.

אך בזמן שההיפסטרים צוהלים ("זה ממש בתזמון מדהים עם חג המולד, כאילו שסנטה הגיע לעיר!", כפי שהופרח אל חלל החנות), נציגי אמריקן אפרל ממשיכים עם אותה ארשת אפתית, שלא לומר אנטיפתית. אף לא גורם, מהמוכר בחנות, דרך מנהלת הסניף ועד נציגות אמריקן אפרל בישראל – לא הסכים להגיב, ואפילו לא להשיב לגבי תאריך הסגירה הרשמי (השמועות מרמזות על 15.1). "ייתכן שזאת אחת הסיבות שבגללן הן פושטים את הרגל", העיר לקוח תועה שניסה לדוג פיסות מידע גם הוא בתור לקופה. "כנראה שהרבה פחות קול להיות לא נחמד ב-2016 מאשר שהיה ב-2006״.

רוצים לקבל את ״טיים אאוט״ למייל? הירשמו לניוזלטר שלנו

פריטים ב-70% הנחה, חנות חצי ריקה ואטיטוד אנטיפתי מהרגיל: יכול להיות שהסניף התל אביבי של אמריקן אפרל הולך בעקבות חנויות החברה...

מאתבלה גונשורוביץ20 בדצמבר 2016
אמריקן אפארל. צילום: יח"צ

מה לעשות בסוף השבוע (26.8-27.8)

מה לעשות בסוף השבוע (26.8-27.8)

שיתופי פעולה מעניינים שתל אביבים אוהבים, 4 שנים לאוקטובר, 8 שנים לאוזןבר ועוד אירועים שווים. סופ"ש חלומי יוצא לדרך

אמריקן אפארל. צילום: יח"צ
אמריקן אפארל. צילום: יח"צ
21 באוגוסט 2016

אוצר X תחת

אתם יושבים? בערב שישי התחת קלאב והאוצר יאחדו כוחות למסיבת טכנו בעלת ליין אפ מרשים ו-V.J אחד שיסריט אתכם (בקטע טוב, כן?).
על העמדה: סטינקי ראשן, דינה וסטלה, מיול דרייבר לייב, חיים ויטלי ויונדר.
שישי בתחת, אבן גבירול 106, 23:00, 30 ש"ח (חינם עד חצות).לפרטים נוספים

עוד כתבות שיוציאו אתכם מהבית:
מהדורה לילית: מועדון חדש נפתח בבית מעריב
20 בתי קפה השכונתיים הטובים בעיר
21 הברים הנכונים בתל אביב

8 שנים לאוזןבר

שמונה שנים לעסק בתל אביב לא בא ברגל, במיוחד כשזה קשור למוזיקה וחיי לילה. בר ההופעות אוזןבר יחגוג שמונה שנים של מוזיקה ומפלט ליוצרים צעירים במרתון הופעות משוגע. בין המופיעים: מאור כהן, תום יער, אלישע בנאי וארבעים השודדים, רוסו&וינברג ועוד רבים וטובים.
שישי באוזןבר, קינג ג'ורג' 48 (פינת שד' בן ציון 1), 12:00, 8 ש"ח (לכל ההופעות).לפרטים נוספים

דורון פישלר: איך עושים סרטים גרועים?

פרשן משחקי הכס שלנו ומבקר הקולנוע המוערך, דורון פישלר, חוזר לסינמטק לעוד הרצאה מעניינת. והפעם – איך בהוליווד של ימינו, זאת בעלת תקציבי הענק, עדיין יש סרטים גרועים?
שישי בסינמטק, שפרינצק 2, 22:00, 33 ש"ח.לפרטים נוספים

4 שנים לאוקטובר

הבר השכונתי בסגנון הויקטוריאני, אוקטובר, יחגוג בשבת ארבע שנים במסיבה מושקעת במיוחד. בתוכנית ליין אפ מרשים של מוזיקאים ודי.ג'ייז ביניהם: קובי פרג', הילה רוח, רועי פרייליך, דן תורן, רייסקינדר ועוד.
שבת באוקטובר, אחד העם 60, 14:00, כניסה חופשית.לפרטים נוספים

Teder X American Apparel

איפה תל אביבים מבלים? בתדר. מה תל אביבים לובשים? אמריקן אפארל. שני המותגים המזוהים עם עירנו יחברו לשיתוף פעולה לשם מסיבת קיץ בסימן היפ הופ ומוזיקה אלקטרונית, בריכות מתנפחות וסטייל.
הופעות חיות: ריו, כהן@מושון ועטר מיינר.
על העמדה: מיקה אבני, וולטר, דן אורבך, גאלו ועוד.
שבת בתדר, דרך יפו 9 (רחבת בית רומנו), 16:00, כניסה חופשית.לפרטים נוספים

