Time Outתל אביב הוא חלק מרשת Time Out Global — רשת מדיה בינלאומית הפועלת ב-360 ערים מרכזיות וב-60 מדינות ברחבי העולם. Time Out הוא אחד ממקורות התוכן המקיפים והאמינים ביותר בתחומי התרבות, הקולינריה, הבילוי ותיירות עירונית. התוכן, שמתעדכן 24/7, נכתב ונערך על ידי צוות עיתונאים מקצועי מקומי בישראל, בהתאם לסטנדרטים של Time Out העולמית.
הרגשת חוסר השליטה על הסיטואציה דחפה לא מעט אנשים לקחת שליטה על החיים שלהם ולקבל החלטות. האם החיים שלי במקום הנכון? האם העסק שלי במקום הנכון? האם עלי להתחיל מחדש? ואיך בכלל מתחילים?
סער ברעם,מומחה לשיווק דיגיטליובעל סוכנות לשיווק, מרצה באקדמיה ובפורומים מקצועיים, מספר לנו איך לקום על הרגליים ולהתחיל מחדש כעסק עצמאי.
דבר ראשון, מסביר ברעם, יש לעשות שינוי תפיסה כולל. לקום מוקדם בבוקר, לתכנן ולתעדף משימות, לחבר עצמך לאנשים הנכונים ואפילו למצוא מנטור.
עלינו להיות מוכנים ללמוד, לא לפחד לעשות טעויות ולהיות כנים עם עצמנו בכל זמן. לייצר קשרים, לחשוף את העסק כמה שיותר, גם אם אתם אנשים שמעדיפים פרטיות. תעשו רשימות ותקחו צעד קטן בכל פעם.
אבל גם אם החלטנו לפתוח עסק, או לדחוף את העסק שמרגיש לנו תקוע, מה עושים?
כמו שאמרנו, חוזר ברעם, צעד קטן בכל פעם
נתחיל מהדברים הבסיסיים: נפתח דף עסקי בפייסבוק ונתחיל למלא אותו בתוכן. אני פתחתי את העסק שלי בגיל 23 ולא היה לי מושג עדיין איך למכור ומה בדיוק התכנים שאני רוצה להכניס. אז הורדתי אפליקציה שמייצרת תכנים מצחיקים והכנסתי כל הזמן תוכן לדף העסקי. המטרה היתה גם לייצר חשיפה ולייקים אבל יותר חשוב, לבדוק באיזו שעה התכנים שלי קיבלו יותר חשיפה. יש הרבה מאוד כלים שימושיים בפייסבוק ובגוגל שאפשר לנצל על מנת לדעת הרבה מאוד על העסק שלנו, ויותר מזה – על הלקוחות הפוטנציאלים שלנו.
קבעו מטרות ראשוניות:
להגיע לכמות לייקים מסויימת, להוסיף כתובת בגוגל מפס, חוות דעת, 10 פוסטים ולהגדיר דומיין – עמוד עסקי בפייסבוק. אלו שלבים ראשוניים וקלים, אך מאוד חשובים.
לייצר רשימת מילות מפתח שיקדמו את החשיפה שלנו בגוגל, ואולי להתייעץ עם מומחים שמכירים את האלגוריתמים השונים של פייסבוק וגוגל על מנת לדחוף אותנו למעלה.
לקשר בין דף הפייסבוק לרישום העסק בגוגל. הכל מאוד טכני ויכול להישמע בנאלי, אבל אלו דברים שכל אדם יכול לעשות ויקדמו אותו במהירות.
ההשקעה הראשונית לקידום בפייסבוק ובגוגל היא מזערית ביחס לאסטרטגיות שיווק אחרות, ויכולה לחשוף אותנו ללקוחות רלוונטיים ולייצר מודעות כבר בשבועות הראשונים.
ישנן גם אסטרטגיות שצריך להכיר במידה וישנן חוות דעת שליליות על העסק, מכיוון שיש גורמים שמנצלים את המרחב הווירטואלי על-מנת לפגוע בעסקים, ויש דרכים להתמודד עם זה.
