בסוף חודש פברואר הקרוב (28.2), מרתון בנק לאומי תל אביב יתקיים בפעם ה-16 בתל אביב, ואתם כבר מכירים את הנוהל: רחובות סגורים, פקקים, תלונות בטוויטר ומשהו כמו 40 אלף אצנים מאושרים שחולפים על פני קו החוף היפה של העיר. אחרי שנה של היעדרות בעקבות המלחמה, זה אפילו די נחמד לראות שאירוע כזה חוזר. אבל השנה כן יש שינוי אחד משמעותי מההרגל הקבוע, כי לקראת המרתון אדידס מוציאה מהדורה מיוחדת של נעל שמוקדשת כולה לעיר הלבנה, העיר שאף פעם לא נחה, תלא-תלא-תל אביב שלנו.

>>בהשקעה של מיליונים ועם דרקון מוזהב מהתקרה – מסעדת ZO נפתחה

במסגרת שיתוף פעולה ראשון מסוגו בישראל, אדידס והמרתון יהיו הראשונים בישראל ליצור נעלי ריצה שעוצבו על ידי מעצבי אדידס לקראת האירוע ובהשראתו, בדומה למרתונים הגדולים בעולם, להם אדידס יצרו נעליים: מרתון בוסטון, ברלין, קייפטאון ודובאי. ואנחנו, כאחד העמים, מקבלים נעל שעוצבה בהתאם למאפיינים של עירנו: צבעי הנעליים נבחרו בהשראת הגוונים האדריכלים של בנייני תל אביב הישנה, שזיכו אותה בתואר "העיר הלבנה", כאשר עיצוב הסולייה נעשה בהשראת קו החוף התל אביבי, על פניו חולפים הרצים. בסולייה הפנימית מופיע לוגו יחודי של אדידס, המשלב את קו הרקיע של העיר לצד לוגו המרתון.

מחיר הנעליים, כיאה לנעלי ספורט, הוא 699 ש"ח (נייס), ולמי שזה חשוב – מדובר בנעליים המיועדות לאימון בקצב מהיר, שבנויות לריצות למרחקים ארוכים ולאימוני טמפו, וכוללות טכנולוגיות מובחרות של אדידס להגברת החזר אנרגיה ולעמידות, אבל מה אכפת לנו – אבל מה אכפת לנו, אנחנו פשוט רוצים נעלי ספורט עם העיר עליהן. את הנעליים תוכלו לרכוש באתר וחנויות אדידס ישראל, טרמינל איקס ומגה ספורט, וכדאי להזדרז כי כאמור, הן מהדורה מוגבלת, ויש כמעט חצי מליון תושבים.

• ❤ תל אביב
• מרתון
• מרתון תל אביב
• נעליים
• אדידס

בימים בהם כמעט שום דבר לא מצליח לנחם, מדי פעם צצות נקודות אור צנועות. אחת מהן גילינו במקום מפתיע – סניף אדידס תל אביב בדיזינגוף סנטר, שמעבר להיותו המקום עם המזגן הכי טוב במרכז העיר, גם החל בשיתוף פעולה עם ארבעה מעצבים ישראלים שבנו קולקציית אופנה שנועדה לחגוג את תל אביב.

הסניף של אדידס בדיזנגוף סנטר שופץ לאורך תקופה, ונפתח לבסוף בסוף ספטמבר בתור סניף עם התמחות בטיילור מייד. מה זה בדיוק אומר?ברשת אדידס העולמית יש מספר מועט של סניפים דומים, בהם מלבד הקולקציה הקיימת מציעים גם פריטי לבוש ייחודים שמעוצבים ממש על המקום. בחנות אפשר למצוא סניקרס בעיצוב אישי שמכינים במקום, גיהוץ פאצ'ים מיוחדים על בגדים, ריסוס על תיקים וכדומה. אבל חוץ מההתאמה האישית, סניפי הטיילור מייד מציעים גם קולקציות קפסולה מתחלפות. כמו, למשל, זו התל אביבית שמתמקמת בה, ומארחת את המעצבים הישראליםאביעד אמרגי, עתליה הרוש, ויקי דיין ותום מלניק.