מסיבת צהריים על גג טרופי

חבורת חברים בעלת רצון עז לעשות כיף מתכנסים על גג למסיבה טרופית. נשמע כמו ההתחלה של "בדרך לחתונה עוצרים בווגאס" אך מדובר במציאות התל אביבית.
על העמדה: עוז טלמור בצ'יל-דיסקו, אמיר פאר במוזיקה טרופית ושחר אורפז בטכנו ודיפ האוס.
שבת ביצחק שדה 29, 12:00, 40-50 ש"ח.לפרטים נוספים

מסיבת בריזה בפסאז'

לכבוד הגיעו של הלאגר החדש של חברת בריזה לארץ הפסאז' החליט לקיים מסיבה מגניבה במיוחד: פלא אוזן בהופעת לייב, מסיבת היפ הופ, שוק סקייט ומיני סטודיו קעקועים במחירים מפתיעים.
שבת בפסאז', אלנבי 94, 21:00, כניסה חופשית.לפרטים נוספים

אופנת סבבה סייל

במרחבים הפתלתלים שבין השדות של הקיבוץ לברים של אלנבי מתמרנים העיצובים של אופנת סבבה, מותג תל אביבי טרי ומקורי המבקש להשיב לכובע הטמבל את כבודו האבוד. מכירה מיוחדת של המותג, שתכלול קולקציה מוגבלת של חולצות ושמלות, תתקיים השבוע בחנות בברלי בבית רומנו.
שבת בבוורלי, דרך יפו 9, תל אביב, החל מ-20:00.לפרטים נוספים
אופנת סבבה. צילום: יח"צ
אופנת סבבה. צילום: יח"צ
רוצים לקבל את ״טיים אאוט״ למייל? הירשמו לניוזלטר שלנו

שיתופי פעולה מעניינים שתל אביבים אוהבים, 4 שנים לאוקטובר, 8 שנים לאוזןבר ועוד אירועים שווים. סופ"ש חלומי יוצא לדרך

מאתנועה בונה25 באוגוסט 2016
מתוך Garbage Girls. צילום: מאיה פור

חבורת הזבל: תערוכה חדשה ומטונפת בגלריה ארטמיסיה

חבורת הזבל: תערוכה חדשה ומטונפת בגלריה ארטמיסיה

הצלמת הקנדית מאיה פור מתארחת בגלריה ארטמיסיה עם התערוכה "Garbage Girls", ומנסה לאתגר את תפיסת הנשיות הדומסטית באמצעות דירות מטונפות ובגדים של אמריקן אפרל

מתוך Garbage Girls. צילום: מאיה פור
מתוך Garbage Girls. צילום: מאיה פור

בשבת הקרובה תיפתח בגלריה ארטמיסיה תערוכה של הצלמת הקנדית מאיה פור. הסדרה "Garbage Girls" שנוצרה במקור עבור מגזין "Vice", מושפעת לדבריה מחברותיה לקולג' במונטריאול, ומציגה נשים צעירות בתוך ביתן המבולגן והמטונף להחריד. הסדרה היא למעשה מעין הכלאה בין צילום תיעודי לצילום אופנה, והסאבטקסט כאמור עובר דרך מחוזות עיצוב הבית: המצולמות, אף שהן יושבות לצדה של צלחת עמוסה בספגטי קרוש, בקבוקי בירה ריקים ותחתונים לא מכובסים, לבושות בעיקר באמריקן אפרל, ייצוג נאמן ליצירתה של פור, שעוסקת הן בצילום אמנותי והן בצילום אופנה ומתמקדת בסביבתה הצעירה.

פור, 27, שמגיעה לישראל לרגל הפתיחה, מספרת שהמוטו הפמיניסטי Anti Housewife Mentality שמלווה את התערוכה נגזר מדבריה של אחת הצעירות בתערוכה. הצעירה סיפרה שאביה, אף שגם הוא מבולגן, המליץ לה לסדר את חדרה "כדי שיהיה חבר שירצה להישאר". "הבנות האלו בטוחות בעצמן", אומרת פור, "לא נותנות לארכיטיפים חברתיים להשפיע על סגנון החיים שלהן. זה מצב שאולי הוא אופייני לשנים שאחרי היציאה מבית ההורים, אבל אני לא יכולה שלא לחשוב שסדרה חלופית כזו על בנים הייתה יותר מובנת מאליה. סגנון החיים של הבנות האלו מאתגר את הנורמה של האישה הפרפקציוניסטית בהתהוות".