השתכנעתי שאני רוצה לקחת שליטה ולקדם את העסק שלי, מה עושים?
בעמוד היוטיוב שלי ישנם מאות סרטונים שמסבירים הכל עלקידום בפייסבוקושיווק דיגיטלי. אני מעביר הרצאות לסטודנטים ולתאגידים גדולים על טכניקות שיווק והסברים על האלגוריתם הפייסבוקי, ומעלה טיפים שבועיים בדף הפייסבוק שלי.
בנוסף אנחנו מלווים עסקים משלב ההקמה הראשוני, תכנון האסטרטגיה ושלבי הביצוע השונים. לפעמים דחיפה קטנה זה כל מה שצריך, ולפעמים צריך מעטפת ליווי יותר כוללנית, אבל את זה אפשר לגלות כבר בשלב השיחה הראשונית.
רוצים לקבל את ״טיים אאוט״ למייל? הירשמו לניוזלטר שלנו
קידום אתרים בגוגל: טעויות נפוצות באתרי מסחר שמשפיעות על קידום האתר
אתרי מסחר ברשת האינטרנט אשר מאפשרים לגולשים לבצע את הקניות שלהם אונליין צברו תאוצה בשנים האחרונות. הקניה ברשת הפכה להיות סטנדרט מקובל, ורבים מן הגולשים מרגישים שהם יכולים לבצע את הרכישות בבטחה
זאת הסיבה, שגם תחום ה – SEO – אופטימיזציה למנועי החיפוש – קיבל תאוצה בשנים האחרונות בכל הנוגע לאתרי מסחר. רשתות שיווק רבות הבינו את הפוטנציאל שגלום בתנועה אורגנית יציבה ואיכותית של גולשים לאתרי המסחר שבבעלותן, והן פועלות לצורך ביצוע תהליך קידום אתרים סדור לנכסים הדיגיטלים שלהן.
יחד עם זאת, בעת ביצוע פעילות קידום אתרים בתחום החנויות המקוונות והמסחר, משלבים בעלי רשתות לא מעט טעויות שפוגעות באיכות תהליך הקידום ומבטלות לא מעט מן ההישגים שלו. טעויות כאלו באות לידי ביטוי בהחלטות שגויות שמתקבלות בשלבים שונים של קידום האתר, ובהם מחקר מילות המפתח, יצירת התוכן לאתר, וביצוע האופטימיזציה שלו למנועי החיפוש. במאמר הזה ננסה לסקור כמה מן הטעויות העיקריות.
שימוש לא נכון במילות מפתח
המיקוד במילות מפתח רלוונטיות הוא אחד ממרכיבי ההצלחה הבסיסיים בכל פרויקט קידום אתרים. הבחירה במילות מפתח צריכה להתבצע כדי לשרת את מטרות העסק בצורה הטובה ביותר. עסקים רבים אשר עושים שימוש באתרי מסחר נוטים להתמקד במילות מפתח שאינן רלוונטיות לעסק, בעיקר משום שהן זוכות להיקף נרחב של חיפושים.
בכל הקשור לתנועה אורגנית המגיעה לאתר מסחר בעקבות תהליך קידום אתרים סדור, יש לבחור במילות המפתח שמאחוריהן עומדת כוונת רכישה של הגולש. לעיתים, נוטים בעלי אתרים לבחור במילות מפתח שמאחוריהן עומדת כוונת חיפוש של מידע וגישוש אחר מידע ראשוני – מטרות שלא תמיד עומדות בקנה אחד עם הכוונה של אתרי מסחר למקסם את המכירות המגיעות מן התנועה האורגנית
היבט חשוב נוסף שצריך לקחת בחשבון בכל הקשור לשימוש במילות מפתח בעת ביצוע תהליך קידום אתרים בתחום המסחר, הוא הצפת מילות מפתח. טכניקה זאת הייתה טכניקה נפוצה בעבר, בעיקר בקרב בעלי אתרים שרצו להשיג יתרון יחסי במנועי החיפוש השונים. במסגרת הטכניקה הזאת, משולבות מילות מפתח חשובות באופן לא פרופורציונלי למופעים הצפויים שלהם בשפה.