ארבעת המעצבים שילבו בין שני העולמות – אדידס ותל אביב, מה חשבתם? – וזיקק לתוך הבגדים את הצבעוניות המאפיינת את העיר, יחד עם כמה סמלים בלתי מעורערים. קצת ציוניות לוקאלית, אפשר לומר. הקולקציה אמנם נוצרה לפני המלחמה, אבל כנראה שזה בדי.אן.איי שלנו.

אביעד אמרגי, מעצב סניקרס שיצר מספר דגמים לקולקציה, סיפר לנו שכשניסה להבין מה הכי מייצג את תל אביב בעיניו, הוא מיד חשב על המרצפות המצוירות. נו, אלה שנמצאות כמעט בכל דירה מתפרקת או לשימור, ומייצגת את הישן שפוגש את החדש. בהשראתן הוא יצר טי-שרט יפיפייה שעליה מוטבע דגם של הרצפות, ומתחתיה הכיתוב תל אביב. פשוט, קלאסי ויפה.

עוד טישרט שיצר אמרגי מוקדשת לגרפיטי העירוני שמקשט את העיר, וישנה גם אחת שמוקדשת לבוטקה של מפעל הפייס, שמעוטר בסמלי אדידס והפסים. מלבד זאת, בעיצובים של ויקי דיין תוכלו למצוא בקולקציה טי-שרטים של הרצל לבוש באדידס מכף רגל ועד ראש, כשמעליו המסר האייקוני: It Is No Dream, או לרכוש טי-שרטים בעיצובה של עתליה הרוש עם בן גוריון מתפנן על הווספה, או אחת בה הוא רוכב על קורקינט צמוד לשלט הרחוב שמעטר את שמו.

ובגלל שבטיילור מייד עסקינן, בסניף בסנטר תוכלו גם לגהץ ולעצב לפי בחירתכם טי-שרטים ולהתאים להם פאצ'ים בעיצוב תל אביבי מתבקש. גם הפאצ'ים הללו נוצרו על ידי ארבעת המעצבים המוכשרים, שהצליחו להכניס קצת רוח תל אביבית לאדידס. זה סתמי, זה אולי אפילו קצת דבילי, אבל כמה שהיינו צריכים משהו סתמי ודבילי כזה בימים האלה.

קולקציית תל אביב של אדידס, 100-160 ש"ח לחולצה,אדידס דיזנגוף סנטר, דיזינגוף 50

• ❤ תל אביב
• עיצוב
• עיצוב טקסטיל
• אדידס
• אופנה

• Facebook
• Twitter
• Email

מה עושה ביונסה בימים אלה? לא הרבה, רק משנה את אידיאל היופי, תודה ששאלתם. באמת עבר זמן מה מאז שהתעסקנו בכוכבת הפופ הכי גדולה של התקופה, והקולקציה החדשה שהוציאה תחת המותג Ivy Park בשיתוף אדידס היא תירוץ מצוין לחזור אליה. מדובר באחד משיתופי הפעולה המסקרנים כרגע בעולם האופנה, משום שביונסה, בגיל 38 ובמשקל הכבד ביותר שהייתה בו אי פעם (לא כולל תקופת ההריונות), מדגמנת בעצמה קולקציה למותג ספורט, מבלי לאזכר ולו לרגע את הביטוי "פלאס סייז".