אך האם בדומה לבגדים ממחסני ויצ"ו, הכאוס והלכלוך לא נראים טוב רק על צעירים? האם יש כאן אמירה שאכן נוגעת לעקרות בית ולכבלים נשיים, או שמדובר במהדורה מטונפת ואסתטית של מרד נעורים?

פור מודה שסגנון החיים הזה אכן יושב טוב יותר על בנות ה־20 ומשהו: "זה חלק ממציאת הזהות של הדור הזה. כשאת בשנות ה־30 שלך אנשים סביבך הופכים שיפוטיים יותר, ובשלב זה הבלגן יכול להיות מפורש כהפרעה נפשית. הבחורות האלו מודעות לסביבתן ובטוחות בעצמן, כך שכנראה זה אינו המקרה. בלגן ברמה כזו אמנם יכול להצביע על דיכאון, אבל כמה מהאמנים הטובים והדיכאוניים ביותר שאני מכירה הם אמנים טובים בדיוק בגלל המבנה הלא שגרתי של נפשם. לחלופין, כמה מהאנשים הכי בלתי יציבים שאני מכירה מנהלים סגנון חיים נקי ומינימליסטי".

מאיה פור
מאיה פור

לא רק צילומיה של פור יוצגו בגלריה, המוקדשת לאמנות נשית. החדר יעבור טרנספורמציה ויוצף בכל החפצים "שבדרך כלל אנחנו נדרשות לסדר, למיין, לכבס או להסתיר. הרעיון מאחורי זה הוא רצוננו לאמץ, ולו לזמן קצר, את היופי שבכאוס, בבלגן ואפילו בלכלוך. אנחנו מוצאות משמעות וחשיבות באי הסדר: גם במישור הצורני והאסתטי וגם בזה החברתי, כי עד לימינו אנו, כשאישה לא מסדרת את ביתה זהו אקט מחאתי ופוליטי לכל דבר", כפי נאמר בדברי ההסבר לתערוכה.

מעין גולדמן, האחראית על התוכן בגלריה, מבהירה: "הבנות האלו מייצגות מצב קיצון. השאלה היא אם משהו במינון יכול להשתרבב פנימה לנשים אחרות. סדר הוא דבר מובנה בתוך הנשיות של הרבה נשים שאני מכירה, גם אצל צעירות. אנחנו רוצות להציע נקודת שחרור מסוימת מהתפיסה השגורה הזו שלכאורה מובנת מאליה".

Garbage Girls,י31.3־30.3, גלריה ארטמיסיה, אברבנל 31, התערוכה תיפתח בשבת ב־18:30

רוצים לקבל את ״טיים אאוט״ למייל? הירשמו לניוזלטר שלנו

הצלמת הקנדית מאיה פור מתארחת בגלריה ארטמיסיה עם התערוכה "Garbage Girls", ומנסה לאתגר את תפיסת הנשיות הדומסטית באמצעות דירות מטונפות ובגדים...

מאתשרון קנטור16 במרץ 2016
Lonely

תופעה מתפשטת: בגדים תחתונים שאשכרה מעוצבים לנשים

תופעה מתפשטת: בגדים תחתונים שאשכרה מעוצבים לנשים

תשכחו מחזיות מרופדות, צלעות מתכת או פוש אפ. על חוטיני אין בכלל מה לדבר. המותגים החדשים מציגים לנז'רי פמיניסטי שנועד לשרת את הגוף הנשי, ומסרב לארוז אותו במלמלות ופפיונים

Lonely
Lonely

תמורות רבות עברו על העולם השנה מבחינה תרבותית, חברתית ופוליטית. אחד המהפכים הדרמטיים ביותר התחולל כידוע במחי שער בודד של מגזין "ואניטי פייר", שבו הצהיר הספורטאי האולימפי במיל' ברוס ג'נר, שערו גולש וגופו חנוט במחוך משי בוהק, שמעתה הוא רוצה שיפנו אליו כקייטלין. לפני שבועות אחדים הצליחו באנגליה לקדם את מאבקה של אסירה טרנסג'נדרית שביקשה לעבור מבית סוהר גברי לנשי – מעשה שייתכן שכלל לא היה מתרחש לולא האקט המהפכני של ג'נר.