שימוש בטכניקות הכוללות הצפת מילות מפתח לצורך קידום אתרים הוא פעולה שכיום עלולה להביא לענישה ידנית מצג גוגל ומנועי חיפוש אחרים. במקרים כאלו, עלולים להיפגע באופן משמעותי דירוגים של עמודים מסוימים באתר, ובמקרים קיצוניים, האתר יכול להיות מוסר מן האינדקס. זאת הסיבה שחשוב יהיה להקפיד על שימוש ביחס נכון של מילות המפתח החשובות בטקסטים השונים המוטמעים באתר.
הטמעה לא נכונה של מרכיבי אמינות באתר
אחד הפקטורים הקריטיים ביותר להצלחה של אתר מסחר הוא מימד המהימנות שלו דרך העיניים של הגולשים. ככל שאתר מסחר יראה אמין יותר, סמכותי יותר, כזה שניתן לבטוח בו ולספק לו פרטים אישיים וכן פרטים אודות אמצעי תשלום, כך תהליך קידום אתרים שבו האתר לוקח חלק יהיה מוצלח יותר.
כדי להגביר את האמון של הגולשים באתר, חשוב יהיה שבאתר תוטמע תעודת SSL, שתבטיח תקשורת מאובטחת של גולשים אל האתר. אתרי מסחר שלא מטמיעים תעודה כזאת באתר, עלולים לגרום לכך שבפני הגולשים תוצג הודעה כי האתר שהגיעו אליו אינו מאובטח – פעולה שללא ספק פוגעת באמון שרוחשים הצרכנים למותג.
מימדי מהימנות נוספים שחשוב להקפיד עליהם באתר מסחר הם עיצוב מקצועי של האתר, ניווט נוח והגיוני, שימוש בסטנדרטים מקובלים כמו סינון, חיפוש ואיתור מוצרים על פי קטגוריות מקובלות ועוד. למעשה, כל פעולה שיש בה כדי לחזק את תחושת הביטחון של הגולש באתר, כמו דרכי יצירת קשר, דף אודות, תמונות של מי שעומד מאחורי האתר ועוד – ואינה מבוצעת באתר – עלולה לפגום גם בתהליך קידום אתרים המתנהל ברקע.
שימוש באתרים לא רספונסיביים
אתרים רספונסיביים הם אתרים המתאימים את התצוגה בהם לגודל המסך של הגולש. כדי לייצר אתרים רספונסיביים, יש לדאוג לתכנון מוקפד של הצגת אובייקטים מורכבים על גבי מסכים בגדלים שונים: תמונות, טבלאות, פקדי סינון, כפתורי הנעה לפעולה ועוד.
אתר שאינו מותאם למובייל ואינו רספונסיבי מייצר חוויית שימוש לקויה באתר, ופוגע בתהליך קידום אתרים. למעשה, בעידן בו חלק נרחב מן הגלישה באתרי מסחר מתבצע באמצעות מכשירים ניידים, העדר התאמה של עמודי האתר השונים לתצוגה במכשירי מובייל עלול לגרום לפגיעה בדירוגים של האתר בדפי תוצאות החיפוש.
שימוש בתוכן משוכפל
גוגל ומנועי חיפוש אחרים אינם רואים בעין יפה קיומו של תוכן משוכפל. מעבר לניסיון לבצע מניפולציה על מנועי החיפוש באמצעות תוכן משוכפל, השימוש בו עלול להוות הפרה של זכויות יוצרים. לתוכן משוכפל יכולים להיות שני סוגי מופעים, וכל אחד מהם עלול לפגוע בתהליך קידום אתרים המתבצע ברקע. סוג המופע הראשון הוא תוכן משוכפל באתרים חיצוניים, והסוג השני מתייחס לתוכן משוכפל באתר עצמו.