ההחלטה הזאת היא לא פחות מגיים צ'יינג'ר בעולם האופנה המתפתח של השנים האחרונות, אשר מזמין את כל נשות העולם להתאחד לשופינג בלי קשר למידה, משקל או היקף, אך מתעקש לקרוא לכל גוף שחורג מה"נורמה" בשם. בשיטוט קצר באסוס, אחד מאתרי האופנה והביוטי המצליחים בעולם, תוכלו למצוא בגדים שמותאמים לגזרות גוף שונות: Plus Size, Curve, Petite, Tall ועוד. מלבד אלה יש גם בגדים "רגילים" לנשים "רגילות", שלא זקוקות לכל היחס המיוחד הזה כדי לרכוש סוודר בסייל.

זה לא חדש שיש הרבה סוגי נשים, ובהתאמה הרבה סוגים של גוף. זה גם לא ניוז שלא רק נשים שמתאמנות זכאיות ללבוש בגדי ספורט; טרנינגים, טייצים, קפוצ'ונים וכובעי בייסבול כבר מזמן הפכו למה שמכונה באנגלית אופנת Athleisure, שרבות רוצות להתהדר בה, בין אם הן עוסקות בפעילות ספורטיבית או לא. מה שכן חדש ולא פחות ממפעים הוא שביונסה מציגה את הקולקציה החדשה שלה לאדידס מבלי להתייחס למשקל שלה, ממש כאילו היא חלק מאותן נשים "נורמליות" שלא זקוקות להגדרה.

אפשר רק לדמיין את ישיבת הקריאייטיב באדידס לקראת השקת הקולקציה הנוכחית, שכבר סולד אאוט, אגב. סמנכ"ל השיווק מציע לביונסה ללהק מגוון דוגמניות במיטב מסורת הפוליטיקלי קורקט של היום: אחת גבוהה ורזה, אחת אסייתית נמוכה, אחת שחורה ועבת בשר. כולן ילבשו את בגדי המותג במידות שונות, כדי להראות עד כמה אדידס מתקדמת ומגוונת חברתית. בתגובה, ביונסה מתופפת בציפורניה על השולחן ופוסקת: לא. אני רוצה להיות הדוגמנית היחידה. מי שתצטרך מידה פחות, תקנה מידה פחות. ובואו לא נכתוב יותר פלאס סייז, זה מביך.

ההישג הזה באמת מרגש, ולא היה יכול לקרות לפני עשור, למשל, כשביונסה הקפידה לתחזק גוף רזה וחטוב ופן בייביליס בשיער. בשנים האחרונות ניכר שהיא מגלה את עצמה מחדש ויחד איתה – דור שלם של נשים שלא מצאו את עצמן מזדהות פיזית עם אף איקונת פופ אחרת. נכון שיש לנו היום את ליזו ואפילו את ריהאנה שהתעבתה מעט לאחרונה, אבל אף אחת מהן היא לא ביונסה, לא בהשפעה העצומה שיש לה על נערות ונשים ולא בכוח הכלכלי שלה בשוק.

יש מי שיגידו "מה הפלא שהיא מרשה לעצמה לעשות את זה, היא פאקינג ביונסה", אבל זה בדיוק התפקיד שלה בתרבות שלנו: להיות זו שפורשת את כנפי השינוי על ירכיה הבשרניות ונותנת למותגים קטנים יותר ללמוד ממנה איך לייצר אופנה שמפארת את הגוף הנשי. זה הנורמלי החדש.

• אופנה
• בגדים
• אדידס
• ביונסה
• החיים היפים
• לייף סטייל

• Facebook
• Twitter
• Email

נסיינים של מותגי ביניים כמו אדידס, בנטון וגאפ מדווחים כי כמעט שליש מהנעליים והבגדים שהם מודדים גדולים או קטנים יותר משמצוין על התווית שלהם – כך דווח בסוף השבוע באתר Business of Fashion. בידיעה נאמר עוד כי חישוב מדויק יותר של מידות עשוי לסייע לחנויות רשת כמו אסוס לקצץ בעלויות ההחזרים ולשפר את חוויית הלקוח שלהם. "אם מודדים פריט של אותו המותג שהוא רק בצבע אחר, הוא לפעמים גם במידה אחרת", אמרה לאתר דוגמנית מדידה בשם סאבינה בלטו.