ובכל זאת, מדובר רק בהתחלה. עולם האופנה, שתפקידו ללכוד את המגמות המשפיעות על הלך הרוח הציבורי, בייחוד הרדיקליות שבהן, ולתרגם אותן לבגדים – לא נותר פסיבי. בשנה האחרונה נצפו יותר מאי פעם בגדים חוצי מגדר, בהם הלוק החדש שהנהיג בית האופנה גוצ'י תחת ניצוחו של המעצב אלכסנדרו מיקלה והאופנה הא־מגדרית של מותגים צעירים ומדוברים כמו Hood by Air ו־Telfar. אך השינויים האמיתיים עדיין מתרחשים קודם כל בשוליים.

Lonely
Lonely

מותג ההלבשה התחתונה הלונדוניNeon Moonמציג תמונה הפוכה לחלוטין מזו שבה מככבת ג'נר, אף שגם בלב הקמפיין שלו ניצבת טרנסג'נדרית. במבט ראשון אפשר לחשוב כי מדובר במחווה פרובוקטיבית לאמריקן אפרל, אולם בעלת המותג, הייט ראצ'י, בחרה בתצוגה השנויה במחלוקת באופן מודע לחלוטין. למעשה השאיפה להציג מגוון נשי על שלל מבני הגוף וסימני הזמן שבהם הייתה הטריגר ליצירת Neon Moon: "הקמתי את המותג מתוך הצורך האישי שלי. תמיד הרגשתי שמשהו לא בסדר איתי ועם הגוף שלי, לנוכח ניסיונותיי הכושלים למצוא חזיות ותחתונים מעבר להיצע המוכר בשוק המידות הגדולות. רציתי להילחם בזה ולהצהיר שכל הנשים באשר הן יפות. לכולנו יש סימני מתיחה, צלקות, צלוליט ושיער גוף, אבל אלו דברים שתמיד מעלימים בכוח כשמציגים אישה בהלבשה תחתונה, גם בקולנוע ובטלוויזיה. קשת המודלים שלנו צריכה להיות רחבה יותר. עם כל ההערכה לקייטלין ג'נר, נשים טרנסג'נדריות לא צריכות לחוש מאולצות להידמות לנשים סיסג'נדריות. הן נקלעות למכבש לחצים וציפיות אסתטיות שהמציאות לא תמיד יכולה לעמוד בהן".

ראצ'י, שהרקע שלה הוא בכלל לימודי כלכלה, הקימה את המותג בשנה שעברה בהחלטה נחרצת שלא לשלב עזרי פיסול כמו קאפים או ברזלים, "שהגוף יהיה זה שיפסל את הבגד ולא להפך". היא מקפידה על שימוש בבדים הנמתחים לארבעה כיוונים במטרה לאפשר נוחות מרבית לנשים טרנסג'נדריות, "שבאופן טבעי זקוקות ליותר גמישות מההלבשה התחתונה שלהן". היא לא היחידה שמגלה פתיחות בתחום המתיימר להיות נועז, אך בסופו של דבר נותר שמרני. המותג הצעירMarieyat, אף הוא מלונדון, מצהיר על עצמו כמי ששואף "לערבב בין לנז'רי ללבוש יוניסקס".

Neon Moon. צילום: מישל לונג
Neon Moon. צילום: מישל לונג

הבחירה הממוקדת של מריה יט – מעצבת ילידת הונג קונג ובוגרת לימודי אופנה באוניברסיטת סנטרל סיינט מרטינס הנחשבת – נובעת גם היא מחסך: "הייתי מתוסכלת מכך שלא יכולתי למצוא דגמים שלא אורזים אותי במלמלות ופפיונים, ושמצליחים לשקף את הלבוש הלא קונבנציונלי שלי. הדברים שיש בשוק לא נראו לי מעניינים או סקסיים, בעיקר בתור מישהי שגדלה במזרח, בתפיסה שונה מאוד מזו של העולם המערבי". את ההשראה שלה שאבה יט מאמנות ארוטית סינית עתיקה, שמקבלת את הגוף הנשי כפי שהוא: "דברים כמו צלקות וסימני זמן הם יפים בעיניי, אלו אותות חיים חיוביים ומעוררי סקרנות". גם האופן שבו היא בוחרת להציג את הדגמים שלה שונה מהמקובל. בעיצובים ובצילומים שלה יש משהו נאיבי אך מעורר, מעין רוך ריאליסטי חף מפוטושופ.