באתרי מסחר רבים, נמכרים מוצרים שונים במגוון רחב של תצורות: מוצרים זהים בצבעים שונים, מוצרים זהים בגדלים שונים, ועוד. תצורת העבודה הזאת מייצרת לעיתים עמודי תוכן שדומים עד כדי זהות אחד לשני, ונבדלים זה מזה בפרמטרים קטנים. מנועי החיפוש עלולים לפרש מצב כזה כניסיון לעשות שימוש לרעה בתוכן משוכפל כדי להגדיל את הרלוונטיות של עמודי האתר על חיפושים המכילים ביטויים מסוימים.
הדרך למנוע מצבים כאלו של חשד לשימוש בתוכן משוכפל פנימי באתר, היא לייצר עמודי תוכן שונים מבחינת הטקסטים הקיימים בהם או לחלופין לעשות שימוש בתגית קנוניקל, המודיעה למעשה למנועי החיפוש מיהו עמוד התוכן המקורי שכדאי יהיה לסרוק ולאנדקס, ומאילו עמודים אחרים אפשר להתעלם בכל הנוגע לאינדקס של מנוע החיפוש.
זמני טעינה ממושכים
טעות נוספת שניתן לפגוש בלא מעט אתרי מסחר ברשת היא טעינה איטית של עמודי האתר השונים, במיוחד במכשירי מובייל. בעידן הטכנולוגי של היום, לגולשים אין סבלנות להמתין לטעינה של דפי מוצר איטיים להחריד. חוויית שימוש לא חלקה ולא נעימה, עלולה לייצר שיעור נטישה גבוה של גולשים מן האתר, זמני שהיה קצרים מאוד, וכמובן שיעור המרה נמוך יותר.
כל זאת, בעידן שבו גוברת התחרות, ואתרי מסחר רבים קמים על גבי תשתיות טכנולוגיות מתקדמות, אשר מאפשרות חווית שימוש מהירה ואיכותית. מובן, שגם מנועי החיפוש עצמם לא אוהבים אתרים איטיים, בין היתר משום שאלו מקשים על סריקה ואינדוקס של האתר. זאת הסיבה, שזמני טעינה ממושכים עלולים להשפיע לרעה על תהליךקידום אתרים (SEO)שבו האתר לוקח חלק.
הטמעת תוכן לא רלוונטי
רבים יודעים שתוכן הוא פקטור חשוב ובעל משמעות רבה לכל פרויקט קידום אתרים. אולם בהקשר הזה של תוכן, ישנה חשיבות לא רק לכמות ולתדירות שלו, אלא גם לרלוונטיות שלו לנישה שאותה הוא משרת.
חישבו על זה: האם התוכן מייצר ערך עבור הגולשים המגיעים לאתר? האם הוא פותר להם בעיות, מפיג חששות, נותן מענה להתלבטויות? תוכן הוא כלי שאמור לשרת את הגולשים, אולם גם את בעלי האתר. באמצעות התגובה של גולשים לתוכן המוטמע באתר, יכולים מנהלים של אתרי מסחר להבין מה חשוב לגולשים, מהם החסמים שמונעים מהם לבצע רכישה באתר, אילו טרנדים מעניינים אותם במיוחד ועוד.
רוצים לקבל את ״טיים אאוט״ למייל? הירשמו לניוזלטר שלנו
עולם השיווק בדיגיטל: "כמות הלידים היא לא המדד החשוב, אלא איכותם"
כך אומר יואב מנדלסון, הבעלים של חברת "INCA MEDIA LTD" המתמחה בשיווק דיגיטלי. במדינת ישראל מאות עסקים ופרילנסרים מתחום זה אבל על כמה מהם באמת אפשר לסמוך?
חברת "INCA MEDIA LTD", מחלוצות התחום, היא גם אחת המבטיחות בו עם חמישה טיפים: כך תבחרו חברה לשיווק בדיגיטל
עולם הדיגיטל והקידום בו, ממומן ואורגני, נראה לעתים כמו מערב פרוע. יש חברות ופרילנסרים רבים העוסקים בתחום, ומציעים הרים וגבעות בקידום עסקכם. השוק רווי באנשי מקצוע טובים, דרך אנשי מקצוע חסרי ניסיון שיצאו לחפש דרכם, וכמובן, כמו בכול תחום, שרלטנים שיודעים לשווק עצמם, אך הם חסרי ידע וניסיון ורק גורמים נזק למוניטין של חברות הדיגיטל.