החזרים ללא עלות הם הוצאה משמעותית עבור חנויות מקוונות כמו אסוס, שדיווחה בשבוע שעבר על צניחה חדה במניותיה. מניית החברה צנחה בכ־41 אחוז – השיעור החד ביותר שידעה זה כמעט חמש שנים.

על פי Business of Fashion, החזרים מהווים נטל כה כבד על חברות האופנה, עד שענקיות כמו זארה ו־H&M החלו להשתמש בתוכנות שמחשבות את המידות של לקוחות שרוכשים בגדים ברשת על פי מידע שהם מזינים, על מנת למזער את הסיכוי שאלה ישלחו בחזרה פריטים על חשבון החברה. אולם, מיותר לציין שכל עוד המידה על התווית אינה תואמת את זו של הבגד כל מאמץ מסוג זה יהיה לחינם.

לצד ההביט הכלכלי, הדיון בנושא מידות טעון עבור רבים, החווים לחץ להידחק לתלבושת שהמידה שמופיעה עליה כלל לא רלוונטית. כתבה מקיפה שהתפרסמה בשנה שעברה במגזין "טיים", סקרה כיצד מידות בארצות הברית השתנו לאורך השנים במסגרת תהליך שכונה Vanity Sizing. כך למשל, בכתבה נאמר כי מה שנחשב בשנת 1958 למידה 12 (42 במידות ישראליות ואירופיות) הוא היום מידה 6 (או 36 במונחים מקומיים). זאת, אף ש־67 אחוז מהנשים בארצות הברית לובשות מידה 14 ויותר.

• מידות גדולות
• אדידס
• אופנה
• החיים היפים

• Facebook
• Twitter
• Email

השבוע, באופן חסר תקדים,נאסר מבקר תיירות איטלקי למשך 9 שניםלאחר שמכר ביקורות חיוביות כוזבות תחת שם בדוי למאות עסקים ברחבי איטליה. בעקבות המקרה לא יכולנו שלא להרהר במושאי ההערצה שמקיפים אותנו ולחשוד שאולי זייפן ביקורות דומה מסתובב בינינו, ממש כאן בתל אביב. אחרת, איך תוכלו להסביר תופעות כמו התור לפורט סעיד? להלן רשימת המותגים שזכו למעמד של קונצנזוס בזכות שיווק מדהים ונטול קשר למציאות.

עוד כתבות שיעניינו אותך:
10 המאכלים הכי תמוהים על שולחן החג
החלטתי להיות ידידה של סטרייטים וזה מחריד
בואו נודה שברלין לא באמת מגניבה

כרובית תינוקת של אייל שני

איך עיוורון קולינארי נולד? אדם מסתכל בתפריט של מסעדת שף ורואה מנה שהיא ירק. חושב לעצמו האדם, וואו, מעניין איך ניתן להפוך מוצר בסיסי זה לפאר יצירה מענג לחיך. מזמין האדם את המוצר, מקבל אותו כפי שהוא, משלם כמו על ארוחה בג'ירף ומשקר לעצמו שהמוצר עונה על ציפיותיו. חברים, אפשר לעצור את קרנבל הטירוף הזה. לא משנה איך תלטפו אותה, כרובית מבושלת זו כרובית מבושלת. ויותר טעים להפריד אותה לחתיכות קטנות ולטגן.