עוד שתיים שדוגלות במתיקות מהולה בתוכן פרו־נשי המחובר למציאות הן צמד המעצבות הניו יורקיות ג'וליה בייליס ומעיין טולדנו (הישראלית במקור) שעומדות מאחורי המותגMe and You. בקולקציות שלהן אפשר למצוא בין היתר תחתונים בגזרה מלאה עם הכיתוב "Feminist".

MARIEYAT. צילום מדליין מורלט
MARIEYAT. צילום מדליין מורלט

"אם פעם התוכן נשלט מלמעלה, תחת כללים נוקשים שקבעו מה נחשב יפה ומה לא, היום בעולם האופנה מקשיבים למה שנשים רוצות באמת", מנמקת טולדנו. "לא צריך לגרום לנשים לשנוא את עצמן כדי להעלות את המכירות. אפשר פשוט לאהוב אותן כפי שהן". את האג'נדה תרגמו השתיים לחזון ויזואלי מרשים בעזרת האמנית הברוקלינאית ונערת השעה פטרה קולינס, מה שהפך לסנסציית אינסטגרם המסוקרת על ידי המגזינים המובילים בעולם. לאחרונה אף חברו טולדנו וקולינס לסטייליסטית האיקונית זארה מירקין ליצירת קמפיין שלLonely Lingerie. השתיים מטילות וטו על ברזלים, ריפוד וחוטיני, ומעדיפות את הפרזנטוריות שלהן בלתי מרוטשות, מנומשות ואם אפשר – מצוידות בצלוליט ובשיער ערווה.

"זה לא נראה לי מהפכני, אלא בסך הכל הגיוני", מסבירה טולדנו ויוצרת את הקישור המתבקש להשפעת הרשתות החברתיות על התעשייה: "מודל יופי אחד שחוזר על עצמו הוא בכנות משעמם. הנוכחות של חשיבה פמיניסטית ושלנו כנשים שמייצגות את עצמן באופן שאינו מוטרד ממוסכמות היופי – היא שמביאה בסופו של דבר לשינוי מרענן".

MARIEYAT. צילום מדליין מורלט
MARIEYAT. צילום מדליין מורלט

עם זאת, התגובות אינן תמיד חיוביות, כפי שיכולה להעיד הייט ראצ'י בעקבות הקמפיין הראשון של Neon Moon שהלהיט את עדת השיימרים ברשת. הודעות הנאצה שגדשו את תיבת המייל של החברה הובילו את ראצ'י לנקוט פעולה: "זה כל כך הכעיס ותסכל אותי כשחשבתי על הבנות שהצטלמו עבורי, שבסדרת הצילומים האחרונה החלטתי להצטלם בעצמי. אני מרגישה שזו שליחות אישית להילחם בתופעה הזאת ולעורר דיון".

רוצים לקבל את ״טיים אאוט״ למייל? הירשמו לניוזלטר שלנו

תשכחו מחזיות מרופדות, צלעות מתכת או פוש אפ. על חוטיני אין בכלל מה לדבר. המותגים החדשים מציגים לנז'רי פמיניסטי שנועד לשרת...

מאתבלה גונשורוביץ6 בדצמבר 2015
פייפר בשיתוף פעולה עם אמריקן אפרל. צילום: שרבן לופו

עומד על נייר: שיתוף פעולה מנצח בין סטורי לאמריקן אפרל

פשיטת הרגל המתוקשרת של אמריקן אפרל העולמית לא מנעה ממנה לחבור לפייפר, מותג הדגל של רשת סטורי המקומית. בתל אביב משוכנעים...

מאתמיכל ישראלי3 בנובמבר 2015

רגל פה, רגל שם: הגרביים והנעליים הכי חמים לחורף

כבר החלפתם לארון חורף? גם אם כולו שחור משחור, להתפרע עם גרביים משוגעים ועם נעליים בועטות זה תמיד כיף. ערכנו לכם...

מאתרותם רייצ'ל חן25 באוקטובר 2015
אמריקן אפארל. צילום: יח"צ

הסנטר בכוננות: רשת אמריקן אפרל מכריזה על פשיטת רגל

לאחר שהגיעה לחוב של 300 מיליון דולר, נאלצה חברת האופנה האמריקאית להגיש בקשה רשמית להגנה מפני נושים. נכון לעכשיו, צפויות חנויות...

מאתרוני ודנאי5 באוקטובר 2015
ראו עוד
popup-image

רוצה לקבל גיליון טרי של TimeOut עד הבית ב-9.90 ש"ח בלבד?

(במקום 19.90 ש"ח)
כן, אני רוצה!