כידוע, היום עולם הפרסום הולך יותר ויותר לדיגיטל, והצרכן הממוצע יחפש לאן לפנות ראשית דרך גוגל או הרשתות החברתיות הנפוצות. ב-2018 שוק המסחר הדיגיטלי עמד על למעלה מ-15 מיליארד שקל, ומדי שנה הוא צומח בכ-25%. כשני שלישים מהאוכלוסייה משתמשת בממד האינטרנטי כדי למצוא מוצרים, ספקים וכול מידע וביקורות על אותם מוצרים וספקים. לכן, כבר כול בעלי העסקים ונותני השירותים יודעים, שאם הם לא נוכחים בדיגיטל, הם כמעט ולא קיימים.
בין החברות הנחשבות בתחום אפשר למצוא את INCA MEDIA LTD. מדובר בחברה שקיימת כבר 13 שנה, מהחלוצות בתחום. הבעלים, יואב מנדלסון, הוא אחד מאנשי המקצוע הוותיקים, עם כ-20 שנות ניסיון. את דרכו התחיל בחברת התקשורת "פרטנר", שם ניהל את תחוםהשיווק הדיגיטליכמעט עשור. לאחר שעזב, פתח את INCA, ומאז הוא משרת עשרות רבות של לקוחות, שחלקם כבר 13 שנה.
"בתחילת הדרך היה רק קידום אורגני בגוגל, וסייענו ללא מעט חברות בתחום. אז התחילו להבין שלשם העולם צועד – חייבים להופיע במקום טוב בגוגל כדי שימצאו אותך במרחבי הרשת. לאחר מכן, עם התפתחות התחום, צרפנו לשירותי החברה את נושא הקידום הממומן, גם בגוגל אבל גם ברשתות החברתיות", מספר יואב.
INCA MEDIA LTD
כאמור, השוק היום מלא עסקים שעוסקים בקידום במרחב האינטרנטי, אבל רובם עובדים על הבאת כמות לידים ללקוח. ב- INCA לא כך פני הדברים. "אנחנו חברה מאוד מוכוונת ROI – Return On Investment, אנחנו עושים אופטימיזציה גם לפי הכמות של הלידים, אבל גם לפי האיכות", אומר מנדלסון, ומוסיף: "העניין הוא לא לקבל מאות לידים, להשקיע בכוח אדם שיתקשר ללידים האלה ואז יתברר שרובם סרק. המטרה היא שכמה שיותר שיחות ייסגרו בעסקה, וזה יקרה באמצעות לידים איכותיים, אליהם אנחנו מוכוונים עבור לקוחותינו".
ואיך אתם עושים את זה?
"ניקח לדוגמה עורך דין. הוא מקבל מאתנו מערכת לניהול לידים שעוזרת לו לנהל את כל הפניות מכל הערוצים השיווקיים במקום אחד. אנחנו בוחנים את כול הפניות שהוא מקבל לפי הסטטוס שהוא מעדכן במערכת לאחר שנוצר קשר עם הליד, ולפי איכות הפניות אנחנו כל הזמן מבצעים אופטימיזציה לשיווק הדיגיטלי, כך שהפניות הופכות יותר ויותר רלוונטיות ומדויקות. הכמות היא לא בהכרח המדד החשוב בעניין, גם האיכות. הכול מתנהל בשקיפות מול הלקוח, כך שהוא יכול לראות בכול רגע נתון כמה נחשפו לפרסום שלו, כמה פנו בזכות הפרסום, יחס המרה מהתנועה, אחוזי סגירה וכו' ואז לבחון כמה עסקאות נחתמו בעקבות השיווק".
מה מייחד אתכם?