פרוזן יוגורט

טרפת הפרוזן נולדה בקיץ לוהט אחד שבו, בד בבד עם ההשתוקקות הגוברת לגלידה, הלכה והתפשטה בעיר המודעות התזונתית. נראה היה שהפנטזיה על תחליף בריא ומפנק קרובה להתגשם, אלא שלבסוף קיבלנו בן כלאיים מוזר שאיננו טעים מספיק בשביל להגיע לקרסולי הגלידה ולא מספיק בריא כדי להביס את המוזלי. אלא שהשמועה השקרית בדבר הקינוח הגאוני כבר עשתה לה כנפיים. נהננו לצפות בשלל חנויות היוגו צצות כפטריות ברגליים אחרי הגשם, התענגנו על בחירת התוספות ולבסוף גם שילמנו שלושים ומשהו שקל על גבינת סקי קפואה עם פירורי מקופלת מעזה. מיהו הגאון השיווקי מאחורי המוצר הזה? לא יודעים, אבל אנחנו צריכים אותו דחוף כדי להחיות את הפרינט.

דודו פארוק

הוא אומר דברים מטומטמים בלי הקשר וזה מאפשר לכם להיטמטם יחד איתו ולהיות ילדים רעים, צורך מובן אם אתם בני 16. אם אתם בני ארבעים, עוסקים בתחום הקומדיה וזו עדיין רמת התחכום שלכם, אז די. יש גבול דק בין נונסאנס לאינפנטיליות חסרת טעם ואתם לא נמצאים בצד הנכון שלו. מה שנורא יותר מתופעת דודו פארוק למבוגרים היא תופעת הבת שנולדה מתוכה: הגבר שמראה לך סרטונים של דודו פארוק במהלך דייט ומאלץ אותך לצחוק יחד איתו.

בנות גילמור

להבדיל מהיוגורט החמצמץ, בנות גילמור נופלת במתיקות יתר וכל פרק שלה שווה ערך לעשרה ביסים רצופים מעוגה של הצ'יז קייק פקטורי. כל דבר הן עושות במתיקות: משגעות לבנים את השכל במתיקות, רבות במתיקות ומזדיינות כמו שיר אהבה אמריקאי מהפיפטיז. אפילו כשרורי שוברת את הכלים זה נשמע כמו גוזל שמנסה לשתות טל בוקר. קיבינימאט – שמישהו כבר ישבור פה חפץ. ושזה לא יהיה לוק בבקשה, כי הסטריאוטיפ של הגבר המחוספס הזה כבר יצא לנו מכל החורים.

ביאליק

את ביאליק אנחנו אוהבים כי זו הפעם הראשונה שהרגשנו ממש חכמים בשיעור ספרות והיה לנו מה לומר, לא מפתיע בהתחשב בזה שבני נוער יזדהו ויבינו מיד כל אדם שחולק איתם את הנטייה הנרקיסיסטית. ביאליק, אני שומעת את מה שאתה אומר וזה נשמע לי כמו "אוי אוי אוי, עשו לי, שתו לי ואיוותר לבדי תחת כנפי השכינהההההה". חיים של נחמן, אף אחד לא רימה אותך, בטח לא הכוכבים, צא מהסרט של האמן המיוסר ותתחיל לעשות משהו בבית הזה.

צ'יילדיש גמבינו

עם כל הכבוד וההערכה לתסריטאי דונלד גלובר, דמותו הראפרית לא עומדת בסטנדרטים בשום צורה. יש לו שיר אחד ממש טוב עם קליפ אדיר וזה עושה חשק לאהוב אותו. אבל זהו.

סווטשירטשים של אדידס

הם היו של ילדים ושכונות, החלו להילבש על ידי היפסטרים בקטע אירוני ולבסוף נלבשו סתם בקטע של לבוש, כי אי אפשר באמת ללבוש משהו בקטע אירוני. כך נולדה אופנה מאוסה בדמותו של סווטשירט רגיל ויקר מדי, מעוטר בפסים שאמנם אינם מכוערים אבל גם לא יכולים להיחשב יפים, פשוט כי הם, ובכן, פסים.

• אדידס
• בנות גילמור
• חיים נחמן ביאליק
• פרוזן יוגורט
• צ'יילדיש גמבינו
• דודו פארוק
• אייל שני
• תרבות