"קודם כול זו שיטת העבודה, שעושה אופטימיזציה לפי הכנסות בפועל ולא לפי פניות לעסק. אם ללקוח יש מערכת CRM פעילה אנחנו יודעים להעביר את המידע ישירות למערכת שלו, כך שהמידע יהיה אף נגיש יותר ויחסוך עבודה על ממשק נוסף. ואם אין לו, אז אנחנו מספקים לו מערכת ניהול לידים, שדרכה הוא מנהל את כול הפניות. בנוסף, אנחנו מייצרים ללקוח שלנו דשבורד שברגע האמת הוא יכול לראות בכול רגע נתון מה קורה עם הקמפיין שלו לפי חיתוך של לידים סגירות והכנסות מכל אחת מהפלטפורמות, קרי גוגל, פייסבוק, אינסטגרם, טיקטוק וכו'".
סיפורי הצלחה ב INCA לא חסרים. אחת הדוגמאות שצוות החברה העלה, היא על אודות חברת טלמרקטינג בשם WeCall שקיבלה מהסוכנות עמה עבדה לפני שהחלה את ההתקשרות עם INCA רק 10 לידים בחודש. "אחרי שהם התחילו לעבוד איתנו ביצענו בדיקה של הקמפיינים, מצאנו מלא בעיות וטיפלנו בהן אחת אחת. היום הם מקבלים לפחות פי שישה לידים, באזור ה-60 בחודש, וכאמור מדויקים ואיכותיים. ומאחר ומדובר בלידים ממוקדים, ההכנסות שלהם עלו באופן משמעותי", מנדלסון מספר. הקידום לחברת הטלמרקטינג הינוקידום ממומן בגוגלואורגני.
דוגמה נוספת אותה מציינים ב- INCA היא סטודיו ברעם. "בעבר היה לסטודיו חברת קידום שגבתה סכום כל חודש במהלך מספר שנים ולא קרה עם זה כלום, בזבוז כספי אדיר. מאז תחילת העבודה המשותפת כמות הפניות עלתה בעשרות אחוזים, איכות הפניות השתפרה ועלות ההמרה ירדה ביותר מפי שתיים."
לגזור ולשמור: מה חשוב לדעת שבוחרים חברת דיגיטל?
1. לוודא שפרופיל לקוחות החברה עדכני ואמיתי.
2. לדבר עם כמה ממליצים ולא רק עם אלו שקיבלתם מחברת הקידום.
3. לוודא שהנכסים הדיגיטליים יהיו וישארו שלכם גם אחרי שתיפרדו מחברת הקידום.
4. אין סיבה להתחייב. גם אלו שמתכוונים לשווק לתקופה ארוכה חשוב שישאירו לעצמם את האופציה להפסיק את העבודה בכל נקודת זמן במידה ולא תראו התקדמות כלל בקידום או שתקבלו שירות גרוע.
5. לוודא שיש שקיפות בעבודה ואתם מקבלים דוחות חודשיים.
INCA MEDIA LTD: בן גוריון 22, שער העיר כניסה 2, הרצליה | 1700-70-90-71 |פייסבוק|אתר| info@inca.co.il
רוצים לקבל את ״טיים אאוט״ למייל? הירשמו לניוזלטר שלנו
השד העדתי התפוגג! (או שהמזגנים השתפרו. בכל מקרה, כל עוד אתה לא יוצא לרחוב זה בסדר
2.
לא היתה מלחמה – בינתיים – אבל סביר שגם לא תהיה, כי אם יש דבר אחד טוב בממשלה מלאה דתיים זה שחודש לפני החגים הם נהיים די עסוקים, וכל הקטע של להיכנס לעזה יורד מסדר היום כי זה או ארוחה לעשרים איש או מלחמה, ואם – נגיד – נפתלי בנט יבחר במלחמה,
אז אשתו שהיא שפית של עוגיות כשרות לא תוכל לתזז אותו עם המגשים החמים, ותצטרך להגיש עוגיות עבאדי ולבכות שבוע מהבושה, ואז היא תשאל את עצמה: “איפה אלוהים היה, כשאצלי בחג נחנקו מרוב יובש?!" ואז היא תנקום בו על ידי שתאפה מלא עוגיות לארז ביטון, שעקב מוגבלותו (הבריאותית! לא העדתית!) לא יראה שחיסל שלוש צלחות,
ובפעם הבאה שיצטרך לעמוד מול מיקרופונים ולהסביר למה הועדה שלו התעלמה מיוצרים מזרחים שאינם מרכזים את מיטב מאמציהם האמנותיים בשנאת אשכנזים, הוא יתחיל לגמגם ולהגיד שהוא עדיין מגבש את דעתו, כמו שקרה בפרשת מחמוד דרוויש – כמה זמן לוקח לגבש דיעה על ערבי, פור גוד סייקס? או שזה ערבי מאוד מתוחכם, או שדעתו של ארז ביטון היא מאלה הקשות לגיבוש –
ואז כולם יגידו: וואו! איזה שמן הוא! (ולך תגיד שזה בגלל שאכלת עוגיות של אשתו של הבנאדם שחתם לך על הצ'ק. לא נעים)
3.
עשיתי המון כסף מאמזון! טוב, לא ממש מאמזון, מקורסים על איך לעשות כסף באמזון. טוב, לא ממש מקורסים על איך לעשות כסף באמזון, מקורסים על איך לעשות קורסים כאלה (טוב, האמת, גם מזה לא עשיתי המון כסף, אבל בגלל שזה עבודה באינטרנט זה איפשר לי לשבת בבית ולאונן מול יו-פורן בזמן שאני אומר לעצמי שאני עובד בשיווק רשתי. ונכון, הכסף לא משהו, אבל הסיפוק בעבודה עצום. שלא לדבר על הידע הנצבר: ידעתם שלבוקקה אין שום קשר לקקה?)
4.
זכינו באולימפיאדה! בשתי מדליות ארד! אם כי בענף ספורט שבעיקרון בנוי על להזיע ולדחוף, אז לא ברור איך לא השגנו יותר (הכל בגלל הרבי של מירי רגב. מה כבר אפשר לצפות מרב שלא נענו תפילותיו להחליף לטלפון יותר מתקדם מנוקיה שחור-לבן?)
5.
נתניהו עשה סבב של שיחות אינטימיות עם התקשורת. שזה נפלא, כי סוף סוף אספו את כל הפמיניסטיות של עיתון הארץ בחדר סגור, ובגלל שמרן ימני אחד בחליפת שלושה חלקים הם נאלצו לפתוח מזגן על מקסימום (מה שמזכיר לי, וסליחה על הסטיה לזכרונות אישיים,
שפעם קפצתי ראש בבריכת גלית בידי אליהו, ונחתתי בטעות על הילדה הפמיניסטית הראשונה שהכרתי, שבמקרה לגמרי היתה גם הילדה עם החזיה הראשונה בכיתה, וזה קרה בשעה ששחתה מתחת למקפצה בנסיונה לשפר את שיאה האישי בהשפרצה חיננית – מקצוע שלא נכנס עדיין לאולימפיאדה, אבל מאוד קל לניקוד: כל מה שצריך זה לספור את מספר הגברים שנעצרים במקומם ולוטשים מבט. ודווקא בה,
על כל חינניותה המתפרצת והמשתפרצת, יצא שפגעתי בשעה שצייתתי לחוק המשיכה. ויום אחר כך, כשמועצת ערסי השכונה התכנסה כדי לקבוע אם זה נקרא שנגעתי לה או לא, נערך דיון ארוך ואחריו ניתנה הפסיקה: זה לא נקרא, כי בגד ים וחזיה זה לא אותו דבר. וכדי לקבוע אחת ולתמיד מי הגבר, איציק חזן קפץ עליה ראש מהקומה השניה של בית הספר, ואולי נגע לה בחזיה ואולי לא – זכרונו מהאירוע נפגע עקב זעזוע מוח. אז המנהל אסף את כולם ואמר שזה לא מקובל. וחבל, כי אם היתה אז ועדת ארז ביטון, הקפיצה שלו היתה נכנסת לתוכנית הלימודים).
רוצים לקבל את ״טיים אאוט״ למייל? הירשמו לניוזלטר שלנו
